如何為新應用啟動 ASO 工作，新應用推廣者的分步指南

作為一名資深的應用商店技術人員，我經常在 ASOWorld 平台上收到很多新用戶的 ASO 諮詢。 對於很多開發者和推廣者來說，應用商店的排名算法和優化技術是比較陌生的領域。 當面對具體的市場目標時，他們其實很迷茫，不知從何下手。 這裡我將一一講解優化過程，並為大家拆解整個優化過程的要點。

啟動申請前的準備工作

1、品牌前期宣傳；

品牌前置推廣是指在應用開發階段，應用在應用商店上線前，對品牌和產品進行的推廣工作。 常用且有效的渠道是社交媒體推廣、流媒體推廣和玩家邀請軟件評測。 前期準備工作基本完成，讓您的應用抓住首發機會，一舉登上應用商店榜單，並有機會獲得新應用和熱門品類的推薦。 這樣的機會對於新的應用來說是不可避免的，而且它們的影響是可以預見的。

2.關鍵詞研究和關鍵詞包準備。

根據 ASOWorld 的數據，應用商店中約有 65% 的用戶通過搜索找到了他們想要的應用。 搜索是連接要求苛刻的用戶和應用程序的橋樑。 用戶通過關鍵詞表達需求，而應用推廣者則使用熱門搜索詞來定位客戶需求，了解真實的市場趨勢和方向。 關鍵詞研究的重要性不言而喻。 在市場調研的過程中，準備價值關鍵詞包也是很重要的。

點擊“了解更多”，立即通過ASO World應用推廣服務推動您的應用和遊戲業務。

如何進行關鍵詞研究？ 如何準備關鍵字包？

1）谷歌關鍵詞趨勢（網址：http://trends.google.com/）；

在這裡，您可以使用通用行業術語來查看用戶在目標區域或全球的搜索熱度。 通過時間段內的搜索曲線趨勢，觀察這個行業關鍵詞的生命週期，無論是周期性的季節性需求，還是長期穩定的剛性需求。 通過相關話題和熱詞，您可以了解最近的相關熱點，看看它們是否與您的產品相關並使用它們。

2) 支持谷歌廣告的關鍵詞推薦工具

支持廣告的關鍵詞工具將具有搜索熱度和價值預測。 它還可以根據目標區域查看區域表達，即在特定的地方，大多數人在談論什麼詞。

3）第三方關鍵詞研究工具

在目前的應用商店推廣過程中，使用更多的Appannie關鍵詞工具，上傳你的應用，可以看到競爭對手推廣的關鍵詞在應用商店的當前狀態、關鍵詞在應用商店的排名狀態等。 不幸的是，他們的服務非常非常昂貴，許多個人開發者很難為會員服務付費。

ASOWorld 的技術團隊也在努力開發和迭代我們的關鍵字函數。 目前，在 ASOWorld 平台上註冊的用戶可以免費使用我們的關鍵詞推薦工具。 當您使用我們的關鍵詞工具過濾關鍵詞時，同樣可以看到競爭情況、推廣價值等，而且該方案是免費服務，敬請期待。

4）競爭對手的推廣關鍵詞

這也是一個非常有用的渠道，可以從競爭對手密集使用的文案中挖掘出有價值的關鍵詞來表達他們的產品。 此外，其廣告宣傳的關鍵詞一般被認為是轉化率相對較高的關鍵詞。

應用發布初期ASO基礎優化工作

1.優化應用商店的on-metadata；

1）標題、副標題、關鍵詞和描述的優化；

根據我們的測試數據，對於一個新的應用來說，應用商店中on-metadata的優化對於之前的關鍵詞覆蓋是非常重要的。 Google App Store 相對簡單。 在標題、副標題、描述中加入關鍵詞，再加上一定量的app安裝包安裝和關鍵詞評論，可以快速讓一個新的app登上榜首，並具備基本的關鍵詞覆蓋率。

對於蘋果應用商店的元數據優化，將會有更多的相關分類。 在應用程序標題、副標題、關鍵字和描述中包含關鍵字。 利用廣告、社交媒體、流媒體引入大量安裝包進行安裝，或者選擇付費購買包含關鍵詞的應用安裝包和評論，實現快速沖榜，獲得早期應用知名度提升和關鍵詞覆蓋，進入正向生命週期，引入更多自然下載和價值用戶。

2) 圖標、截圖介紹和視頻優化

圖標和截圖可以幫助用戶快速對應用程序功能產生第一印象並吸引用戶的注意力。 我遇到了一個客戶，他申請折扣和回扣。 他的問題是如何讓他的應用覆蓋歐美用戶。 我的建議是，他的截圖可以體現出歐美各大電商平台的標誌性logo，比如亞馬遜的圖標，讓用戶一眼就知道你的應用解決了什麼樣的問題。 另外，你的應用名稱等關鍵詞要使用目標用戶關心和熟悉的關鍵詞。

視頻和截圖的介紹可以清晰的傳達你的功能，也可以增加用戶的下載轉化。 良好的轉化率是您的應用獲得良好排名的有效因素。

2.應用商店元數據優化。

基礎優化完成後，應用商店算法賦予用戶體驗的排名權重非常高。 為了讓用戶找到最有用和最受歡迎的應用程序，該算法對應用程序下載量、應用程序安裝量、留存率、應用程序評分和應用程序評論給予了很大的權重。

根據我們對上千個真實案例的數據分析，一個新的應用，在首發時元數據優化完成後，最有效的應用推廣策略是：300~500個應用包安裝/日+約50~70個應用評分（推薦4~5星）+約50條包含關鍵詞的應用評論，將此推廣計劃保留7~10天，讓你的新應用快速提升排名。 如果您的產品有地區限制，請確保您的應用安裝和評論來自本地或目標國家。

應用商店推廣中應用的優化重點

1、關鍵詞覆蓋；

什麼是關鍵字覆蓋率？

關鍵字覆蓋率——我們這裡討論的關鍵字覆蓋率是指你的應用程序在一定時間內通過不同的關鍵字搜索被訪問者展示的機會。

例如，如果用戶通過某個目標關鍵詞或長尾關鍵詞搜索找到了你的應用，我們就稱你的應用被這個關鍵詞所覆蓋，你的應用就會獲得展示這個關鍵詞的機會。

因此，您的應用具有較高的關鍵字覆蓋率意味著您具有較高的知名度，更多的關鍵字被覆蓋意味著您可能獲得更多的自然流量和用戶。

哪些因素會影響關鍵字覆蓋率？

關鍵字覆蓋率取決於幾個因素。 最重要的是 App Store 對您的應用的元數據優化和作為搜索流量主要來源的非元數據優化（用戶主要搜索、查找和下載您的應用的關鍵字）。

這兩個因素會周期性地影響你的應用在應用商店中的搜索關鍵詞排名。 要增加關鍵字覆蓋率，您需要優化這兩個因素中的一個或兩個。 此外，讓你的用戶的評論包含你的關鍵詞也將有助於你的關鍵詞排名。

2.關鍵詞搜索排名。

當你的應用被一些長尾關鍵詞（小競爭、修改關鍵詞或短句）覆蓋時，每天都會有一些自然流量進入你的應用頁面查看和下載你的應用，但日流量比較有限，你有取得了初步的成功。 你的下一個目標是進一步增加流量，你需要有更多的關鍵詞覆蓋，更多的用戶需要找到你的應用並下載你的應用。

如何提高您的關鍵字覆蓋率和關鍵字排名？

爭奪主要關鍵詞（高流量行業關鍵詞）的搜索排名，需要每天有大量用戶通過搜索關鍵詞找到你的應用，並完成下載安裝。 除了少量的自然流量，選擇付費關鍵詞下載也是不錯的選擇。

關鍵字安裝和包安裝有什麼區別？

關鍵詞安裝——指用戶通過搜索關鍵詞找到你的應用，然後下載安裝的行為。

打包安裝——指用戶在應用商店通過你的應用鏈接或應用ID找到你的應用，然後下載安裝的行為。

成熟應用推廣建議：

關鍵字安裝 + 4~5 應用評分 + 正面應用評論。 保持每天總關鍵字安裝量在2000左右，每天單個關鍵字限制在500以下。

將針對國家/地區的關鍵字安裝保持在本地用戶分佈範圍內，並使美國、印度、俄羅斯和中國超過其他國家/地區。

總結

應用商店優化是一項需要耐心的長期工作，商店算法也在不斷變化和調整。 ASOWorld技術團隊的研究從未停止過。 我們的戰略源於數千個成功案例和經驗。 更多關於優化推廣策略的細節，請關注我們的ASO博客。