如何在國際上成功擴展您的應用程序
已發表: 2022-02-24
智能手機的普及率正在上升，到 2019 年，全球估計將有 25 億智能手機用戶。 美國將僅佔這一整體數字的 10%，其中大部分增長來自包括中國和印度在內的發展中國家。
對於有遠見的應用程序開發人員來說，國際擴展是推動增長的最佳方式。 國際擴張提供了進入利潤日益豐厚的市場的機會、競爭優勢以及被視為“全球”品牌的機會。
如果您像許多美國初創公司一樣，在甚至不說同一種語言的國家/地區營銷您的應用程序的前景可能會令人生畏，因此這裡有五種入門方法。
許多開發人員創建了具有近乎普遍吸引力的創新移動應用程序，但發現自己不確定如何吸引全球市場的用戶。 首先要知道的是，在您所在國家/地區以外的地區推廣移動應用程序需要您投入研究和時間來確定目標角色和市場，以及要翻譯成哪些語言。 我們建議查看您收集的有關您的應用程序或競爭對手的所有數據，以幫助制定決策過程。
對於移動應用開發者來說，這意味著全球應用擴張； 推動增長的一個好方法是向國際市場擴張。 在國際上營銷您的應用程序的優勢包括更高的品牌知名度、進入利潤豐厚的市場、超越競爭對手的優勢以及被描繪成全球品牌的機會。
首先是市場調查
並非所有應用程序都適合國際擴張，因此選擇可以真正發揮作用的目標地區很重要。 創建一個潛在目標市場列表以滲透並確保該應用程序在文化上是可接受的。 在嘗試國際化之前，您需要確定您的概念能夠真正引起共鳴。
Tinder 沒有進入沙特阿拉伯是有原因的。 並非所有應用程序都適合國際擴張，因此選擇可以真正發揮作用的目標地區很重要。 創建一個潛在目標市場列表以滲透並確保該應用程序在文化上是可接受的。 在嘗試國際化之前，您需要確定您的概念能夠真正引起共鳴。
不同地區有不同的需求和禁忌，你可能不熟悉。 確保你確切地知道你正在進入什麼。 對您的應用進行小的調整可能對其成功至關重要。 無論您的應用程序屬於哪個領域，您都必須檢查幾件事。 那個市場有沒有類似的應用程序？ 他們過得怎麼樣？ 他們的優勢和劣勢是什麼？ 與現有應用相比，您的應用是否提供任何附加價值？
這些問題將幫助您確定追求某個市場是否可行。 如果情況有利，請繼續下一步。
識別潛力並加以利用
用當地語言翻譯應用程序描述可能需要 20 分鐘的正確知識，但可以大大提高銷量。 許多用戶用他們自己的語言搜索新的應用程序或產品。 所以很有可能，如果你的應用描述沒有被翻譯，人們甚至不會意識到它的存在。
在國際上營銷您的應用程序的提示
通過本地優化獲得全球成功
現在您已經對您的應用程序是否可行有了理論上的想法，是時候試一試了。 您想確定哪些市場具有真正的潛力，但又不想全押並因花費過多而冒很大風險。 你如何開始？
用當地語言翻譯應用程序描述可能需要 20 分鐘的正確知識，但可以大大提高銷量。 許多用戶用他們自己的語言搜索新的應用程序或產品。 所以很有可能，如果你的應用描述沒有被翻譯，人們甚至不會意識到它的存在。
擁有正確的分銷渠道
在當地市場推廣您的應用。 Google Play 在中國無法使用，因此精明的應用開發者轉向百度，百度剛剛超過蘋果成為全球第二大應用分銷商。 許多國家/地區都有幾個流行的本地應用程序分發平台，可用於在本地傳播您的應用程序，並最終推動更多下載。
各地的分銷渠道不盡相同。 例如，百度在歐洲可能鮮為人知，但它實際上是全球第二大應用分銷商。 如果您想在中國推廣您的應用程序，利用該分銷渠道很可能是成敗的關鍵。 人們不會因為你的應用而開始使用某個新頻道，你的工作是盡可能方便地使用它。
社交媒體整合
確保您的應用與流行的社交媒體平台登錄集成。 這簡化了數據收集，並允許用戶在沒有額外麻煩的情況下註冊應用程序。 當然，社交媒體平台也應該本地化。 這是重要的部分。 通常，應用程序具有 Facebook 和 Twitter 登錄集成，但這些平台並不適用於所有國家/地區。
雖然在國際範圍內擴展您的應用程序可能是一項挑戰，但這是建立您的業務、貨幣化和擴大用戶群的好方法。 智能手機的使用和採用在國外繼續增長，這使得這個機會對初創公司非常有吸引力。
通過本地優化獲得全球成功
客戶在 App Store 上以每月超過 20 億個應用程序的速度每秒下載 800 多個應用程序，革命性的 App Store 為全球 155 個國家的 iPhone、iPad 和 iPod touch 用戶提供超過 850,000 個應用程序，還有更多超過 350,000 個可用的原生 iPad 應用程序。 App Store 客戶可以從 23 個類別的眾多應用程序中進行選擇，包括報亭中提供的報紙和雜誌、遊戲、商業、新聞、體育、健康和健身以及旅行。
一旦您確定了合適的國家或地區，就開始在設計、用戶界面甚至名稱方面對您的應用進行本地化，以適應當地文化。 Evernote 2012 年進入中國時，它根據應用的實際功能命名，而不是直接從英文翻譯名稱。 這引起了中國人的共鳴，在一年之內，Evernote 的市場用戶達到了 400 萬，打破了分析師的預測。
另外，在進入印度等多語言國家時，請確保您的應用平台支持該地區所有可能的語言。 提示：如果您的應用支持英語、中文和西班牙語，那麼您已經覆蓋了全球 45% 以上的用戶。 也不要忘記為不同地區本地化應用程序的元數據。
關鍵字是您在應用程序海洋中生存的浮標。 如果不在搜索字段中輸入關鍵字，用戶將無法找到應用程序。 為了讓您的應用成為焦點，它需要出現在首頁。 本地化關鍵字，包括應用程序名稱，將帶您走得更遠——更接近列表的頂部。
使用雲服務進行內容交付
無論您是創建遊戲、數字雜誌還是電子商務應用程序，所有交易都應使用 Amazon、Akamai、Microsoft Azure 等雲服務完成。這將確保交易快速而沒有任何延遲問題，並且用戶享受您的應用程序的最佳體驗。 雲驅動的業務模型還允許您更輕鬆地在國外擴展並推動更大的採用。
應用商店列表
當有人偶然發現您的應用商店列表時，很可能他們已經有需求了。 他們可能在使用競爭對手的應用程序時了解了您的移動應用程序並決定試用您的應用程序。 或者他們正在瀏覽應用商店。 單擊您的列表表明他們有興趣了解有關您的產品的更多信息。
應用內內容
除了在應用程序之外創建內容外，還要注意創建應用程序內內容，以增加用戶成功的機率。 如果新用戶必須自己弄清楚應用程序，可能會導致混亂。 推送通知、應用內消息和入職教程形式的內容可以幫助新用戶快速掌握程序，成為他們日常工作的一部分。
權威建設內容
建立權威的內容包括社交媒體帖子、白皮書、博客、案例研究和客座帖子。 該內容獲得了用戶的信任，從而與他們建立了關係。
支持這一點的統計數據是：82% 的客戶在閱讀他們的自定義內容後對公司感到更積極。 這種內容建立了積極的品牌情緒，這是應用程序生產商在擁擠的應用程序市場中脫穎而出所必需的。
不同的公司會在不同的時間間隔需要不同類型的內容來影響消費者的購買和參與決策。
目標國家/地區
理想情況下，智能手機普及率和應用程序使用率高的國家和快速增長的國家應該是您的選擇。
要進一步縮小搜索範圍，請查看應用的類別。 如果您的應用屬於新聞類別，請定位用戶通過智能手機大量消費新聞的國家/地區。
本地化程度與可用資源成正比。 您可以先使用 Google Translate 翻譯您的應用的關鍵字和應用商店描述，這可以幫助翻譯 ASO 的關鍵字，或者使用應用本地化器和翻譯器本地化您的應用，例如 Translate by Humans，它專業地本地化您應用的各個方面，從應用程序內容的圖標並提供翻譯後測試。