如何使用 Google Apps 腳本跟踪效果最大化廣告系列

如果您在 Google Ads 中管理電子商務 PPC 帳號，那麼您可能自 2022 年中期以來就一直在使用效果最大化廣告系列。 您還知道見解和報告是有限的。

我們無法控制有多少預算用於視頻、展示和發現活動等渠道頂部策略。

我們無法看到這些支出是如何通過谷歌的自動化進行分解的。

了解如何使用 Google Apps 腳本來克服這一障礙，以獲取有關廣告系列支出突破的數據並收集見解，以提高績效並給您的客戶和團隊留下深刻印象。

為何在 Google Ads、效果最大化廣告系列中使用 Apps 腳本？

Apps 腳本是一種 Google 工具，可讓您使用帳戶中的 JavaScript 代碼自動執行 Google Ads 中的操作。 （不用擔心，本指南不需要任何編碼經驗！）這可以節省時間並簡化管理。

由於缺乏效果最大化廣告系列的控制和洞察，一些廣告客戶選擇使用標准購物廣告系列。

雖然 Google Ads 中的“洞察”標籤顯示了受眾洞察、搜索詞洞察和總體效果，但它不包括按廣告系列類型細分的支出或展示次數。

如果您發現某個廣告系列或資產組的展示次數與其他廣告系列或資產組的點擊次數相似，則只能假設視頻廣告系列或展示廣告系列（基於認知度的廣告系列，展示次數較​​高）是在搜索廣告或購物廣告上展示的。

監控性能的腳本

Mike Rhodes 非常友善地創建了一個腳本並通過 GitHub 與數字營銷社區共享。 最新版本是 2023 年 4 月發布的第 24 版。

安裝腳本的說明首先在 Google 表格中復制此模板。

現在獲取工作表的 URL 並將其輸入到下面以let ss =開頭的行中。 將 URL 放在單引號之間。

接下來命名您的腳本：“您的客戶”：pMax Charts

將您的工作表命名為：“您的客戶” – pMax 圖表 v24（每日更新）

然後，Google 會要求您授權該腳本訪問您的 Google Ads 帳戶。 請注意，這不會以任何方式更改或更新您的廣告。 它只會提取數據發送到 Google 表格。

授權後，保存並運行您的腳本！

您希望將腳本設置為每天運行。 我建議您在早上不使用 Google Ads 系統時運行它。

報告的見解

現在您已經運行了報告，您可以從報告中獲取見解。 該報告僅顯示過去 30 天。

一件很棒的事情是了解 Google 如何優先考慮廣告系列類型。

在下面的示例中，您將看到該廣告系列在過去 30 天內始終將 100% 的費用分配給購物廣告。 請注意，“其他”主要是搜索廣告。

這表明該類別中的產品始終將購物廣告顯示為 SERP 上的頁首結果。

在下面的示例中，在同一帳戶中，您將看到廣告系列顯示了預算範圍內的大部分購物廣告，但也顯示了搜索和視頻。

嘗試進行測試搜索，看看針對此特定廣告系列中的產品的搜索是否在 SERP 頂部顯示一致的購物結果，或者結果是否通常是搜索廣告。 這可以解釋購物分佈較低的原因。

另一個可能表明這一點的事情是廣告支出回報率。 如果您在廣告系列中使用 tROAS 並且始終低於目標，並且 Google 認識到購物廣告無法實現該目標，則可能會嘗試不同的廣告系列類型來達到該 tROAS。

來自洞察的優化

使用這些見解和預測來運行測試！

在第一個示例中，所有支出都用於購物，請嘗試通過逐步提高目標廣告支出回報率出價來突破可實現的廣告支出回報率極限。

在上面的第二個示例中，嘗試降低目標廣告支出回報率出價，看看購物廣告支出分配是否會增加。

我建議僅以 25-50% 的增量增加，以避免導致性能突然下降。

在下面的示例中，您將看到 5 月 7 日這一周，我們大幅提高了 ROAS 目標。

這導致我們的業績直線下降，視頻廣告的展示次數急劇增加就表明了這一點。

使用此工具，我們能夠每天跟踪分配情況，並將 ROAS 目標恢復到原來的目標。

該報告還包含一些選項卡，其中包含按活動和資產組劃分的數據表格視圖。

除此之外，還有一些帶有圖表的選項卡，通過以下方式顯示資產組的表現：

• 印像數
• 成本
• 轉換價值

以下是包含四個資產組的廣告系列的展示次數的資產組報告。 有市場/有親和力的受眾比其他受眾獲得更多的印象。

您需要再次研究第一個圖表。 此廣告系列的視頻或展示廣告支出分配是否較高？ 這能否解釋該特定資產組給人留下的深刻印象？

您還需要按資產組檢查圖表報告。 您將看到 In Market/Affinity 上的高印象，但我們還看到該活動中任何資產組的每次收購成本最低！

現在，使用此信息來更新與此資產組匹配的其他營銷活動中的受眾信號，並對您的資產執行相同的操作。

通過腳本填補數據空白

根據客戶的需求嘗試其他可用的腳本，並學習 Google Apps 腳本來構建您自己的腳本。

隨著谷歌從營銷人員手中收回數據和控制權，我們可以通過使用整個數字營銷社區共享的腳本來填補數據空白。