如何使用體驗作為贈品（以及為什麼應該這樣做）

想像一下，如果您在比賽中贈送的獎品比比賽本身創造了更多的品牌知名度？

這聽起來可能很瘋狂，但這就是體驗作為贈品的力量。

我們看到的不是用實物產品獎勵比賽獲勝者，而是一種趨勢，這完全是關於 Instagrammable 體驗。 這很有意義。

想一想……如果您舉辦一場比賽，贈送您的一種產品或普通獎品，例如 iPad，比賽結束後會發生什麼？

大多數時候，什麼都不會發生。 獲勝者得到他們的獎品並繼續他們的生活，就好像什麼都沒發生過一樣。 當然，競賽活動會帶來一些最初的善意和品牌知名度的提高，但這是不可持續的。

有了經驗，您可以將比賽的生命週期延長到集結期和頒獎期之外。

為什麼要把經驗當作獎品？

正如我上面提到的，體驗可以讓您延長品牌曝光度，在某些情況下，甚至可以通過傳播病毒來增加廣告系列的覆蓋面。

一個定位良好的體驗獎可以在新聞中吸引註意力，被其他品牌在線引用，並且幾乎肯定會被獲勝者在社交媒體上炫耀。 它還為您自己的營銷渠道提供內容，這些內容可以在體驗期間、體驗之後和將來的贈品中使用。

充分利用體驗獎的提示

如果您打算使用體驗作為下一次贈品的獎品，以下是一些充分利用體驗的提示：

• 至少讓兩個人體驗。 無論您是贈送晚餐、假期還是跳傘體驗，讓獲勝者至少帶一個人一起是至關重要的。 這將在比賽期間以及體驗開始後有所幫助，因為如果與其他人一起做，人們更有可能在社交媒體上與朋友和家人分享。 本次 Instagram 比賽中獨特的“購物狂歡”體驗就是分享愛的一個很好的例子：

• 整理好您的法律條款。 這聽起來有點無聊，但它是必不可少的。 體驗獎與實體產品截然不同，需要獨特的競賽條款和更密集的跟進。 請務必預先確定贈品中包含的所有內容，以免出現意外。 此外，盡量避免讓獲勝者在體驗期間支付任何費用。 例如，如果您贈送 50 美元的晚餐券，但最便宜的靜坐餐是 100 美元，則獲勝者將被迫支付一部分體驗費用。 這可能會對您的品牌產生負面影響。
• 給他們一些贓物。 在獎勵有經驗的獲勝者時，一定要給他們一些公司贓物，讓他們在兌現獎品時使用。 這可能是一件 T 卹、一頂帽子，或者像掛繩這樣簡單的東西，在體驗過程中拍攝的任何照片或視頻中都可以看到。
• 制定計劃以利用社交媒體上的經驗。 這似乎很明顯，但您會驚訝於有多少品牌沒有充分利用體驗贈品。 無論你做什麼，都不要交出機票，讓獲勝者自行決定。 戰略性地規劃您將如何根據社交媒體渠道的體驗創建和使用內容。 派一名攝影師和獲勝者一起。 在體驗期間拍攝視頻、照片和評論。 並在社交媒體上戰略性地發布該內容以擴大比賽的善意。
• 將內容和體驗掌握在媒體手中。 高端體驗獎是讓您的品牌出現在媒體上的好方法。 在贈品前準備好您的媒體聯繫人，並在體驗開始時為他們提供內容。 這種媒體曝光可以迅速擴大活動的影響範圍。

經驗作為獎品的例子

您可以使用哪些類型的經驗作為競賽獎品來獲得我討論過的所有好處？

這裡有一些想法供您參考：

• 食物和酒。 外出就餐是許多人之間經常做的事情，如果您的品牌與酒店業保持一致，則可以創造難忘的體驗。 考慮晚餐券、浪漫用餐體驗、美食或葡萄酒品嚐，甚至下午茶放鬆。 下面的贈品為一群愛酒的朋友們準備了終極套餐：

• 班級。 與朋友、家人或團體一起學習一項新技能將在未來幾年創造一個令人難忘的故事。 烹飪課程、衝浪課程，甚至學習如何飛行對您的觀眾來說都是一種有吸引力的體驗。
• 逍遙遊。 在贈品方面，假期和假期是真正的群眾取悅。 無論您是提供遊輪體驗、豪華度假、家庭冒險，還是只是周末露營之旅，參與者都喜歡從朝九晚五的工作中獲得自由逃脫的想法。

逍遙遊贈品示例。

• 事件。 娛樂和文化活動是人們體驗城市夜生活或獨特身份的一種令人興奮的方式。 它可能是音樂會、巡迴馬戲團、體育賽事、音樂劇或虛擬現實逃生室，基於活動的贈品是一個令人興奮的選擇。 下面的比賽是為 Garth Brooks 音樂會贈送兩個樓層座位：

• 冒險活動。 如果您認為您的觀眾對腎上腺素有親和力，那麼冒險活動可能是您的最佳選擇。 有了這種類型的獎品，您只會受到您的想像力的限制。 從熱氣球、跳傘、水肺潛水，甚至只是冒險的遠足徑，一切都可能是完美的獎品。

• 遊覽。 它們聽起來可能不像跳下飛機那麼令人興奮，但團體旅遊是一種連接和吸收城市文化的有趣方式。 自行車之旅、巴士之旅或文化一日遊對於合適的受眾來說都是有趣的體驗。
• 會議。 這個體驗的想法有點偏左，但它可以吸引很多關注和媒體。 或者至少，一些社交媒體嗡嗡聲。 您可以與與您的客戶建立信任關係的影響者或名人合作，並贈送與他們的一對一會面或其他體驗。 誰不想和自己的偶像共進午餐？

這些只是您可以在即將到來的贈品中使用的獎品體驗的一些想法。 然而，獎品本身並不重要，重要的是您利用這種體驗為您的品牌創造積極的媒體和社交媒體嗡嗡聲的方式。

您將如何利用經驗來延長下一場比賽的壽命？