如何使用 Instagram 故事進行營銷（以及為什麼要這樣做）
已發表: 2019-04-19Instagram Stories 改變了我們使用 Instagram 的方式，使該平台不僅僅是您日常的在線相冊。
最初發布是為了模仿流行的 Snapchat 功能，現在，Instagram 正在通過最近推出的產品貼紙來提高故事的賭注。 Shopify 商家可以通過我們的 Instagram 銷售渠道讓客戶直接從 Instagram 發現、購物和購買產品。 您還可以查看我們的指南，了解如何在 Instagram 上吸引關注者以吸引更多 Instagram 用戶並將您的產品直接銷售給他們。
您的企業可以使用 Instagram 快拍來吸引最忠實的關注者，同時讓您的內容開放給新的受眾發現。 在這份簡短指南中，我們將分享如何將故事引入您的 Instagram 營銷組合。 如果您希望在 Instagram 上獲得經過驗證的徽章，請查看如何在 Instagram 上獲得驗證指南以開始使用。
Instagram 故事 101
- 為什麼要打擾 Instagram 故事？
- 如何使用 Instagram 快拍
- 少考慮“發帖”，多考慮“編程”
- 使用正確的 Instagram 貼紙、位置和主題標籤
- 使用 Instagram 直播來支持您的故事
- 為您的網站增加流量
- 將故事整理成亮點
- 使用 Instagram 分析剖析您的故事
- 您對 Instagram 快拍有什麼體驗？
為什麼要打擾 Instagram 故事？
故事是一種快速、引人入勝的格式，非常適合移動體驗。 品牌已經註意到了，Instagram 的數據顯示，該平台上觀看次數最多的故事中有三分之一是由企業創建的。
簡而言之，Instagram Stories 的創建和消費都很有趣，而短暫的格式降低了風險，讓整個體驗變得不那麼正式。 品牌也可以應用“一次性”格式帶來的真實性。
來源：@mvmt
但還有更多理由對 Instagram 快拍感到興奮：
- 活躍的用戶群： Instagram 報告稱，每天有超過 4 億的故事用戶。
- 輕鬆創建故事：沒有人希望您在明天不會出現的帖子上投入半小時。 雖然 Instagram 帖子需要完美的燈光、角度和標籤，但一個好的故事只需要一個快速的想法或一個有趣的時刻，以及一些創造力。
- 創意的試驗場： Instagram 快拍不像普通的 Instagram 帖子那樣公開，這使得它們非常適合測試創意。 如果收到很好（積極的回復和人們觀看您的整個故事而不會放棄），您可以考慮將其重新發佈為永久的 Instagram 帖子或將想法改編為另一個頻道。
- 豐富的功能：有用於繪圖、放置貼紙、添加增強現實濾鏡等的工具。
- 增加流量的機會：添加故事鏈接，通過 Instagram 購物宣傳您的產品，並利用 Instagram 的最新功能：在 Explore 上購物。 這使得產品發現和接觸新受眾比以前更容易。
- 向上滑動鏈接：如果您在 Instagram 上擁有超過 10,000 個關注者和一個企業帳戶，您可以從您的故事中鏈接出去。
- 另一種發現方式：您可以為故事添加標籤和地理標籤，以便有機會進入精選故事並擴大您的影響力。
但我們仍然只觸及了表面。 您可以通過以下幾種方式將 Instagram 快拍整合為您的業務營銷渠道。
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立即預訂座位如何使用 Instagram 快拍
Instagram 為您提供了許多可應用於帖子的新功能，鼓勵您在其編輯器中創建內容。 但您仍然可以輕鬆上傳您在其他地方創建的內容。
以下是使用 Instagram 快拍的方法：
- 單擊左上角的相機圖標或個人資料圖片上的“+”，或者直接向右滑動並單擊相機圖標。
- 點擊中間的白色圓圈拍照，按住它觀看視頻，或點擊左角的圖庫圖標（或向上滑動）以使用手機上的現有媒體。
- 使用 Instagram 的各種編輯選項編輯您的照片或視頻。
- 點擊“您的故事”按鈕發佈到您的公開故事，這樣您的個人資料圖片就會出現在您的關注者信息源的頂部，“發送至”以通過私信將其私下發送給您的關注者，或“保存”以下載它到您的手機以備後用。
與標準方形 Instagram 帖子的尺寸不同，故事是垂直拍攝的。 您的照片和視頻的大小應相應調整為 1080 像素寬和 1920 像素高。 3 月，Instagram 發布了一項更新，可讓您在發布之前通過捏住手機屏幕來調整照片和視頻的大小。
當您在故事相機視圖中向上滑動時，應顯示添加到相機膠卷中的任何內容。
除了照片和視頻，故事還為您提供了多種以其他格式創建的模式：
- 類型：在彩色背景下以各種樣式的基於文本的帖子。
- 直播：即時直播，您的觀眾可以實時評論。 之後您可以將它們作為故事發布。
- Boomerang：創建一個 1 秒的循環視頻。
- 對焦：拍攝模糊背景的肖像，並讓拍攝對象的臉部保持對焦。
- 超級變焦：使用狗仔隊或驚喜等各種幽默效果從遠處戲劇性地放大您的主題。
- 倒帶：錄製將反向播放的視頻。
- 免提：無需按住錄製按鈕即可錄製視頻。
也就是說，您可以從如何創建此內容中獲得很多樂趣。 您可以在 Canva（甚至是 Keynote、幻燈片或 PowerPoint）中設計快速的“標題卡”和其他圖形，您可以將它們作為簡介、號召性用語或故事中的單個幻燈片上傳。
使用 GoPro 的 Quik（免費）等視頻編輯應用程序快速編輯大量剪輯。 請記住，您一次只能上傳 15 秒的視頻，否則會被截斷。 （實時視頻可能長達一分鐘。）
Instagram 快拍為您提供了大量發揮創意的方法。 使用您可以使用的所有選項，讓您的內容栩栩如生。 結合文字、圖片、視頻、貼紙、過濾器、互動投票和塗鴉來製作有趣和有趣的內容。
少考慮“發帖”，多考慮“編程”
僅僅因為故事不會永遠存在，這並不意味著它們不需要一些思考和計劃。 品牌應該像考慮任何其他內容渠道一樣考慮他們的 Instagram 故事：提前。
考慮將您的故事視為每周安排節目的電視網絡，甚至是在某些日子發生的重複“劇集”。 提前考慮您將分享什麼樣的內容以及您的故事將如何流動將幫助您為觀眾打造更令人上癮和一致的體驗。
您甚至可以取笑將要發生的事情以及何時讓您的追隨者知道收聽。
使用正確的 Instagram 貼紙、地理標籤和主題標籤
對於傳統帖子，如果您有策略地使用貼紙、位置地理標籤和最佳 Instagram 主題標籤，通常可以增加您的曝光率。 您可以在貼紙菜單中為您的照片或視頻添加位置、貼紙或主題標籤。
Instagram 貼紙
每當您將照片或視頻分享到您的故事中時，您現在都可以選擇添加貼紙以鼓勵不同類型的參與（尋找屏幕右上角的笑臉）。 以下是可用貼紙的一些更有趣的選項：
- 產品貼紙：在您的帳戶獲准在 Instagram 上購物後，您可以為作為故事上傳的任何照片添加貼紙。 當您在產品上添加購物貼紙時，買家只需輕觸即可了解更多關於所標記產品的信息，然後再次輕觸即可進行購買。
- 投票貼紙：通過編寫問題和自定義答案來獲取反饋。 您的關注者可以選擇一個選項並實時查看投票結果。
- 標籤標籤：當您的關注者點擊此標籤時，他們將被帶到相關的標籤頁面。
- 問題貼紙：讓人們回复您的故事——您的關注者所要做的就是點擊貼紙並輸入他們的回复。 您也可以點擊他們的問題來提供答案。
- 音樂貼圖：此貼圖逐漸向一些國家推出，可讓您分享故事中歌曲的一部分。
- 自拍貼紙：點擊顯示您的個人資料照片的貼紙以開始拍攝照片，您可以將其作為貼紙添加到您的下一個故事中。
地理標籤
地理標籤將幫助您在位置級別的故事中被發現（例如紐約市或您附近的一家受歡迎的餐廳）。 在相關的故事帖子中定期標記您的位置可以讓您出現在該特定地點簽到的人面前。
標籤
雖然它們通常用於在社交媒體上進行發現，但主題標籤更有可能將查看者從您的品牌旗艦店和其他人的帖子中帶走。
故事中的 Instagram 主題標籤最好僅在您擁有它們的情況下使用——如果您正在舉辦比賽，或者您要讓客戶在品牌主題標籤下使用您的產品提交自己的照片。 這樣，如果在故事中使用主題標籤，它至少會將人們帶到與您的品牌相關的帖子集合。
Grayes 在這篇關於他們獲得的新聞報導的 Instagram 故事帖子中使用了所有這三個：
使用 Instagram Live 支持您的故事
當 Instagram Live 是別人的節目時，觀看它很有趣，但開始自己有點嚇人，因為它是實時錄製的。
實時視頻為您提供的控制較少，因為它是現場的，但它是一種交互式且多功能的格式。
Instagram Live 的優勢之一是您的關注者會在您啟動時收到通知（除非他們已關閉通知）。 完成直播後，您可以在接下來的 24 小時內將其上傳到您的故事中。
如果您有相當數量的追隨者，請考慮嘗試使用 Instagram Live。 將其上傳到您的故事會更改圖標以將其與該應用頂部的其他故事區分開來，因為這些直播視頻通常發生的頻率較低。
請記住，這是互動的，這意味著定期確認現場觀眾的評論並邀請他們以某種方式參與。 在您開始之前，您的聽眾可能還需要一些時間才能加入，因此請準備好序言，為自己爭取一些時間。
一些 Instagram Live 創意包括：
- 舉辦比賽或邀請觀眾對結果下注
- 主持問答或 AMA（問我任何問題）
- 報導一個事件或分享一個有趣的時刻
- 主持脫口秀
- 直播視頻
- 影響者收購
迴避此功能很容易，但對於擁有大量追隨者和忠實粉絲的帳戶來說，Instagram Live 是一個值得參與的工具。
為您的網站和產品增加流量
您的 Instagram 簡歷中的鏈接
您的 Instagram 簡歷曾經是唯一添加可點擊鏈接的地方，許多品牌仍在使用這種方法。 幸運的是，您可以應用兩個基本的轉換原則來完成工作：可供性和號召性用語 (CTA)。
Affordance 向用戶提供感官信號，指示他們的注意力應該在哪里以及他們可以採取什麼行動。 除了告訴您的聽眾檢查您的簡歷中的鏈接之外，還可以考慮提及您自己的帳戶 (@yourhandle)，或者使用箭頭指向您故事左上角的頭像，這兩種方式都會指向您的簡歷。
CTA 是您希望觀眾做什麼的直接指示。 如果沒有明確的 CTA，您的受眾的默認操作可能是繼續滑動到下一個帖子。 作為標準，無論是在 Instagram 標題還是故事中，您都應該始終尋求添加 CTA。 以下是您可以使用的一些 CTA 示例：
- 在#yourcampaign 查看更多圖片
- 向上滑動以舀本產品
- 立即點擊以獲取 XX% 的折扣
Kalelee Creations 使用這種方法來推動他們的觀眾註冊他們的電子郵件列表：
了解更多： Instagram Story Ads 101：企業需要知道的一切
Instagram 快拍中的鏈接
您還可以添加指向您的 Instagram Story 帖子的鏈接，將用戶引導至您的主頁、博客、產品頁面或您選擇的任何位置。
您還可以利用 Instagram 快拍中的購物功能創建可點擊的帖子，從而吸引受眾購買頁面。 使用產品貼紙展示您故事中的產品。 您的觀眾可以點擊以了解更多信息並進行購買。
將產品添加到您的 Instagram 帖子和故事中
將參與轉化為銷售：讓購物者直接從您的 Instagram 帖子和快拍中發現、購買和購買您的產品。
添加 Instagram 銷售渠道Instagram 最近還宣布了將購物納入其“探索”標籤的計劃。 探索選項卡是 Instagram 用戶發現新內容和帳戶的地方，這些內容和帳戶經過精心策劃，以匹配他們的興趣、主題標籤和應用內行為。 這可以將您的產品展示在甚至不關注您帳戶的受眾面前。
請記住，您只會在短時間內吸引觀眾的注意力，因此當您希望他們採取特定行動時，要直接。
將故事策劃成亮點
故事的保質期可能很短，但它們可以作為故事亮點繼續存在，您可以將其固定到您的個人資料中。
這些亮點由您可以以有意義的方式在特定主題和標題下策劃的故事組成。
您可以使用 Highlights 來：
- 為您的帳戶創建預告片。
- 炫耀你的客戶。
- 展示產品功能。
- 直接向新的 Instagram 關注者宣傳您的內容和帳戶（您可以將其標記為“從這裡開始”）。
- 宣傳銷售
使用 Instagram Analytics 分析結果
使用個人帳戶，可能很難說出您的故事的表現如何。 除了視圖（您可以通過向上滑動查看誰查看了您的故事）和回复（當查看者通過您的故事向您發送消息時）之外，您沒有太多信號可以使用。
但是使用企業帳戶，可以訪問廣泛的信號，以便從您的故事中獲得更有意義的反饋循環。
查看展示次數和覆蓋率等指標，以及對您的故事採取的操作，例如有多少人點擊、回复或退回。
使用此洞察力來確定您在哪裡獲得最多的參與度以及您在哪裡失去了注意力。 如果您的故事太長或太短，您可以隨著時間的推移使您的內容變得更好。
您對 Instagram 快拍有什麼體驗？
您是否將故事作為 Instagram 策略的一部分？ 到目前為止你的經歷是什麼？ 在下面的評論中分享您的想法。 如果您想了解更多關於 Instagram 快拍的創意，請查看這 10 條提示和技巧，讓您的 Instagram 快拍脫穎而出。