如何使用搜索意圖：更有效的 SEO 初學者指南

了解搜索意圖是讓您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名的重要過程。 這是因為谷歌會忽略不符合搜索者期望的內容。 如果您想在創建內容時考慮到搜索者，那麼您來對地方了。

搜索意圖是搜索背後的主要思想或目的。 識別查詢背後的搜索意圖的最佳方法是研究要為其排名的關鍵字的前三頁，並將查詢分類為四種主要搜索類型。

本文將幫助您了解搜索意圖並向您展示如何在您的內容創建過程中使用它。 讓我們開始吧。

為什麼搜索意圖對排名很重要？

您需要搜索意圖，因為您的網站是為目標受眾構建的，而不是您。 每個內容創建者的目標都是發布他們的受眾真正關心的內容。 準確創建受眾想要的內容的唯一方法是理解、識別和優化關鍵字背後的搜索意圖。

想像一下在 Google 上搜索一個查詢：“如何執行搜索引擎優化 (SEO) 技術審核。” 然後您單擊查詢首頁上的頁面排名，只會被定義 SEO 和內容營銷的文本塊擊中。 令人失望吧？

當您的內容無法滿足他們的搜索意圖時，這正是您的目標受眾的感受。

沒有比滿足查詢目的更好的方法來創建用戶和搜索引擎會喜歡的有價值的內容了。 搜索者只希望得到問題的直接答案。 沒有絨毛，沒有行話。

搜索意圖在您的 SEO 策略中很重要的原因是因為它可以幫助您：

• 創建高質量的內容：如果您知道您的受眾在尋找什麼，您將創建有價值的內容來滿足他們的意圖。
  
• 降低您的網頁跳出率：網站跳出率是指僅瀏覽一個頁面後離開網站的訪問者數量。 如果搜索意圖可以幫助您創建更好的內容，那麼當搜索者導航到您網站上的其他相關頁面時，它肯定會降低您的跳出率。
  
• 提升您在搜索結果頁面上的排名：Google 等搜索引擎僅顯示與查詢的搜索意圖相匹配的最佳內容。 因此，了解搜索意圖是讓您的內容出現在最佳結果頁面上的必經之路。
  
• 將您的網絡流量轉化為可靠的潛在客戶：當您創建始終滿足受眾需求的內容時，您就有機會將這些訪問者轉化為對以下內容感興趣的潛在客戶
  
• 建立您的網站權威：隨著時間的推移，大量生產高質量的內容會讓谷歌和您的受眾認可您的品牌聲音，並將您視為您所在行業的領導者。

注意：寫得不好的內容會損害您的排名並讓讀者望而卻步。

了解關鍵字背後的搜索意圖

進行關鍵詞研究與理解搜索意圖是同步的。 關鍵字優化可幫助搜索引擎發現您的網頁內容，而搜索意圖可幫助您發現您研究的關鍵字的真正含義以及您的受眾對您的期望。

了解搜索意圖的第一步是了解搜索者在您網站上的旅程的五個階段：

五個搜索者之旅

搜索旅程有五個階段。 每個階段都決定了人們搜索的查詢類型以及他們對該查詢的了解程度。 這些階段包括。

• 預知階段：遇到問題但沒有動力去尋找解決方案的搜索者。
• 意識階段：搜索者開始感覺到他們的問題或疑慮，並努力去理解它。
• 考慮階段：充分了解問題根源並正在尋找問題最佳解決方案的搜索者。
• 最終決策/購買階段：心中有固定解決方案的搜索者會搜索特定的解決方案類型。 這個階段的旅程在購買之前就已經考慮了所有因素。
•忠誠度階段：搜索者習慣於特定品牌。 他們搜索自己喜歡的品牌的產品或服務，並避開其他選擇。

搜索意圖的類型

每個搜索查詢背後有四種主要類型的搜索意圖，每種都顯示用戶如何在線搜索以及他們對結果的期望。

• 導航搜索意圖
  
• 商業搜索意圖
  
• 信息搜索意圖
  
• 交易搜索意圖

導航搜索意圖

  這是基於方向的搜索意圖，用戶搜索查詢以尋找特定品牌主頁、產品頁面或位置的方向大多數用戶以導航意圖尋找查詢答案通常會想到一個品牌或已經在購買他們搜索旅程的階段。

導航關鍵字的流量價值通常很高且相當昂貴，因為您所在行業的大公司通常會爭相為這些術語排名。

要正確使用導航搜索，您應該針對著陸頁、聯繫頁面和業務資料頁面優化這些關鍵字。 在線目錄還提供一些基於方向的搜索的結果。

導航搜索詞示例：

“Spotify 家”

“谷歌文檔登錄”

“新澤西附近最好的餐館”

“SEOblog 內容營銷的 7 種策略”

信息搜索意圖

信息意圖回答“什麼”、“如何”、“為什麼”和“何時”搜索查詢。 用戶尋求的信息可能是深入的指南、快速的一次性答案或對瑣碎娛樂的搜索。

信息查詢佔Internet 上整個搜索查詢的75% 以上。 這是因為人們依賴搜索引擎為他們的問題提供準確的答案。

信息搜索查詢的排名為您的網站帶來巨大的流量並增加您的網站權威。 專注於低競爭信息搜索的新網站也有排名機會。

Answer The Public和首頁結果頁面上的 People Also Ask (PAA) 部分等免費工具是收集與搜索相關的基於信息的詞的金礦。

信息搜索詞示例：

“世界杯什麼時候開始？”

“如何製作紙杯蛋糕”

“今天天氣如何？”

“為什麼人們討厭我的網站？”

商業搜索意圖

商業搜索意圖與處於搜索旅程考慮階段的人們保持一致。 這裡的搜索者在做出購買決定之前正在尋找最佳選擇。 通過創建比較內容、顯示評論和案例研究來幫助搜索者做出更好的購買決定，可以最好地滿足這種意圖。

商業搜索詞的示例包括：

“最適合編程的筆記本電腦”

“Semrush vs Ahref”

“美麗的旅遊城市”

“Amouage 香水評論”

交易搜索意圖

交易型搜索者希望採取特定行動。 交易意圖並不局限於用戶單獨購買產品或服務，該行為還可能涉及電子郵件註冊、網絡研討會註冊或電子書下載。 這裡的搜索者正在成為客戶。

交易搜索詞的示例包括：

“便宜的網站審核工具”

“購買 MacBook Air”

“亞馬遜食譜”

“購買 Netflix 訂閱”

“谷歌搜索中心電子郵件註冊”

如何從關鍵詞判斷搜索意圖

在匹配您要優化的任何關鍵字或查詢背後的意圖時，需要考慮三件事：

• 內容類型
  
• 內容格式
  
• 內容角度

內容類型

搜索者在在線搜索時有他們喜歡使用的首選內容類型。 內容可以是博客文章、白皮書、信息圖、視頻或登錄頁面。 確定適合查詢的內容類型的簡單方法是檢查關鍵字頂部結果頁面中已有的內容類型。

內容格式

內容格式適用於博客文章和產品頁面。 SERP 上的主要視頻格式是 YouTube，因此無需在此討論。 最常見的博客格式包括操作指南、分步教程、列表文章和產品評論。 您經常會在搜索的零頁上看到的另一種內容格式是 Google 顯示的豐富網頁摘要內容。

內容角

內容角度側重於內容的結構和上下文。 一些搜索查詢適合處於旅程意識階段的搜索者——什麼是 SEO——而一些查詢適合搜索者尋找高級信息——如何在 SEO 中使用搜索意圖。

匹配查詢角度的重要性在於消除絨毛並滿足搜索者的水平。

如何優化您的內容以匹配搜索意圖

識別關鍵字背後的搜索意圖只是難題的一部分，您還需要優化網頁的每個元素以與搜索意圖保持一致。 這是如何做的。

創建與您的內容匹配的元標記

您的標題標籤和元描述應簡要說明您的全部內容。 優化您的元標記以包含您的關鍵字有助於 Google 輕鬆識別您網頁的用途。 甚至在點擊之前，它還會告知您的受眾您頁面上的內容。

注意“人們也問”框上的問題

Google 的結果頁面是發現關鍵字和了解查詢的搜索意圖的金礦。 抓住這個機會的一種簡單方法是觀察在 SERP 的 PAA 部分提出的相關問題。

在你的 H2 標籤或博客文章的常見問題部分中涵蓋與你的主題相關的相關 PAA 問題。

注重質量而不是數量

如果您不關心為您的受眾創建高質量的內容，那麼理解搜索意圖是沒有用的。 有時，質量被誤認為是數量。 一篇博客文章的字數可能超過 7,000，而且質量很差。 這裡的質量意味著您已經從該關鍵字中涵蓋了受眾需要的必要信息，並刪除了其餘部分。

創建內容時，請考慮以下問題：

• 為什麼這很重要？
  
• 我可以支持我的主張嗎？
  
• 內容含糊不清？
  
• 我希望我的觀眾在消費此內容後採取什麼行動？
  
• 此內容是否缺少任何內容？

提出這些棘手的問題將幫助您創建對您的受眾有價值的內容。

確定您的關鍵字所屬的搜索類型

我們看到了四種主要的搜索意圖類型以及每種類型的一些示例。 您應該為要優化的每個關鍵字標記搜索類型。 信息搜索意圖將需要清單、操作指南、白皮書或視頻。 交易搜索需要登陸頁面。 商業搜索主要針對產品頁面和廣告進行了優化。 導航搜索需要聯繫頁面、Google 業務簡介或關於我們的頁面。

了解、識別和優化搜索意圖以在頂部結果頁面排名

您需要學習如何理解、識別和優化任何關鍵字或查詢背後的搜索意圖。 人們發布可能出現在搜索結果首頁上的無關內容，甚至沒有考慮其內容的主要目的的日子已經一去不復返了。 現在，匹配您的主要關鍵字的搜索意圖是必須的，而不是一個選項。