如何使用 Semrush .Trends 解構競爭對手策略
已發表: 2023-09-11
Semrush .Trends 是一款競爭情報工具，可作為任何付費 Semrush 訂閱的附加組件使用。 借助 .Trends，您可以窺探競爭對手戰略的幕後，了解什麼對他們有效，並獲得戰略優勢。
.Trends包含以下解決方案：
- 流量分析– 提供任何公司在線績效的詳細概述。
- 市場探索者– 深入了解您的利基市場或行業中的競爭對手。
- EyeOn – 自動監控競爭對手的活動，包括新內容和促銷變化。
- One2Target – 提供對受眾特徵的獨特見解，包括人口統計、社會經濟學、行為和受眾重疊。
借助營銷工具庫中的這四種強大工具，您可以深入了解您的市場並深入了解競爭對手，從而確定潛在的增長領域並在市場中獲得戰略優勢。
在這篇文章中，我們將揭示 7 個可操作的技巧，幫助您使用 Semrush .Trends 解構競爭對手的策略並增強您的競爭情報。
重要提示：要深入了解這些可行的提示，您需要一個正在運行的 Semrush .Trends 帳戶。 還不是用戶？ 不用擔心！ 只需點擊下面的鏈接即可享受 Semrush Pro 為期 2 週的免費試用，並享受 .Trends 的額外福利。
免費試用 Semrush Pro + .Trends 2 週
如果您是 Semrush 的現有用戶，請單擊下面的鏈接開始為期 1 週的 Semrush .Trends 獨家免費試用。
免費試用 Semrush .Trends 一周（適用於現有 Semrush 用戶）
目錄
- Semrush .趨勢定價
- 使用 Semrush .Trends 進行競爭對手分析的 7 種方法
- 1. 分析您的市場或利基（使用市場瀏覽器）
- 2. 收集競爭網站的詳細流量洞察（通過流量分析）
- 3. 針對競爭對手對您的網站進行基準測試（使用流量分析）
- 4. 分析競爭對手的首頁（使用流量分析）
- 5.檢查競爭對手的頂級子域和子文件夾（使用流量分析）
- 6. 自動跟踪競爭對手（使用 EyeOn）
- 7. 研究你的受眾（使用 One2Target）
- 最後的想法
Semrush .趨勢定價
在我們深入了解使用 Semrush .Trends 的實質內容之前，讓我們快速瀏覽一下它的定價。
如果您是 Semrush 的現有用戶，則可以以每月 200 美元的價格購買 Semrush .Trends 作為附加組件。 這將使您能夠完全訪問 .Trends 中的所有四個工具 - Market Explorer、Traffic Analytics、EyeOn 和 One2Target。
如果您沒有有效的 Semrush 帳戶，則將 Semrush .Trends 與現有訂閱集成的價格為：
- Semrush Pro – 329.95 美元/月
- Semrush Guru – 449.95 美元/月
- Semrush 業務 – 699.95 美元/月
註冊 Semrush Pro + .Trends 為期 2 週的免費試用
使用 Semrush .Trends 進行競爭對手分析的 7 種方法
1. 分析您的市場或利基（使用市場瀏覽器）
如果您是第一次使用 .Trends 中的工具，那麼最好的起點是 Market Explorer 工具。 使用此工具，您可以分析任何市場或利基市場，並獲得市場動態和您想要定位的受眾的完整細分。
此外，市場探索者還可以用來對標您的競爭對手，並全面了解市場和競爭格局。
首先，您需要決定如何定義您的市場。
Market Explorer 提供 3 個選項：
- 創建列表– 如果您已經對競爭格局有一個大致的了解，或者如果您想研究更廣泛市場中的特定利基市場，則此選項非常有用。
- 查找競爭對手- 如果您不熟悉競爭格局，可以選擇此選項，因為它將根據您的搜索情況選擇最接近的競爭對手。
- 分析類別– 如果您想全面了解整個市場，請選擇此選項。
讓我們為此特定示例選擇“創建列表”選項，以基於 Buffer、Hootsuite、SproutSocial 等頂級社交媒體調度工具來檢查“社交媒體調度工具”市場。
旁注：如果您在尋找自己的利基市場中的競爭對手時遇到困難，您可以使用該工具提供的自動建議選項。
當您訪問市場概覽報告時，您首先看到的是市場摘要小部件。 它提供了一組用於快速評估您的市場的指標。 這裡提供的信息是為了提供廣闊的市場視野，包括其規模、價值和競爭水平。
特別注意市場規模圖、市場整合（低位或高位整合）和市場流量。
接下來，您將找到增長象限矩陣，它直觀地展示了您的市場中的整體競爭格局，顯示了每個競爭對手在給定時期內的立場。
這些域分為 4 個像限：
- 利基玩家
- 遊戲規則改變者
- 領導者
- 老牌玩家
從本質上講，這個矩陣就像你的秘密解碼器，可以了解誰在做什麼以及他們在競爭格局中的位置。
您可以通過設置軸來自定義視圖，從不同角度分析競爭對手。
例如，您可以將 X 軸中的指標更改為“自然搜索流量”，將 Y 軸更改為“購買轉化”，以顯示對競爭對手域的自然訪問中以轉化結束的百分比。
繼續，您將看到“熱門市場關鍵詞”小部件，它顯示了排列為詞云的熱門關鍵詞列表。 從本質上講，這些關鍵字負責為競爭對手的網站帶來流量。 詞云中每個關鍵詞的大小表明了其流量和搜索量的水平。
如果您想查看特定關鍵字的詳細指標，請將光標懸停在該關鍵字上，將會彈出一個包含特定搜索量和流量數據的窗口。
在熱門市場關鍵詞詞云的右側，您將找到關鍵詞流量圖表。 此圖表說明了所選關鍵字對分析市場內的域貢獻的自然流量部分。
只需單擊熱門市場關鍵字云中的任何關鍵字即可將其選中並更改圖表數據。
接下來是“域名與市場動態”小部件，用於分析單個域名與整個市場相比的表現如何。
當您從圖表左側的“訪問份額”小部件中選擇一個域時，圖表將自動顯示該域的相關數據。
該圖表有雙重用途：它不僅可以幫助您衡量與競爭對手相比的表現，還可以幫助您與更廣泛的市場趨勢進行比較。
接下來，您將看到“市場地理分佈”部分，其中提供了有關競爭對手獲得最大流量的前五個國家/地區的見解。
最後，還有市場流量圖表，描述了所選市場內所有分析網站在特定時期內的總體流量趨勢。 此圖表按來源渠道對流量進行了細分。
通過說明一段時間內的流量趨勢，此圖表可讓您識別市場的模式、季節性和波動。
2. 收集競爭網站的詳細流量洞察（通過流量分析）
Semrush 流量分析工具中的流量分析概述報告可讓您一睹競爭對手網站獲得的流量類型。
該報告可讓您徹底檢查競爭對手的策略、分析用戶行為並發現您所需市場的趨勢。
要訪問此報告，請導航至：
.趨勢 > 流量分析
您最多可以在搜索框中輸入 5 個競爭對手，但在本例中，我們將其限制為僅 1 個競爭對手。
在搜索框中輸入競爭對手的域名，然後點擊“分析”按鈕。
由此產生的概覽報告將提供有關重要流量績效指標的見解，例如每月總訪問量、獨立訪問者、頁面/訪問量、平均訪問量。 訪問持續時間和跳出率。
在指標下方，您將看到一個折線圖，顯示網站的流量趨勢。 默認情況下，視圖設置為過去 6 個月，但您可以將其更改為 12 個月、所有時間或僅當前年份。
趨勢圖還允許您在網站的總訪問量、獨立訪問者、頁面/訪問量、平均訪問持續時間或跳出率的趨勢之間切換。
此處提供的總體數據對於了解與您在流量分析中分析的網站相關的季節性趨勢非常有幫助。
在線圖下方，您會發現一個小部件，顯示網站的首頁、頂級子文件夾和頂級子域。 您可以通過單擊要檢查的選項來在每個選項之間進行切換。
這個小部件旁邊是流量份額圖，它提供了通過桌面設備與移動設備的流量百分比的詳細信息。
接下來，您會發現流量渠道圖表，其中提供了不同來源類別之間流量分佈的細分：直接、推薦、自然社交媒體、付費社交媒體、自然搜索、付費搜索、電子郵件和展示廣告。
接下來，您將看到交通旅程圖表。 通過此圖表，您可以識別對競爭對手網站產生最多流量的來源，以及用戶在訪問分析的域後最常訪問的前 5 個外部域。
流量分析概述報告的最後一部分是流量分佈小部件。 這會向您顯示訪問競爭對手網站的用戶最多的國家和地區（企業或地理）。
您可以更深入地研究每個小部件，以了解競爭對手正在做什麼的具體情況。 我們將引導您完成本文中的一些關鍵內容，因此請繼續閱讀以了解更多信息。
免費試用 Semrush Pro + .Trends 2 週
3.針對競爭對手對您的網站進行基準測試（使用流量分析）
流量分析工具允許您並排對多個網站的流量統計數據進行基準測試。 通過將您網站的流量指標與競爭對手的流量指標進行比較，您可以清楚地了解自己在市場中的地位。
要比較多個網站，只需在流量分析中概述報告頂部的搜索框中輸入域名，然後點擊“比較”按鈕即可。
然後，概覽報告將向您顯示您正在分析的所有 5 個網站的流量指標。 在指標下方，您將找到網站的折線圖，顯示當月的歷史趨勢和預測。
在線圖下方，您將看到流量來源、流量旅程和地理分佈小部件，用於估計每個來源的每個網站的每月流量。
這些報告反映了前面提到的報告，但現在圖表顯示您同時檢查的多個域的數據。
這些數據將使您能夠識別更廣泛的行業趨勢和模式。 您還可以確定哪些競爭對手錶現優於其他競爭對手，並了解促成其成功的因素。
相關：使用 Semrush 粉碎競爭對手的 6 種強大方法
4. 分析競爭對手的首頁（使用流量分析）
流量分析中的熱門頁面報告提供了有關競爭對手網站性能和內容策略的寶貴見解。 然後，您可以使用這些見解來為您的內容策略、關鍵字定位和整體數字營銷工作提供信息。
流量分析熱門頁面報告根據流量顯示最多前 1000 個頁面的指標。 這些頁面為您的競爭對手的網站帶來最多數量的唯一訪問者。
要訪問此報告，請訪問流量分析報告中的“熱門頁面”選項卡。
首先，您將看到“見解”小部件，它顯示競爭對手網站上最近發現的、流量正在減少或流量增加的頁面。
使用選項卡，您可以按“增長”、“下降”或“新檢測到”來過濾卡片。
在“洞察”小部件下方，您將看到競爭對手網站的熱門頁面列表，以及有用的指標，例如流量份額、1 年流量趨勢、獨特綜合瀏覽量、獨特訪問者、入口和不同流量來源。
在上面的示例中，您可以清楚地看到 Buffer 的主頁吸引了最大的總流量（27%）。
您可以通過展開熱門頁面來進一步分析它們。
選擇任何頁面即可訪問其流量來源的詳細分析以及有關獨特綜合瀏覽量、獨特訪問者、入口、出口和平均訪問持續時間的歷史數據。
您還可以使用表格頂部的搜索欄按特定主題過濾首頁列表。 例如，通過搜索“facebook”，您可以了解 Buffer 的博客上是否有與 Facebook 相關的資源或博客文章。
5.檢查競爭對手的頂級子域和子文件夾（使用流量分析）
流量分析中的子域報告可幫助您分析競爭網站的哪些子域對其總體流量貢獻最大。
同樣，子文件夾報告會查看競爭對手網站上的哪些子文件夾產生的流量最多。
要訪問子域名報告，請訪問流量分析報告中的“子域名”選項卡。
在這裡，您可以找到競爭對手的子域列表，以及估計的每月訪問量（桌面和移動）和流量份額。
您需要注意的常見子域屬於以下類別：
- 博客子域
- 支持和知識庫子域
- 商店子域（適用於電子商務商店）
- 課程子域
- 播客子域
- 產品訪問子域（針對 SaaS 公司）
- 新聞子域
- 地理子域
例如，當我使用流量分析分析“HubSpot”時，我發現以下子域貢獻了最多的流量。
正如您所看到的，他們的整體流量的很大一部分進入了他們的產品訪問子域、博客子域和課程子域。
同樣，要訪問子文件夾報告，請訪問流量分析報告中的“子文件夾”選項卡。
在子文件夾報告的頂部，您會找到“按流量排名靠前的子文件夾”小部件，該小部件根據上個月的流量細分了前 5 個子文件夾。
默認視圖與總流量相關，但您可以在不同來源（直接、推薦、自然搜索、付費搜索、推薦等）之間切換
在小部件下方，您會發現子文件夾表格，其中將每個子文件夾各自的流量細分為8 個主要因素，包括流量份額、唯一瀏覽量、唯一訪問者、頁面/訪問、退出、平均訪問持續時間、跳出率和外部來源。
您可以通過單擊“表格設置”並取消選擇對您的研究不重要的列來自定義此表格。
然後，您可以將此數據下載為 CSV 或 Google Sheets 文件。
6. 自動跟踪競爭對手（使用 EyeOn）
借助 Semrush 的 EyeOn 工具，您可以自動執行在網絡上跟踪競爭對手活動的任務。 一旦您通過 EyeOn 創建競爭對手列表，該工具就會監控您的競爭對手活動並每周向您發送以下內容的更新：
- 新發布的博客文章
- 最近的廣告活動
- 競爭對手網站上的新頁面
- 新的社交媒體帖子
首先，從左側導航菜單中選擇“.Trends”，然後單擊“EyeOn”。
在您的列表中輸入最多 20 個競爭對手，然後點擊“開始監控”按鈕。
EyeOn 將生成一份概述報告，您將在其中看到每個競爭對手的更新數量。 您將看到他們的 Google 廣告、博客文章和新頁面的詳細信息。
如果您想查看競爭對手社交媒體帖子和參與度的數據，可以通過點擊相應小部件的“設置帳戶”並輸入競爭對手社交頁面的 URL 來實現，如下所示：
“所有更新趨勢”圖表顯示每個競爭對手在選定時間範圍內的更新數量。
“流量渠道”小部件利用流量分析中的數據，讓您可以將競爭對手的活動與他們在特定時期內產生的實際流量進行比較。
您可以通過從“概述”頁面中選擇您想要檢查的競爭對手來將單個競爭對手歸零。
您可以使用上面的過濾器來調整趨勢圖，以查看有關所有更新、Google 搜索廣告、博客文章、新頁面或社交媒體的數據。
要接收有關競爭對手更新的每週提醒，請選擇概覽報告頂部的“電子郵件報告設置”選項。 您可以選擇訂閱或取消訂閱每週電子郵件通知，並選擇是否接收每週競爭對手更新和/或 Google Ads 提醒。
相關：如何使用 Semrush 最大化您的內容營銷投資回報率
7. 研究你的受眾（使用 One2Target）
One2Target 是 Semrush .Trends 中的受眾研究工具。
借助 One2Target，您可以生成有關關鍵受眾特徵（例如人口統計、社會經濟學、行為和受眾重疊）的詳細報告。
每份報告都提供了一系列指標，其中包括受眾年齡、性別、位置、設備類型和社交媒體偏好的細分。 此外，您還可以找到有關就業狀況、教育水平、家庭規模、收入等級等的數據。
有了這些寶貴的見解，您就可以找出哪些細分受眾群可以真正改變您的業務。 然後，您可以完善您的營銷方法並成功將潛在潛在客戶轉化為付費客戶。
要開始使用 One2Target，請導航至：
.趨勢 > One2Target
您可以從另一個 .Trends 工具導入域名列表，也可以在搜索框中輸入競爭對手的域名並點擊“分析”按鈕。
您將找到的第一個報告是人口統計報告。 該報告提供了有關競爭對手受眾的廣泛人口統計數據點。 它包括有關年齡、性別、唯一訪客和地理位置的信息。
社會經濟學報告提供了有關受眾家庭規模、收入階層、就業狀況和教育水平的見解。
接下來，One2Target 中的行為報告提供了有關受眾興趣、設備偏好和社交媒體使用情況的見解。
One2Target 中的最終報告是受眾重疊報告。 當您分析同一市場中的多個域時，此報告非常有用。 它顯示了訪問特定網站的受眾總數的百分比以及同一市場中的網站之間共享該受眾的比例。
使用“訪問的域”表上方的過濾器，您可以比較競爭對手的域並查看其共享受眾總數。 您還可以識別域可能無法覆蓋其潛在受眾的區域。
最後的想法
Semrush .Trends 提供了一套全面的工具來解構競爭對手的策略並增強競爭情報。
借助 Traffic Analytics、Market Explorer、EyeOn 和 One2Target 等工具，您可以獲得有關市場、競爭對手錶現和受眾特徵的寶貴見解。
這裡介紹的 7 個可行技巧將使您能夠做出數據驅動的決策、識別增長機會並在競爭格局中保持領先地位。
註冊 Semrush .Trends 免費試用版並測試我們在本文中介紹的所有功能。
免費試用 Semrush Pro + .Trends 2 週（適用於新用戶）
免費試用 Semrush .Trends 一周（適用於現有 Semrush 用戶）
相關文章
- 如何使用 Semrush ContentShake 通過 AI 編寫更好的文案
- 您可以使用 Semrush 做的 10 件可行的事情來增加您的流量
- ChatGPT + Semrush：如何將 ChatGPT 與 Semrush 結合使用以實現 SEO 成功