如何在不惹惱觀眾的情況下使用贊助內容

贊助內容長期以來一直是傳統營銷不可或缺的一部分，數字營銷也接受它也就不足為奇了。

今天的品牌開始明白，讓觀眾了解他們的產品和服務的最佳方式是以自然的方式建立意識，而不是侵入客戶的個人空間。

隨著傳統的直接廣告緩慢但肯定會失寵，這變得更加緊迫。

同時，出版商希望用內容填充他們的平台並從不同來源獲得收入以確保其穩定性。

這正是讚助內容允許雙方做的事情。

但是，如果實施不當，付費帖子不僅會惹惱觀眾並將其趕走，甚至可能導致發布者出現法律問題。

在本文中，我們提供了 6 個提示，說明如何在您的網站上成功使用贊助內容並從中受益。

繼續閱讀並做筆記！

什麼是讚助內容

贊助內容是由第三方付費的發布商平台（例如網站、社交媒體資料、電子郵件、YouTube 頻道等）上的特色內容。

原生廣告和讚助內容之間的區別在於原生廣告仍然是廣告。 它們可能看起來或多或少像平台上的其他內容。 但是，它們是由廣告商創建的，旨在推廣其產品。

贊助內容由發布商創建並由廣告商付費。

換句話說，原生廣告製作偽裝成內容的廣告，而內容贊助意味著資助出版商，以便讓他們的觀眾知道你的名字。

如何正確使用贊助內容

根據平台的不同，您呈現和格式化內容的方式可能會有所不同。 但是，通過遵循這 6 個提示，您可以確保最終結果對您的受眾和您正在合作的品牌都感到滿意。

如何在不惹惱觀眾的情況下使用贊助內容
1. 將內容標記為贊助
2.創建感覺原生的讚助內容
3. 提供價值
4. 只發布相關文章
5.不要讓它感覺像廣告
6. 遵守 FTC 官方指南

1. 將內容標記為贊助

發布贊助內容時要記住的第一件事就是將其標記為贊助內容。 這涉及到我們稍後將討論的法律方面，但對您與觀眾的關係也很重要。

簡而言之，人們需要知道內容是讚助的以及誰為它付費的。

為確保透明度，您不僅需要在託管它的頁面上標記它，還需要在平台上顯示或鏈接內容的任何其他位置進行標記。

這樣，當一個人選擇與帖子互動時，他們就會知道會發生什麼。

人們在消費常規內容而不是促銷時採用不同的心態。 如果他們不知道這些信息是由第三方支付的，並且發現得太晚或偶然發現，他們可能會感到受騙。

結果，您將失去他們的信任和您的信譽。

例如，許多人傾向於對有影響力的人的推薦持保留態度，這已經不是什麼秘密了。 這是因為，在影響者營銷的初期，這些類型的公眾人物並不總是誠實地說明他們為什麼在他們的帖子中展示某種產品。

當人們發現品牌為他們的好話付錢時，他們覺得他們的信任受到了侵犯——現在感覺推薦不那麼真實了。

即使如今，有影響力的人受法律約束，必須告知他們的追隨者他們是否因服務而獲得某種報酬，但人們仍然不信任他們。

2.創建感覺原生的讚助內容

贊助內容的第二個最重要的規則是讓它對你的平台有原生的感覺。 這樣，即使訪問者看到該作品被標記為贊助，他們也更有可能查看並參與其中。

為此，在創建贊助內容時，請確保保留與您的其他出版物相關的樣式、格式和整體感覺。 因此，該內容不會以負面的方式脫穎而出，也不會讓人感到古怪。

當然，這並不意味著支付帖子的品牌也不能參與製作。 他們可以提出主題並就如何提及他們的名字以獲得最佳影響提供建議。

但是，為了保持一致性，出版商需要擁有最終決定權。

如果品牌提供了他們堅持添加的內容片段，這也適用。 您需要保留實施編輯的權利，將其剝離銷售部分，並使其感覺與您的網站相得益彰。

作為替代方案，如果你覺得它不違反你的原則，你可以考慮保持原樣，並在主要內容之前或之後添加它。 只需確保以不同的格式對其進行格式化，並通知您的聽眾這部分是由贊助商提供的，而不是由您創建的。

3. 提供價值

確保您的觀眾喜歡您發布的讚助內容並且不會對此感到煩惱的最佳方式是它提供了價值。 為此，它需要與他們的需求和興趣相關，提供有用的信息，和/或幫助他們解決問題。

為了能夠創建此類贊助內容，您需要尋找受眾資料、出版物的利基和品牌價值主張之間的接觸點。

如何創建提供價值的讚助內容

• 觀眾簡介
• 出版商的利基
• 品牌價值主張

但是，內容不需要（而且確實不應該）專注於賣點。

最好的活動通過教育用戶、支持他們的價值觀並使他們對自己感覺更好來賦予用戶權力。

他們給他們一些東西而不要求任何回報。

此外，如前所述，在促銷內容方面，人們總是更加挑剔。 為了贏得他們，你需要付出額外的努力。

如果您計劃定期發布這些類型的作品，一種方法是開發和發布一系列原創的“由”內容提供支持。 這不僅會動搖您的編輯日曆，而且可以幫助您的受眾更好地接受付費帖子——它甚至可以教會他們期待新添加的內容。

4. 只發布相關文章

不用說，贊助內容需要與您通常發布的內容相關。 如果它真的屬於它，它就不會顯得格格不入，人們也不太可能對它感到震驚。

為此，您需要仔細選擇與您合作的合作夥伴以及您如何處理您合作的主題。

換句話說，無論贊助商向您提供的報價有多大，如果您想不出他們的產品、服務和/或信息與您的產品、服務和/或信息相關的方式，您應該重新考慮合作夥伴關係。

例如，如果您正在運營一個素食美食博客，那麼展示來自不同價值觀或以虐待動物而聞名的公司的讚助內容是沒有意義的。

這不僅違背了你自己的道德規範，而且會冒犯你的客戶，並將你描繪成一個賣光的人。

避免這種情況的最佳方法是將贊助內容視為互惠互利的合作夥伴關係和共同營銷的機會。 如果您的業務和您合作的品牌相輔相成，那麼您的隸屬關係將為觀眾提供獨特的價值，而不是惹惱人們，它可能會敬畏和激勵他們。

因為它會有意義。

5.不要讓它感覺像廣告

贊助內容的目標不是突出產品的資產，而是與觀眾建立聯繫並向他們展示他們與品牌有共同之處。

無論你試圖潛入什麼廣告元素，都應該是微妙的、簡約的、合理的，並且最好保留在內容的末尾。

但是，最好避免任何直接廣告。 如果後面有有趣、引人入勝和有價值的內容，包括在文章開頭和結尾的品牌名稱，以及諸如“贊助商”之類的註釋就足夠了。

請記住，重點是建立意識並幫助贊助商與積極的事物聯繫起來。

6. 遵守 FTC 官方指南

正如我們上面提到的，在數字營銷和影響者推薦的早期，贊助內容沒有受到監管，不考慮品牌和出版商不斷濫用觀眾的信任。

因此，聯邦貿易委員會 (FTC) 發布了一套在線廣告和營銷指南。 這些規定旨在保護觀眾並確保數字廣告和讚助的透明度。

簡而言之，要遵守規則，您必須：

• 明確說明贊助內容是由第三方支付的。
• 在您的平台上所有存在該內容的位置將內容標記為贊助。
• 提供有關贊助商的信息。
• 嚴禁以虛假信息誤導聽眾。

但是，請記住仔細閱讀 FTC 網站上的整個文檔，以確保您滿足適用於您的特定案例的所有要求。

底線

贊助內容可能對品牌、出版商和觀眾都有益。

但是，要取得成功，它需要盡可能遠離廣告，並且與發布平台上的原生內容幾乎相同。

此外，它需要旨在為觀眾帶來價值，並關注他們的生存利益，而不是他們作為消費者的需求。

當品牌和出版商接受這些類型的合作夥伴關係作為加強與追隨者關係的一種方式時，他們可以指望產生深遠而有意義的影響。