如何在 2020 年使用 Tailwind 進行 Pinterest 營銷
已發表: 2020-03-04
在 Pinterest 營銷中，有些事情永遠不會改變。 當您用 Pin 圖激勵人們並幫助他們了解您的產品或服務如何改善他們的生活時，成功和流量仍然會發生。 出色的視覺效果、引人注目的副本和一致性仍然很重要。
2020 年，你在 Pinterest 上獲得更多分發的方式正在發生變化。
2020 年 Pinterest 營銷中起作用的是“新鮮”內容。 但是，這意味著什麼，我們如何處理這些新鮮內容？ 今天成功的 Pinterest 戰略還涉及什麼？
我們保留了哪些任務，可以放棄哪些任務？ Tailwind 如何提供幫助？ 最後，為了獲得最佳效果，我應該確保每週、每月和每季度做什麼？
如果您一直想知道，那麼您並不孤單。 而且，您來對地方了！
2020 年 Pinterest 營銷有什麼新變化？
最近，我們有機會與 Pinterest 的 Lucy Matthews 公開談論 Pinterest 算法的轉變，這種轉變已經影響到今天的創作者和營銷人員，並將在明年繼續擴大影響力。 這種轉變意味著 Pin 的新近度或“新鮮度”正在成為 Pin 分發中比以往任何時候都更加重要的因素，並且頻繁地轉發內容變得越來越無效。
“新鮮” Pin 是以前沒有出現在 Pinterest 上的新 URL。 Pinterest 注意到用戶對新鮮內容的反應良好，因此它正在調整提要和搜索結果中的內容組合，以顯示更多新鮮的 Pin 圖。
雖然仍然會出現高質量的相關內容，但您應該會看到更多新鮮內容出現，這意味著您的新內容可以比以往更快地起飛，而您最好的舊內容仍然可以為您帶來有意義的流量。
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2020 年的 Pinterest 營銷——將重點轉移到更多內容創作上
知道為內容創建新圖像並將它們定位到不同的受眾可以大大提高您的影響力（和流量！），許多人正在將他們的重點從主要是管理（主要分享其他人的 Pin 圖並經常轉發他們自己的 Pin 圖）轉移到更多的創作 -他們網站上的內容和可以出現在新搜索中的圖像。
這對於 Pinterest 的流量潛力和整個平台來說都是個好消息，新鮮的內容讓人們日復一日地回到平台。
雖然生鮮價值的增加確實給 Pinterest 營銷人員帶來了挑戰，但機遇令人興奮。
一段時間以來，創建新內容對於 Pinterest 營銷成功至關重要。
我調整了我的工作流程，通過批量創建圖像並放棄完美主義，同時確保每張圖像通過三個測試，從而更快地創建高質量的圖像：
很小的時候容易閱讀嗎？ （還是一目了然？）它是否停止滾動？ 它是否獲得點擊？
Jennifer Lorah，Pinterest 轉化策略師
儘管 Pinterest 不鼓勵為同一內容固定多個圖像，但您可以針對您展示的每個受眾或上下文嘗試一些創造性的處理方法。 這使您可以看到最能引起觀眾共鳴的內容，從而使您可以隨著時間的推移調整和優化圖像。 以成功為基礎！
如何使用 Tailwind 安排多個 Pin 圖
有一些營銷人員（我不是其中之一），他們喜歡一個好的電子表格來跟踪他們的 Pinterest 營銷。 我什麼時候保存了那個 Pin？ 我什麼時候需要再次分享？ 表現如何？ 它是否發送任何網站流量？
麻煩的是，除了非常耗時之外，很難確保您將所有精彩的 Pin 圖保存到相關的板上。 很難知道什麼時候是最好的時間。 並且要記住按季節固定圖像而不會意外分享太多？ 幾乎不可能。
如果您希望以批量創建內容的方式批量營銷，那麼有更好的方法。
以下是使用 Tailwind 將多張圖片發送到 Pinterest 的簡單方法：
- 將圖像#1 分享給最相關的董事會。
- 使用 Tailwind 中的間隔固定將圖像 #1 安排到幾個相關的板。 這會以預定的時間間隔獲取您的圖像（避免出現任何垃圾郵件）。
避免共享超過 10 個板。 - 以類似的方式安排剩餘的圖像，確保在第一時間將圖像發送到最相關的董事會。
在第一步和第三步之間等待多長時間沒有“神奇”公式，但要注意過度分享，並在分享另一個之前讓圖像變化有機會流行起來。
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Pinterest 策略和 SEO
雖然您可能認為 SEO 完全屬於 Google 的範疇，但 Pinterest 是一個搜索和發現平台，因此，它在這裡也絕對是成功的關鍵。 只需一點點了解這方面的知識就可以產生很大的不同，所以不要跳過這部分。
如何在 Pinterest 上進行關鍵詞研究
您在 Pinterest 上使用的關鍵字可能與您在 Google 上使用的關鍵字略有不同，因為 Pinterest 搜索中有 97% 沒有品牌，人們正在尋找靈感和信息。
要在 Pinterest 上進行一些快速的關鍵字研究，請在 Pinterest 上輸入一個可能的搜索詞，然後看看自動完成會帶來什麼：
所有這些術語都是可以使用的潛在關鍵字。
現在點擊“輸入”並在搜索欄下方查找圖塊：
Pinterest 告訴我們，這些是人們在搜索 Pinterest 時實際使用的術語。 任何與您的業務相關的內容都應該出現在您的新 Pinterest 關鍵字列表中！
想知道一個比另一個更好嗎？ 如果您在美國，您可以使用 Pinterest 趨勢查看一個詞是否比另一個詞更受歡迎，甚至是現在。 可用的術語有些有限（因此您要比較的確切術語可能不會出現），但您可能會發現更多建議作為相關術語彈出來進行比較：
這告訴我，我最好最遲在三月下旬之前準備好我的春季時尚內容！ “女裝時尚休閒春裝”或許也值得一試，雖然看起來搜索量要低得多，但你可能可以用相同的 Pin 搜索這兩個詞——得分！！
在 Pinterest 上的何處使用關鍵字
在您的：
- 引腳標題
- 引腳說明
- 圖像上的文字
- 董事會名稱
- 板描述
關鍵字填充從來都不是一個好主意。 自然地寫下您的 Pin 描述（以及其他所有內容！）。 給人們一個參與的理由。
保持一致
Pinterest 希望返回與搜索和提要最相關的結果，因此請讓 Pinterest 知道您在 Pin 圖中承諾的內容實際上存在於您的網站上！ 考慮到這一點，為了獲得最佳 SEO，請保持 Pinterest 和您網站上的關鍵字之間的一致性：
- 保持 Pin 圖上的圖像和頁面上的圖像之間的一致性（當不使用相同的圖像時，主題應該有一些相似性——儘管這並不意味著你永遠不能嘗試不同的東西）。
- 在頁面標題、描述和文本正文中使用您在 Pinterest 上使用的相同詞語。
而已！ 為 Pinterest 提供一致的信號以實現更好的分發。
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2020 年 Pinterest 圖片最佳實踐
說到 Pinterest，不僅僅是任何舊圖像都可以！ 增加參與度和流量的一些建議包括：
- 使用 2:3 的圖像比例（1000x1500 像素或等效值）。 在您的圖像在提要中被截斷之前，您可以提高到大約 1:2.1。 較高的圖像在提要中佔據更多空間，並且這些圖像上的文本將更易於閱讀。
- 使用水晶般清晰、光線充足的專業照片。 用高質量的圖像激發對您的產品或服務的信心。 您可以使用智能手機拍攝精彩照片。 只需一小時即可免費學習！
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- 將您的產品或服務放在圖像的前面和中心。
- 在 Pin 圖上加入號召性用語（“立即購買”、“發現你的造型”等）
- 關注季節性和日常時刻，幫助人們了解您的產品如何融入他們的生活。
- 嘗試包括一個人或寵物來進行個人接觸。 它有助於查看您的產品在使用中。
- 包括您的徽標或其他微妙的品牌，以建立意識和信任。
- 用一些新的東西來激發靈感，但要確保它感覺可以實現。
- 為圖像上的文本提供額外的上下文。
- 移動設計（在移動設備上看到您的 Pin 圖的 80% 的用戶可以閱讀文本嗎？）。
- 突出您的品牌或產品的優勢。 （“自製”、“簡單”、“可持續”）
想看一些例子嗎？ 查看我們的 Pinterest Pin 模板！
順風社區作為 2020 年 Pinterest 營銷戰略的一部分
Tailwind 社區是類似行業中志同道合的內容創作者群體，他們聚集在一起進行協作和分享。 許多創作者喜歡通過將他們的內容分享到 Pinterest 來支持他們的朋友，而社區是一個很好的地方，可以在您的下一篇博客文章摘要或其他內容協作中找到人們。
雖然您的重點應該是分享您自己的內容，但分享其他人的內容仍然沒問題（畢竟 Pinterest 是發現和分享的地方）。 只要確保您正在分享您的觀眾會參與的內容。
Tailwind SmartLoop 和 Pinterest 最佳策略實踐
正如我們最近在 Facebook 上與 Pinterest 進行的討論中所強調的那樣，有充分的理由在適當的時間間隔將您的內容轉發到相同的董事會。
例如，您每年在同一時間看到良好參與度的季節性 Pin 圖應安排在明年再次發布。 您還可以通過每年節省 1-2 次來重新向新關注者展示仍然相關的 Pin 圖。
SmartLoop 允許您在一年中的最佳參與時間轉發此內容。 沒有更多的電子表格，不用擔心共享太頻繁。 SmartGuide 被納入以確保安全的調度建議。
以及 SmartLoop 中的分析。 當 Pin 低於您的平均水平時，您可以很容易地看到。 如果發生這種情況，是時候將圖像換成新圖像了。 簡單！
使用 Pinterest 廣告進行宣傳
Pinterest 廣告允許我們付費以將我們的 Pin 圖展示給更多的受眾。 定位選項包括按人口統計信息、設備、興趣、關鍵字等縮小受眾範圍。 自定義受眾允許您在現有電子郵件列表和網站訪問者的基礎上進行構建。
擴展定位和轉化廣告等自動選項允許 Pinterest 使用機器學習將您的內容呈現給合適的人。
Pinterest 上的許多廣告客戶報告說，Pinterest 上的每次轉化成本低於其他平台 - 而且廣告有效！ 一半的 Pinterest 用戶報告說因為 Pinterest 廣告而購買了一些東西。
2020 年完整的 Pinterest 營銷策略
想要確保充分利用 Pinterest 上的內容？ 以下是您可以每週、每月和每季度執行哪些操作來覆蓋您的基礎的示例。 這只是在營銷中使用 Pinterest 的一種可能方式。 每個人的內容製作和需求都會不同，根據需要進行調整。 並確保測試！
對於這種可能的策略，假設您有一些現有的博客文章，現在您正在創建一篇博客文章，其中包含 3 個新 Pin 圖，每週針對 3 個不同的目標受眾。
每週 Pinterest 營銷任務：
- 將您的新博客文章圖片 #1 分享給最相關的董事會。
- 使用間隔固定將您的新博客文章圖片 #1 安排到一些其他相關的板上。
- 使用間隔固定將圖像#2 和#3 安排到最相關的板和其他一些相關板。 您可以選擇將每個圖像的第一次共享安排在與第一張圖像相同的日期，或者將它們分散到更多時間。 由你決定！
注意：向同一個 URL 共享多個圖像（只要每個圖像針對不同的受眾）不會損害您的分發。 您還可以針對相同的受眾對圖像進行 A/B 測試，以測試設計的有效性。
- 查看您的 Tailwind 社區以獲取優質內容以吸引您的關注者。 分享您知道他們會喜歡或您想為自己保存的 Pin 圖！
- 如果您正在使用瀏覽器擴展程序進行計劃，請查找 SmartGuide“全部清除”按鈕 - 或通過對您的計劃進行一些簡單調整來改進您的分發的建議。
每月 Pinterest 營銷任務：
- 查看您的 Pinterest 規劃師。 您現在和明年應該同時分享什麼（添加到 SmartLoop）？
- 說到 SmartLoop，請查看您的 SmartLoop 分析。 您的任何 Pin 圖是否在訂婚中滑倒？ 通過添加新圖像為它們注入新的活力。
- 如果您在美國，請查看 Pinterest 趨勢。 與您的內容相關的哪些關鍵字和短語現在正在流行？ 下個月你可以準備哪些？ 您可以為現有內容創建新圖像並引入趨勢關鍵字嗎？
- 什麼內容帶來了流量？ 查看 Tailwind 中的熱門 Pin 圖報告，了解本月哪些 Pin 圖帶來的流量最多。 上個月運行良好的那個本月會滑倒嗎（製作一個 Google Drive 文件夾並保存每月的屏幕截圖）？ 如果它仍然相關，給它一個新的圖像並保持流量。 考慮更新它以適應季節的圖像和顏色。
- 當您在熱門 Pin 圖報告中時，請查看“由我鎖定”。 您保存的哪些內容正在為這些創作者帶來流量？ 你能創造出風格、顏色甚至主題相似的東西嗎？ 獲得靈感！
- 考慮將本月的熱門 Pin 圖添加到 SmartLoop 或為該帖子創建新 Pin 圖以添加到 SmartLoop。
季度 Pinterest 營銷任務：
- 盤點您的 Pinterest 帳戶。 您的 Board 名稱和描述是否準確地描述了您今天保存的內容？ 您是否需要一兩個新的板來合併您已經開始在博客或產品頁面上寫的關鍵字？ Pinterest SEO 很重要！
- 查看 Pinterest 商業博客以獲得靈感。 創意聚光燈系列可以激發創意，重振您自己的營銷。
- 查看 Pinterest 新聞編輯室，了解您應該使用的任何新功能或見解。
- 記住您為什麼使用 Pinterest 來營銷您的業務。 是否嚴格用於交通？ 您可能還有另一個目標——例如潛在客戶和銷售。 為了實現這個目標，你能做的一件事是什麼？ 例如：
- 如果您想要電子郵件註冊，請查看獲得 Pinterest 流量的博客文章。 考慮添加一個更明顯的號召性用語來註冊（通常您希望通過讓人們選擇加入電子書或其他有價值的資源來構建您的列表）。 或者，添加一個彈出窗口。 刷新導致這些帖子的圖像，並嘗試一些直接導致您的目標網頁的圖像。
- 如果您想要更多銷售，請考慮您 Pin 圖上的品牌和登陸頁面上的內容。 還要考慮：
- 是否有大量建立信任的元素（運輸政策、隱私政策、關於我們的信息）來鼓勵人們購買？
- 從 Pin 到頁面是否存在一致性，以便人們知道他們在正確的位置？
- 產品描述是否建立在 Pinterest 鼓舞人心的感覺之上，以幫助人們想像產品在他們自己的生活中使用？
如何在 2020 年使用 Tailwind 進行 Pinterest 營銷
當然，發生了很大變化，但 Pinterest 營銷的核心並沒有——用你的產品和服務激勵人們，幫助他們了解他們為什麼需要它，並吸引他們訪問、註冊和購買！ 改變的是您如何為您的內容獲得最佳分發； 那就是新鮮的圖像！
今天在 Pinterest 營銷中起作用的是：
- 將您的內容定位於幾個不同的受眾。
- 有效利用SEO。
- 在圖像創建中採用最佳實踐。
Tailwind 可以通過以下方式幫助您節省時間並獲得更好的結果：
- 快速輕鬆地調度多個圖像。
- 在最佳參與時間分享您的 Pin 圖。
- 在 Tailwind 社區中創建連接。
- 提供簡單的建議，幫助您避免使用 SmartGuide 對您的帳戶造成不必要的風險。
- 支持健康地重新共享相關內容以實現最佳分發。
2020 年會是你在 Pinterest 上最好的一年嗎？ 有可能！ 嘗試其中一些想法，讓我們知道它是如何進行的。 我們為你加油！
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