如何將 Twitter 算法用於您的營銷優勢
已發表: 2023-05-04每個社交媒體平台都在不斷發展，但 Twitter 比其他平台更突出。 如今，Twitter 將以何種方式發生變化尚不清楚，但每月活躍用戶超過 3.5 億，有很大的空間可以與更廣泛的受眾建立聯繫並提升您的品牌知名度。
2023年4月，平台算法公開發布，聚焦社區、權威題材、小眾話題、可信內容。
讓我們看看我們現在對 Twitter 算法的了解，並分享一些關於如何使用它來提升品牌優勢的技巧。
推特算法是什麼？
最新的 Twitter 算法側重於綜合排名信號，包括新近度、病毒式傳播、相關性、地理位置和個人興趣。 在許多方面，這套經過改進的排名規則是將幾種算法合二為一。
除了常青的排名基礎之外，Twitter 新近可見的內部運作方式現在已經從“黑匣子”（秘密）算法轉變為現在的開源算法。 在埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 於 2023 年 3 月底前採取的一項舉措中，現在可以釋放該平台的全部營銷潛力。
不久前在該平台上發起了一項民意調查後，這位 Twitter 首席執行官發現絕大多數人都傾向於讓該平台的算法更加透明。 在 Twitter 的這個新的開源章節中，任何想深入了解該平台的人都可以在 Github 上這樣做。
但是，儘管 Twitter 已採取明顯措施來提高平台的透明度，但並非所有人都同意。 事實上，許多頂級開發人員都表示，部分開源代碼含糊不清，有時甚至缺乏上下文。
雖然人們可能對其透明度存在兩極分化，但以下是我們對 Twitter 算法的了解：
- 數據聚合：關鍵數據是根據你的推文、你的關注者和你的個人活動收集的。 正如 Aakash Gupta 的 Substack 中概述的那樣，該算法的新數據聚合格式根據您的關注者整理見解。 但是，更有趣的是，它的數據聚合參數還考慮了“喜歡”和“書籤”（一個可以導致 30 倍內容提升的因素）。 該算法還收集基於視覺媒體的見解（一個可以使您的內容獲得 20 倍提升的因素）。
- 特徵的形成：一旦平台整理了所有相關數據，它就會將這些見解轉化為“特徵桶”，包括推文和用戶的相關部分； 人們與您的內容互動的可能性； 以及信任、安全和平台違規檢查。 這種非常精細的方法意味著根據內容創建積極互動的可能性來分析內容——將推文作者、潛在的推文接收者和推文本身考慮在內。 該算法的“SimClusters”“功能桶”還使用 AI 功能根據主題或主題對推文和用戶進行了精心分組（或聚類）。
- 混合：該過程的第三個也是最後一個階段是將所有內容都放在您的提要中。 Twitter 使用名為“HeavyRanker”的概念，旨在根據推文為您和平台帶來積極行動的可能性，對可以提供給您的每條推文進行排名。 根據 Aakash Gupta 的知情研究，HeavyRanker 的概率框架實際上擁有最有效的排名信號。 如果算法認為您的目標用戶會積極回复並參與您的推文，您可能會獲得 75 倍的內容提升。
基本的 Twitter 算法功能和排名信號
現在我們已經了解了 Twitter 算法的基本概念，我們將瀏覽一下該平台的一些功能和排名信號。
功能
Twitter 算法產生了這些關鍵的平台功能，這些功能專注於獲得更好的內容覆蓋面：
- 每個點讚的影響力平均比以前高出 30 倍
- 每次轉發可獲得 20 倍的觸及率提升
- 每個回复只會增加一倍的覆蓋面提升
排名信號
根據算法的新規則和流程，以下是一些需要考慮的關鍵排名因素或信號：
- 您可能會體驗到更大的覆蓋面提升，以及更顯著的覆蓋面懲罰，因為留在網絡泡泡或主要主題通道（或關鍵專業領域）內或遊蕩在外面
- 外部鏈接實際上會損害您的影響力，除非您是您所在領域、行業或主題領域公認的權威。 如果您的內容使用外部鏈接，請務必檢查它們是否來自受信任和認可的來源
- 你的“追隨者與追隨者”的比例現在可以衡量你的整體可信度和權威度
- 根據將您的帳戶設為靜音或垃圾郵件標記的人數越多，您的覆蓋面將被降級
- 糟糕的語法和拼寫錯誤現在會對您的權威、成功和品牌影響力產生負面影響
- 如果標記明顯的假新聞或錯誤信息案例，將立即下達
在這個 Twitter 語法不佳的著名例子中，Verizon 在網上遭到公開嘲笑，對其品牌聲譽造成了輕微影響。 在今天的算法下，這種內容很可能會受到推特更大的懲罰。
充分利用 Twitter 算法
除了遵循上面“排名信號”部分中提到的最佳實踐之外，這裡還有一些關於使用 Twitter 算法為您帶來優勢的重要提示。
專注於您的品牌聲譽
Twitter 的另一個關鍵排名信號是“聲譽得分”。 基本上，Twitter 會根據您內容的價值、準確性和透明度來增加或減少您的知名度。 如果您的內容或消息被認為不准確或令人反感，它會立即被降級，您的平台知名度也會受到影響。
為確保您的推文在正確的時間到達正確的人並有助於提高您的聲譽得分，請務必在將其發送到以太坊之前對您的來源、事實和消息進行三重檢查。
使用更少的標籤和更多的視覺效果
精心製作的推文具有相關且完全引人注目的視覺效果，在平台上獲得健康提升的可能性是那些沒有的推文的兩倍。
除了確保將視覺媒體融入大部分 Twitter 內容之外，您還應該開始使用更少的主題標籤。 雖然主題標籤曾經是擴大推文覆蓋面的有效手段，但現在它們實際上可能會損害您的品牌權威。
作為一般經驗法則，您應該在每條推文中最多使用一個位置恰當的話題標籤——如果您找不到您認為有價值的話題標籤，則根本不用。
利用熱門話題
如果您探索並註意到提要上的熱門話題或與您的利基市場相關的話題，則可以將它們用作您內容的靈感。
在新出現的功能下，與趨勢或及時主題相關的內容可能會得到額外的提升。 因此，請密切關注新出現的話題，開始發推文——並且不要忘記盡可能添加視覺效果。
提及您的利基市場中的其他帳戶
為了利用 Twitter 對“集群”和相關主題的更強烈關注，提及其他品牌、帳戶或用戶將提高您的平台權威和影響力。
當你製作你的 Twitter 內容時，考慮在你的利基市場中有影響力的人、思想領袖或其他權威品牌或出版物，並提及或標記它們以激發參與、對話和互動，這將使你獲得脫穎而出所需的推動力人群。
使用洞察力和分析
通過 DMI 學習社交媒體營銷
使用 Twitter 分析還可以讓您更深入地了解您的受眾如何參與您的內容以及您的內容的表現。
這個指標大熔爐最終將為你的 Twitter 營銷策略提供成功所需的形狀和方向。