如何使用 WordPress 多站點進行國際品牌推廣

WordPress 多站點為公司提供了無數好處，並且可以成為其在線戰略中的多功能工具。 它的主要優勢在於，它允許企業以最少的努力、最大的效率和適當的敏捷性來促進和維持跨國業務。

雖然在自己的國家建立強大的品牌是一項艱鉅的任務，但國際品牌帶來了一系列全新的挑戰。

想要拓展海外業務並進入新市場的企業需要為每個地點設計單獨的戰略。 他們需要保持品牌一致性，但同時要表現出靈活性，創造多語言體驗，並適應不同受眾的需求。

在本文中，我們將討論如何使用 WordPress 多站點進行國際品牌推廣，並為全球所有受眾提供一流的用戶體驗。

請繼續閱讀以了解更多信息！

為什麼 WordPress 多站點網絡是國際品牌的最佳選擇

簡而言之，WordPress 多站點網絡提供了一種同時構建和管理多個網站的最快捷、最方便的方法。 您創建了一個網站，根據需要將其倍增，翻譯和改編每個版本，瞧，您擁有國際影響力。

然而，WordPress 多站點的好處並不止於此。

• 您可以滿足每個觀眾的需求。 允許您創建不同版本的網站並針對每個受眾進行調整。 這可能包括更改設計和徽標、調整內容以及更改 CTA 以符合當地審美和偏好。
• 在網絡中創建新網站很容易。 您可以構建主版本並將所有內容複製到其他版本中，而不是一個一個地構建各個網站。 接下來您需要做的就是翻譯和本地化每一個。
• 允許對每個網站採用單獨的方法。 您可以在網絡中的所有網站之間共享內容，也可以僅在單個網站上上傳內容。 這取決於您的需求和偏好以及時機，以及該作品是否與所有市場相關。
• 靈活的管理。 您可以作為超級管理員從一個管理面板管理您的所有網站，但您也可以創建管理員角色，僅對單個網站具有有限的訪問權限。 這意味著您可以控制整個網絡，但您在不同國家的代表也可以管理各自的網站。
• 一次安裝就足以用於多個網站。 您不需要創建網站並為每個網站安裝不同的主題和插件，所有這些都是共享的。
• 實現品牌一致性。 您可以針對不同的國家版本調整主題和設計，但是，由於它們基於相同的主題，您可以保持品牌外觀和感覺的一致性。

如何最好地使用最適合國際品牌的多站點

對於支持您的國際品牌的 WordPress 多站點網絡，需要根據您的業務需求和您想要給觀眾留下的印象來正確設置它。

選擇域類型

在創建多站點之前，您需要決定如何格式化您的跨國域。

如何創建多語言 WordPress 網站 [專家建議]

可以考慮三種方法，每種方法對您的品牌都略有不同：

頂級域名

設置多站點網絡的一種方法，特別是如果您是從頭開始構建它（即，如果您還沒有要創建不同版本的主要網站），是通過頂級區分本地版本域 (TLD)。 域名相同，但後綴因國家和/或語言版本而異：

https://example.com（美國）
https://example.es（西班牙）
https://example.fr（法國）

這種方法使每個國際網站看起來更加獨立。 因此，每個國家/地區的受眾都會感到更加特別 - 就好像您網站的全部焦點都在他們身上一樣。 這可能會影響您的品牌，因為它表明您在各自的市場上付出了更多努力。

子目錄

當您沒有主網站時，您可以考慮的另一種方法是為每個語言版本創建子目錄：

https://example.com（美國）
https://example.com/es（西班牙）
https://example.com/fr（法國）

從品牌的角度來看，它可能不太有用，因為它表明國家/地區版本就是您網站的一個版本。 當然，無論域的類型如何，它仍然是相同的，但了解這一點會讓觀眾感覺不那麼特別。

另一方面，它表明您是一家成功的國際公司，在多個國家/地區開展業務，具有高標準並有能力照顧您的客戶。

子域名

如果您已經有一個網站並且想將其用作多站點的基礎，則可以選擇將國際版本實現為子域：

https://example.com（美國）
https://es.example.com（西班牙）
https://fr.example.com（法國）

從品牌的角度來看，這種方法與使用子目錄非常相似。

但是，應該注意的是，在 SEO 方面，子域被視為單獨的網站。 這意味著，可以說，他們將在排名、權威和 SERP 方面過自己的生活。

這不一定是壞事。

畢竟，對您的網站進行本地化國際版本的目標是將每個網站定位在各自的國家/地區，以確保他們在當地的 SEO 成功。

正確翻譯、改編和本地化您的內容

WordPress 多站點允許您直接擴展您的原始網站並編輯每個新版本——即翻譯、改編和本地化它們——而不是從頭開始創建每個語言版本。

您甚至可以使用不同的插件來直接翻譯語言版本。

聽起來快速、簡單、簡單，對吧？

但是，當您建立品牌時，基本翻譯可能不是您的最佳選擇。 您應該根據聽眾的語言調整您的內容，使其聽起來自然。

此外，您應該考慮該地區的文化特性和需求，並修改部分或全部頁面以適應它們。 根據您的業務具體情況和市場要求，您甚至可能需要調整您的徽標和顏色，並為每個網站創建完全獨特的內容。

除了這些，翻譯導航菜單、按鈕、服務頁面和彈出窗口也是一個很好的經驗法則。 不要忘記所有元信息，例如元描述、標題標籤、URL slugs、圖像 alt 屬性、標題、圖像描述等。

這是一項乏味的工作，但為了讓網站看起來像是專門為當地觀眾創建的，而不是簡單地粗略翻譯，這是必要的。

總而言之，本地化可能非常棘手，因為您需要在品牌一致性和獨特性之間保持平衡，並註意每個細節，這可能非常具有挑戰性。

針對本地 SEO 優化每個網站版本

為了使多站點網絡中的每個網站與其本地用戶相關並促進本地搜索引擎優化，您應該以適當的語言提供準確的信息。 為此，您需要根據適用的國家/市場設置網站。

第一步是編輯網絡中每個網站的“常規設置”。 以本地化版本提供站點名稱和標語，指定語言、時區以及日期和時間格式。

填充站點並翻譯內容後，您應該通過添加以下信息來增強本地 SEO 和品牌：

• 地理標籤
• Hreflang 標籤屬性
• 本地圖像
• 聯繫信息

該數據將幫助搜索引擎更好地索引多站點網絡中不同網站的內容。

此外，您應該考慮創建本地化的“Google 我的商家”資料並將您的網站添加到相關目錄中。 這將使您的品牌更容易被發現並提高知名度。

成功打造國際品牌的秘訣

國際品牌是一項複雜的工作。 WordPress 多站點可以非常有益。 然而，要真正產生影響，不僅僅是創建一個本地版本並翻譯您的網站內容。

以下提示將有助於創建高質量的網絡產品，在您和您想要征服的國際市場之間架起一座橋樑：

1. 進行市場調查

每個觀眾都是不同的。 通過進行市場調查，您可以深入了解如何最好地接近當地受眾。

關注他們的消費習慣、購買行為、需求、相關痛點和文化差異。

考慮嘗試不同的定性方法，以便更好地了解客戶並建立準確的買家角色。 這樣，您將能夠優化客戶旅程、定位您的內容並提高轉化率。

2.諮詢當地品牌代理機構

無論您準備得多麼充分以及您對觀眾進行了多少研究，沒有什麼能比得上當地人的寶貴意見。 他們可以為您提供其他方式無法獲得的視角。

考慮與各個目的地的品牌代理機構合作。 他們可以就如何進入市場、調整您的營銷信息和網站以及其他有價值的信息提供建議。

3. 聘請母語翻譯和撰稿人

這同樣適用於多站點每個版本的翻譯和內容創建。

通過聘請本地翻譯、撰稿人和編輯，您可以確保您的客戶了解您。 這意味著他們將更好地與您的信息相關聯，並認同您的品牌。

這有助於避免任何我們可能理解但仍然沒有任何實際意義的奇怪翻譯。

4. 與當地合作夥伴合作

除了促進本地化數字存在的機構外，您還應該考慮其他類型的本地合作夥伴。 這包括供應商、送貨公司、包裝服務、提供與您的產品相關的品牌，以及適用於您的業務的任何其他內容。

通過聯合起來，您可以創建聯合營銷計劃、通過積極的口碑相互支持、建立指向您網站的反向鏈接等等。 關鍵是要盡可能地成為本地人，並成為社區中有生命力的一部分。

底線

建立國際品牌意味著將您為在國內樹立名聲而投入的所有辛勤工作投入到其他國家/地區。

要取得成功，您需要在保留品牌精髓和採用當地文化之間找到微妙的平衡。

依靠 WordPress 多站點來實現您的在線形象和品牌推廣似乎是一項艱鉅的任務。 但是，它可以為您提供強大的優勢。 這種類型的網絡為您省去了創建多個網站的麻煩。 它使保持一致變得容易。 同時，它允許您自由地管理、編輯和適當地調整每個站點。

如果您在構建 WordPress 多站點方面需要建議和/或幫助，請隨時致電我們！