如何利用應用內事件來提高您的移動應用可見性和參與度？

從 10 月 27 日開始，開發者可以選擇更新其 Apple 開發者帳戶以啟用應用內事件。 應用內事件卡片將開始出現在 iOS 和 iPadOS 應用商店的幾個不同顯眼位置，包括今日、遊戲和應用標籤的編輯部分。

Apple 將根據算法確定的符合用戶興趣的事件向用戶推薦事件，這可能是獲取新用戶的有用工具。 應用內事件還可能提供機會，以提高現有用戶對新應用的留存率和重新參與度。 與這些事件相關的新性能指標將在 App Analytics 中提供給開發人員。

Apple 的應用內事件是什麼？

Apple 的新應用內活動將允許開發者通過及時的活動以新的方式與用戶建立聯繫。 這些應用內活動最初是在今年 6 月的 Apple 全球開發者大會上宣布的，是今年隨著 iOS 15 的發布而推出的為數不多的非常有用的工具之一。

應用內事件是 iOS 應用中的及時事件 - 例如競賽、電影首映、直播體驗等。 換句話說，它們是用戶在安裝應用程序後執行的任何活動。 所以澄清一下，應用內事件不一定是實時事件。

除了在“編輯”選項卡上突出顯示外，活動卡片還將出現在搜索結果和產品頁面中。 產品頁面將最多顯示五個對所有用戶可見的事件，無論它們是當前的還是新的。 在搜索已安裝應用程序的當前用戶和尚未安裝應用程序的全新用戶時，事件卡的顯示方式將有所不同。 現有用戶將看到事件卡片代替應用程序的當前屏幕截圖，而新用戶將在搜索中看到當前屏幕截圖下方的事件卡片。



這些事件在 App Store 中顯示為事件卡片，其中包括圖像或視頻、事件名稱和簡短描述。 單擊活動卡片後，您將進入活動詳細信息頁面，該頁面提供了更長的描述和說明，如果需要應用內購買或訂閱才能參與活動。 活動詳情頁面可以與他人共享，用戶還可以在活動開始時從 App Store 設置通知。

要了解更多關於 iOS 15 App Store 其他新功能的信息，您可以查看我們之前文章的“如何為 iOS 15 ASO 準備 App Store 自定義產品頁面 (CPP)？ ”。

是時候設置您的應用內事件了

所有選擇升級其 Apple Developer 帳戶的開發者都可以使用應用內事件，並且創建和配置它們相當簡單。 在 App Store 上發布應用內事件實際上非常簡單。 請遵循以下三個步驟：

• 登錄到您的 App Store Connect 帳戶。
• 輸入活動的元數據，選擇區域可用性（如果適用）等。
• 提交您的活動以供審核並等待批准。

再簡單不過了。 但不要只是發布任何事件。 仔細考慮哪些事件對您的用戶很重要——例如，特殊事件、競賽、首次亮相、產品發布。 不要只圍繞日常事件創建事件。

一旦你決定了一個活動，確保你的內容是獨一無二的。 為您的應用內事件元數據創建有趣的內容，讓您的觀眾喜歡並希望與之互動。

應用內事件的元數據：提高應用排名和在 App Store 中的自然可見度的技巧

您需要包含 30 個字符的事件名稱和最多 50 個字符的簡短描述。 此信息在您的活動卡片上。 您最多可以提供 120 個字符的詳細信息，這些信息將顯示在您的活動詳細信息頁面上。



Apple 將考慮事件卡上的元數據，以確定在搜索結果和編輯內容中顯示事件卡的位置。

為了更好地了解您的活動是關於什麼以及它將在搜索結果中顯示的位置，Apple 可能會考慮活動標題和簡短描述中使用的關鍵字。 因此，在創建事件卡片時優化以下應用內事件元數據非常重要。

• 事件名稱：事件名稱最長可達 30 個字符。 為您的活動選擇一個唯一且具有描述性的名稱。 避免使用諸如“遊戲事件”或“重大更新”之類的通用術語以及諸如“最佳”或“#1”之類的陳述。 “Apple 還建議不要使用標題來解釋事件的類型（例如電影首映或挑戰），因為徽章會顯示此信息。
• 簡短說明：活動卡片上會顯示簡短說明，最長可達 30 個字符。 使用此佔位符簡要描述您的活動。
• 媒體：上傳對您的活動產生興趣的說明性圖片或視頻。 視頻最長可達 30 秒，並且需要海報框架。 請記住，事件卡旨在引起新用戶和現有用戶對您的應用程序的興趣。
• 詳細信息：詳細說明將顯示在活動詳細信息頁面上。 預計不會對該副本編制索引。 因此，請關注用戶體驗並提供有關您的活動的詳細信息。 長描述最長可達 120 個字符。
• 事件參考名稱：此名稱只會出現在 App Store Connect 中，旨在幫助開發者輕鬆瀏覽他們的事件列表。 因為這個名字只會出現在 App Store Connect 中，所以不太可能被索引； 但是，它可能值得測試。

以下是 Apple 的注意事項：


Apple 將如何準確地索引事件卡元數據中使用的關鍵字作為一個整體還有待觀察。 重要的是，您的事件元數據準確反映應用內事件並特定於體驗。 Apple 將考慮您的應用內事件卡片上的元數據，以確定它是否以及在搜索結果和編輯內容中顯示的位置。 換句話說，Apple 可能會考慮您在事件名稱和短/長描述中使用的關鍵字。

想了解更多關於關鍵詞優化的內容，可以查看我們之前文章的《 ASO關鍵詞選擇策略：如何選擇關鍵詞進行排名優化》。

選擇活動徽章

創建活動時，您必須選擇將顯示在活動標題旁邊的徽章。 此徽章將幫助 Apple 了解您正在推廣的活動類型（挑戰、競賽、新更新等）。Apple 可能會使用此信息在“應用程序”、“遊戲”和“今日”選項卡中提供更個性化的推薦和收藏。

• 挑戰：鼓勵用戶實現目標的事件。 例如，鍛煉應用程序中的健身挑戰
• 競爭：允許用戶相互競爭以贏得獎勵的活動。 例如，玩家之間為贏得最多比賽而進行的戰鬥
• 直播活動：用戶可以同時體驗和接收新內容、功能或商品的直播活動。 例如，體育比賽或現場音樂會。
• 主要更新：重要的新功能、內容或體驗（此處不包括錯誤修復）。 比如引入新的遊戲模式
• 新賽季：新內容、故事情節或媒體庫。 例如，電視節目的新一季
• 首映：首次提供內容/媒體。 例如，一部新上映的電影
• 特別活動：限時活動。 例如，以合作為特色的活動

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添加您的應用內事件詳細信息

現在您已經編寫了有影響力的應用內事件元數據，是時候優化應用內事件的詳細信息了。 其中包括活動目的、活動可用性和活動成本。

• 事件可用性。 選擇您的活動開始和結束日期。 您的應用內活動最多可以持續 31 天，並在開始日期前最多 14 天進行推廣。 您可以選擇讓您的活動僅在特定日期的特定地區可用。
• 事件深層鏈接。 此鏈接會將在活動卡片或詳細信息頁面上單擊“打開”的用戶帶到您應用中的活動內容。 我們建議使用通用鏈接或自定義 URL。 避免使用 URL 縮短器。
• 競選目的。 選擇最適合您的活動目的的選項：適用於所有用戶； 吸引新用戶； 讓活躍用戶了解情況或挽回失去的用戶。
• 事件優先級。 事件根據最先顯示的最早開始日期按時間順序列出。 將事件標記為高優先級將使其出現在正常優先級事件之前。
• 活動費用。 這將指示是否需要應用內購買或訂閱才能參與。

應用內事件將如何影響 ASO？

應用內事件卡片可以在整個 App Store 中找到。 它們將出現在應用產品頁面上，以及直接出現在搜索結果和編輯內容中。

更具體地說，應用內事件可以通過以下方式提高關鍵字在 Play 商店中的排名和應用的知名度：

• 更多搜索結果：當用戶搜索特定事件（例如新電影上映）時，事件卡片將出現在應用程序旁邊的搜索結果中。 這意味著事件卡上提供的信息（例如事件名稱和簡短描述）將是可索引的，並為開發人員提供了一種全新的方式，通過定位核心關鍵字或添加新關鍵字來提高應用程序的可見性。
• 回訪用戶的更多選擇：當用戶搜索應用程序時，事件卡片也會在搜索結果中替換已下載應用程序的用戶的屏幕截圖。 這為開發人員提供了增加與當前用戶交互的新機會。 還值得注意的是，iOS 15 beta 的早期蘋果應用商店 A/B 測試表明，搜索結果可能不再顯示用戶已安裝應用的截圖庫。 如果測試適用於 iOS 版本 15，應用內事件可能是讓您的應用在現有用戶的搜索結果中可見的一種方式（從而防止競爭對手利用任何增加的可見性）。
• “今日”、“遊戲”和“應用”標籤中的曝光：應用內事件也將出現在“今日”、“遊戲”和“應用”標籤中。 ”、“遊戲”和“編輯”和“精選集”中的應用程序選項卡，這可以大大提高可見度。“今日選項卡中的精選即將發生的事件也可以出現在新的 iOS 15 App Store 小部件中。