如何寫一篇人們會真正閱讀和分享的博客文章
已發表: 2019-09-17如果你不是 100% 確定如何寫一篇博文,讓讀者點擊,別擔心。
現實? 對於大多數企業來說,寫博客是一場重大斗爭。
嘿,我們完全理解為什麼。
從提出想法到實際以數字方式將筆放在紙上,一篇有價值的博客文章需要付出一些認真的努力。
也就是說,寫博客對企業的好處值得你絞盡腦汁。 博客獲得更多流量、轉化和潛在客戶的企業之間的相關性是有據可查的。
外賣? 無論您銷售什麼產品,學習如何撰寫博客文章都是一項非常寶貴的技能。
這就是為什麼我們將本指南放在一起,分解一篇好的博客文章的結構以及如何自己寫一篇文章。
無論如何,什麼才是好的博客文章?
在深入探討如何撰寫博客文章之前,讓我們先談談最好的博客文章的共同點。
雖然寫博客當然是一種技能,但你不需要成為莎士比亞就可以開始寫作。
相反,只需考慮實際閱讀和共享的博客文章之間的共同話題。
他們解決一個問題
聽著:人們不會偶然上博客。
當我們尋找內容時,是因為我們有一個需要解決的問題或一個需要回答的問題。
也許您正在尋找完美的拉麵食譜。 也許您正在尋找營銷技巧。
無論哪種方式,我們經常尋找提供解決方案的內容。
哎呀,Sprout Social 博客是我們正在談論的一個光輝的例子。 我們匯集了數百篇專門代表營銷人員解決問題和回答問題的帖子。
但解決問題或回答問題只是成功的一半。
畢竟,有數十(或數百)篇博客文章涵蓋任何給定的主題。
因此,您的博客文章不僅應該解決問題,而且還應該以有意義的方式解決問題。
這可能意味著用更容易理解的方法分解一個複雜的主題,或者深入研究一個需要詳細解決的主題。
考慮到根據 Orbit Media 的數據,大多數表現出色的博客文章都超過 1,000 字,傳統觀點告訴我們,頂級文章超越了基本信息並深入細節。
Sprout 自己的“在社交媒體上發布的最佳時間”就是一個很好的例子,其中充滿了原始數據和圖表。 這正是為什麼它是我們表現最好的帖子之一。
它們很容易閱讀
這可能看起來很簡單,但可讀性很容易被忽視。
劇透警告:大多數讀者都有微觀的注意力跨度。
如果您的帖子在最初的幾秒鐘內讓他們入睡,他們很可能會在別處尋找信息。 在人們可以簡單地觀看視頻而不是閱讀博客文章的時代尤其如此。
作為一名作家,您的工作是在傳遞深入信息和吸引觀眾注意力之間找到平衡點。
你不能指望人們會費力地穿過一堵文字牆。 相反,您應該避免使用行話,並以一種不會讓您聽起來像機器人的風格呈現您的內容。
例如, The Verge的“如何選擇健身追踪器”是一個相當簡單的例子,一個簡單的帖子就可以完成工作。 這篇文章寫於 9 年級,並由副標題和圖像分解,幾乎任何人都可以輕鬆瀏覽和理解。
同時,營銷專家布列塔尼·伯傑(Brittany Berger)的這篇文章通過簡單的句子結構和會話語氣成功地提供了寶貴的營銷課程。 以獨特的聲音和大量的視覺效果呈現出俏皮的文字來分解文本,讀者自然地從一行移動到另一行,想知道接下來會發生什麼。
培養寫作風格伴隨著實踐。 博客的美妙之處在於,您通常不受傳統寫作“規則”的嚴格格式準則的約束,這些準則可能會使您的內容聽起來很悶。
它們已經過優化(但不是太優化!)
鑑於營銷人員和搜索引擎之間的激烈競爭,為 SEO(和社交!)優化您的內容是必須做的。
不過,優化是另一種平衡行為。 從關鍵字填充到點擊誘餌等等,作者不能為了嘗試獲得點擊而犧牲可讀性和質量。
但正如大量博主所證明的那樣,在為人類和搜索引擎寫作之間找到平衡是可能的。 例如,諸如“如何建立您的社交媒體營銷策略”之類的帖子能夠以一種自然的方式點擊關鍵關鍵字,並且根本不會分散讀者的注意力。
如果您每次坐下來寫帖子時都牢記這三個原則,那麼您已經走在了潮流的前面。
如何寫出更好的博客文章:我們的萬無一失的框架
好的,那麼在寫作的時候,你如何把這些技巧付諸實踐呢?
好問題!
盯著眾所周知的空白頁是博客作者世界上最糟糕的感覺之一。
這就是為什麼我們建議在撰寫博客文章時使用某種框架。 無論您是從頭開始發布帖子還是正在修改舊內容,這都是正確的。 以下是我們的策略和工具列表,可幫助您前進。
在開始寫作之前選擇一種博客文章格式
我們建議您在開始撰寫文章之前簡單地選擇一種博客文章格式,而不是依賴可能會像千篇一律的剪切和粘貼博客文章模板。
這樣做會讓你更容易組織你的想法並真正開始寫作。
以下是三種類型的博客文章,通常會被分享。 儘管這些肯定不是唯一的博客文章類型,但它們可以輕鬆適應幾乎任何主題。
- How-to's ,通過解釋如何解決特定任務或問題來實現他們的同名(例如:“如何讓客戶編輯他們的負面評論”)
- Listicles ,這是一個簡單的博客文章,格式為列表(例如:“DIY 業務:在線製作和銷售的 10 件事”)
- 基於問題的帖子,回答或提出關於誰、什麼、何時或何地的問題? (例如:“為什麼 Netflix 取消了您最喜歡的節目”或例如:“發送電子郵件的最佳時間是什麼時候?”)
讓我們簡要地分解每種類型的博客文章以及它們為何如此有效。
操作方法博客文章
如何發布的概念是不言自明的。 此類帖子提供了深入探討特定主題的機會。 How-to 帖子具有非常具體的搜索意圖,並允許您針對尋求專業知識的利基受眾。
鑑於許多 Google 搜索以“如何”查詢為中心,因此許多企業將其用作博客的基礎也就不足為奇了。 例如,像 Campaign Monitor 這樣的品牌為他們的電子郵件營銷人員收集了大量涵蓋特定主題的操作指南。
Listicle 博客文章
受 Buzzfeed 之類的歡迎,列表式帖子可能看起來有點過頭或陳詞濫調。
然而,很難忽視他們的受歡迎程度以及為什麼他們一開始就風靡一時。
畢竟,listicles 一目了然,很容易被忙碌的讀者略讀。 此外,副標題可以幫助人們在關鍵點上歸零,而不必閱讀整篇文章。
此外,列表對於作者來說很簡單,可以幫助將較大的主題分解為較小的部分。 對於作家和讀者來說,這種簡單性是雙贏的。
基於問題的博客文章
這些類型的帖子解決了讀者可能遇到的特定問題,幫助作者專注於一個主題。
與操作指南不同,這些類型的博客不一定教讀者如何做某事,而是提供對手頭主題的洞察力。
這些類型的帖子範圍可能很廣,但可以很好地激起讀者的好奇心。 The Takeout 的這個標題和帖子是基於問題的博客的一個很好的例子,一看就值得點擊。 即使您以前對無肉肉類不感興趣,但現在很有可能。
確保你的標題有衝擊力
有一個經常被引用的說法,即 80% 的人會根據標題決定是否閱讀某些內容。
與此同時,60% 的人實際上會在社交媒體上分享一篇文章而不實際閱讀它。
在一個以點擊誘餌標題為主的時代,博主的任務是撰寫引人注目的標題,以吸引讀者,而無需進行誘餌和轉換。
不過,你是如何實現的呢? 到目前為止,我們引用的大多數示例都代表了值得點擊的、可共享的內容,您會看到這些內容根據標題在社交媒體上傳播。
也許最重要的是將您的文章構建為展示不容錯過的內容。
例如,“要跟踪的最重要的社交媒體指標”不僅涵蓋任何社交指標:它還涵蓋了最重要的指標。
或者考慮一下“每個社交媒體經理必須具備的 9 項技能”中的“必須”。 通過將這些技能展示為必備技能,讀者自然想看看他們自己的技能是否與帖子相匹配。
看看它是如何工作的?
為了弄清楚你的標題是否有衝擊力,諸如 CoSchedule 的標題分析器之類的工具可以改變遊戲規則。 簡而言之,該工具會根據可讀性、“有力詞”和其他促使人們閱讀和分享帖子的元素為您的標題分配分數。
這個工具不是標題寫作的全部,但絕對可以幫助您集思廣益。
仔細檢查您的內容和格式的可讀性
傳統智慧告訴我們,大多數人在 7 年級時閱讀。
翻譯? 如果可能,企業應努力避免使用過於崇高的語言。
記住:你不是在寫大學論文。 你在英語課上學到的諸如“每段五到七個句子”之類的規則在博客世界中並不完全適用。
海明威編輯器等工具可以幫助您發現機會,使您的內容更具可讀性。 剪切和粘貼應用程序會檢測可能讓讀者感到困惑的單詞和句子,並在整個文本中突出顯示它們。
許多作家還使用語法等工具來避免常見的語法問題和尷尬的短語。 如果您不熟悉博客寫作或不經常編寫長篇內容,這是一個特別有用的工具。
我們應該注意,雖然可讀性檢查器絕對有用,但您不應該期望您編寫的任何內容都基於這些工具完全“完美”。 他們運行的檢查僅代表一套指導方針,當你發展出一種獨特的寫作聲音時,你不可避免地會與它們有所不同。
您的受眾也很重要:例如,假設您正在撰寫有關技術主題的文章,目的是針對受過大學教育的受眾。 在這些情況下,更高的可讀性等級就可以了。
但也要考慮到,在不完全超出讀者頭腦的情況下涵蓋技術主題是可能的。 舉個例子, Wired的“人工智能和工作的未來”觸及了一個為精通技術的人準備的主題,但它被寫成一個易於理解的 9 年級水平。
您現在可能已經註意到,弄清楚如何寫博客文章是一種平衡行為。 你寫得越多,就越容易隨著時間的推移找到這些平衡點。
將您的帖子格式化為滾動友好
格式化是博客文章可讀性和可共享性的一個重要方面。
想想你的觀點的格式如何自然地把你的讀者從一個句子吸引到下一個句子。
這就是為什麼大多數博主限制他們的段落不超過三個句子。 這有助於創造一種流動感,同樣不會讓任何通過手機閱讀帖子的人不知所措。
帖子也應該經常被子標題分解,再次使您的內容易於瀏覽。 許多博主嘗試至少每 300 個字插入一個副標題。
除了副標題之外,視覺效果也是格式和可讀性的重要組成部分。
考慮到 65% 的人認為自己是視覺學習者,不要忽視讓讀者在文本之外看到一些東西的重要性。
請注意,我們在 Sprout 的帖子中通常會包含各種示例、圖像和屏幕截圖。 大多數博主在每篇博文中包含三到四張圖片,但作者應該隨意添加他們認為合適的視覺效果。
不過,我們在談論什麼樣的視覺效果?
除了庫存照片或屏幕截圖之外,考慮如何借助 Canva 等工具製作圖形或報價。
請記住,您也可以使用社交嵌入來分解您的博客文章。 對於使用 WordPress 的博主,您複製和粘貼的社交鏈接將立即填充而不會出現問題。
代理商,忘記快速獲勝。 是時候發揮你現有的優勢了。 #ThinkActAdapt #AgencyLife https://t.co/qsRiFzlcGt
— Sprout Social (@SproutSocial) 2019 年 9 月 10 日
同樣,您也可以在內容中嵌入 YouTube 視頻。
這裡的要點是找到機會讓你的讀者在標題和視覺效果的幫助下滾動。 這樣做不僅有助於使您的作品更具娛樂性,而且還提供了您在博客上的任何內容的視覺表示。
注意優化對 SEO 意味著什麼
搜索引擎優化是任何博客策略的核心。
當然,為了搜索引擎優化而犧牲可讀性是博主爭奪關鍵字的常見錯誤。
平衡的概念再次抬頭。 對於初學者,花時間通過 SEO 工具進行適當的關鍵字研究,並從您可能實際排名的關鍵字開始。
如果您使用的是 WordPress,Yoast 等工具可以幫助您勾選搜索優化框,同時確保您的內容易於閱讀。
與上面突出顯示的其他工具一樣,您不必擔心從 SEO 角度來看您的帖子絕對“完美”。 很少有帖子會得到 Yoast 的總綠燈。 只需使用諸如工具之類的工具來仔細檢查您是否沒有錯過任何明顯的優化機會。
要記住的快速博客寫作技巧和策略
到目前為止,您可能已經對如何撰寫博客文章有了很好的了解。
不過,你的工作還沒有完成。
成為一個更好的博主是一個持續的過程,一旦你的帖子上線,這個過程還遠遠沒有結束。 總結一下,這裡有一些快速提示,供博主隨著時間的推移創建高性能、值得分享的內容。
分析您表現最好的博客文章
如果您想弄清楚您的哪些博客文章是您的“最佳”,那就看看您的分析。
除了單個帖子的流量之外,請考慮跳出率和點擊等指標如何在讀者互動最多的帖子中為您提供線索。
相同的規則適用於社交分享和點擊等指標。 通過社交分析,您可以發現讀者分享的內容類型之間的共同點。
不要忘記在社交媒體上宣傳您的內容!
考慮到撰寫高質量帖子所涉及的時間,內容分發應該是您發布的每篇帖子的重中之重。
並考慮社交媒體如何將您的博客推廣給當前和新讀者。 通過 Sprout 的社交媒體調度和發布套件,您可以在社交媒體上安排和重新安排您的帖子,以最大限度地增加您的讀者群。 此外,Viralpost 等工具可確保您以博客為中心的帖子在讀者最有可能看到它們時上線。
願意向其他博主實踐和學習
這可能是陳詞濫調,但成為一個更好的博主不會在一夜之間發生。
通過一致的閱讀和寫作,您可以養成更好的寫作習慣和風格。 當您發現一篇引人入勝的博客文章時,請花時間深入了解它為什麼會吸引您。
是作者的聲音嗎? 是帖子進入的深度嗎? 注意這些要點並在自己的寫作中效仿它們可以讓您自己走上更引人注目的內容的道路。
如何找到和支付博客作者
對於許多品牌和營銷團隊來說,在內部完成所有寫作是一項艱鉅的任務,這是完全可以理解的。 在這種情況下,您很可能會以自由博主的形式尋求外部幫助。
入職和管理自由職業者帶來了自己的一組任務,但對於擴大您的出版規模來說是非常值得的。
開始搜索時最常見的問題之一是您應該為博客文章支付多少費用。 根據專業知識、您的內容或品牌利基的獨特性以及為您請求的帖子研究或獲取圖片的需要,這可能會有很大差異。
您可能會在 25 美元到 150 美元之間找到一篇關於更簡單主題或更短字數的文章的作者。 需要詳細研究、採訪或統計的更複雜主題的帖子起價可能為 150 美元,並且取決於作者的字數或經驗水平等因素,價格可能會更高。
準備好開始寫更好的博客文章了嗎?
寫一篇高質量的博客文章並不像看起來那麼簡單。
歸根結底,您的最終目標應該是製作比現有內容更好的內容。
無論是通過獨特的風格感還是深入的信息,您都可以弄清楚如何撰寫為讀者提供價值的博客文章。
借助這些技巧和大量練習,您可以儘早做到這一點。 詳細了解成功的內容營銷策略的基本原理,以改善您的博客。