如何寫一篇在 10 個步驟中獲勝的博客文章
已發表: 2023-01-16博客文章很可能是最常見的內容類型。
你讀過它們，我讀過它們，我們都讀過它們——但哪些真正對你產生了影響？
哪些博客為您提供了有用的信息？ 哪些讓你思考，或者教給你一些新東西？
最重要的是，哪個讓你更接近創造它們的品牌？
最終，寫一篇博文應該能為您的業務（或您客戶的業務）實現這一目標。
最重要的是，為 SEO 撰寫的優秀博客文章應該從搜索引擎吸引理想的流量並將這些訪問者轉化為潛在客戶。
是的，博客可以而且應該有利可圖。 他們必須獨立自主，在幕後努力工作。
一個寫得很好的博客可以是有效的，讓你的讀者足夠信任你，想要研究你的服務或產品併購買。 （這在我身上發生過多次——一個博客就足以改變一個人。）
然而，像這樣工作的有效博客需要為您的特定讀者提供巨大的價值。
它是如何完成的？ 讓我們談談如何寫一篇獲勝的博文。
為什麼要寫博文？
首先，讓我們從為什麼要寫博客內容開始。
即使在今天，當內容營銷正在取代廣告成為企業和消費者首選的營銷方式時，一些人仍然低估了它。
“你真的需要寫博客嗎？” 他們問。 “內容有那麼重要嗎？” 他們想知道。
是的， 1000 次是的！
在您的網站上維護一個博客並定期發布博客文章可能是您可以做的最好的事情之一，以提高您的 SEO 和搜索可見性。
使用博客的公司比不使用博客的公司多看到 55% 的訪問者，他們在網站上看到的入站鏈接多 97%，索引頁面多 434%。
博客也是您在品牌與其受眾之間建立信任的方式。 82% 的消費者在閱讀該品牌的內容後對該品牌感覺更加積極。 70% 的人在與銷售人員交談之前至少閱讀了 3-5 條內容。
內容是#1。 它比任何其他因素都重要——不僅對於 SEO，對於與客戶的聯繫也是如此。
在寫博客文章之前要做什麼
您可以在一天內坐下來敲定一篇博客文章，這是一個神話。
這是不可能的——如果您想實現您的目標並創建有利可圖的內容，那是不可能的。
為了給自己最好的機會來撰寫令人難以置信的、取得成果的博客文章，請確保您已完成這些準備步驟。
研究你的聽眾
您的受眾群體是否已經為您的品牌定義？ 祝你好運——跳到下一步。 您已經對他們想閱讀的內容以及他們需要回答的問題進行了研究和洞察。
這些東西是至關重要的。 如果您在不了解您的寫作對像以及他們需要您獨特的專業知識的情況下就開始撰寫博客文章，那麼您就是在自找失敗。 這就像走進禮堂發表演講，卻不知道這些人為什麼會在那里以及他們希望您談論什麼。
在了解您的受眾知識之前，不要在您的博客文章中寫一個字。 Ryan Robinson 的這篇文章是一個很好的起點。
集思廣益您的觀眾想要閱讀的博客主題
你不能寫任何你從腦海中抽出的隨機話題——不太可能有人會關心。
出於這個原因，進行一些戰略性頭腦風暴以找到合適的博客主題非常重要。
與受眾研究一樣，此步驟可幫助您準確了解哪些內容會吸引您想要閱讀您博客的人。
具體來說，看交集：
- 將談到他們的問題、問題或痛點的主題。 （使用你的受眾研究來找出這些是什麼。）
- 您的品牌（或您客戶的品牌）擅長的主題。
順便說一句，這並不像聽起來那麼難。 有時，博客主題會通過您在社交媒體上的日常互動或客戶在電子郵件或您的實時聊天中提出的問題自然而然地出現。
關鍵是確保您或您的團隊始終傾聽並抓住這些機會。
將您的主題映射到關鍵字
假設您從一個客戶問題中想出了一個很棒的博客文章主題。
您將如何優化該帖子以確保有相同問題的其他人可以通過 Google 搜索找到您的博客？
您需要將帖子主題映射到您的品牌可以贏得的關鍵字（“獲勝”意味著您的帖子將排在前三名，最好是排名第一。在無數的好處中，搜索結果中排名越高與更多人相關聯點擊你的鏈接）。
怎麼做：
- 通過 Semrush 或 Ahrefs 等關鍵字研究工具運行您的帖子主題。
- 示例：一位牙科診所從患者的問題“為什麼我的牙齒在補牙後敏感？”提出“補牙後牙齒敏感”這一主題。
- 檢查精確匹配結果的搜索量和關鍵字難度（KD）。
- 如果它們太高（太難或太受歡迎而無法進入排名），請查看變體和相關術語。
- 示例：“補牙後牙齒敏感”的 KD 為 41（可能），但變體“補牙後牙齒敏感幾個月”的 KD 為 25（簡單），搜索量為 260。
- 圍繞您發現最容易排名的關鍵字構建和優化您的博客文章——通常是 KD 最低且搜索量相對較低的關鍵字。
這是一個牙科診所的例子，目前該關鍵字排名第 2：
如果現在您在想，“等等，我為什麼要為搜索量低的關鍵字排名？” 考慮一下。 這與您博客的訪問量無關。
您需要正確的流量——最有可能成為客戶的人。 更長、更具體的關鍵詞會吸引更少的人，但這些人有你的品牌可以解決的具體問題。
獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。
見條款。
寫作時間：如何通過 10 個步驟創建博客文章
最後，是時候寫您的博文了。 請按照以下步驟編寫有價值的內容，這些內容將帶來結果。
1.研究你的話題
如果我完成了我的工作，希望很明顯，您需要在撰寫博客文章的每個階段進行研究。 從你的聽眾到要寫的內容再到關鍵詞——現在是主題本身——你應該在每一個轉折點驗證你在做什麼。
在這種情況下，要了解搜索者在搜索框中鍵入您的關鍵字時正在尋找什麼，您應該使用 Google 搜索您的主題/關鍵字。 分析結果告訴你三件事：
- 該術語的博客內容排名類型——長篇（超過 1,500 字）還是短篇？
- 排名博客文章中包含的信息類型（它們涵蓋了主題的哪些方面？它們回答了哪些問題？它們有多深？）
- 人們用谷歌搜索關鍵字的搜索意圖——他們在搜索這個詞時真正在尋找什麼？
所有這些都可以而且應該告訴你如何寫你的博客文章。 最終，您不僅需要匹配您在 Google 搜索中找到的內容，還需要提高賭注並創造更好的東西。
這意味著您應該以批判的眼光分析競爭。 熱門帖子缺少什麼？ 你能增加什麼其他人沒有的價值？
2. 寫大綱和結構帖子
現在您的後兜里已經有了足夠的信息，可以開始撰寫您的博文了。 （呸！）
我總是從概述開始。 大綱可以幫助您弄清楚：
- 您希望在博客中涵蓋的要點。
- 如何在邏輯上和參與度上對這些關鍵點進行排序。
- 如何使用標題來組織您的帖子，以便於掃描和閱讀。
- 如何將關鍵字包含在戰略位置，例如 H2 和 H3 內。
這裡沒有必要變得複雜。 簡單地記下您的要點、確定順序並應用標題就足以為您提供一個良好的開端。
例如，這是我為您正在閱讀的這篇文章創建的大綱：
3.寫簡介
是時候寫介紹了，可以說是您博客文章中最重要的部分之一。
通常，您希望它簡短而甜美。 我喜歡為我的介紹設定 200 字或更少的字數。 這給了你足夠的時間來吸引你的讀者，並提供一些誘人的金塊讓他們留在頁面上並閱讀。
然而，我發現編寫介紹的最有效方法之一是盡可能地理解讀者的主要問題。
- 陳述困擾讀者的主題核心問題。
- 移情。 遇到這個問題感覺如何？ 找不到解決方案會導致什麼不良後果？
- 在隧道盡頭呈現光。 你有解決辦法！ 告訴他們它是什麼，沒有保留。
- 通過承諾或預覽解決方案的細節來完成您的介紹，您將在您的博客文章中透露這些細節。
順便說一下，這個介紹公式大致遵循一個經過驗證的文案公式：PAS（問題、激動、解決方案）。
這是通過此 Copyblogger 介紹進行操作的示例：
4. 寫標題並邊做邊調整
等等，為什麼要在這個列表中寫標題第 4 步？ 不應該是第1步嗎？
不，不，我狡猾的朋友們。 寫標題在這個列表中排名第四是有充分理由的。
在撰寫博客文章標題之前，您需要時間讓您的想法成熟。 在完成研究、概述帖子並起草簡介後，您應該非常了解帖子的內容以及它將包含哪些信息。 它一直在您的大腦中醞釀，現在可以鍍了。
這就是為什麼我不馬上寫標題。 我希望它有幫助、引人入勝並包含我的關鍵字，在向 H1 提交文字之前先仔細考慮一下總是更好。
一般來說，你不應該只寫一個標題，而應該寫一堆版本的標題。 當您撰寫大部分帖子時，請返回並調整一兩次以獲得良好的衡量標準。
你最好的標題永遠不會完全來自靈感。 相反，你最好的將來自至少幾次嘗試，如果不是麵包師的一打的話。
如果您討厭寫標題並需要幫助，請不要忘記您可以使用工具來幫助您起草標題。 我最喜歡的是 AMI Institute 的標題分析器。
5. 依靠（更多）研究寫帖子的內容
準備好撰寫您的大部分博文了嗎？
這是您開始充實輪廓並填充空白的地方。 有了你的觀點，你所要做的就是解釋它們，引導讀者，並提供證據和例子。
當你在做的時候，你仍然應該邊做邊研究。
- 查找統計數據或事實來支持您的觀點。 尋找您可以在您的帖子中鏈接到的原始研究和調查，以增加您所說內容的可信度。
- 鏈接到您網站上的其他博客，這些博客可以增加您所寫內容的深度。
- 研究思想領袖對您的主題所說的話，並在您的帖子中鏈接到他們。 （只要確保他們不是競爭對手即可。）
要仔細查看經過充分研究的博客，請查看 The Balance Small Business 的這篇文章。
帖子中引用的所有研究都列在底部的腳註中：
表明你已經完成了這樣的功課是一個巨大的信任建設者。 證明你知道你在說什麼，讀者就會傾聽。
6. 為 SEO 寫作
這一步只是友情提示。 在撰寫帖子時，不要忘記在關鍵位置插入關鍵字：
- 在標題/H1。
- 在第一段。
- 在至少一個 H2 中。
- 在至少一個 H3 中。
- 自然地灑在正文中。 包括一些相關術語和變體。
- 在元描述中。
7. 添加相關且引人入勝的圖片
在您的博文中添加圖片是個好主意。 它們增加了視覺趣味，有助於保持讀者的參與度。
根據 Venngage 的一項調查，大多數品牌表示他們 91-100% 的時間在內容中使用圖像等視覺效果。
視覺效果可以為文本帖子添加很多內容，所以不要忽視它們。 但是，不要隨便添加圖片——嘗試找到能夠說明您在帖子中談論的內容的圖片。 讓它們與附加值相關，您的博客文章會好得多。
The Penny Hoarder 的這篇文章（關於在香料上省錢）是一個很好的例子，說明如何在博客中使用庫存圖片。 它們是相關的，有助於分解文本。
此外，考慮到原始圖形（如插圖或信息圖表）是最常用的視覺內容類型。 如果您有能力，請加倍努力並聘請設計師為您的帖子創建自定義圖像以脫穎而出。
8.包括號召性用語
您是否必須在博客文章中包含號召性用語 (CTA)？ 不。
你應該？ 是的。
CTA 是讓讀者從閱讀您的博客轉向註冊您的電子郵件列表、查看您的產品或下載您的免費贈品的方式。
您希望他們從您的博客文章中去哪裡？ 告訴他們，給他們方向。
很好的例子：在他們關於男士婚禮服裝的帖子中，He Spoke Style 有一個 CTA 指示您瀏覽他們的男裝配飾系列。
9. 寫下你的結論
此時，您已經編寫了博客文章的所有重要部分。 現在你需要以令人滿意的方式完成它。
通常，一篇好的博文結論會通過回顧最重要的要點來結束這篇文章。 不過，無需重新解釋它們——只需提及即可提醒讀者並讓這些信息牢記在心。
在那之後，試著給你的聽眾一個關鍵的收穫或思考。 他們剛剛學到的這些新信息將如何影響他們前進？ 它最終將如何幫助他們？
最後，讓你的結論簡短但令人滿意。 把鬆散的末端綁起來。 如果您的觀眾停留足夠長的時間閱讀整篇文章，他們會喜歡溫和的淡出而不是突然停止。
10.編輯，編輯，編輯
最後，即使您的團隊有內容編輯器，也不要忘記自行編輯您的博文。
梳理帖子並大聲重新閱讀文章以檢查流程和單詞使用情況。 編輯任何笨拙的內容，並添加過渡以幫助您的讀者輕鬆進行。
明智地使用拼寫檢查器，並確保所有鏈接都指向正確的位置。
偉大的寫作發生在編輯中，所以不要因為不必要而將其註銷。
重複這些步驟來撰寫獲勝的博文
這些步驟對於大多數類型的內容都是可重複的，因此您可以像使用深受喜愛的工具一樣重複使用它們，以全面創建出色的內容。
如果您的博客文章一開始很粗糙，請不要擔心 – 通過練習您會變得更好。
研究、概述、寫作、調整、研究更多、寫更多，然後編輯、編輯、編輯，使您的內容達到最佳狀態。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
