如何寫一篇完美的博客文章

今天發布的內容比以往任何時候都多。 好的內容不會得到與以前相同的結果。 獲得結果的內容需要比好的更好。
每個人對什麼是完美的博客文章都有自己的想法。 不難想像偉大的博文——那些引人入勝並解決實際問題的博文——看起來完全不同。

這是可以預料的。 不是每個觀眾都是一樣的，也不是每個品牌都使用相同的風格。

但即使個別帖子看起來不同，每篇完美的博客帖子都有一些相同的特徵。

在這篇文章中，我們將介紹：

• 創建完美博客文章的業務目標
• 最好的博客文章遵循的兩個關鍵規則
• 完美博客文章的最重要元素
• 如何格式化您的博客，使其看起來非常適合讀者

博客的商業目標

在您著手創建完美的博客文章之前，了解文章的具體目標很重要。

許多企業——甚至是專業博主——開始寫博客是因為有人過來告訴他們“他們真的應該寫博客”。

我同意——博客和內容營銷可以產生驚人的結果——但是“內容營銷”和“發布博客文章”之間是有區別的。

您管理內容策略的方式取決於您的最終業務目標。 我將為另一篇文章保存對內容策略的深入分析，因為內容營銷實際上可以拉動各種不同的業務槓桿。

但是，在大多數情況下，您將在創建博客文章時牢記以下四個目標之一：

• 潛在客戶生成/轉換
• 分享
• 品牌知名度/思想領導力
• 客戶保留

在開始寫作或概述之前了解博客的具體目標有助於您製作完美的博客文章——完全符合其目標的博客文章。

• 潛在客戶生成的博客文章需要增加強有力的、相關的號召性用語
• 分享的博客文章可能會增加一些情感和可掃描性，效果會更好
• 品牌知名度和思想領導力帖子應採取強硬立場，並需要傳播給新的受眾
• 保留客戶的博客需要解決問題、請求推薦或推動另一次銷售。

完美的博客文章是有用的和情緒化的

人們不會僅僅因為閱讀博客文章。
當有人閱讀博客文章時，他們正在尋找特別的東西。

• 一個問題的答案
• 一個問題的解決方案

最成功的博客文章是有用和情感的結合。

在對《紐約時報》的 7000 篇文章的分析中，沃頓商學院教授喬納·伯傑（Jonah Berger）發現，分享最多的帖子會激發一種激勵情緒和/或提供有用的信息。

撰稿人早就知道，情緒會導致轉化率增加。 The Robert Collier Letter Book中的這句話很好地說明了這一點：

“一定要訴諸理由。 給人們一個合乎邏輯的購買藉口，讓他們可以告訴他們的朋友並用它來拯救自己的良心。 但如果你想賣東西，如果你想採取任何行動，那就把你的真正衝動建立在一些基本的情感上！”

對於品牌知名度，情感也很重要。 你不需要人們為你的博客文章哭泣，但激活任何激勵情緒（例如敬畏、驚訝、體貼、憤怒）可以幫助人們記住你。

正如紐約大學教授伊麗莎白菲爾普斯在一篇關於情緒和記憶之間關係的評論文章中所說：“有大量證據表明，情緒事件的記憶具有其他記憶似乎缺乏的持久性和生動性。”

一些博客文章更情緒化而不是有用。 有些比情緒更有用。 您選擇的餘額取決於帖子的目標。 但請不要誤會——情感和效用的存在是強大而重要的。

一篇完美的博客文章最重要的元素是……

儘管本節有小標題，但博客文章最重要的元素不是好奇心。 好奇心的差距可以幫助你保持讀者的注意力，但它本身並不能讓一篇文章變得很棒。

那麼，您可能會認為答案是情感或效用。 畢竟，我只是花了幾百字來論證每一篇完美的博客文章都會在這兩者之間取得平衡。

但最重要的元素也不是其中任何一個。 這是創造情感的元素。 這是讓您展示有用性的元素。

它與您的受眾有著深刻的、持久的相關性。

“了解你的聽眾”的建議很常見。 我所說的比了解你的聽眾更深入。 要編寫與您的受眾需求密切相關的內容，您需要在人口統計水平之外了解您的受眾。

像“35 歲的經理，住在郊區並且是一位母親”這樣的個人資料對某些事情很有幫助，但（僅靠它自己）不足以創建完美的博客文章。

要為您的博客文章添加情感和實用性，您需要真正了解您的受眾正在處理的沉重的情感問題。

也許這位 35 歲的經理在掙扎，因為她回到家時已經筋疲力盡了。 也許她迫不及待地想回家看看她的孩子，這就是她度過一天的原因。 除非你做研究——正確的研究，否則你不會知道。

轉化文案撰稿人 Joanna Wiebe 使用客戶研究來編寫引人入勝的轉化文案。 她用表格組織她的客戶研究。

此表是在研究康復和酒精恢復期間創建的（來源：Copy Hackers）

這是製作完美博客文章的秘訣。 當您使用受眾用來描述他們的問題的語言時，您的內容會變得更加相關、情感化和有用。

人們喜歡閱讀與他們相關的帖子——尤其是如果這些帖子解決了他們的問題。

我們之前寫過關於如何在預算內進行此類市場研究的方法。 以下是我們最喜歡的八種技術的簡要介紹，用於查找您的受眾使用的語言：

• Quora的答案和問題
• Reddit 對您的主題的評論
• 相關在線評論（來自亞馬遜和其他來源）
• 調查，尤其是定性調查
• 臉書小組討論
• 競爭對手
• 您的分析和數據
• 採訪你的聽眾

確定您的受眾的語言，並觀察您的內容營銷的成功。

完美的博客文章經過格式化，以便人們閱讀

即使你已經完成了確定聽眾語言、確立目標並增加實用性和情感的工作，人們仍然有可能不閱讀你所寫內容的原因。

這就是為什麼完美的博客文章的格式要便於人們閱讀。

人們閱讀您的內容越容易，他們實際閱讀的可能性就越大！ 如果您可以使您的內容可掃描，即使是非閱讀者也能帶走價值，您將能夠獲得更多的參與度和結果。

考慮到這一點，這裡有八種格式調整將幫助您製作可讀、可掃描的博客文章。

1. 強勢頭條
2. 引人入勝的介紹
3. 特色圖片
4. 副標題
5. 正文副本
6. 來源/數據
7. 結論
8. 呼籲採取行動

1. 強勢頭條

您的標題是您吸引註意力的第一個機會。

引人注目的標題可以成就或破壞您的博客文章。 如果你的標題：

• 聽起來很模糊
• 不告訴人們他們可以期待什麼
• 只是無聊

為什麼有人要繼續閱讀您的帖子？

一般來說，營銷人員對他們的頭條新聞施加了很大的壓力。 當您撰寫完美的博客文章時，您的標題首先需要做一件事。

讓人們繼續閱讀。

如果你能做到這一點，你就可以依靠正文、圖片、豐富的受眾語言——完美博客文章的所有其他元素——來真正獲得轉化並實現目標。

但如果讀者停在你的標題上，這一切都不會發生。

如果您確實想從頭條新聞中獲得更多信息，您可以通過以下方式幫助您的帖子傳播：

• 包括相關關鍵字，用於 SEO
• 包括強烈的情感，用於在社交媒體上分享

清晰有趣的標題是格式化博客文章的第一步。

你怎麼能寫一個偉大的標題？

Copygrad 的 Will Hoekenga 為每種媒體（博客文章、Facebook 廣告、電子郵件主題行等）撰寫了非常詳細的標題細分。

當你坐下來寫標題時，頭腦風暴！ 寫出至少包含 20 個標題的列表，你會發現你最好的想法會出現在最後。

當他完成他的“標題項目”時，文案撰稿人賈斯汀布萊克曼設定了一個雄心勃勃的目標——在 100 天內寫出 10,000 個標題。 他每天寫100個標題，而最好的標題往往出現在最後。

以下是他為 Dumore Improv 撰寫的最後 10 個頭條新聞，這是一個使用即興喜劇進行企業培訓的團體。 （來源：PrettyFlyCopy）

偉大的頭條新聞並不總是馬上出現。 但是如果我看到這樣的標語“在你學會了用腳思考之後，你站在哪裡都沒有關係”（第 97 號），我肯定會考慮接受一些公司的即興培訓。

2.引人入勝的介紹

自古以來，人類就在講述故事。 從第一幅洞穴壁畫到啟蒙運動的文字……

我讓你睡了嗎？

太多的博客文章以不相關的細節和“背景”開頭。

介紹的工作是建立在標題引起的關注的基礎上。 人們在博客文章開頭添加的許多“介紹”實際上都是無用的。

剪了它。

注意：一些內容營銷人員會建議你立即進入你的觀點——但我也不一定提倡這個立場。

只要你的介紹能激發好奇心並讓人們繼續閱讀，它就可以奏效。 您可以通過幾種不同的方式做到這一點：

• 講一個有趣的故事，直到帖子正文才透露結論
• 提示一個引人注目的問題的答案
• 使用受眾語言來反映讀者的痛苦，這表明相關性和理解
• 通過完成您的帖子準確地廣播您的讀者將學到的東西

它是建立好奇心還是告訴人們即將發生什麼？ 保留介紹。

但是，如果你發現自己在構建多段上下文——詢問上下文是否真的有必要，並嘗試通過其他方式將其編織到片段中。

3. 特色圖片

圖像對於社交媒體至關重要。 如果您不在博客文章中添加圖片，那麼它在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 的嘈雜信息源中將不那麼突出。

每次滾動鼠標，最易掃描的博客文章都會有大約一個圖像。 無論您是否決定走這條路，一篇出色的博客文章至少都會有一張特色圖片。

當您考慮您的特色圖片時，請考慮是什麼讓圖片在擁擠的新聞提要中引人注目和可分享。 根據 Buffer 的說法，關鍵因素包括：

• 情感
• 簡單
• 關聯
• 顏色

4. 副標題

用小標題分解你的文本。

副標題有兩個主要目的：

• 對於讀者來說，它們表明了對帖子特定部分的期望
• 對於掃描儀，它們有助於吸引註意力並讓人們放慢速度

您的副標題應遵循與標題相同的許多準則。 具有描述性，但也要引入一種好奇心，讓人們繼續閱讀

5.正文

您的正文是您實際解決問題的地方。

我們已經討論了在撰寫博客文章時使用受眾語言的重要性。 當您使用聽眾的話時，您可以使您的帖子更有趣。

除了使用受眾語言之外，您還可以通過使用短句和段落使您的正文更具可讀性。

一個好的經驗法則——盡量將你的段落控制在四行以下。

6. 來源/數據

“除非我有三個來源，否則我不想使用統計數據” ——Sam Seaborn， The West Wing

Sam Seaborn 可能是一個虛構人物，但他也是虛構的白宮副通訊主任。

來源和數據使您的論點和觀點更具說服力。
我說“在你的博客文章中添加情感很好”是一回事。 另一種說法是，對 7000 篇《紐約時報》文章的分析、一位頂級文案和大量的心理學研究都同意情感的力量。

尼爾森的研究表明，數字令人信服。 心理學家羅伯特·恰爾蒂尼在其具有里程碑意義的著作《影響力：說服心理學》中證明，權威是說服力的關鍵因素。

數字和強大的來源是增加博客權威的好方法。

如果您想將您的博客文章提升到一個新的水平，您甚至可以考慮進行原創研究。 原創研究使得博客文章極具吸引力，因為它是獨家的——每個人都想要數字，而當你進行原創研究時，你會讓人們來找你。

Orbit Media 的 Andy Crestodina 詳細介紹了內容營銷人員如何使用原始研究，總結在此表中。 （來源：軌道媒體）

如果沒有人做過你想在你的博客文章中引用的研究，你可能有機會自己做。

7. 結論

並非每篇博文都需要結論，但大多數人都可以從中受益。 結論是結束您的帖子並繼續呼籲採取行動的好方法。 這也是一種為 SEO 目的添加額外關鍵字的簡單方法。

至少，結論幾乎永遠不會損害您帖子的質量。 所以添加一個是個好主意。

8. 號召性用語

快的！ 在他們點擊離開之前抓住你的讀者！

一篇完美的博客文章具有相關的號召性用語，可以吸引人們保持聯繫。

[blog-subscribe header=”想看更完美的博文嗎？” 描述=“通過將您的電子郵件地址放在下面來保持循環。”]

您選擇的具體號召性用語（無論是引導磁鐵、提示分享還是其他 CTA）取決於您博客文章的目標。

結論：如何寫出完美的博文

“完美”是一個崇高的標準。 它讓人想起文學天才以及難以達到的努力和技能水平。

但是，實際上，一篇完美的博客文章是以有助於您的業務目標的方式為您的受眾解決一個有用的問題的文章——一篇完美的博客文章可以幫助您賺錢。

了解如何格式化博客文章、如何進行受眾研究、你的業務目標以及實用性和情感之間的平衡可以幫助你寫出完美的文章。