如何進行對話寫作：吸引和吸引觀眾的7個技巧

閱讀營銷電子郵件後，您多久聳聳肩膀並按Delete鍵？

許多營銷信息使我們感到畏縮。 它們聽起來不像是人類寫的。 他們不參與。 他們缺乏個性，感到冷漠。

這並不奇怪。

在學校，我們學習了語法規則。 我們學習瞭如何寫作和拼寫，但沒有學習如何使用語言與讀者建立聯繫。 我們沒有學會如何參與，說服和啟發。

但是讀者渴望有一種人情味。

當我們閱讀對話內容時，我們立即感到與作者的聯繫。 我們覺得我們正在認識他。 我們開始喜歡他。

作為內容營銷商，我們知道這是我們的目標。 當讀者認識，喜歡並信任我們時，我們就會創造機會來推銷我們的服務並銷售我們的產品。 我們知道我們需要對話寫作，但是怎麼寫呢？

您可能會認為以對話方式進行寫作需要記錄自己的談話內容並輸入您所說的內容。 但是您見過採訪的逐字記錄嗎？

到處都是一廂情願的單詞，語法錯誤和未完成的句子。 人們說話時很少說正確的英語。 那很正常

會話文本比口頭語言要緊得多。 因此，對話寫作並不意味著您在講話時就寫作。 而是編輯您的文本，使其聽起來不像是寫作。

“如果聽起來像是寫作，我會重寫它。” – Elmore Leonard

特定的編輯技術有助於使您的內容聽起來更具對話性。

我可以告訴你如何使用它們嗎？

1.放棄給所有人寫信

想像一下寫一封電子郵件給10,000個人的列表。

當考慮到這10,000個匿名用戶時，您可能聽起來像這樣：

謝謝那些為我們的慈善呼籲捐款的人。 您仍然可以在這裡捐款。

聽起來您是在向人群講話，對吧？ “你們中的那些人”這句話感覺很不客氣。

現在，讓我們選擇您喜歡的訂戶。 想像一下您最大的支持者-她經常以讚美，有時是問題的方式回复您的電子郵件。 即使您從未見過面，她還是朋友：

您已經捐贈了我們的慈善呼籲嗎？ 非常感謝。 如果您尚未捐款，您仍然可以在這裡捐款。

對話式的語氣使讀者感到您是在親自向他們講話。 好像你們兩個在當地的星巴克喝一杯。

“我要去喝綠茶。 你想喝點什麼？”

2.不要寫給人留下深刻印象

當您與最好的朋友交談時，您會使用哪種詞語？

您會打動MBA專業術語嗎？ 您使用複雜的單詞嗎？

要進行對話式寫作，請跳過“傻瓜”，使內容更加具體。 例如，查看以下副本：

來自市場領導者的開拓性軟件。 使用屢獲殊榮的多合一應用程序安排您的社交媒體更新。

現在，這是對話版本：

使用我們的新應用節省時間。 一次性安排所有社交媒體更新。

同情是良好對話的基礎。 了解讀者所遇到的問題，並用他們的語言解決這些問題。

寫信以參與和幫助。

“您要把薑汁餅乾和咖啡一起吃嗎？ 還是藍莓鬆餅？”

3.進行雙向對話

在寫作時，我們在對話的另一端看不到對方。 因此，我們忘記了吸引讀者，而只是從我們自己的角度撰寫文章。

這是一個自我重要性如何潛入我們的內容的示例：

註冊以進入我們的列表，我們將每周向您發送一封包含營銷技巧的電子郵件。

注意“我們”和“我們的”都是自指代詞。 而是改為專注於讀者：

通過更明智的營銷來發展您的業務。 立即註冊以獲取每週電子郵件，其中包含營銷技巧。

要發現您不重要的句子，請查找帶有“ I”和“ we”的句子。 編輯它們以突出顯示給您的讀者帶來的好處。

但是不要覺得您需要替換所有“ I”和“ we”實例。 您無需隱藏自己。

如果您是單人業務，請使用“我”，“我”和“我的”。 如果您代表團隊寫作，請在適當的時候隨意使用“我們”，“我們”和“我們的”。

良好的交談有兩種方式：關於“我”或“我們”的一些知識。 關於“您”的更多信息。

“你周末過得怎麼樣？”

4.增加個性

考慮一下您的朋友或最喜歡的同事。 你為什麼喜歡和他們聊天？

這是您分享的小故事。 您可能會在周日的比賽，昨天看的電影或在哪裡可以獲得最好的牛排的裁判中討論糟糕的裁判決定。

您的朋友談論的不僅僅是他們的專業。

您的內容也是如此。 如果僅討論專業知識主題，那麼您將展示自己為一維專家。 有點無聊。

考慮一下如何將自己的個性注入博客文章，電子郵件或銷售副本中：

• 分享您犯的錯誤，以便您的讀者可以從中學習。
• 使用個人軼事來說明一個觀點。
• 創建自己的隱喻風格。
• 告訴讀者為什麼您要承擔改變世界的使命。
• 在您的電子郵件中添加個人PS，即使這與天氣或您最近的自行車旅行無關。

當您在內容上花點時間時，讀者就會認識您。

那就是內容營銷變得神奇的時候。

“是的，我的周末很好。 我姐姐從荷蘭過來。 幸運的是天氣很好。”

5.參與問題

你在寫作中提出問題嗎？

研究表明，tweet中的問題可以獲得的點擊量是原來的兩倍以上。 而且，它們甚至可以增強您的說服力。

丹尼爾·平克（ Daniel Pink）在他的著作《以人類為賣》中解釋說，一個問題使讀者思考—他們更加認真地處理您的信息。 當讀者同意您的觀點時，您的問題比說的更具說服力。

注意之間的區別：

您應該加上問號，這樣您的寫作就會變得更具會話性。

和：

想讓您的寫作更具吸引力嗎？ 添加一些問題。

問題是吸引和說服讀者的有力手段。 它們使讀者對您的內容進行投資。

“今天的天氣也很好。 我們可以坐在外面嗎？”

6.縮短句子

市場營銷中的標準語調通常聽起來很無聊且很機械，而學術語調也可以產生一定的距離，就像您看不起讀者一樣。

兩種風格都傾向於使用笨拙的句子-那些冗長的句子很容易閱讀。 為了使您的內容更具可讀性，請剪短一些句子。

這是一個很長的學術句子：

僅以專家的身份呈現自己會使您一維，但是當您分享自己的知識以外還講一些關於自己的短篇小說時，您將成為一個多維的人，並且會在讀者的眼中變得更加迷人。

ew 你氣喘吁籲嗎？ 一句話就是四十個字。

這是會話版本，平均每個句子只有9個單詞：

僅以專家的身份呈現自己會使您一維。 也許甚至有點無聊。 但是，當您講一些關於自己，自己的愛好和生活的瑣碎故事時，您就會成為一個真正的人。 您變得更加迷人。

在小學階段，我們因使用困難的單詞寫複雜的句子而受到讚譽。 在大學裡，我們讀冗長的句子，裡面塞滿了來自拉丁語和希臘語的單詞。

這就是我們學會寫作給人留下深刻印象的方式。

我們沒有學會如何傳達我們的信息，寫得清晰並具有說服力。 參與我們的讀者，我們必須忘掉我們在學校裡學到的。

把讀者放在第一位。 使您的消息簡單。 把你的句子砍下來。

“你穿的漂亮襯衫。 我喜歡顏色。 非常適合您。”

7.不要和高中老師喝咖啡

僅僅考慮我的中學老師會讓我處於優勢。 我擔心犯錯。 我擔心聽起來很瘋狂。 我擔心不能達到他們的期望。

這就是寫作變得til蹺的方式。

遵循語法規則通常可使內容更易於閱讀。 但是，某些規則實際上可能會影響可讀性。 因此，請允許自己破壞它們：

• 使用斷句。 斷句不一定會使讀者困惑。 它們通常會增加清晰度。 通過講話。 （像那樣。）
• 以“和”，“但是”或“或”開頭的句子。 因為它使您的內容更易於閱讀且不單調。 更動態。 熱情。
• 創建一個句子的段落以強調特定的陳述並為讀者提供喘息的空間。 對話中簡短的沉默是可以的，對嗎？
• 隨意使用…嗯…諸如“哦”，“ Phew”和“ Duh”之類的感嘆詞。 它們為您的寫作聲音增添了情感和輕鬆感。

寫作不是要堅持語法規則。 這是關於清晰，個性化地交流思想。

因此，請過來喝杯茶和聊天，但不要隨身攜帶語法老師。 她會以書呆子的言論扼殺我們的談話。

“你的頭髮越來越長。 你應該理髮。”

擁抱您的聲音之力

您是否回想起與朋友的對話？ 你在腦海裡聽到她的聲音嗎？

這就是讀者應該如何體驗您的內容的方式。 讓你的話留在他們的腦海中。 在他們讀完您的話語之後，激發他們的靈感。

在一個無盡的像素和無意義的喜歡的世界中，我們渴望與我們產生共鳴的人際關係和聲音。

所以，做你自己。 沖泡一杯綠茶。 為您的讀者提供一塊自製蛋糕。

並進行舒適的聊天。

“糖？”