如何為電子商務網站編寫引人入勝的內容

隨著社交距離的生效，網上購物已成為許多客戶的常態。 然而，由於電子商務網站的數量龐大，盡可能區分您的店面很重要。

據 Fortunly 稱，高達82%的購物車在結賬前被丟棄。 此外， 50.5%的美國客戶希望在提交之前查看有關他們將要購買的商品的更多內容。 僅僅因為潛在客戶來到您的平台，並不意味著他們的轉換是一種保證。 這是書面內容髮揮作用的地方，因為優質的產品描述和博客文章可以將潮流轉向對您有利的方向。

根據 Small Biz Genius， 61%的客戶由於對平台及其品牌缺乏信任而放棄購買。 這正是長期內容營銷策略可以幫助您的地方——那麼您從哪裡開始呢？ 您如何在 2020 年有效地為您的電子商務網站編寫內容以繼續其有機增長？

有效電子商務內容寫作的好處

在我們處理方法本身之前，讓我們討論一下電子商務中內容寫作的好處。 無論您依賴 Magento、Salesforce 還是其他後端電子商務平台，您仍然應該密切關注客戶的前端內容。

根據 99 Firms 的數據， 85%的客戶喜歡通過內容營銷來研究他們將要在線購買的產品。 截至 2020 年， 52%的電子商務平台已轉向全渠道功能，以滿足其客戶群的需求。 擴展產品價值主張的內容可以確保偶爾的訪問者成為客戶，並確保客戶成為您平台的品牌擁護者。

博客文章、操作指南以及上述產品描述和多媒體都屬於旨在促進銷售的內容寫作。 寫作工具，例如 Trust My Paper、Evernote 和 Best Essays Education，以及 Grammarly 和 Top Essay Writing，可以幫助您做到這一點。 一旦您組裝了一個內容營銷工具堆棧並致力於編寫更結構化的產品描述和博客文章，您將獲得幾個重要的好處：

• 與其他平台的競爭優勢
• 全球 SEO 排名和客戶參與度
• 提高品牌個性化和聲譽
• 與您的客戶直接溝通
• 增加整體銷售額和創收

電子商務網站的有效內容寫作方法

1. 有效使用著陸頁

為了充分利用您的內容寫作，您的銷售策略應該從登陸頁面開始。 您可以使用您的著陸頁通過號召性用語來宣傳活躍的交易。 一個很好的例子可以在 Book Depository 中找到，這是一個致力於文學的全球電子商務店面。

按照他們的例子，您可以在第一眼就向訪問者宣傳交易，而不會在佔位符歡迎消息上浪費登陸頁面。 想一想如何編寫有吸引力的銷售優惠並將它們放在您的著陸頁上，以從一開始就提高轉化率。

2. 強調優勢而不是功能

根據您的目標受眾，您可能希望將產品的技術特性保留在後端。 根據託管法庭的數據， 30%的客戶更喜歡在他們以前購物過的地方購物。 說服潛在客戶轉換已經很困難了，所以要注意你為誰寫作。 雖然 B2B 客戶更喜歡功能而不是好處，但對於 B2C 客戶來說，情況恰恰相反。 讓我們來看看 Etsy 上的清單。

如您所見，他們的策略是提供幾段內容寫作，詳細介紹您如何使用該產品。 雖然技術特性很重要，但它們不應該是最重要的。 相反，用一種平易近人的、類似論文的方式來寫你的產品描述。 在深入研究尺寸、重量等原始技術之前，提供具有實際應用和使用產品好處的要點。

3. 促進書面內容略讀

當涉及到數字內容時，人們根本不喜歡閱讀大量的文字。 對於小屏幕的移動用戶來說尤其如此。 您可以通過讓人們以多種方式瀏覽您的電子商務平台上的內容來對此進行修改。

您可以突出顯示關鍵字，保持段落簡短，並使用視覺效果來混合內容。 同樣，數字和項目符號可以使文本流易於管理和閱讀愉快。 雖然允許人們瀏覽內容寫作似乎有悖常理，但在實踐中恰恰相反。

Supreme Dissertation 的 Classy Essay 和內容作家銷售主管 Samantha Timothy 說：

格式化您的內容寫作，使其平易近人將鼓勵人們留下來。 將您的內容限制為幾段信息豐富且實用的數據。 這將使潛在客戶能夠快速發現他們感興趣的信息，並因此更認真地考慮購買。

4. 通過影響者的社會證明

影響者可以幫助極大地提升您的內容寫作策略。 根據您經營的細分市場，您一定會找到願意與您的電子商務平台合作以實現互惠互利的影響者。 作為補償、曝光或免費物品的交換，這些人將提高他們的追隨者對您的平台和產品的認識。

這種方法的一個例子可以在 Cherished Bliss 中找到，這是一個生活方式平台，與志同道合的博主合作發布客座帖子。 他們的策略是讚助為讀者提供見解和技巧的影響者，同時也在他們自己的社交媒體頁面上推廣他們的網站。 您可以讓有影響力的人測試您的產品、創建演示視頻，甚至撰寫有關他們對您的產品的體驗的博客文章。 這將為您的電子商務平台增加顯著的可信度和親消費者行為的光環。

5. 定期更新你的 SEO 寫作

為您的內容寫作使用正確的關鍵字在您的產品在線整體排名中起著巨大的作用。 Google 和 Yahoo 等搜索引擎依靠熱門關鍵字來確定您的產品是否適合各個用戶的搜索查詢。

使用 Google Adwords 或同等平台來找出哪些關鍵字當前在您的電子商務領域中處於流行趨勢是一種很好的做法。 這樣，您可以使用新關鍵字輕鬆更新已發布的內容，以保持您的排名。 雖然與寫作本身無關，但損壞的超鏈接和缺失或未優化的多媒體也會降低您的 SEO 排名。 盡最大努力並定期審核您的電子商務平台 - 您的網站將在未來獲得健康的參與度。

玩長期遊戲

當談到從電子商務內容寫作中受益時，您將不得不玩長期遊戲並花時間這樣做。 您所有的產品描述和博客文章都應遵循相同的寫作風格、語氣和格式，以提供有凝聚力的體驗。 注意客戶的反饋，並嘗試根據追隨者群的期望調整您的寫作。 在不知不覺中，您將在面向銷售和用戶友好的內容寫作之間找到完美的中間地帶。