學習如何撰寫標題至關重要。 您的標題是您給潛在讀者留下的第一個，也許是唯一一個印象。

如果沒有將瀏覽器變成閱讀器的標題或帖子標題，您的其余文字甚至可能都不存在。 但標題可以做的不僅僅是吸引註意力。

一個好的標題也可以向目標受眾傳達完整的信息，它絕對必須吸引讀者進入你有說服力的寫作。

這本史詩般的標題寫作指南將向您展示……

你怎麼寫標題？

從本質上講，一個引人注目的標題必須向讀者承諾某種好處或獎勵，以換取閱讀更多內容所花費的寶貴時間。

在《撰稿人手冊》中，撰稿人 Bob Bly 列出了八種經過時間考驗的標題類別，這些標題類別迫使人們採取行動並提高銷量。

讓我們來看看每一個。

1. 直接頭條

直接的頭條新聞直指問題的核心，沒有任何巧妙的嘗試。 Bly 舉了純絲襯衫的例子——30%的折扣作為直接說明銷售主張的標題。 直接的博客文章標題可能是免費電子書： SEO 簡化。

2. 間接頭條

當您學習如何編寫標題時，間接標題採用更微妙的方法。 它利用好奇心在讀者的腦海中提出一個問題，正文回答了這個問題。 通常使用雙重含義，這在網上很有用。

一篇文章的標題可能是Fresh Bait Works Best ，但與釣魚無關，因為它實際上是關於編寫充當鏈接誘餌的及時內容。

3.新聞頭條

新聞標題是不言自明的，只要新聞本身實際上是……新聞。 產品公告、改進版本甚至是內容獨家新聞都可以成為引人注目的新聞標題的基礎。 想想介紹數字文案。

4. 如何上頭條

如何標題無處不在，無​​論是在線還是離線，僅出於一個原因 - 它就像一種魅力。 Bly 說：“許多廣告撰稿人聲稱，如果您以“如何”開頭，就不會寫出糟糕的標題。 一個例子是，嗯……哦，是的……這篇文章的標題。

5.問題標題

問題標題必須做的不僅僅是簡單地問一個問題。 根據布萊的說法，這一定是一個讀者可以理解或希望看到答案的問題。 他舉了《今日心理學》中的這個例子：即使你是唯一的一個家，你也會關上浴室的門嗎？

6. 命令標題

司令部的標題大膽地告訴潛在客戶他需要做什麼，例如埃克森美孚的舊版“將猛虎放入坦克”活動。 Bly 表示第一個詞應該是一個強動詞，要求動作，例如今天訂閱 Copyblogger！

7. 上頭條的原因

當你學習如何寫標題時，另一個有效的技巧是原因模型。 您的正文由編號的產品功能或提示列表組成，然後您將其合併到標題中。 例如， WordPress 擊敗 Squarespace 的 100 個原因。

甚至沒有必要包括“原因”一詞。 這種技術實際上是無處不在的博主“列表”帖子背後的底層策略，例如8 Ways to Build Blog Traffic 。

8.推薦標題

最後，我們有推薦標題，它非常有效，因為它提供了外部證據，證明您提供了巨大的價值。 這需要獲取其他人對您、您的產品或服務的評價，並在您的標題中使用他們的實際用詞。

引號讓讀者知道他們正在閱讀推薦書，這將在正文中繼續。 來自Digital Copywriter 的見證示例： “減輕孤獨感，減輕對犯錯的恐懼。”

為什麼你應該總是先寫你的標題

如果您想學習如何編寫標題甚至更好的內容，請先從標題開始。

您當然會對博客文章或銷售文案的主題有一個基本的了解。

然後，在你寫下正文內容的一個單詞之前，只需採用這個基本想法並製作一個殺手級標題。 為什麼？

你的標題是對讀者的承諾。 它的工作是清楚地傳達您將為讀者帶來的好處，以換取他們寶貴的時間。

承諾往往在兌現之前做出

首先編寫你的內容會讓你不得不對你的承諾進行逆向工程。 反過來，您將受益於明確履行您在標題中做出的令人信服的承諾。

這最終有助於使您的內容保持清晰和結構良好。

試圖兌現你還沒有做出的承諾是很困難的，而且往往會導致一個邊緣的標題。 一個精心設計的標題會讓善行（你知道，比如你的內容）被忽視。

獲得結果的標題寫作

儘管每個撰稿人和每個記者都知道標題的力量，但許多人仍然低估了它們的重要性。

所以，這裡有一些軼事、事實和指導方針。

它們會幫助你寫出更好的標題（也讓你知道你應該多關注它們）。

頭條新聞的 50/50 規則

根據一些有史以來最好的文案，你應該花一半的時間在標題上寫一篇有說服力的內容。

因此，如果您有一篇對您或您的企業非常重要的博客文章，並且您真的希望人們閱讀，那麼您應該完全著迷於您的文章標題。

廣告傳奇人物大衛奧格威知道標題的力量，以及標題如何從字面上決定廣告是否會被閱讀。 他將這個著名的汽車廣告標題改寫了104 次：

“在時速 60 英里時，您在新勞斯萊斯聽到的唯一聲音就是儀錶盤時鐘的滴答聲……”

文案大師吉恩·施瓦茨（Gene Schwartz）經常花整整一周的時間寫一篇銷售文章的前 50 個字——標題和開頭段落。 這 50 個單詞是任何有說服力的寫作中最重要的部分，把它們寫好需要時間。

即使是大師。

頭條新聞的 80/20 法則

這裡有一些有趣的統計數據。

平均而言，十分之八的人會閱讀標題文案，但只有十分之二的人會閱讀其餘內容。 這就是標題力量的秘訣，也是為什麼它如此高度地決定了整篇文章的有效性。

標題越好，您擊敗平均水平並讓更多人閱讀您所寫內容的機率就越大。

寫一個好的標題並不能保證你的寫作成功。 標題中傳達的好處仍然需要在正文中得到適當的滿足，無論是您的內容還是您的報價。

但是，帶有糟糕甚至邊緣標題的精彩正文內容注定要在很大程度上無人閱讀。

如何寫標題

準備好學習如何寫標題了嗎？

我們研究了上面工作的不同類別的標題，現在我們將研究產生出色標題的分析技術。

American Writers & Artists 的文案培訓師教授The Four U 撰寫標題的方法：

標題、副標題和項目符號應：

1. 對讀者有用，
2. 給他一種緊迫感，
3. 傳達主要好處是某種獨特的想法； 和
4. 以超特定的方式完成上述所有操作。

在《Early to Rise》的經典期刊中，Clayton Makepeace 說在開始寫標題之前要問自己六個問題：

1. 您的標題是否為讀者提供了閱讀獎勵？
2. 您可以添加哪些細節來使您的標題更加有趣和可信？
3. 您的標題是否會引發讀者對當前主題已有的強烈、可操作的情感？
4. 你的標題是否提出了一個能立即讓你的潛在客戶點頭的提議？
5. 您的標題能否從擬議交易中受益？
6. 您能否添加一些陰謀元素來將潛在客戶引入您的開篇副本？

Makepeace 的六個問題與 The Four U's 的基本結構相結合，為撰寫引人注目的標題提供了一個極好的框架。 您會注意到，幾乎任何滿足該框架的標題都將屬於您在上面學到的八個類別之一。

學習如何寫標題需要努力和專注，但努力會讓你成為更有效的作家和更有利可圖的商人。

引起注意的殺手“如何”文章中有什麼？

眾所周知，“如何”文章和博客文章是一些最流行的在線內容。 人們想要有用的信息，當您提供信息時，他們會通過向他人宣傳來獎勵您。

最大的戰鬥是首先讓足夠多的人閱讀。 這場戰鬥的贏或輸在頭條新聞。

更重要的是，寫一個殺手級的“如何做”標題將幫助你寫出更好的“如何做”內容，當你履行你最初做出的讓人們閱讀的標題承諾時。

一切都是為了利益

關於“如何做”內容流行的瘋狂之處在於人們並不真正想學習如何做其他事情。

他們已經有很多事情要做了，謝謝。

但正是由於我們過著瘋狂忙碌的生活，才促使我們尋找技巧、竅門和方法來讓事情變得更好、更容易，最終讓自己更快樂。 專注於“更好、更輕鬆、更快樂”是關鍵。 在掌握如何編寫標題時牢記這一點至關重要。

這並不是說人們不夠聰明，無法理解學習如何做某事的潛在好處。 其實恰恰相反。 只是隱含利益不會像明示利益那樣促使採取行動。

通過掃描過濾器

人們在瀏覽標題時巧妙地使用了積極的注意力過濾器，如果你說明好處而不是依賴暗示，你會通過更多人的過濾器。

此外，注重福利和程序的正文內容更具情感吸引力，這讓讀者在文章結束時感到更加滿意。

有人說，寫一個糟糕的“如何做”標題幾乎是不可能的。 這可能是真的，但是在這兩個神奇的詞之後發生的事情可以使您的作品獲得的關注量和讀者群完全不同。

讓我們看看幾個著名的“如何做”標題的結構，看看我們是否無法弄清楚它們為什麼起作用。 然後，我們將使它們適應新的情況和內容。

雙倍的利益，雙倍的力量

這可能是有史以來最著名的“如何做”標題：

如何贏得朋友和影響他人

在戴爾·卡內基的經典著作《如何贏得朋友和影響他人》出版之前，他通過郵購的方式將其出售，其標題與銷售信的標題相同。 當然，卡內基的內容很吸引人，但這個標題本身就很精彩。

標題結構很強大。 您在“如何”之後獲得了第一個好處，在“和”之後還有另一個好處。 很簡單，對吧？

正如文案撰稿人大衛·加芬克爾所指出的那樣，看似如此。 第一個好處和第二個好處之間存在微妙的關係，這表明如果你能實現第一個好處，你就可以自動實現第二個好處。

在這種情況下，這種暗示是沒有意義的——很多人都有朋友，但完全缺乏影響力。 但這種因果關係仍然可能幫助卡內基通過他的家庭自習課程取得了巨大的成就，後來又通過這本無處不在的書。

當利益一和利益二實際上相關時，從可信度的角度來看，使用這種結構要聰明得多。 以下是加芬克爾在他的書中給出的幾個例子。

• 如何節省時間並完成工作（時間管理教練）
• 如何獲得更好的工作並賺更多的錢（招聘人員）
• 如何省錢和退休富（理財規劃師）

如果您在邏輯上將兩者聯繫在一起並在您的內容中提供相關且實質性的提示，則雙重利益“如何做”結構將始終有效。 試試看。

如何 [平凡的任務] 那 [獎勵的好處]

這個似曾相識？

要從學習如何做某事中獲得真正的好處，通常比您想像的要難。 通常，您可以簡單地取一個普通的“如何”標題，並通過在教程主題之後使用過渡詞“that”來使其更好。

添加“那個”後，問問自己教程的最大好處是什麼。 然後找出最好的表達方式（這通常意味著盡可能具體）。

• 如何獲得可以省錢的抵押貸款
• 如何獲得將每月還款減半的抵押貸款
• 如何獲得讓您進入夢想家園的抵押貸款，同時每月為您節省 937 美元

省略“to”也可以

想要增加標題的好奇心因素，同時保證您將獲得教程的主要好處？

從“如何”開始，但省略“到”。 您仍然會向您的讀者做出有益的承諾，該承諾將在內容中實現，但吸引力因素會更高，您的結果可能會更好。

讓我們看看這些著名的頭條新聞：

• 我如何在一個晚上提高了我的記憶力
• 我是如何用一個“傻瓜的想法”發財的
• 一種新型粘土如何在 30 分鐘內改善我的膚色

這些都是非常有趣的頭條新聞，對吧？

當你學習如何寫標題時，你越關注對讀者的好處，你就會擁有越多的讀者。 通過在佈置程序內容的同時觸及有益方面，您將在文章結尾處獲得更多快樂的讀者。

作弊者寫標題的指南

想像一下，一個學會如何成為一名自由作家的人的創作生活……一個孤獨的人，全神貫注地盯著電腦屏幕（或窗外），鍛煉這些精神肌肉，憑空創造一個殺手級的標題，這將導致數百萬美元的銷售額。

好吧，也許不是。

更有可能的情況是撰稿人在她收集的獲獎空間廣告和銷售信函中尋找靈感。 她還將查閱那些僅包含經證明有效的標題集合的書籍。

輸入：滑動文件

這些彙編被稱為滑動文件，在製作出色的頭條新聞時，它們是物超所值的。

為什麼？

因為偉大的標題是以特定的時間和金錢測試的方式構建的，可以適應不同的環境並一遍又一遍地重複使用。

每當促銷活動賺到大錢時，您可以打賭文案和直銷人員會研究並保存該標題以供將來參考。

事實上，刷文件甚至不能被認為是作弊或違反營銷道德。 如果您想編寫有效的副本，這就是它的完成方式，尤其是在開始時。

只有當撰稿人真正了解什麼是有效的，他們才能採取完全原創的方法。 即便如此，很難想出一個 100% 獨一無二的轟動一時的標題。

您需要了解為什麼某些頭條新聞有效

不幸的是，你仍然會發現人們在銷售標題滑動文件，甚至是承諾基於有史以來“最偉大的標題”的“填補空白”解決方案的軟件程序。

不要被這個騙了。

這種方法的問題應該是顯而易見的。 如果你不明白為什麼某個特定的標題有效，你就永遠不會擅長寫它們。 另外，如果沒有真正的理解，你很可能會為任何給定的情況選擇錯誤的“公式”，這甚至可能導致寫得很好的標題失敗。

但是從這些經過測試的標題公式開始可以立即改善您的內容標題，這反過來應該轉化為更多的讀者和流量。

接下來，我們將檢查關鍵字以及它們在標題中的重要性。 答案可能不是你想的那樣。

標題中的關鍵詞真的很重要嗎？

搜索引擎優化陣營說關鍵字是博客文章標題最重要的方面。

他們說，如果標題中缺少正確的關鍵字，您將如何在結果中排名靠前並獲得更多流量？

另一方面，你有純粹的“為人類寫作”陣營，他們集體嘲笑標題寫作關鍵詞研究的概念。

如果沒有人首先閱讀（和鏈接），搜索優化的帖子標題有什麼意義？

好吧，這是判決。

關鍵詞很重要

但不一定是一些 SEO 人員認為的原因。

做關鍵詞研究是一件神奇的事情。 這是進入目標受眾思想的窗口。

在搜索引擎之前，沒有辦法知道一大群人在考慮某個主題時會使用的確切詞。

哦，當然，你可以問一小群人，但是任何做過焦點小組的人都會告訴你，人們在別人面前說的話與他們真正會做的不一樣。

因此，如果您正在學習如何編寫標題，您應該進行搜索引擎關鍵字研究。 因為任何偉大的標題都應該用觀眾的語言說話，同時包裹在一個經過時間考驗的結構中，吸引註意力並提供價值。

但它變得更好

任何值得一聽的 SEO 專業人士都會告訴您，您不會追求最流行的關鍵字。 您針對利基短語。 它們可能會導致單獨的流量減少，但數量更多，競爭也更少。

這非常適合為人類編寫頭條新聞。 利基短語更加具體，而具體性使標題更好。 此外，更好的標題會導致編寫更好的內容。

谷歌和其他搜索引擎確實想反映對人們來說重要的東西。 這就是為什麼鏈接和錨文本是相關性的主要決定因素。

關鍵字對於明智的 SEO 很重要，因為當您說出受眾的語言時，您會吸引更多的讀者、更多的鏈接，並且是的……更多相關的搜索流量。 出於不同的原因，兩個陣營都是正確的。

為什麼有些人幾乎總是寫出很棒的頭條新聞

製作大部分時間都非常有效的內容標題的人有哪些特徵？ 這是任何人都可以學習的東西嗎？

是的，除非在極少數情況下，寫好博客文章標題和其他標題可能只能通過學習來學習。

知道如何寫標題的人不再依賴天賦，而是學會了做三件基本的事情：

1. 他們明白，所有引人注目的頭條新聞都做出了引人入勝的承諾，使其目標受眾幾乎無法抗拒。 了解目標受眾是關鍵——一個真正偉大的標題通常不會吸引所有人，為了大眾吸引力而淡化它只會傷害你。

2. 他們研究已被證明有效的標題，這通常意味著直接反應的廣告標題。 在這種情況下，“證明有效”意味著人們通過掏出錢包併購買來回應特定的標題。 您還可以通過研究一些頂級雜誌的頭條作家，甚至是您在超市收銀台看到的小報來學習。

3. 最重要的是，專業作家不是簡單地模仿偉大的標題，而是理解標題為何有效。 因此，他們可以就哪種類型的標題結構最合適以及如何在特定上下文中對其進行調整做出明智的決定。

那麼，您現在正在閱讀的帖子的這個副標題呢？

1. 在聲明性陳述（而不是問題）的開頭以“為什麼”開頭的任何標題是專注於閱讀文章的好處的一種簡單方法。 這就是這種方法有效的原因之一，但“為什麼”後面的詞才是最重要的。

你可以從“這就是為什麼”、“什麼”、“何時”或“如何”開始做同樣的事情。 或者您可以簡單地做出強有力的聲明，清楚地表明詳細的答案將在正文內容中提供。 當然，一個措辭謹慎的問題也可以吸引你的目標讀者。

2. 這個副標題是仿照這個著名的廣告標題：

為什麼有些人幾乎總是在股市賺錢

在我想通過本節傳達的內容的背景下，這個經典標題的基本結構完美地發​​揮了作用。 為什麼？

3. 可信度。 使用“some”這個詞，並用“almost”修飾“always”，使標題更加合理。 即使是世界上收入最高的文案，也不總是能找到一個有效的標題。 有些人從不寫好帖子標題，因為他們沒有花時間學習如何。

很多人認為一個好的標題是誇大其詞並且充滿誇張，但通常情況並非如此。 如果人們不相信你能兌現你的承諾，他們就不會費心繼續閱讀，你的過度標題就會失敗。

通過成為出色的標題寫作的真正學生，您將在競爭中獲得優勢。

了解哪種類型的標題適合特定上下文是學習如何編寫標題和副標題以使您的內容被接受和共享的真正關鍵。