什麼是元描述以及如何編寫有效的描述？

你正在努力推銷你的公司。 您正在編寫產品描述、優化圖像並掌握有效搜索引擎優化 (SEO) 的大部分其他元素。

儘管如此，如果您像許多企業主一樣，電子商務 SEO 的一個方面可能會給您帶來麻煩：元描述。 本指南介紹瞭如何編寫引人注目的元描述並優化您的網站以進行搜索。

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什麼是元描述？

元描述是一個 HTML 元標記，用作描述網頁內容的 155 到 160 個字符的摘要。 它是顯示在頁面標題下方的文本片段。

當元描述還包括正在搜索的關鍵字時，搜索引擎會在搜索結果中顯示它。 與頁面標題不同，元描述不是 SEO 排名因素，但它們確實會吸引用戶點擊進入頁面，並且是有效的頁面 SEO 的一部分。 您會在頁面代碼中看到它們為 <meta name="description" content=，然後是書面描述。

元描述是您對搜索者的承諾。 在大量相互競爭的網頁中，它呼喚他們並說：“這就是您要查找的頁面。”

當您在 Google 中輸入搜索查詢時——讓我們以“臨時紋身”為例——算法會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示結果。

這個頁面非常複雜，但現在讓我們忽略所有購物廣告、圖片和視頻，轉而使用更傳統的自然搜索結果。

頂部的藍色單詞是“標題標籤”。 它們是網頁的標題。 在它們下方，您會看到不超過 155 個字符的頁面描述。 這是元描述。

誰在乎元描述？ 谷歌不重寫它們嗎？

是的，根據 Ahrefs 的一項研究，谷歌重寫了近 63% 的搜索結果的元描述。 數字營銷機構 Portent 的一項研究表明，谷歌在移動搜索結果中重寫元描述的時間為 71%，在桌面搜索結果中為 68%。 這種轉變對零售商預示著什麼？ 如果谷歌無論如何都會顯示它想要的任何東西，為什麼還要寫元描述呢？

最終的原因是更高搜索量的關鍵字和更低的重寫率之間的相關性。 SEO 和 SEM 顧問 Kim Herrington 在為電子商務企業編寫元描述以及優化其商店以進行搜索方面具有特別的專業知識。

通過 Kim 自己的經驗，她了解到，如果商店以高流量關鍵字為目標，您的原始元描述更有可能出現在您在網站上編寫的時候。 “對於擁有大量產品的電子商務商店來說，搜索引擎優化可能既耗時又昂貴。 接近你的元描述，知道它們將被重寫可以釋放資源，“她說。

她建議，更高效的是專注於為您的最高銷量關鍵字編寫非常好的元描述，因為谷歌更有可能使用它們：“主要關注您的暢銷書和類別頁面元描述，而不是您銷售的每一件商品。”

專注於從搜索引擎獲得最多自然流量的頁面。 拿你的前 10 或 20 頁問：“我們真的在這裡銷售產品嗎，或者有什麼方法可以提高點擊率？”

元描述示例

主頁

閱讀其他人的元描述會使過程看起來很簡單，但正是這種簡單性使得編寫變得如此困難。 粗略的 155 個字符限制意味著元描述不能比推文長太多。

良好的描述可以讓您簡要了解網站的內容，以及單擊標題標籤的令人信服的理由。 這一切都發生得如此迅速和輕鬆，許多搜索者甚至不會注意到自己做出了決定。 他們只需單擊鏈接，無需考慮即可滿足他們的好奇心。

這是一個很好的元描述的例子：

巧妙的命名有助於 Death Wish Coffee 在這里大放異彩。 通過前三個詞“Death Wish Coffee”，您已經了解了該公司銷售的產品（咖啡）及其定義的品牌特徵（硬核，但對其開玩笑）。

死亡願望然後說它“在這裡激發你的激情”。 用這些話，它把自己定位為激勵。 “最高品質的阿拉比卡咖啡 + 羅布斯塔咖啡”這句話讓讀者知道他們賣的是優質的咖啡產品。

產品頁面

為您的產品頁面編寫元描述比為您的主頁編寫元描述要容易一些，因為您的產品頁面不應該代表您的整個業務。

相反，他們說的是為購物者提供切實利益的東西：

• 賣鏟子？ 讓讀者知道，這把抹刀會讓烹飪變得更容易。
• 賣割草機？ 讓讀者想像一個快速而輕鬆的穿越草叢的旅程。

對於有說服力的元描述的一個很好的例子，讓我們看看 So Worth Loving 貼紙的搜索結果：

立即，並且全部大寫，描述使您意識到很多貼紙不會像您想要的那樣持久。 然後，SWL 承諾它的貼紙可以解決這個問題。

產品頁面元描述應該解釋為什麼該產品對潛在買家來說很棒——比如珠寶——或者如果需要的話，可以提供準確的技術規格和型號，比如按摩浴缸部件。

將元描述大寫是一個大膽的舉措，我當然不建議將整個內容大寫。 但在這裡它起作用了，因為大寫似乎並不是為了吸引註意力。 它還負責將註釋與文本的其餘部分分開。 在註釋之後，此描述效果很好，因為它使注意力集中在讀者身上。

您確實需要了解產品的不同之處。 So Worth Loving 通過強調耐用性並讓其網站名稱暗示其貼紙將非常非常酷來做到這一點。 但在那之後，一切都是為了讓客戶用產品形象化自己。

該描述表明，當買家將貼紙視為“最好的小提醒”時，他們可能會感到高興，並提供了貼紙可以輕鬆融入他們生活的各種方式：“將它們貼在您的汽車、筆記本電腦、水瓶上，無論您想放在哪裡看他們。”

尤其是結尾，效果很好。 它通過暗示產品會讓你感受到一些強烈的情感來開始這句話，但隨後它會讓你點擊標題標籤來找出這種情感實際上是什麼。

儘管一些 SEO 專家會告訴您確保您的元描述都以完整的句子結尾，但半句可以為您的點擊率 (CTR) 創造奇蹟。

如果您打算使用此策略，最好讓您的元描述盡可能接近 155 個字符的粗略限制。

類別頁面

下一個要關注的元描述是您的類別頁面或集合頁面元描述。 此頁面的目的是將相似的產品組合在一起供客戶瀏覽。 集合頁面可以顯示廣泛、高容量的關鍵字，例如“女鞋”或“男士涼鞋”。

您的類別頁面元描述應通過顯示有關該系列的相關信息來吸引人們，例如 DSW 如何列出其女鞋類別中的不同鞋類。

他們還使用簡單的動作短語，例如“在線購買……”和“享受大量選擇和免費送貨……”來鼓勵瀏覽器的點擊。

類別頁面應該針對複數和比產品頁面更多的中尾關鍵術語。 女式黑色毛衣將包含在黑色女式毛衣類別頁面的描述中。 如果您是經銷商，請說明您擁有哪些品牌。

如果你想為你的描述增添趣味，香港營銷機構 Cogney 的主管 Doug Pierce 建議使用表情符號。 “我喜歡使用的一個技巧是使用複選標記️來標註我們擁有的產品子系列，如果它是一個產品集合頁面。”

他還建議在描述中加入數字（如果相關），並使用“免費”或“獨家”等強有力的詞來吸引人們的注意力。 Fit Small Business 的電子商務專家 Katie-Jay Simmons 對此表示贊同。 她說，“如果你的商店有任何特別優惠——比如免費送貨、延長保修或銷售——它也可以讓好的內容包含在元描述中。”

如何寫出好的元描述

現在我們已經了解了元描述，您可能想知道：將這些知識應用於我的業務的最佳方法是什麼？

• 考慮客戶的心態
• 讓它獨一無二
• 保持最佳長度
• 使其可操作
• 添加號召性用語
• 使用您的目標關鍵字
• 盡量避免使用元描述生成器

考慮客戶的心態

首先，關注什麼會迫使搜索者點擊你的標題標籤。 這需要回答兩個問題：

1. 你提供什麼？
2. 我為什麼要向你購買？

對於產品頁面，第一個查詢有一個簡單的響應：您正在提供您的產品。 第二個將通過您是銷售產品的簡單事實來解決。

主頁的元描述有點棘手。 正如我們在 Death Wish Coffee 示例中看到的那樣，最好的辦法是反復強調您的品牌。 這是您整個商店提供的一件事，也是他們應該向您購買的原因。

讓它獨一無二

讓讀者知道你在做什麼，告訴他們你獨特的銷售主張，並多次傳達這些信息，因為元描述不是一個微妙的地方。 努力為您的主頁提供有效的元描述很常見，因此最好耐心等待並認真考慮您的品牌。

寫好的元描述就像寫好的文案。 它需要包括產品的產品和獨特的賣點。

如果您已經有一段時間了，回頭客對您的業務有什麼看法？ 如果你是新手，是什麼讓你認為這項業務會吸引客戶？

您的元描述的目標是獲得點擊，但這也是展示您的品牌的機會。 “將元描述視為您品牌的延續，以及使用相關關鍵字明確定義您的 USP（獨特銷售主張）的機會，Nolah Mattress 的首席營銷官兼共同所有人 Stephen Light 說。 “它們是小廣告，雖然字符長度會讓人感覺受限，但它們是極好的短時間的宣傳片。”

與人們談論您的業務，像電梯推銷一樣制定描述。 您可能需要通過幾個草稿。 把事情做好很重要，因為這將是許多客戶對您和您的品牌的第一次曝光。 您也不希望在整個網站中出現重複的元描述，因為這可能會損害您的排名機會。

保持最佳長度

考慮您的元描述長度時，請保持在 155 個字符的限制之間。 在那之後，谷歌可能會切斷任何文本。 將您最重要的文字放在描述的開頭，例如動作短語或關於您的品牌的幾句話，就像下面的 Fashion Nova 所做的那樣。

使其可操作

將元描述視為您電子商務商店的歡迎墊。 確保您的描述清晰、令人興奮且可操作。 告訴讀者他們應該對您的頁面有什麼期望。

Epos Now 的 SEO 負責人 Fazal Khan 建議“不要使用太多形容詞或花哨的詞”。 您可能想使用“真棒”或“炫耀”這個詞，但它可能會降低搜索者的點擊率。 “即使你使用有趣的語言，”他補充道，“也要確保它與你的頁面相關。”

下面來自 Bonobos 的描述就是一個很好的例子。 它簡短、激勵人心，直接面向讀者。 你知道你會通過點擊找到一條很棒的正裝褲。

添加號召性用語

元描述中的號召性用語將迫使人們點擊進入您的頁面。 它們可以幫助讀者了解您提供的內容以及點擊後的期望。 對於電子商務商店，關注搜索背後的不同動機。

如果有人正在尋找更廣泛的搜索詞，例如女鞋，您會注意到很多類別頁面的排名。 人們使用類別頁面進行瀏覽，而不是他們購買的產品頁面。 在您的行動呼籲中反映這些意圖。

電子商務的一些號召性用語示例是：

• 現在去購物
• 探索收藏
• 發現新趨勢
• 瀏覽收藏

使用您的目標關鍵字

找到一種方法來包含您的目標關鍵字，以幫助搜索引擎對您的頁面進行排名。 確保它聽起來像一個人寫的。 例如，將所有目標關鍵字填充到“在這裡購買女鞋、女網球鞋和特價女鞋！”之類的元描述中。 不適合您的品牌，因為它給人的感覺是強迫性的和機器人化的。

取而代之的是，自然地將關鍵字與您的描述聯繫起來，例如下面的 Shoe Carnival 示例：

盡量避免使用元描述生成器

關於是否使用生成器來編寫元描述存在一些爭論。 生成器可以生成看起來乏味且缺乏個性的描述。 但是，如果您是一個擁有數千個 SKU 並且沒有足夠資源來編寫它們的品牌，它們就可以工作。

作為一家小型企業，您最好手動編寫元描述——尤其是那些獲得大量搜索流量的頁面。 OLIPOP 的電子商務經理 Melanie Bedwell 對此表示贊同。 “我相信元描述應該是單手的，”她說。 “如果你的團隊中有個人來編寫它們，那麼讓它們變得獨一無二會更容易。”

“元描述是人們點擊您的搜索結果的最佳機會之一。 我認為離開自動生成器太重要了。”

SEO 顧問 Myriam Jessier 同意：“元描述生成器是 Google 開始重寫某些東西的原因——以避免低質量且不滿足搜索意圖的樣板內容。 官方的指導方針是：沒有描述比質量低的樣板描述要好。”

使您自己的元描述成為一種

無論您是全新的店主還是經驗豐富的電子商務網站管理員，引人注目的元描述對於增加網站流量、提供良好的用戶體驗和提高轉化率都很重要。 通過選中上面的框，您將走上正確的軌道來優化您的網頁頁面，並且很快就會看到更多流量和更高銷售額的好處。