YouTube 算法的工作原理：營銷人員需要了解的內容

YouTube 擁有第二多的活躍用戶，使其成為世界上最受歡迎的視頻優先社交媒體平台。 自 2005 年推出以來，該平台一直保持著觀眾的參與度。

顯然，YouTube 用它的算法做了一些正確的事情，但它在做什麼如此有效？

我們想找出答案，所以我們閱讀了 YouTube 的創作者文檔並觀看了很多內容，以了解 YouTube 的工作原理。 我們還要求活躍的創作者分享他們如何在現實世界中找到 YouTube 算法。

繼續閱讀以了解該算法的工作原理，以及您可以採取哪些措施來充分利用 YouTube 並獲得最佳內容的曝光度。

什麼是 YouTube 算法？

YouTube 算法是一種人工智能推薦系統，旨在將最好、最吸引人的內容呈現在 YouTube 用戶面前。

該算法不斷變化以了解每個用戶的偏好。 偏好和參與度會告知算法用戶希望或多或少看到的內容。

了解 YouTube 的算法

自然地，社交媒體算法旨在為其用戶提供最相關和最吸引人的內容。 然而，算法總是有利於公司的政策、價值觀和使命宣言。

YouTube 告訴我們，他們方法的核心是四個 R，旨在：

• 刪除違反政策的內容。
• 減少虛假消息。
• 提高新聞和信息的權威來源。
• 獎勵值得信賴的創作者。

這告訴我們，YouTube 算法正在尋求優先考慮遵循準則、事實正確並且來自權威渠道和受信任的創作者的內容。

YouTube 算法在 2023 年如何運作？

與許多算法一樣，YouTube 正在使用機器學習來了解用戶行為。 該算法正在不斷發展，以優先考慮用戶最有可能觀看和互動的視頻。

在他們的創作者視頻中，YouTube 說：

• “YouTube 的推薦系統實際上是為觀看者尋找視頻，而不是為視頻尋找觀看者。 當每個用戶訪問 Youtube 時，都會為他們拉取視頻。 搜索和發現系統的目標是通過每個觀看者最有可能觀看和喜歡的視頻來觀看他們。 每個觀眾的推薦看起來都不一樣。”

該算法在推薦內容時會考慮多個因素。 這些因素可以分為兩類：

• 查看器個性化。
• 視頻表現。

觀看者個性化包括用戶觀看了哪些視頻、他們忽略了哪些視頻等信號。

視頻性能取決於觀眾的滿意度。

YouTube 如何衡量觀眾滿意度

觀看者的滿意度取決於受用戶影響的因素。 這些因素可能包括以下指標：

• 觀看時間更長。
• 視頻分享。
• 參與度指標（喜歡、評論、訂閱）。
• 看歷史。

以上所有都是對視頻採取積極行動的指標，這會導致視頻質量提高。

讓我們分解 YouTube 的每個部分並了解它是如何工作的。

YouTube 搜索

人們將 YouTube 用作搜索引擎已不是什麼秘密。

人們不僅使用 YouTube 本身的搜索欄，而且作為 Google 擁有的頻道，YouTube 視頻可以在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 和用於在 Google 上進行視頻搜索的視頻選項卡上找到。

讓您的視頻出現在搜索結果中可以贏得可能不認識您的觀眾的觀看次數。

YouTube 非常清楚地說明了搜索的三個要素：

• 相關性是通過視頻標題標籤、描述和搜索查詢（想想關鍵字）提供的。
• 視頻觀看時間等參與度信號可幫助 YouTube 確定視頻是否有助於解決特定的搜索意圖。
• 質量是最不祥的因素，指南指出 YouTube 有衡量頻道專業知識、權威和可信度的信號。

令人印象深刻的是，就像任何好的算法一樣，除了上述三個要素之外，YouTube 在分享與搜索查詢相關的視頻時確實會考慮個人偏好。

下圖取自 YouTube，展示了這種考慮的實際效果。

YouTube 創作者說：

Magnfi 的 Dough Dibert 向創作者展示瞭如何使用關鍵字在幾分鐘內對 Google 上的視頻進行排名。

在下面的視頻中，迪伯特解釋說，在 Google SERP 中列出視頻有五個原則，其中一個原則是關鍵字。 他解釋說：

• “你想要長尾關鍵詞，越具體越好...... 在標題中，在描述的第一句中……在您的標籤中……您想將視頻文件本身命名為關鍵字。 接下來……說視頻裡的話。”

YouTube 主頁

YouTube 的主頁是大多數用戶開始他們的 YouTube 會話的地方。 這是用戶訪問網站或打開應用程序時看到的第一頁。

對於登錄的用戶，YouTube 主頁會提供用戶可能感興趣的視頻廣告、相關視頻和 Shorts。

對於未登錄的用戶，YouTube 會分享他們可能感興趣的熱門視頻。如果 YouTube 有用戶數據（性別、年齡等），推薦可能會基於此。

下面的屏幕截圖顯示了用戶註銷後的 YouTube 主頁。 主頁上優先顯示的視頻是新上傳的。

顯然，這些視頻在觀眾中非常受歡迎。 兩週內，其中一個視頻的觀看次數超過了 720 萬次。

很明顯，如果沒有觀眾個性化，YouTube 並不知道要向觀眾提供什麼類型的內容，所以從一個範圍開始。

推薦影片

YouTube 在 YouTube 主頁和“下一個”部分分享推薦的視頻。

YouTube 很清楚，他們推薦的視頻算法一直在變化。 為確保最大相關性，YouTube 會不斷測試和調整向個人用戶推薦的視頻。

在可能的情況下，算法會考慮用戶：

• 看歷史。
• 搜索歷史記錄。
• 頻道訂閱。
• 新聞或趨勢內容的國家和時間。

推薦視頻算法的另一個因素是視頻質量。 YouTube 會考慮其他人是否點擊了同一視頻或看完了該視頻。 這些標誌是算法的重要質量指標。

最後，YouTube 正在通過主頁和應用程序上顯示的調查收集有關視頻有用程度的數據。 這種直接反饋用於為所有用戶改進算法和推薦系統，而不僅僅是個人響應。

YouTube 創作者說：

YouTube 策略師 Zach Mitchem 說：

• “推薦的視頻是要關注和理解的第一件事。 YouTube 上 70% 的觀看次數來自推薦。 如果您獲得 YouTube 喜歡的視頻，它會為您推送該視頻。”

Mitchem 分享了用戶從一個頻道觀看多個視頻的重要性。 如果 YouTube 可以看到用戶從一個頻道觀看多個視頻，YouTube 就會推薦該頻道的其他視頻。

幫助用戶與內容保持互動的一種策略是使用縮略圖模板。 米切姆補充道：

• “如果用戶喜歡該視頻，稍後再次查看縮略圖並單擊它，YouTube 就會了解到用戶正在觀看多個視頻。 我們想告訴 YouTube，用戶不會從一個頻道觀看一個視頻，他們會觀看十個。 當 YouTube 注意到用戶正在觀看多個視頻時，它會看到用戶在平台上停留的時間更長，觀看的廣告也更多。 YouTube 將希望向他們展示更多內容。”

這裡的關鍵是使用縮略圖來持續吸引用戶並鼓勵他們觀看您的其他視頻。  

熱門

趨勢是 YouTube 算法的獨特部分，因為它不是個性化的。 趨勢旨在分享可能吸引大量觀眾的視頻。

出現在 YouTube 上的熱門地點將需要與熱門作品相關的快速視頻流失。 對於普通創作者來說，這可能是吸引觀眾注意力的病毒視頻。

YouTube 創作者說：

在下面的視頻中，Mitchem 在 Tom Bilyeu 頻道的評論中分析了熱門視頻的力量。 他展示了“trend jacking”和縮略圖模板如何促進頻道的成功。

米切姆指出：

• “在你的行業中，在你的利基市場中找到一些受到很多關注的東西。 無論是一個人、一個概念還是時事……現在就找到一些有活力和注意力的東西。 這將有助於您的頻道發展壯大並獲得更多其他視頻的觀看次數。”

獲得視頻後，Mitchem 建議使用縮略圖模板來提高點擊率。

YouTube 短片

隨著短視頻、TikToks 和 Instagram 的興起，當聽到 YouTube 鼓勵創作者使用 Shorts 時，您不會感到驚訝。

#shorts30 等由 YouTube 支持的主題標籤鼓勵創作者在一個月內每天上傳一個視頻。

移動版主頁上的短片具有很高的優先級，僅次於一則廣告和一段長視頻。

YouTube 創作者說：  

Malvika Sheth 是一位印度裔美國數字奢侈時尚和美容創作者。 Sheth 在平台上擁有超過 120k 的關注者，並且是一位活躍的 YouTube 創作者。

在 Shorts 上，Sheth 說：

• “我曾代表 YouTube Shorts 團隊受邀參加重大活動，例如 Babylon、Vengeance 等的紅地毯。 此外，從我的分析來看，感覺我的新訂閱者正在到來，並且正在消費短褲。 很難說哪些短片觀眾正在轉向長片，但我覺得我正在努力將短片觀眾轉換為長片內容。”

似乎有兩種類型的用戶：

• 那些想看短視頻的人。
• 那些喜歡長篇的人。

Sheth 的經驗表明，創作者應該在他們的頻道中同時包含長視頻和短視頻，以便他們有最好的機會接觸到更廣泛的觀眾。

Sheth 還分享說，她最受關注的 Shorts 包括病毒式流行趨勢。

訂閱者、訂閱和通知

作為創作者，通過吸引關注者來增加您的訂閱者數量是非常可取的，因為訂閱者將收到有關該頻道的通知。 通知會將用戶帶回您的頻道，並鼓勵您最投入的觀眾觀看另一個視頻。

創作者可以使用訂閱數據來更好地了解他們的觀眾喜歡什麼。 通過 YouTube 分析，您可以看到用戶在哪裡訂閱了您的頻道。

這裡值得記住的是，YouTube 算法是為觀看者尋找視頻，而不是為視頻尋找觀看者。 因此，如果您知道某個視頻或短片帶來了更多訂閱者，則可能值得複制它。

YouTube 的算法新聞、權威和信任

YouTube 指南明確指出，專業知識、經驗、權威性和可信度 (EEAT) 是在算法中贏得青睞的重要因素。

為了了解 EEAT 如何與 YouTube 算法相關聯，我們閱讀了 YouTube 如何處理新聞。

畢竟，新聞是最重要的行業，要清除虛假新聞，只為最值得信賴的內容提供空間。

雖然新聞可能有稍微嚴格的指導方針，但十有八九，這些因素也可以推廣到其他利基市場。

YouTube 使用機器學習建立 EEAT。 輸入算法的元素包括：

• 權威性： YouTube 表示，頭條新聞故事將充滿權威的新聞來源。 YouTube 將 CNN 和 Fox News 列為兩個示例。 也許該算法參考了國家出版物以確定權威來源。
• 專長： 感知專家在推薦系統中獲得曝光。 YouTube 使用可以傳播錯誤信息的疫苗示例。 對於此類內容，YouTube 提升了公共衛生專家的頻道。

使用 YouTube 算法擴大覆蓋面的技巧

要充分利用 YouTube，您需要為用戶創建引人入勝的視頻，讓其算法能夠順利觀看。

這樣，YouTube 就會在首頁或推薦視頻部分中優先顯示您的視頻。

以下是一些提高視頻知名度的策略。

關鍵字研究

YouTube 明確表示關鍵字、標籤、視頻標題和描述有助於確定視頻的相關性。 確保您正在進行關鍵字研究，以準確發現人們在 YouTube 上搜索的內容。 然後，創建您的觀眾正在尋找的視頻。

在視頻標題和說明中有策略地（自然地）使用關鍵字，以增加您出現在相關搜索中的機會。 請記住，關鍵字研究將在 YouTube 和 Google SERP 中為您提供幫助。

使用 YouTube 短片

嘗試長視頻和短視頻。 毫無疑問，短視頻正在興起，而且似乎沒有任何進展。

YouTube 具有幫助創作者將長篇內容剪輯成更易消化的短片的功能。

YouTube 創作者 Vanessa Lau 在 YouTube 上擁有超過 600,000 名訂閱者，並聲稱 2023 年是建立觀眾群的一年。

在她的視頻中，Lau 分享瞭如何在其他營銷渠道中重複使用 YouTube 內容，尤其是 Shorts。

引人入勝的縮略圖

在無限滾動的世界和 YouTube（或 Instagram）等視覺平台上，引人入勝的縮略圖是絕對必要的。

不要為您的視頻使用生成的縮略圖，而是設計一些突出的東西。

遵循模板的 YouTube 縮略圖有助於提高頻道的參與度。 幫助忠實觀眾在繁忙的空間中發現您的視頻並提高點擊率。

參與評論

評論是參與度指標。 對您的視頻發表評論會增加 YouTube 將您的視頻視為有用和權威的機會。 請務必盡可能回复您的評論。

參與評論會使評論數量增加一倍，並激發您的觀眾留下更多評論。 如果人們知道他們可能會得到回應，他們就更有可能發表評論。

另外，您的回复可能會在評論部分開啟引人入勝的對話。 畢竟，社交媒體是用來社交的。

Like Maria 的 YouTube 創作者 Caroline Birks 說：

• “參與評論創建了一個學習者社區。在我們的案例中，我們製作的視頻是關於電影或文學的，有時會引起很多爭論。評論使我們能夠討論和回應並提供替代想法。參與評論可以幫助您更好地了解你的聽眾，然後為他們量身定制你的內容。在詩歌方面，我們收到了來自世界各地學習的學生的很多要求，以涵蓋他們在課堂上設置的詩歌。”

在下面的視頻中，您可以看到 Like Maria 的參與觀眾分享了對這首詩歌的不同看法。

評論部分為 Like Maria 提供了一個與觀眾互動並產生更多他們知道觀眾感興趣的視頻創意的機會。

營銷您的視頻

在 YouTube 上創建的視頻應服務於其他營銷渠道，例如 TikTok 和 Instagram。

此外，借助 YouTube 的嵌入功能，將視頻添加到您網站的博客再簡單不過了。 在您的網站中嵌入視頻有助於建立主題相關性，因為內容將視頻的內容具體化。

嵌入在博客中的視頻更有可能出現在 SERP 和視頻搜索選項卡中。

在營銷視頻中，Markus Stitz 說：

• “我的 YouTube 頻道上的很多電影都是更大的公關活動的一部分。將視頻嵌入外部網站可以很好地為視頻帶來更多外部流量，作為回報，還可以提高 YouTube 瀏覽功能和 YouTube 搜索的觀看次數。它是媒體報導在電影發布後的第一個 24-48 小時內上線至關重要，否則，對觀看和喜歡的積極影響將會減少。”

Stitz 的視頻由 Wild About Argyll 委託製作，儘管該頻道只有 5,000 多名粉絲，但仍獲得了超過 12,000 次觀看。 營銷您的視頻可能是增加收視率的有效方式。

觀看時間

您的視頻觀看時間是視頻質量高的重要指標。 如果有人一直呆到視頻結束，那麼他們的參與度很高。

這種類型的參與將在 YouTube 算法中發揮更大的作用，因此請創建人們想要的內容 堅持下去。

一個常見的策略是將最好的提示留到最後。

實驗並玩得開心

儘管簡單地取悅算法並勾選一堆方框可能很誘人，但不要這樣做。

更重要的是要確保您的視頻對觀眾來說是令人興奮的。 一個參與的觀眾是一個好視頻的標誌，所以嘗試並玩得開心。 如果您喜歡視頻製作過程，您的視頻會更好。

實驗可以讓你更好地了解你的觀眾，這樣你就可以製作一個又一個他們會喜歡和參與的視頻。

如果 YouTube 正在為觀眾尋找視頻，請製作觀眾會喜歡的視頻。