IAB ALM 和 AdExchanger 行業預覽 2023 的亮點

我最近參加了 IAB ALM 和 AdExchanger 行業預覽，這是兩個非常重要的活動，可以就我們在數字廣告行業中看到的挑戰和機遇進行公開交流。 三個主要亮點脫穎而出：廣告收入在支持記者角色方面的重要性、績效營銷與品牌真實性的融合，以及在重大監管變化中引入情境生態系統。

技術生態系統在資助新聞業中的重要性

幾個世紀以來，新聞業一直是讓公眾了解我們周圍不斷變化的世界和影響我們社會的問題的功能。 新聞的最大價值在於賦予知情者權力，並為社會中的個人提供他們為自己和政府做出最佳決策所需的信息。 新聞是任何有效民主的基石。

該行業將資助新聞自由作為我們民主的基本組成部分的作用放在了聚光燈下。 人們普遍認為，為了派遣記者報導世界大事，需要有可持續的收入來源來資助這一至關重要的特權。

在電視或印刷報紙等傳統新聞媒體中，廣告司空見慣； 然而，傳統新聞機構的商業模式已經發生了實質性的變化，出版商必須在沒有侵入性格式的情況下維持廣告收入之間找到平衡，以便在日益數字化的世界中掌握在線新聞業務。 因此，新聞機構與合適的技術公司合作至關重要，這些公司可以幫助他們找到可持續的收入模式、資助獨立的新聞業並維持自由社會中的信息流動。

品牌與效果營銷的美滿聯姻

在這些不斷發展的經濟時代，公司對預算比以往任何時候都更加謹慎，顯示支出回報率至關重要。 品牌真正在考慮他們花了多少錢，並更多地考慮對他們業務的影響，以及這種影響的可衡量性。 這就是數字行業使品牌能夠比以往任何時候都更多地連接點並看到影響的地方，無論是轉換、網站停留時間、註冊、參與等。

廣告剛開始時，品牌知名度是唯一使用的指標，傳統形式的媒體（如廣告牌或電視）沒有跟踪轉化的方法——即無法確定銷售是否發生，因為有人在雜誌上看到了你的廣告。 數字革命使公司能夠將廣告與可衡量和更嚴格的指標聯繫起來。

話雖如此，品牌知名度永遠不會消失。 講故事和表演之間的聯繫越來越緊密。 在 AdExchanger Industry Preview 的一次會議上，一位小組成員反思了一個非常重要的觀點：“搜索最終贏得了功勞，但在搜索之前發生的一切都導致了購買”。 我們希望品牌關注全漏斗指標，從而在廣告信息的真實性和投資回報之間找到平衡，而技術合作夥伴將推出新的解決方案來滿足這些不斷增長的需求。 人們希望以一種感覺個性化和相關的方式與品牌互動，同時又不會感到打擾。

品牌和出版商正在接受以隱私為導向的廣告

雖然用戶期望獲得相關體驗，但許多人對他們的數據在網上的使用方式失去了信任。 隱私是關於與他們的觀眾建立信任關係，新的無 cookie 世界將提供一個機會，不僅可以建立這種關係，還可以作為一個偉大的價值交換平台。

在 AdExchanger 行業預覽小組會議期間，一位發布商評論道，“我們需要確保我們對用戶的了解與我們保持一致。”

品牌和出版商需要能夠將正確的背景與情況相匹配，並確保觀眾獲得積極的體驗。 考慮這一點的最佳方式是在決定何時利用數據時關注長期回報——即，如果您要利用某人的數據，請確保它對他們也有價值。 儘管業界對無 cookie 的未來猶豫不決，但業界正在關注它將如何開創一個尊重用戶至上的新時代。

這就是上下文廣告重新成為吸引受眾的最有價值方式的地方。 上下文使用匿名聚合數據，使品牌和發布商不再依賴其他不遵守同意規則的跟踪方法，這意味著它是面對日益嚴格的行業監管的最有前途的方法。 與出版商合作為廣告商提供了一個隱私安全的環境來購買，建立在同意的第一方數據之上，不需要第三方 cookie。

結論

隨著廣告商比以往任何時候都更加了解新聞業為我們提供免費訪問重要的國家和地方新聞的特權的重要性，人們越來越願意將廣告預算轉移到新聞網站上。 雖然將廣告預算集中在績效指標上很誘人，但至關重要的是，品牌要找到廣告平衡點，同時也要顯示出他們的真實性和與受眾建立聯繫的意願。

新的數據前沿肯定會給我們的行業帶來挑戰，但它也將為提高用戶透明度和接觸受眾的新方法（例如 Contextual）鋪平道路。 使用上下文數據點和信號將最大限度地提高參與度並幫助廣告商吸引合適的受眾，而對於發布商而言，這將有助於在頁面瀏覽量減少的情況下增加受眾。

總的來說，人們越來越喜歡講故事，更加尊重用戶，鼓勵數字新聞生態系統來推動我們的民主。