閒置遊戲增長策略：閒置遊戲推廣你需要知道什麼？

在紙面上，閒置遊戲聽起來有點荒謬。 為什麼會有人想玩一個幾乎不涉及任何遊戲的遊戲？ 但數字有所不同——閒置遊戲的留存率非常高，用戶不斷回來，即使他們已經玩了幾個星期。

對於開發者來說，閒置遊戲具有真正盈利的潛力。 它們具有簡單的設計和機制，這意味著它們的創建速度相當快且成本低廉。 事實上，如果你知道自己在做什麼，開發其中一款遊戲只需要幾個月的時間。 貨幣化的空間也很大——閒置遊戲的玩家期望廣告，而獎勵或激勵的遊戲往往做得很好。

如果您的閒置遊戲正確，投資回報率可能非常高。 您如何利用閒置遊戲的潛力來大規模推動優質流量？ 首先，讓我們了解更多關於閒置遊戲的信息。

閒置遊戲為何流行？

閒置遊戲是應用程序開發者的明智商業冒險，也是用戶超休閒遊戲的絕佳替代品。 以下是閒置遊戲受歡迎的四個原因。

易於使用：空閒遊戲易於理解，並且從一開始就具有令人上癮和有趣的遊戲元素。 這些遊戲通常從一個簡單的目標開始，然後介紹管理遊戲內貨幣、可解鎖元素和升級的方法。

閒置遊戲激勵用戶返回：從本質上講，這些遊戲給用戶一個在每次會話後返回的理由。 用戶只需返回應用程序即可獲得遊戲內貨幣，從而為他們的下一次會話提供一些期待。

用戶和開發者的長期目標：與其他令人上癮的手游不同，閒置遊戲在遊戲過程中有自然的暫停，用戶必須等待他們的策略生效。 這讓用戶更容易養成更可持續的使用習慣，並在玩閒置遊戲時停留更長時間。

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閒置遊戲具有成本效益：這些掌上游戲的開發速度相對較快且利潤豐厚。 然而，閒置的點擊器仍然需要向正確的受眾進行營銷，並具有可以與最好的閒置遊戲競爭的引人入勝的遊戲玩法。

空閒遊戲市場概述：趨勢和機遇

閒置遊戲擁有大量的日活躍用戶，如下圖所示。


前 25% 的超休閒遊戲確實在幾乎所有其他遊戲類型上都有巨大的上限，但如果我們查看中間和底部的條形圖，我們可以看到閒置遊戲領先於所有其他類型。 此外，平均活躍用戶每天顯示約 5.3 個會話，而超休閒遊戲為 4.6 個。


最重要的是，Idle 在會話長度方面也領先！

空閒遊戲非常適合成為混合休閒遊戲的標準。 他們的玩法很簡單，一般就是反复點擊，然後時不時的點擊升級。 他們的圖形也低保真且易於訪問，這可能是 Cookie Clicker 取得巨大成功的一部分——該遊戲使該類型在 2013 年迅速流行。閒散者也傾向於在簡單的初始遊戲之外擁有越來越深入的遊戲（加上“再次點擊”的令人上癮的品質）讓玩家繼續玩......

如何在應用營銷上贏得您的閒置遊戲業務？

如何為您的閒置遊戲增長取得良好的開端？

競爭對手研究

在推出產品之前，需要做很多工作來對市場進行徹底的分析。 推出後繼續維護產品。 許多因素會隨著時間而變化，例如本地競爭對手、市場趨勢和應用商店算法，僅舉幾例。 如果您落後，您將錯過有價值的下載。 分析您的競爭對手將為您提供技巧、新想法和產品增長領域。

要了解有關競爭對手研究的更多信息，您可以查看我們之前文章的“競爭對手研究：​​如何提高競爭對手的 Aso 技能和營銷策略”。

ASO

應用商店推廣是目前應用推廣的主要渠道之一，也是用戶下載量最大的渠道。 主要包括各大手機商店、第三方應用商店等進行大規模覆蓋，發布的平台越大，推廣效果越好。

想了解更多關於關鍵詞優化的內容，可以查看我們之前文章的“如何進行有競爭力的ASO關鍵詞優化分析”。

付費營銷

付費用戶獲取和自然用戶獲取之間的聯繫對於最大化移動增長至關重要。 無論您是為手機遊戲還是應用程序工作，都無關緊要。 大多數成功的應用程序和手機遊戲都有一個共同點，它們的增長速度比其他所有應用程序和移動遊戲都快：它們將付費安裝和自然安裝連接起來，並利用它來創造複合增長。

想了解更多關於付費下載的內容，可以查看“如何通過 ASO & Ads 為你的 App 獲取 App Market 用戶？” 我們之前的文章。

如何有效地對閒置遊戲進行排名並為您的遊戲在應用商店贏得自然流量？

自然安裝與放置在特定渠道中的特定廣告無關。 自然安裝可以來自口耳相傳，在您朋友的手機上看到我們的遊戲，或者在 iOS 應用程序和 Google Play 商店中搜索 Idle Tycoon 遊戲。 它們很難追踪，而且您無法確定新的安裝熱潮是來自您的遊戲出現在電視節目中還是來自正在播放的流媒體。

自然安裝對增長很重要，但我們不能直接影響它們，那麼我們能做些什麼呢？ 一件事是讓我們的遊戲盡可能容易地在商店中找到。 直接搜索應用程序是大多數人查找應用程序的方式。

搜索是移動應用或遊戲最大的發現渠道之一，影響應用在應用商店中排名的因素有很多——其中兩個最大的因素是應用的標題和關鍵詞。 描述和視覺資產等其他因素也在 ASO 中發揮作用。

您是否知道 Google Play 和 Apple App Store 都使用遊戲標題中的關鍵字作為排名因素之一？ 這就是為什麼你應該仔細選擇你的名字。 在排名方面，您的應用標題是最重要的標準之一。

想了解更多關於應用名稱優化的內容，可以查看我們之前文章的“ ASO創建策略：如何創建一個完美的名稱？ ”。

如何讓玩家保持參與並回到您的閒置遊戲？

回來的感覺總是很好

許多手機遊戲的遊戲機制在幾天后返回游戲時會感到懲罰。

在 FarmVille：作物枯萎病。 如果你不及時返回游戲，你的莊稼一文不值。 在《部落衝突：被盜資源》中。 您離開遊戲的時間越長，您的大部分寶貴資源就越有可能被盜。 您在排行榜上的排名可能會降低。 你的氏族對你沒有捐贈足夠的部隊感到不安。 所有這些機制在推動回歸方面都很強大，但它們也為玩家提供了退出的理由。

空閒遊戲不會遇到這個問題。 每次玩家返回游戲時，他們都會留下大量現金。 他們離開遊戲總是感覺像是一種獎勵。 如果玩家離開一天、一周或一個月，它只會增加他們庫存中的貨幣數量。 在大多數經濟體中，這會很麻煩。 不是在閒置遊戲中。 因為增長曲線是指數級的，所以讓遊戲產生無限低收入絕對沒問題。

掌上游戲應該努力營造這種感覺。 重返遊戲絕不應該是一種懲罰。

會話讓玩家遠離

由於閒置遊戲促使玩家投資於自動收益生成器（例如 Cookie Clicker 中的祖母）而不是手動收益生成器（手動點擊 cookie），因此玩家將不可避免地在遊戲中達到他們只需要等待的地步。 玩家可以相當快地購買小升級，但他們知道更明智地進行下一次大飛躍購買更昂貴的升級。 結果，他們離開遊戲時對自己的決定感到很聰明。

這是玩家自己選擇退出遊戲的確切時間。 當然，遊戲已經驅使玩家離開。 手持遊戲必須為此工作。 創造一種讓玩家覺得離開遊戲很明智的情況。 空閒遊戲甚至可以在沒有計時器、沒有社交約會或任何其他附加系統的情況下做到這一點，正如玩家承諾中所討論的那樣。

它使玩家可以輕鬆地從核心遊戲轉移到元遊戲
新玩家的初始體驗非常簡單。 在 Clicker Heroes：玩家只是瘋狂地點擊敵方怪物。 在讓它下雨：玩家將成堆的錢彈到空中。 第一次體驗令人上癮，並立即變得有趣。 它如何變得更好是顯而易見的 - 點擊或滑動更快。 玩家很快就掌握了機制，感覺很自然。 然而，對這種機制的興趣很快就消失了。 在最初的幾節之後，玩家很快就厭倦了手動收集。

這是遊戲提供誘餌和開關的時候。 你來是為了簡單的點擊，但你得到的是一個關於管理資源和升級的遊戲。 玩家從點擊轉向管理他們接下來要購買的升級。 這個巧妙的轉換意味著原本會被簡單機制弄得筋疲力盡的玩家現在正在考慮遊戲中的長期決策。 哪些升級最有價值？ 如何優化我的成長？

閒置遊戲變現的最佳實踐

1.使用獎勵視頻

獎勵視頻允許用戶在觀看 30 秒廣告後獲得遊戲內提升，這可能是閒置遊戲開發者的重要收入來源。 對於用戶來說，獎勵視頻是一種節省時間的工具：他們放棄了 30 秒的時間，但節省了更多的時間來追求他們的遊戲目標——軟錢積累。

正是這種對閒置遊戲核心變量的直接影響，讓獎勵視頻產生了極高的使用率——平均用戶在單個會話中打開了 9.7 個獎勵視頻廣告。 這不僅增加了廣告收入，而且在大多數情況下，用戶在 IAP (ARPPU) 中支付的金額與獎勵視頻的使用量之間存在正相關關係。 換句話說，在首次購買之前觀看更多獎勵視頻廣告（使用率更高）的用戶可能會在 IAP 上花費更多的錢。 這也是為什麼閒置遊戲的每日活躍用戶平均收入 (ARPDAU) 比超休閒遊戲高 9 倍的一個重要因素。

2.不要忘記促銷牆廣告

優惠牆是移動遊戲生態系統中增長最快的廣告單元之一，非常適合閒置遊戲。 時間管理是閒置遊戲的核心元素——它是關於快速有效地攀登生產曲線——而offerwall利用了這種動機，因為它吸引了喜歡花時間而不是金錢來在遊戲中進步的用戶。

由於廣告商強烈要求通過每次事件成本 (CPE) 競價模式以經濟高效的方式獲取高質量用戶，這種模式允許他們僅在用戶完成廣告商選擇的事件後才向開發者付款，因此 offerwall 是一個重要來源為開發商增加收入。 根據 IronSource 的數據，2020 年美國 offerwalls 的平均 eCPM 高達 530 美元。

3. A/B 測試頻率和上限

雖然閒置遊戲有很多額外的視頻流量驅動和高使用率，但一些用戶可能不會選擇參與。 對於這些用戶，請考慮放置系統啟動的廣告，例如插頁或橫幅。 這可以幫助您從所有用戶中獲利，而不僅僅是那些參與度足以選擇加入廣告或花錢的用戶。 系統啟動的廣告策略的一個關鍵部分是頻率和上限——分別是每個廣告之間的時間和每個會話顯示的廣告總數。

4. IAP：支付或等待

在閒置遊戲中，進度的速度是用戶願意為之付費的，因此請將您的產品重點放在用戶可以兌現以加速進度的遊戲內貨幣上——無論是餅乾還是金條。

成功的 IAP 策略的關鍵是避免 IAP 從廣告中蠶食 - 以確保用戶通過 IAP 收到的內容足夠有價值，足以保證他們花錢而不是觀看獎勵視頻。

例如，獎勵視頻可能會為單個資源提供小幅提升或獎勵，例如“3x Cash Booster”，但高價值 IAP 可以在單個包或捆綁包中提供多個有價值的資源。 一些用戶可能會因高昂的預付費用而望而卻步，因此為避免這種情況並最大限度地提高收入，請考慮將套餐作為每周定期“會員”的一部分。