如何在您的網站上實施 Google 站點範圍的標記
已發表: 2021-03-12跟踪轉化一直是營銷的重要組成部分。 現代技術使這個過程對大型和小型企業都易於理解和訪問。
然而，時代在變化，我們衡量績效和跟踪轉化的方式也在變化。 既然第三方 Cookie 的未來已經確定，那麼如果您要保持對轉化的可見性，那麼通過第一方數據跟踪客戶行為就變得很有必要了。
這可以通過在您的在線資產的所有頁面上部署特定標籤來實現。 標籤是一段代碼，當用戶在您的網站上執行操作時會生成 cookie。 這些信息片段與您的網站存儲在同一域中，並且由於您和用戶是參與交互的唯一雙方，因此被視為第一方數據。
網站範圍的標籤可以由開發人員手動安裝在您的網頁上，也可以通過 Google 跟踪代碼管理器等工具自動合併。
但在我們深入探討細節之前，讓我們再談談為什麼實施站點範圍的標籤對您的業務來說是必不可少的。
無餅乾世界的鑰匙
營銷策略不斷發展，並與消費者行為、技術進步和經濟變化保持同步。 為了能夠驗證哪些流水線提供了最強的結果，哪些失敗了，營銷人員需要能夠密切監控活動績效並跟踪轉換。
此外，準確測量的數據是歸因建模的基礎，它使您能夠微調策略並優化營銷渠道。
由於第三方 cookie 正在成為過去，谷歌正在努力開發替代方案。 該公司隱私沙箱中新技術的轉換測量效率仍在測試中。 對於如何組織和處理信息以確保用戶隱私和跟踪準確性存在很大的不確定性。 但是，每次提到轉化衡量的話題時， Google 都強烈建議網站所有者盡快實施站點範圍的標記。
站點範圍的標記使營銷人員能夠生成第一方數據並跟踪轉化。 它使他們能夠深入了解活動的進度，並允許他們監控用戶與廣告和網站內容的交互。 如果沒有及時實施適當的工具——在新技術開始測試和確定用戶隱私管理的未來之前——營銷人員將開始失去對轉換過程的可見性。
如前所述，有兩種方法可以在您的網站上實施站點範圍的標記。 手動方法是在您網站的每個部分添加全局站點標記。 自動選項是使用 Google 跟踪代碼管理器。
谷歌標籤管理器和全球網站標籤之間的區別
這兩種標籤實施解決方案都可用於成功應用站點範圍的標籤。 您應該選擇哪一個取決於您當前使用的標記和營銷工具（如果有的話）、您的編碼技能，當然還有您的業務需求。
如果您已經在使用跟踪代碼管理器，那麼要實施站點範圍的代碼標記，您只需創建轉化鏈接器即可。 本文稍後將提供有關如何執行此操作的分步指南。
全局站點標籤
全局站點代碼（或 gtag.js）僅與 Google 產品兼容。 它是一個 JavaScript 框架，可用於手動向頁面添加標籤，而無需標籤管理系統。 這些標籤直接安裝在您的頁面上，並且可以在 JavaScript 中進行操作。
使用全局站點範圍標記在您的網站上實施 Google 站點範圍標記需要一定水平的編碼技能和知識。
該過程相對簡單明了。 但是，如果您對自己管理代碼感到不自在，最好保持安全並請開發人員為您完成。
跟踪代碼管理器
Tag Manager 是一個標籤管理系統 (TMS)，可與 Google 產品標籤以及各種第三方標籤一起使用。 它與網頁、移動應用程序和服務器兼容（beta 測試）。 通過 TMS，可以從 Web 界面快速輕鬆地管理標籤。
雖然涉及初始代碼安裝，但跟踪代碼管理器減少了手動編寫和編輯代碼所需的時間。 此外，它還集成了來自不同非 Google 平台的標籤以及自定義標籤，並提供了更廣泛的跟踪機會。
在本文中，我們將重點介紹如何通過跟踪代碼管理器在您的網站上實施站點範圍的代碼標記，因為它是一種更通用的選項，也是營銷人員更容易獲得的選擇。
谷歌標籤管理器如何工作
跟踪代碼管理器可以與 Google Ads、Google Analytics、Floodlight 和第三方代碼一起使用，並在代碼標記過程中使手動編寫和安裝代碼變得多餘。
谷歌標籤管理器的賣點之一是它“充當營銷人員和開發人員之間的橋樑”，提供可靠、安全且易於與其他平台集成的標籤部署解決方案。
安裝跟踪代碼管理器後，您的網站或應用將能夠與跟踪代碼管理器服務器通信。 然後，您可以使用跟踪代碼管理器基於網絡的用戶界面來設置代碼、建立觸發器以在某些事件發生時觸發您的代碼，並創建可用於簡化和自動化代碼配置的變量。
通過創建不同的變量和触發器，您可以將幾乎每個用戶與您的網站的交互設置為轉化，並相應地跟踪和衡量它。
TMS 與 Web（桌面和移動頁面）、iOS 應用程序、Android 應用程序和 AMP（加速移動頁面）兼容，並且正在對服務器進行 beta 測試（用於服務器端檢測和管理）。
要開始在您的網站上實施站點範圍的標記，首先，您需要有一個跟踪代碼管理器帳戶。
設置帳戶
設置跟踪代碼管理器帳戶很簡單。
您打開主頁並選擇“免費開始”選項。 進入創建帳戶頁面後，填寫您的公司名稱和國家/地區，然後設置一個容器。
這是存儲與某個帳戶關聯的所有數據（例如標籤、觸發器和變量）的地方。 這是從信息流向營銷工具的地方，以衡量轉化並創建歸因模型。
一個容器可以與多個網站一起使用，但如果您只關註一個，您可以在它之後命名容器。
選擇要標記的平台並單擊“創建”後，您必須確認您接受 Google 跟踪代碼管理器服務條款協議。 這樣就完成了帳戶創建過程的第一階段。
設置帳戶後，跟踪代碼管理器會生成一個容器片段，需要將其添加到您網站的代碼中。
該片段由兩部分組成——一個必須添加到代碼的<head>部分（最好盡可能靠近頁面頂部），另一個進入正文，緊接在開頭<body >標記，是 JavaScript 被禁用時的備用代碼。
為了準確跟踪轉化，必須將跟踪代碼管理器代碼段添加到您網站的每個頁面。 它必須直接放在頁面代碼中，否則可能會阻止某些標籤工作。
如果您需要再次訪問該片段以將其發送給您的開發團隊或自己將其添加到您的網站，您可以通過單擊此處的頂部欄找到它：
您可以在此處找到有關某些高級設置的信息。
要跟踪和監控某些廣告、事件或操作的效果，首先，您必須在跟踪代碼管理器中為其創建代碼，然後添加轉化鏈接器代碼。
創建標籤
要創建新標籤，請從列表中選擇您正在使用的平台並為其設置標籤。 如果您已經在使用跟踪代碼管理器並為您的首選平台創建了代碼，您可以跳過本教程的這一部分並繼續進行下一部分，描述如何創建轉化鏈接器代碼。
您可以從“標籤”屏幕或“新標籤”字段開始創建新標籤：
然後您需要單擊“標籤配置”以選擇標籤類型。 滾動菜單以找到您想要的平台並選擇它：
所有支持的標籤平台都有一個可用列表。 你可以在這裡查看。 如果您當前使用的營銷工具未列出，請不要擔心，您也可以創建自定義標籤。
例如，對於 Google Ads 轉化跟踪器代碼，您必須從您的 Google Ads 帳戶中獲取必要的信息。
但是，您需要的信息因每種工具而異，您需要檢查各自的帳戶。
下一步是選擇觸發代碼的觸發器。
默認設置為“所有頁面”，但您可以從窗口右上角的加號圖標中選擇其他選項：
單擊加號圖標後，選擇“觸發器配置”並瀏覽選項以找到適合您需求的選項：
最後一步是命名您的標籤並保存它。 完成初始標記後，就該做最重要的部分並設置轉化鏈接器標記了。
創建轉換鏈接器標籤
轉化鏈接器標籤可確保您的其他標籤可以訪問網站操作信息，例如點擊廣告、鏈接、按鈕等。這可確保正確衡量流向您其他工具的數據，並為轉化跟踪提供準確的信息。
設置轉換鏈接器標籤的步驟與我們在上一節中介紹的步驟相同，但這次您必須從標籤配置菜單中選擇“轉換鏈接器標籤”選項：
接下來，在觸發設置選項中，選擇該代碼在所有頁面上觸發。 為您的標籤命名，點擊安全，您就可以開始了：
現在轉換鏈接器代碼已設置為在您的所有頁面上觸發，您可以從窗口右上角的“提交”按鈕發布它：
用戶同意和隱私
在管理個人數據時，您應該始終非常小心並考慮到用戶的合法權利。 這尤其適用於歐洲經濟區 (EEA) 的居民。
在使用任何產品創建和存儲 cookie 時，您有法律義務徵求用戶的同意並提供披露。 還應告知用戶將收集的所有個人信息、如何管理和保護這些信息以及將用於什麼目的。
可以在此處查看適用於 Google 產品的歐盟用戶意見徵求政策和法律義務政策。
回顧
保留跟踪網站內用戶交互和衡量轉換的能力對於企業的數字營銷策略來說是必不可少的。
由於第三方 cookie 替代品的未來仍不確定，第一方數據成為掌握變化的最可靠方式。 在網站上集成站點範圍的標記將使營銷人員能夠繼續了解頁面內容和渠道績效。