2023 年 Google Ads 展示次數份額是否仍然重要？ （+怎麼辦）

如果一棵樹倒在樹林裡，沒有人聽到，這真的發生了嗎？

更重要的是，如果您的廣告本可以展示給您的觀眾但沒有展示，您不想了解一下嗎？

幸運的是，您可以知道您的廣告向受眾展示（或不展示）的頻率——這要歸功於一種稱為展示次數份額的指標。 雖然構建您的 Google Ads 廣告系列是一回事，但了解它們實際上是否盡可能多地展示又是另一回事。 這就是印象份額、最高印象率、絕對最高印象率等數據集可以成為救命稻草的地方。

但是，由於展示次數並不總是等同於點擊次數或轉化次數，因此展示次數份額對您的整體帳戶健康狀況到底有多重要？ 此外，各行各業的 Google Ads 成本都在上升，這已不是什麼秘密。 將其與更廣泛用於帳戶的其他活動洞察力和機器學習功能相結合，您可能會覺得在跟踪您的 PPC 進度時其他指標正在優先考慮。

作為廣告商，您最不需要做的就是浪費時間報告不會直接影響您的業務底線的數據。 因此，請繼續閱讀以了解展示次數份額是否值得您在 2023 年花時間（或不值得）。

目錄

• 什麼是 Google Ads 展示次數份額？
• 如何計算展示次數份額
• 展示次數份額的類型
• 什麼是好印象份額？
• 展示次數份額在 2023 年是否仍然重要？
• 提高展示次數份額的技巧

快速回顧 Google Ads 展示次數份額

首先，讓我們回顧一下展示次數份額對您的帳戶效果的實際含義。 展示份額以百分比顯示，旨在回答這個關鍵問題：在您的廣告可能展示的所有時間中，它實際展示的頻率是多少？

展示次數份額指標僅適用於標準搜索、購物和展示廣告系列。

由於 Google Ads 競價競爭激烈，您的廣告幾乎不可能在每次有人搜索關鍵字或瀏覽您出價的展示位置時展示。 展示次數份額可幫助您了解您的廣告控制了多少市場份額。

雖然我將很快介紹不同類型的展示次數份額指標，但在討論展示次數份額時需要了解一些核心術語：

• 印象：至少有 50% 的廣告被觀看至少一秒鐘。
• 展示次數份額：您的廣告系列贏得 Google Ads 競價的潛在展示次數百分比。
• 最高展示率：您的廣告出現在自然搜索結果上方的頻率百分比（僅限搜索廣告系列）。
• 絕對最高印象率：您的廣告成為頁面上第一個廣告的頻率百分比（僅限搜索廣告系列）。
• 因預算而損失的展示份額：您的廣告因預算低而未展示的次數百分比，或者換句話說，您的預算用完得太快或不足以贏得競價。
• 因排名而損失的展示份額：您的廣告因廣告評級低而未展示的次數所佔的百分比，換句話說，您的質量得分不足以贏得競價。

您如何計算展示次數份額？

印象份額是根據您的 PPC 關鍵字的搜索量計算的。 谷歌會考慮您展示的所有時間，並將其除以您本可以展示的所有時間。 幸運的是，該平台在計算印象份額時為我們完成了工作。

您所要做的就是前往您帳戶的廣告系列級別並添加您的展示次數份額列以查看您的展示次數份額和展示率目前的位置。

展示次數份額的類型

根據您的 Google Ads 廣告系列類型，展示次數份額有不同的含義。 讓我們回顧一下針對具有可用展示次數份額數據的每種廣告系列類型的一些說明。

對於購物廣告系列，請務必了解任何報告的展示次數份額指標僅考慮 Google 搜索展示位置，而不考慮 Google 展示廣告網絡 (GDN) 或合作夥伴購物展示位置。

展示廣告系列只有“展示展示次數份額”指標可用。 這是有道理的，因為展示廣告不會顯示在 SERP 上。 展示展示次數份額與搜索展示次數份額的概念相同，但適用於 GDN 中的展示位置。

最後，對於任何旅行和旅遊業務，酒店活動也有可用的印象份額指標。 但是，它們的計算方式略有不同，谷歌在此處進行了細分。

出於這篇文章的目的，我將繼續評估印象份額對標準搜索活動的影響。

什麼是好印象份額？

不幸的是，一個常見的 PPC 陷阱是認為對涉及 Google Ads 的任何事情都有一個非黑即白的答案！ 雖然我希望對於展示次數份額的標準 Google Ads 基準應該有一個明確的答案，但每個帳戶都是獨一無二的。 因此，根據您的競爭情況，您可能會發現較低或較高的展示次數份額對您的業務是可行的。

乍一看，您可能會認為向盡可能多的人展示盡可能多的內容是最好的印象分享策略。 相反，將您的印象份額想像成一個池。 您的定位將決定您的展示份額池的大小。 泳池越大，游完一圈所需的力氣就越大。 您不希望一直游到底部才能找到可以為您轉換的搜索。

也就是說，您可能希望更頻繁地展示。 我通常發現 60-80% 的展示份額對於大多數企業來說是理想且現實的。 至於絕對最高印象率，或者是頁面上的第一個廣告，這個指標可能有點難以實現。 然而，擁有健康搜索活動的企業可能會發現其絕對最高印象率約為 20%。

展示次數份額在 2023 年是否仍然重要？

有這麼多優先的 PPC 指標，此時印象份額有多重要？

我可能聽起來像是一張破唱片，但就像 PPC 中的所有內容一樣，遺憾的是，這個問題沒有明確的是或否答案。 您如何評估印象份額將取決於您的具體營銷目標。

也就是說，我們最近在 Google Marketing Live 2023 上看到，隨著新的搜索生成體驗以及 AI 生成的展示資產（僅舉幾例）等更新，廣告格局正在迅速發生變化。 隨著越來越多的廣告商擁有製作更高質量廣告的工具，廣告競爭只會加劇。 這意味著，對於利用標準搜索、購物或展示活動的廣告商而言，印象份額實際上比以往任何時候都更加重要。

然而，從效果最大化到視頻等等，有這麼多不同的廣告系列選項，最佳做法是對您的 Google Ads 策略採用跨渠道方法——即使展示次數份額數據可能並不總是適用於其他廣告系列類型.

高印象份額和印象率的好處

當您通過 Google Ads 實現所有目標時，例如轉化率或廣告支出回報率，您可能不會太在意展示次數份額。 但是，如果您開始看到自己的進度出現問題，印象份額可能會產生很大的不同。

例如，如果您需要提高點擊率，提高印象份額會產生直接影響。 事實上，獲得高絕對最高印象率的廣告的點擊率比低於它們的廣告高出 5%。 不僅如此，對於最終在 SERP 上排名較低的廣告商而言，每次轉化成本最多可高出 60%。

來源

總而言之，高展示次數份額意味著您展示的次數更多，這是讓用戶點擊您的廣告的第一步。 高最高和絕對最高印象率意味著您首先展示（或第二、或第三等），這可以在競爭激烈的廣告空間中發揮重要作用，尤其是在這種格局不斷發展的情況下。

提高 Google Ads 展示次數份額的技巧

如果您覺得增加展示次數份額符合您帳戶的目標，請嘗試這些 Google Ads 展示次數份額提示：

1. 設定您的印象份額目標

您必須對當前的印象份額指標進行基準測試才能跟踪您的進度。 如果您不確定要爭取什麼樣的展示次數份額是切合實際的，那麼在實施正確的展示次數份額策略時您將不知道從哪裡開始。

首先，記下您帳戶中所有當前的展示次數份額指標。 接下來，評估您的廣告系列預算，看看達到更高的展示份額百分比是否可行。

最後，對於標準搜索和購物廣告系列，廣告商在設置展示份額目標時可能還希望查看拍賣洞察報告。 由於 Auction Insights 顯示了您在 SERP 上與競爭對手的排名，因此此報告可以幫助激發您的展示份額目標。

查看 Auction Insights、您的預算以及您當前的印象份額和印象率將幫助您更好地了解您的業務的現實情況。

2. 位置，位置，位置

您如何更輕鬆地實現更高的印象份額？ 你讓你的展示份額池變小了！ 較小的位置使較高的展示次數份額更可行，因為您將有較少的符合條件的用戶展示，具體取決於他們的實際位置。 對於本地企業來說，這可能是一種很好的方式來縮小附近更有可能轉化的受眾群體。

3. 優化關鍵字列表

另一種收緊目標以增加印象份額的方法是將關鍵字優化為僅具有高意圖的核心術語。 當您針對印象份額等特定指標進行優化時，搜索意圖至關重要，因為您只希望在最重要的時候展示您的廣告。

當您關注具有交易意圖而非信息性的關鍵字時，您會將符合條件的展示範圍縮小到在購買者旅程中走得更遠的用戶。

4. 多樣化你的活動類型

考慮到除了典型的標準搜索或展示廣告系列之外，廣告系列類型越來越受歡迎，這條 Google Ads 展示次數份額提示不足為奇。 在考慮展示次數份額時，您需要從整體上審視您的帳戶。 嘗試合併各種活動類型，以填補您的展示份額率無法填補的空白。

利用多種不同的策略（例如視頻、本地服務廣告等）將有助於提高您的企業在 Google Ads 上的整體表現。 此外，多種不同的活動類型可確保您在客戶旅程中的所有接觸點最大限度地發揮印象潛力。

5.提升你的廣告文案

雖然您確實想嘗試幾種不同的廣告系列類型以最大限度地提高整體印象份額，但您仍應關注廣告質量而不是數量。 強大的廣告將在 SERP 上顯示得更高——增加您的最高和絕對最高印象率以及整體印象份額。 （更不用說，它也可以幫助提高轉化率！）

首先，查看您的廣告文案，看看您是否滿足基本要求，例如關鍵字、強力詞、號召性用語等。 此外，您可能希望利用更多廣告資產（以前稱為廣告附加信息），如圖片、結構化摘要等，以幫助您的廣告佔據更多 SERP 空間。

這個高質量廣告示例包括功能強大、關鍵字豐富的文案。 它還使用圖像和附加鏈接等廣告資產。

增加您的印象份額，發展您的業務

雖然展示次數份額在 2023 年及以後的重要性取決於您的特定帳戶，但請使用本文作為提醒，檢查您可能沒有定期跟踪的指標。

印象份額只是許多指標中的一個，這些指標通常可以被忽視，而有利於“金錢指標”，如每條線索的成本或轉化率。 但是，如果處理不當，您的展示次數份額可能會對您的帳戶產生“滾雪球效應”。 因此，請使用此處的提示來幫助增加印象份額，並最終發展您的業務！

以下是提高展示次數份額的提示：

1. 設定展示次數份額目標
2. 縮小您的位置定位範圍
3. 優化關鍵字列表
4. 使您的廣告系列類型多樣化
5. 提升您的廣告文案