如何通過主題集群改善您的 SEO

主題集群的概念對於內容創建者和營銷專家來說並不新鮮。 將相關內容資產分組組合可提高用戶參與度並取悅搜索引擎，從而提供高度組織化的網站結構。

但作為搜索引擎優化 (SEO) 專家，您可以多次從主題集群技術中獲益。

在這篇文章中，您將找到有關創建主題集群以獲得更好的 SEO 的實用技巧，並學習如何衡量其結果以更好地了解哪些有效，哪些無效。

什麼是主題群？

主題集群是一組相關資產，其內容圍繞一個中心主題，並為組內的每個頁面提供上下文支持。

每個主題群包含三個組成部分：

1. 專注於高搜索量關鍵字的支柱頁面
2. 集群頁面，每個覆蓋一個子主題並專注於次要搜索量關鍵字
3. 戰略性地在支柱頁面和所有集群頁面之間放置內部鏈接

雖然 WordPress 在大約 17 年前引入了類似於主題集群的東西，但HubSpot將其提升到了一個新的水平。 自 2017 年以來，這項技術一直在內容營銷人員和 SEO 專家的世界中引起轟動。

不僅如此，它還在不斷升級以獲得更好、更積極的結果。

雖然我們已經解釋了基本的主題集群策略，但今天的專家堅持將集群頁面相互鏈接的戰略重要性，同樣，不僅僅是一個支柱頁面。 這張圖形象化了這個概念。

以下是主題集群的一些主要示例，以便您更好地理解這個想法：

• Moz 的 SEO 內容營銷指南
•有說服力的文章：Bid4Papers 的終極指南
• HubSpot 最佳生產力應用程序終極指南

主題集群如何幫助 SEO

簡而言之，主題集群可以提高搜索排名、流量和轉化率。 他們改善您的關鍵字研究和用戶體驗，並增強您在受眾中的權威。

現在，更詳細：

更好的關鍵字組織和自然流量

主題集群允許 SEO 同時定位具有高搜索量和低搜索量的關鍵字，滿足客戶旅程不同級別的用戶搜索意圖。 由於低競爭而通過集群頁面的長尾關鍵字贏得谷歌的頂部，您還將由於頁面之間的智能互連而拉起高容量關鍵字的支柱頁面。

對於谷歌來說，它是關於頁面之間的語義關係來推動整個集群的排名更高。 理想情況下，您的支柱頁面將開始針對一個簡短的、有競爭力的關鍵字和您的集群頁面——針對他們的長尾關鍵字排名更高。

舉個例子：

使用主題集群模型進行內部鏈接活動，Ninja Outreach 的自然流量增加了40% ！

更好的用戶體驗和轉換

在對網站內容實施主題集群方法時，您開始研究目標關鍵字並將其組織成組。 您了解特定關鍵字如何協同工作並相互關聯，從而在客戶旅程中戰略性地將受眾從一個頁面轉移到另一個頁面。

集群允許您圍繞解決不同階段用戶痛點的主題構建內容。 它使他們保持參與並有動力從一頁移動到另一頁以獲取更多答案。 最後，當他們準備好轉換時，他們會選擇您，從而影響您廣告系列的投資回報率。

更好吃

如您所知，Google 足夠聰明，可以從副標題、段落和句子等頁面元素中提取含義。 不僅如此，它還從頁面上反向鏈接的錨文本中獲取洞察力。

它有助於了解您網站上的上下文和內容層次結構：

完全涵蓋主題的相關和相互鏈接的頁面越多，Google 將您視為權威和值得信賴的來源以在搜索結果中排名靠前的可能性就越大。 這一切都與EAT有關，這對排名仍然至關重要。

但是等等，還有更多：

根據谷歌的最新公告，其算法不僅可以了解頁面上特定段落的相關性，還可以了解用戶如何探索主題。

這意味著它可以預測用戶在旅程中的導航順序。 因此，似乎那些能夠在集群和鏈接頁面中組織內容以反映這些變化的人將贏得排名。

如何為積極的 SEO 結果創建主題集群

我們幾乎可以聽到你在問：

“這一切都很好，但是更實際的事情呢？我怎樣才能創建同時取悅用戶和搜索引擎的主題集群？”

這是您的指南，一步一步：

1) 為你的集群選擇一個主題

首先，為您的集群確定一個核心主題。 確保它與您的業務高度相關並且對您的目標受眾非常有價值。 此外，它應該足夠寬以在其上創建一些集群頁面。

您如何為未來的內容集群選擇主題？ 這裡有一些規則：

• 不要依賴猜測：參考你的買家角色以及他們的痛苦、需求和他們在尋找你的競爭對手時使用的搜索查詢。
• 了解他們查詢背後的搜索意圖：這將有助於創建谷歌認為與高排名最相關的內容。
• 使用思維導圖或電子表格來集思廣益內容創意並將它們組織成子主題：但請確保在最終改進之前檢查它們的 SEO 潛力。

2) 決定關鍵詞

對於主題集群，您需要一個支柱頁面的核心關鍵字（搜索量相對較高的頁面）和集群頁面的幾個相關關鍵字（搜索量較低的那些，長尾關鍵字或問題） 。

為此，請隨意使用任何 SEO 工具：Ahrefs、Semrush、Moz、SE Ranking 或您喜歡的任何其他工具。

這兩種工具都會為您提供大量關鍵字供您考慮。 按搜索量和潛在流量對它們進行排序，並為您要創建的每個集群頁面分配一個。

並儘力根據與您的 SEO 和整體營銷目標的相關性來選擇子主題。

3) 概述你的主題集群結構

現在是時候概述您的支柱和集群頁面了。

支柱頁面首先出現：它是對核心主題的廣泛概述，為子主題留出空間並反向鏈接到它們以獲取更具體的信息。 一些專家堅持這個頁面應該很長（3,000 多個單詞），而其他人則將其設計為子主題的簡短概述。 無論哪種方式，您都可以在其中合併指向集群所有子主題的內部鏈接。

此外，請確保為您的內容團隊概述每個集群頁面，以了解要包括的內容：

提供關鍵字列表（主要和次要）、標題、副標題和目標字數。 對排名靠前的競爭對手的一些參考也會派上用場。

在製定社交媒體內容策略或創建深入的10 倍內容以針對給定關鍵字進入 Google 頂部時，您可以使用相同的原則。

4) 製作內容

關鍵字研究和概述結束後，就該為主題集群的每個頁面製作內容了。 無論您是自己編寫還是讓內容團隊為您編寫，都要注意內容質量：

您需要吸引觀眾，以便他們想要檢查和閱讀您的主題集群的所有頁面。 為了那個原因：

• 自然地書寫，避免關鍵字堆砌。
• 關注價值：簡潔明了，回答標題中提出的問題，並記住內容資產的可用性和可讀性。
• 遵循 SEO 內容寫作的最佳實踐：使用短段落、添加視覺效果並考慮最新研究和其他參考資料。

這裡還有一些規則：

不要在多個集群頁面中重複相同的信息； 每個都應該給讀者帶來一些獨特的東西。

製作深入的子主題，每個子主題都專注於一個特定的關鍵字。

5) 發布和鏈接集群頁面

因此，您的支柱頁面和集群頁面已準備就緒。 現在您有幾個關於如何發布它的選項：

1. 在您的根域上放置一個支柱頁面，並將集群作為其子域。
2. 如果您的網站上有博客，您可以在博客上放置一個支柱頁面，並將子主題添加為單獨的頁面。

或者，您可以在您的根域上放置一個支柱頁面，並向您的博客添加子主題。

但無論您選擇什麼方案，這裡要考慮的最關鍵因素是主題集群的所有頁面之間的相互鏈接：

支柱頁面應鏈接到所有集群頁面，每個集群頁面應鏈接到您的支柱頁面。 另外，確保將集群頁面相互鏈接起來。

它將幫助 Google 和用戶瀏覽您的內容並了解您的主題集群中每個頁面的上下文和層次結構。

如何衡量 SEO 的主題集群結果

SEO 主題集群的問題在於衡量其結果並不那麼簡單。 大多數度量工具顯示一個頁面的性能而不是整個集群的性能。

這裡的另一個挑戰是，不可能將主題集群對網站指標的影響與影響它的其他因素隔離開來。 因此，刷新一些舊內容或提高網站速度也可以增加流量。

然而，隨著當今SEO 軟件市場上可用的高級網絡分析，我們似乎可以衡量一切。

但首先，您需要確定目標和衡量策略：

比方說，如果你的支柱頁面的目標是為一個潛在的高流量關鍵字而不是超高流量關鍵字排名，那麼你不應該期望它的超快速增長是理所當然的。 在這種情況下，您需要專注於改進集群，而不是推廣它。

此外，決定您要測量的內容：整個集群或單獨的支柱頁面。 請記住，這裡的結果取決於智能鏈接和您網站上所有鏈接內容的質量。

Google Analytics 是衡量主題集群性能的最佳工具。

1. 創建一個新的內容分組，包括所有 URL 並為每個 URL 提供一個規則。
2. 轉到站點內容> 所有頁面：現在，您可以按組過濾它們並查看它們作為一個集群的性能。
3. 添加任何需要的指標以查看相應的分析。

另外，請記住單獨衡量支柱頁面的性能，尤其是當它位於您的根域中時。

一旦您看到哪些集群表現最好，您就可以用更多內容擴展它們。 它節省了集思廣益和創建新主題群的時間。 現在您知道什麼對您的網站有用，那麼為什麼不專注於改進它以獲得更多的 SEO 成功呢？

最後的想法

主題集群是值得投資的，尤其是當您的 SEO 團隊已經花時間創建內容時。 這是增加網站流量、提高排名並向目標受眾表明您了解他們的需求並準備好幫助他們的絕佳工具。

搜索引擎算法變得更加智能，可以更好地理解您網站上內容資產之間的語義關係。 通過將它們呈現為集群，您可以讓抓取工具更輕鬆地找到您的內容並將其標記為最相關的內容以顯示在 Google 的熱門結果中。

那麼，您準備好再次提升您的 SEO 工作了嗎？