通過良好的用戶體驗在 SEO 中取勝的 5 個簡單技巧

不久前，搜索引擎優化 (SEO) 還只是用重要的關鍵字填充您的網站。 情況已不再如此，用戶體驗 (UX) 現在在創建成功的 SEO 策略方面發揮著巨大作用。

在 2000 年代初期，我正在為一家在線房地產出版物撰寫內容。 當時我對SEO一無所知，他們唯一的策略就是在一篇博文的底部添加幾十個關鍵詞，並使字體顏色與背景顏色相同。 如果你當時在內容創作行業，這可能聽起來很熟悉。 SEO 已經取得了長足的進步，這就是為什麼良好的用戶體驗必須成為您策略的一部分的原因。

簡而言之，SEO 是針對搜索引擎的，UX 是針對您的用戶的，兩者之間存在大量重疊。 在線學習平台 Springboard 有一張很棒的圖表，展示了 SEO 和 UX 如何協同工作。

SEO 和 UX 重疊的幾個領域包括：

• 網站導航
• 創建內容
  
• 一致的品牌
  
• 移動友好性
  
• 加載時間

良好的導航是 SEO 的關鍵

如果您希望用戶獲得良好的體驗，您的網站必須易於瀏覽。 混亂的導航會導致高跳出率。

根據Google的說法，“跳出是專門計算為僅觸發對分析服務器的單個請求的會話，例如當用戶打開您網站上的單個頁面然後退出時，在此期間沒有觸發對分析服務器的任何其他請求會議。”

如果你有一個單頁網站，那麼跳出率可能不是你最關心的問題，但如果你有多個頁面和對用戶有價值的信息，那麼你需要良好的用戶體驗設計來確保你能看到所有內容。

樹木測試

衡量站點導航健康狀況的一種方法是運行樹測試研究。 對於此測試，您創建一個類別和子類別的分支圖，然後創建要求您的用戶查找特定內容的任務。 如果他們找到了您希望他們找到的內容，那麼您的信息架構 (IA) 就是安全可靠的。 如果他們遇到麻煩，比如花費的時間太長或他們必須點擊太多次，那麼您需要對其進行更改。

樹測試可以讓您查明混淆的區域，並讓您深入了解應該如何組織您的內容。

卡片分類

與樹測試不同，卡片分類練習沒有既定的結構。 對於卡片分類，您可以根據網站上的類別和子類別創建卡片，然後要求參與者以對他們有意義的方式對卡片進行分組。 通過這樣做，您可以了解您的用戶如何設想您的網站內容被分類（卡片分類並不總是用於 IA，它們也可以是您的親和圖的一部分）。

樹測試和卡片分類練習都是確定您的 IA 並確保您的用戶可以輕鬆瀏覽您的網站的好方法，這會帶來更多的點擊次數、更多的頁面停留時間和更好的 SEO。

創建 SEO 友好的內容

您網站頁面的內容是搜索引擎如何確定您的網站是否與潛在用戶相關的。 但這不僅僅與內容有關——還與您如何呈現內容有關。

列表和要點

可消化性是搜索引擎和用戶體驗的關鍵。 用戶應該可以選擇瀏覽頁面或深入了解細節。

例如，人們很有可能打開這篇博文，看到上面關於 UX 和 SEO 如何重疊的要點，並覺得他們找到了他們需要的東西。 然後有人把它做到了這一點，因為他們想詳細了解每一點。

使用適當的標題

標題功能告訴搜索引擎頁面上有什麼。 通常有一個標題 1 (H1)，然後是標題 2 (H2) 的副標題，如果 H2 下列出了內容，則它們應該是標題 3 (H3)。

例如，“創建對 SEO 友好的內容”是這篇博文中的 H2，而“使用適當的標題”是 H3。

重要的是要注意字體的粗細或大小並不能決定標題。 是的，當您設置標題時，這些內容可能會發生變化，但您實際上必須在內容管理系統中將文本設為“標題”，以便搜索引擎識別它們。

標題對於告訴搜索引擎您的頁麵包含什麼非常重要，它還可以幫助用戶輕鬆瀏覽頁面。 例如，如果您已經了解樹測試和卡片分類，您可能會跳到本節以了解有關標題的更多信息。

品牌如何與 SEO 相關？

作為品牌工作室的項目經理，我一直在強調品牌一致性的重要性。 您展示業務的方式需要全面一致，以建立可信賴的身份並建立信譽。 如果您的品牌在您的網站上不一致，這反映了您的內部運營並且可能表明缺乏重點。

品牌塑造不僅關乎您的業務外觀，還關乎您的聲音。 您品牌的基調和聲音是您與用戶溝通的基礎，因此您可以了解為什麼這對您的網站如此適用。

如果您使用的語言或消息的語氣令人困惑，您的用戶就不會在您的網站上花費大量時間。 當這些品牌元素一致並代表您的核心價值觀時，您的用戶就會留下來聽您說什麼。

在品牌推廣方面，用戶體驗在早期階段就開始發揮作用，並在您的品牌推廣之旅（永無止境）中得到實踐。 確保您的品牌對您的用戶產生有意義影響的最有效方法之一是開髮用戶角色，這是通過用戶體驗研究完成的（除非您從原型角色開始，但那是另一篇博文） .

最好的 SEO 優先考慮移動友好的設計

據StatCounter稱，全球近 60% 的網絡流量來自移動設備。 這就是搜索引擎優先考慮適合移動設備的網站的原因。

確定您的網站是否適合移動設備的最佳方法之一是運行移動可用性測試。 使用 UXtweak 移動可用性測試工具，您可以測試現有的應用程序或網站或使用原型。 這是查看用戶如何與您的移動頁面交互的簡單方法； 進行觀察，綜合數據，通知設計更改，然後繼續測試。 當您通過進行可用性測試來提高移動友好性時，您可以創建一個更加SEO 友好的設計，從而提高您的流量和可見度。

改善加載時間以獲得更好的 SEO

您可以考慮以上所有因素，但如果您的網站或應用程序加載速度慢，您將失去用戶並可能損失金錢。 根據Portent的說法，“在 1 秒內加載的網站的轉化率比在 5 秒內加載的網站高 3 倍。” 確保在不影響質量的情況下減小圖像的文件大小，例如，使用圖像壓縮器。

當您的網站加載速度更快時，人們可以查看更多頁面，更快地獲得他們需要的內容，並在他們想要購買的那一刻完成交易。

同樣，可用性測試可以方便地衡量加載速度對用戶的影響。 在為可用性測試設置任務時，包括涉及導航到不同頁面的活動。 在測試期間，您可以收集定量數據，例如頁面加載需要多長時間以及加載時間是否對用戶體驗有影響。

SEO 和 UX 如何協同工作

作為用戶體驗設計師或研究人員，搜索引擎優化可能不是最重要的，但希望上面列出的幾點能夠證明它們是如何協同工作的。

好的 UX 可以等同於好的 SEO，這就是為什麼多學科團隊必須通力合作來為業務和設計決策提供信息。 如果您在可用性測試期間發現緩慢的加載時間對用戶體驗產生負面影響，請告訴您的開發人員。 如果您網頁上的信息難以消化，請告訴您的內容創建者。

SEO 和 UX 只有在您和您的團隊一起工作時才能一起工作。