如何提高 YMYL 頁面的 EAT

谷歌對它的工作原理、每次更新有什麼變化，以及這對搜索引擎優化 (SEO) 專家意味著什麼，都是神秘莫測的。 但令所有人驚訝的是，谷歌於 2015 年 11 月發布了完整版的搜索質量評估指南手冊。

指南包括哪些內容？

根據谷歌的說法，他們通過獲得第三方搜索質量評估員來改善搜索結果。 谷歌表示， “在谷歌，我們一直在努力改善您的搜索體驗。” 要了解 Google 如何分析網頁並區分低質量和高質量的內容，可以使用三種出色的方法：

• 有益的目的
• EAT（專業、權威、可信）
• YMYL（你的錢或你的生活）

您的優質內容由 Google 的質量評估者通過 EAT 公式（即專業知識、權威和可信度）進行測試。 根據 Google 的搜索評估指南，評分者會在搜索引擎的每個內容中尋找這三樣東西。 他們沒有時間查看每條發出的信息，因為每天大約產生 750 萬篇博客和文章。 相反，他們依賴於 EAT 算法，該算法會檢查頁面的各種指標和屬性。 Google 的算法可以判斷信息是否由專家創建並且是否準確。

簡而言之，EAT 和 YMYL 是理解 Google 對搜索引擎中優質內容定義的關鍵。

讓我們徹底了解它們。

什麼是 YMYL？

在谷歌的搜索質量評估指南中，它指出，“某些類型的頁面或主題可能會影響一個人未來的幸福、健康、財務穩定或安全。 我們將此類頁面稱為“您的金錢或您的生活”頁面，或 YMYL。 我們對 YMYL 頁面有非常高的頁面質量評級標準，因為低質量的 YMYL 頁面可能會對一個人的幸福、健康、財務穩定或安全產生潛在的負面影響。”

用簡單的語言來說，人們使用搜索引擎來了解和查找有關日常生活中範圍廣泛的問題的信息。 如果他們在任何問題上獲得的信息不准確、過時、虛假或明顯不正確，這可能會對他們產生現實影響。 此類信息被 Google 定義為“你的錢你的生活”(YMYL) 內容。

YMYL 主題的一些示例是：

• 新聞和時事（不包括體育、娛樂、生活方式主題）
• 公民、政府和法律
• 金融
• 購物
• 健康和安全
• 人群
• 健身與營養
• 教育
• 工作
• 住房

這絕不是 YMYL 內容類別的完整列表。 在決定網站、頁面或內容是否屬於 YMYL 時，Google 會要求搜索評級者使用他們的最佳判斷。

YMYL 頁面的概念是由谷歌在其搜索質量評估指南的第一版中引入的，目的是從第三方搜索質量評估者那裡獲得反饋。 現在，這份文件可供所有人使用。

自推出以來，YMYL 內容對於 SEO 和各種內容營銷策略來說都是必不可少的。 YMYL內容徹底改變了今天的搜索概念。 如果您想將您的內容帶到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，您需要確切地知道什麼是 YMYL 內容以及如何將其用於 SEO。

什麼是 EAT？

EAT 是專業知識、權威性和可信賴性的縮寫。 這是谷歌的一個概念，描述了它為建立您的業務、網站和內容的合法性所做的努力。 在其官方公開文件中，谷歌強調了 YMYL 網站優秀 EAT 的必要性。 即，“谷歌如何打擊虛假信息。 ” Google 在對 YMYL 頁面進行排名時評估頁面的專業性、權威性和可信度。

• 專業知識：頁面的主要內容是否由特定領域的專家撰寫？ 他們是否有任何可以在互聯網上找到的資格或材料來“證明”他們的知識？
• 權威性：來自作者、品牌或網站的信息是否被其他人視為該行業的專家或領導者？
  
• 可信度：作者、品牌或網站是否會向用戶提供準確、真實和正確的信息？ 這些信息是否來自可靠和值得信賴的來源？

閱讀搜索質量評估指南（第 3.2 節）將幫助您衡量您的內容在 EAT 方面的表現，並確定需要改進的地方。這些指南中清楚地描述了可以分析的 EAT 的許多特徵。

考慮 Google 關於網頁 EAT 的原則將幫助您確定提高網頁質量的優先順序。 EAT 的要求將取決於主題。 基於多種因素，某些主題需要比其他主題更高的 EAT。 但對於 YMYL 頁面，高 EAT 是絕對要求，因為 YMYL 內容基於現實世界的後果。 使用這種方法，Google 可以確保只有高質量的原創內容出現在 SERP 的頂部。

您如何改善 YMYL 頁面/YMYL 內容的 EAT？

考慮到 EAT 的概念，人們專注於添加專家作者、創建他們的簡歷、個人資料等。但並非所有類型的內容和頁面都需要這種方法。 作者的個人資料對用戶很有用，因為它們顯示了內容創建者的能力。 通常重要的是內容及其創建者的 EAT。

您可以做很多事情來提高您的 EAT 分數。 讓我們通過其提高頁面質量的指南來理解和總結谷歌所說的話：

1.註明作者署名：根據谷歌的指南，文章或任何內容都應以“新聞專業精神”撰寫。這意味著作者的名字應該出現在每一個發布的內容的旁邊。 具有特定名稱而不是“Admin”的內容更受訪問者信任，他們發現帶有署名的內容更令人驚奇。

您還可以為頁面上的每個內容突出顯示內容創建者的簡歷。 如果作者是您所在領域的知名專家，請務必提及。

包括一個包含全名、職位、聯繫信息、詳細簡歷等基本元素的個人簡介頁面也是一個好主意。

上述內容將幫助您的受眾了解內容創建者，也將幫助 Google 正確評估 EAT。

2.輕鬆找到您的聯繫信息：請記住，EAT 會評估您的整個網站。 最簡單的方法是將“關於我們”和“聯繫我們”頁面鏈接到主導航或頁腳導航。 您登陸頁面上的訪問者應該能夠輕鬆訪問您的聯繫信息。 此外，他們應該能夠快速獲得客戶支持。

3.刪除低質量內容：刪除低質量內容或改進舊內容可能會幫助您獲得更高的排名。 改進 EAT 的一種方法是刪除舊內容，而不是改進或更新它（如果該內容的價值不足以投入您的時間和精力）。 提升內容的過程對於 YMYL 頁面至關重要，因為它可以提高網站的 EAT 和性能。

4.為 YMYL 和非 YMYL 內容創建單獨的站點：將您的 YMYL 和非 YMYL 內容分離到不同的站點是一個好主意，這樣該站點上的非 YMYL 內容就不必滿足指定的 EAT 標準。 如果您的網站混合了兩種相反類型的內容，Google 的算法可能很難確定如何對您的網站進行排名。

5.保持獨特的內容方法論：如果 Google 認為您的內容具有專業知識、權威性和可信度，那麼它就會認為您的內容是高質量的。 此外，如果您可以使用這種 EAT 技術製作所有 YMYL 內容，您的網站排名就會上升。 改進內容策略的一些方法：

• 獲取由專家撰寫的內容。
• 驗證您的來源。
• 在您的內容中提供深入的細節。
• 收集反饋並進行必要的更改。
• 編寫用戶特定的內容。
• 使用強有力的標題。
• 避免關鍵字堆砌。
• 利用多媒體。

最後的想法

當涉及到 YMYL 頁面時，Google 會精確地對頁面進行排名，並優先考慮最權威、最有價值、最有幫助和最優質的內容。 如果您完全遵循 Google 的 EAT 指南，您將製作出內容豐富、有用且高質量的內容，以滿足您的受眾的需求，同時還能提供愉快的用戶體驗。 這與強大的搜索引擎優化服務一起，將有助於提高搜索排名、網站流量和轉化率。