改進或刪除 SEO 內容：如何以正確的方式進行

低質量的內容是否會降低您網站的“知識聲譽”？

它可能是。

舊的或過時的內容是否是罪魁禍首？

或許。

但低質量內容並不被定義為“發布日期”。 事情沒有那麼簡單——還有許多其他因素在起作用。 在 CNET 刪除數千個舊頁面後，谷歌反復強調了這一點。

批量修剪 SEO 內容並不是保證所有剩餘頁面排名提升的神奇解決方案。

只要質量良好，網站上的舊內容就不會損害您的 SEO 性能。 看看《紐約時報》就知道了。

請繼續閱讀，了解如何從 SEO 角度評估內容的質量以及如何決定是否應該改進或刪除該內容。

什麼是優質內容？

高質量的內容可以全面回答問題、解決問題或以其他方式滿足 Avinash Kaushik 在他的“查看/思考/執行/關心”模型中所說的“最大的可尋址合格受眾”。

優質內容的其他屬性：

• 準確（即值得信賴）
• 易於食用
• 教育性
• 娛樂性
• 有幫助
• 信息豐富
• 鼓舞人心
• 優化
• 原來的
• 可分享
• 有用

並非所有內容都具有所有這些屬性。 但優秀的內容應該盡可能多地包含這些屬性。

谷歌還在創建有用、可靠、以人為本的內容中提供了關於其認為優質內容的見解。 它提供了您在自我評估內容質量時應該問自己的具體問題：

• 內容是否提供原始信息、報告、研究或分析？
• 內容是否提供了對該主題的實質性、完整或全面的描述？
• 內容是否提供了深刻的分析或超出顯而易見的有趣信息？
• 如果內容借鑒了其他來源，它是否避免簡單地複製或重寫這些來源，而是提供大量的附加價值和原創性？
• 主標題或頁面標題是否提供了描述性的、有用的內容摘要？
• 主標題或頁面標題是否避免誇大或令人震驚？
• 這是您想要添加書籤、與朋友分享或推薦的頁面嗎？
• 您希望在印刷雜誌、百科全書或書籍中看到或引用此內容嗎？
• 與搜索結果中的其他頁面相比，該內容是否具有實質性價值？
• 內容是否存在拼寫或風格問題？
• 內容製作得好還是顯得馬虎或倉促？
• 內容是否由大量創作者批量製作或外包給大量創作者，或者分佈在大型網站網絡中，從而使單個頁面或網站不會得到同樣多的關注或關心？

此外，您應該熟悉 EEAT 並閱讀 Google 的搜索質量評估指南 PDF。

深入挖掘：什麼是優質內容

定義您的關鍵內容指標

所有這些屬性在理論上都是好的。 但如何將“優質內容”的概念轉變為可以衡量的東西呢？

以下是衡量“質量”的五種可能的方法：

• 綜合瀏覽量：流量是成功的重要指標——閱讀量越多越好。
• 有機流量：對我來說，排名從來沒有像實際的有機流量（我網站上的人）那麼重要。 我不在乎我是否因為某個術語而排名第一，該術語很少或沒有為我的網站帶來相關/有價值的流量。
• 鏈接：查看內部鏈接和外部網站指向您內容的鏈接。 質量比數量更重要（例如，來自相關優質網站的一個鏈接可能比來自 100 個不良/平庸域名的 100 個鏈接更好）。 評估所有鏈接的價值。
• 轉化：什麼對你來說最重要？ 時事通訊註冊？ 訂閱？ 銷售量？ 收入？ 您的內容應該成為買家旅程的一部分，有助於實現業務目標和 SEO 策略。
• 敬業度：如果您重視更長的現場停留時間，這可能是您評估中考慮的一種敬業度形式。 或者可能是滾動深度。 這裡的要點是，您要尋找的不僅僅是“流量”——因為如果沒有其他形式的參與，僅流量是沒有意義的。

根據您的獨特情況定制您的指標。

入門：要檢查的內容元素

你有什麼內容？ 進行內容審核以找出答案。

此過程將幫助您評估您的內容是否需要更新或刪除。

創建一個電子表格，其中包含有關您的內容的信息，以獲得一些方向性指導。 這是我發現對我最有用的內容（您可能想要包含更多或其他元素）：

• 標題:準確嗎？ 能不能再優化一下？ 它對讀者有明顯的好處嗎？
• URL： SEO 友好嗎？ 是否需要更改（例如，常青文章的 URL 是否包含年份）？
• 作者：是由主題專家或權威人士撰寫的嗎？ 撰寫該文章的人是否仍然在您的公司工作（或者您仍然有關係）嗎？ 可以聯繫作者更新嗎？
• 發布日期：對於可以/應該更新的內容類型（即非新聞），了解這一點更為重要。
• 綜合瀏覽量（歷史與最近）：我在這裡尋找的是表現最差的內容或任何曾經獲得大量流量但現在不再獲得大量流量的內容。
• 字數：字數較低可能是質量問題的一個指標。
• 鏈接：您的內容是否獲得了其他網站的鏈接？ 您為內容建立了多少內部鏈接？
• 信任流和引用流：這些 Majestic 指標可以表明鏈接質量和公平性。 分數越高越好。

關於字數統計的幾個要點：谷歌說過字數統計對於 SEO 並不重要，我相信 SEO 沒有最好/完美的字數統計。 在這個階段，我正在尋找低質量的症狀——字數統計可能表明存在問題，儘管它並不總是原因。 與所有事情一樣，您需要進一步調查。

接下來是困難的部分：審查您的內容並確定要採取的行動。 這部分需要來自主題專家和了解 SEO 的人員的人工判斷。 請記住：許多變量都會影響內容的成功。

回到關鍵指標，我通常根據以下內容來評估是否改進或刪除內容：

• SEO 積極：這些是您的獨角獸/搖滾明星 - 他們正在幫助您實現目標。
• SEO 中立：有些內容只是存在——既無幫助也無害。 這種內容基本上沒什麼用。
• SEO 負面影響：內容貧乏、過時且無用——任何可能對您的表現產生負面影響的內容。

留下的內容

在我們討論改進或刪除內容之前，我們必須討論一種不需要更改的特殊類型的內容。

有一種罕見的內容形式（目前）不需要更改，因為它：

• 非常有幫助——所有信息都是準確且最新的，或者俱有歷史價值。
• 始終獲得良好的流量和參與度。
• 正在吸引並且已經吸引了許多優質鏈接。
• 排名第1-3位。
• 生成轉換。

不要管它。 （目前。）

一旦您在自然搜索結果中獲得了第一名，您會去哪裡？ 沒起來。

不需要進行重大改變。 只要確保對其進行日常維護即可。 將您的精力集中在不在該位置的所有其他內容上。

為什麼應該改進內容

近年來，谷歌建議不要刪除內容，並建議將“薄”內容變得“厚”（即更好），同時添加更多高質量內容。 “……不要刪除別人可能認為有用的內容，”谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 表示。

同樣，谷歌的約翰·穆勒表示“總體而言，改進它可能是最好的事情”

• “......如果您可以改進您的內容，這可能是最好的方法，因為這樣您的網站上就有了真正有用的東西，您就為整個網絡提供了有用的東西。”

如何改進內容

改進內容不僅僅是進行一些小的更改和更新您的發布日期。

您需要評估內容的每個細節，並將其與競爭對手的內容排名進行比較。 包括了：

• 與受眾/搜索/用戶意圖保持一致。
• 呼籲採取行動。
• 明晰。
• 數據。
• 深度。
• 事實。
• 格式化。
• 語法和拼寫。
• 鏈接/引用。
• 丟失的信息。
• 多媒體（視頻、圖像、音頻）。
• 可讀性。
• 結構。
• 標題。
• 語氣/寫作風格。
• 網址
• 用處。
• 價值。

更新

更新通常需要最少的時間投入。 最多大約有20-25%的內容需要改變。

如果出現以下情況，您的內容需要重寫：

• 流量（或排名）下降，尤其是在 Google 核心更新附近。
• 吸引更少/沒有鏈接。
• 參與度正在下降。
• 它的排名在前 5-10 名，通過投入所需的工作，排名更高是現實的。
• 轉化率正在下降。

改寫

這是更極端的內容更新形式——需要編寫多達 100% 的內容。

如果出現以下情況，您的內容需要重寫：

• 流量很少或沒有。
• 它不再吸引新的鏈接。
• 參與度很差或者根本不存在。
• 它沒有進入前10名。
• 它不再被索引。
• 它不會推動任何轉化。

有時，您的內容涉及有用、相關或有幫助的主題，但只是寫得不好。 要解決這個問題，請確保：

• 重新構想內容——從頭開始。
• 現代化和優化——所有信息都應該準確、相關且最新。
• 301 將舊頁面重定向到新的（優化的）URL 以維護任何鏈接資產。

Google 可以通過 301 重定向轉發完整的 PageRank。 但是，當新頁面與舊頁面的主題接近 1:1 匹配時，您會獲得最大價值。

整合和重定向

以下是您可能要考慮整合內容的原因：

• 您有關於一個主題的多篇文章。
• 一個頁面獲得的流量微不足道； 其他人得到的甚至更少或根本沒有。
• 這些文章都沒有吸引任何新鏈接或獲得任何參與。
• 這篇文章沒有排在前 10 名的位置，或者……
  • 頁面排名錯誤。
  • 兩個頁面在同一個 SERP 上競爭。

需要時合併內容會得到穆勒的批准。 他談到這個話題時說：

• “大概。 我認為這通常是......我們看到如果您將兩種或三種或四種較弱的頁面合併為一個，即使在同一站點內或外部，那麼我們就可以說這是一個更強的頁面。
• 我們可以看到......網站的更多部分都引用了這一塊內容，因此它可能比您之前擁有的那些單獨的小塊內容更相關。“

操作方法如下：

• 創建一篇精彩且有用的內容。
• 從頭開始，從今天的角度撰寫該主題，但重用/重新利用任何現有的相關內容。
• 讓它比你的競爭對手更好。
• 301 重定向到新的（優化的）URL。

為什麼應該刪除內容

低質量的內容對用戶不利。 對用戶不利的事情對 SEO 也不利。

谷歌推出 Panda 後，我們從谷歌了解到，內容修剪可以幫助更高質量的內容排名（重點是我的）：

“此外，對於網站管理員來說，重要的是要知道網站部分內容的低質量內容可能會影響網站的整體排名。 因此，如果您認為自己受到了此更改的影響，則應該評估網站上的所有內容，並儘最大努力提高域中頁面的整體質量。 刪除低質量的頁面或將它們移動到不同的域可以幫助您獲得更高質量的內容的排名。”

請注意，這裡的重點是低質量內容，而不是舊內容。 也就是說，舊內容通常質量較低。 事物中斷（鏈接、圖像）並且信息發生變化。

雖然Panda 早已被納入Google 的核心算法中，但Google 較新的有用內容系統是一種站點範圍算法，這意味著“如果Google 確定您的網站正在生成相對大量的無用內容，主要是為了在搜索中排名而編寫的，那麼您的整個網站將會受到影響。”

谷歌告訴我們，“刪除無用的內容可能有助於其他內容的排名。”

相同的建議，不同的算法。 只需將“低質量”替換為“無益”即可。

讓我們簡單一點。 只需問自己一個問題：

• 我對此頁面上的內容感到尷尬嗎？

您可以通過以下四種方式來回答您的內容的問題：

• 您的內容與目標受眾相關嗎？ 在追求收入和增長的過程中，請注意不要因為發布任何內容而忽視核心受眾。 忠於你的身份和你的觀眾。
• 您的內容有助於實現目標嗎？ 這將與您的關鍵指標聯繫起來（例如，內容是否有助於您排名、吸引鏈接、推動轉化）。
• 您的內容是否經過優化（針對關鍵字和用戶意圖）？ 分析 Google 的 SERP 將為您提供有關您所定位的特定關鍵字的重要見解，例如哪些內容正在排名以及搜索者希望從您的內容中獲得什麼。
• 你的內容不成功嗎？ 回顧一下 Google 和本文如何定義質量（以及您的公正判斷）。 它符合您的質量標準嗎？ 讓數據指導您 – 查看您的關鍵指標（例如流量、參與度、鏈接、轉化、分享）。

還有什麼會對您產生負面影響？ 谷歌通過搜索質量評估指南告訴我們：

• EEAT 不足。
• 主要內容質量低。
• 主要內容的數量並不令人滿意。
• 標題誇張或令人震驚（又名點擊誘餌）。
• 廣告或支持內容會分散主要內容的注意力。
• 有關網站或內容創建者的信息並不令人滿意。
• 該網站或內容創建者有輕微的負面聲譽。

要考慮剔除的內容類型：

• 內容單薄。 這通常是一個模糊的術語。 我歷來將“薄”內容定義為：
  • 寫得不好。 任何充滿拼寫和語法問題的東西。 或者它可能只是感覺總體不完整或完全不滿意，因為它沒有兌現其承諾或回答您的問題。
  • 題外話。 您可以發布有關任何您想要的主題的內容，但您應該將資源集中在最相關的主題和子主題以及對您的品牌或業務有意義的任何相鄰主題上。
  • 聯合組織。
  • 被盜/抄襲。
• 沒有歷史意義。 如果您發布的內容涉及某個事件、人物、想法或其他不再重要的事物，尤其是如果它未能獲得任何長期吸引力。 這很大程度上是一個判斷。 你最了解你的聽眾。
• 去年的綜合瀏覽量非常低。 任何頁面瀏覽量為零的內容都應該首先查看。 從這裡開始，這是一個判斷——您必須確定什麼水平的流量使頁面值得保留。

底線：如果內容消失了，有人會想念這些內容嗎？ 如果您的答案是否定的，那麼是時候刪除它了。 此流程圖可能會有所幫助：

如何刪除內容

如果內容無法通過上述任何方式更新，則需要決定是否將其刪除 - 要么阻止搜索引擎訪問它，要么將其從您的網站中刪除。

阻止它

如果您希望將內容保留在網站上，但不希望其出現在搜索結果中，則阻止 URL 可能是您的最佳選擇。 您可以通過添加 noindex 元標記來做到這一點。

另一種選擇是需要密碼才能查看內容。

刪除它

將其從您的網站中刪除。

Mueller 在 2018 年網站管理員環聊中表示，對於 Google 來說，該頁面的狀態是 410 還是 404 並不重要：

“從我們的角度來看，從中長期來看，404 對我們來說與 410 是一樣的。 因此，在這兩種情況下，我們都會從索引中刪除這些 URL。

我們通常會減少對這些 URL 的抓取，這樣我們就不會花費太多時間來抓取我們知道不存在的內容。

這裡的細微差別是，410 有時會比 404 脫落得快一些。但通常情況下，我們談論的是幾天左右的時間。

因此，如果您只是自然地刪除內容，那麼使用任何一種都可以。 如果您很久以前就已經刪除了此內容，那麼它就尚未編入索引，因此您使用 404 或 410 對我們來說並不重要。”

繼續“建立你的知識聲譽”

改進、刪除和整合內容是很好的搜索引擎優化。

這是一項艱苦的工作——而且速度並不快。 如果做得好，從長遠來看絕對是值得的。