提高網站的可訪問性如何提高排名
已發表: 2021-01-26用戶體驗 (UX) 是當今在線成功的最重要決定因素之一。 用戶體驗可以為您帶來高達 9900% 的投資回報率這一事實足以證明這一事實。
每個企業都在談論提供優質的用戶體驗。 但你真的超越常人了嗎？ 是時候再次認真審視您的用戶體驗了。
您是否致力於改善網站的可訪問性？ 如果您的回答是肯定的，請再考慮一下。 對 10,000,000 個網站進行的一項調查顯示，互聯網上的大多數網站都無法完全訪問。 考慮到每 4 個美國人中就有 1 個身患殘疾這一事實，這是令人震驚的。
來源
Google 一直將用戶體驗放在首位。 如果 25% 的訪問者無法訪問您的網站，則 Google 不會對您的網站進行良好排名。
在這篇文章中，讓我們深入探討網站可訪問性、它的全部內容以及它如何影響您的搜索引擎排名。
網站可訪問性是什麼意思？
網站可訪問性只是指殘疾人可以輕鬆訪問您的網站。 這包括訪問和參與您網站的每個部分，就像任何其他沒有殘疾的人一樣。
這源於 1990 年簽署的《美國殘疾人法案》(ADA)。該法案強調為每個人提供平等的機會，無論他們是否有殘疾。
殘疾可包括聽力障礙、視力障礙或其他身體殘疾。 它還可能包括情緒和精神障礙。 面臨此類障礙的老年人也屬於此類。
殘障人士有時需要某些輔助工具（例如屏幕閱讀器）才能訪問您的網站。 網站可訪問性措施將確保這些輔助工具可以訪問您的網站。
可訪問性如何影響您網站的 SEO？
網站的可訪問性顯然對您網站的排名有重大影響。 通常，確保可訪問性合規性所涉及的步驟與您通常的 SEO 策略一致。
讓我們看看網站可訪問性和 SEO 攜手並進的一些方式。
1. 改善用戶體驗信號
到目前為止，您知道網絡可訪問性明顯影響您網站的用戶體驗。 如果您沒有實施適當的可訪問性措施，您網站上大約四分之一的訪問者將會有糟糕的體驗。
你猜怎麼著？ 用戶體驗信號被谷歌算法視為最重要的排名因素之一。 事實上，計劃於 2021 年 5 月進行的 Google 頁面體驗更新將使這些用戶體驗信號具有更大的分量。
Google 考慮的一些最重要的用戶體驗信號是：
- 跳出率：當用戶退出您的網站而不採取任何操作時，據說他們已經從您的網站“跳出”。 如果用戶發現很難訪問你的網站，他們會立即跳出，你的網站就會有更高的跳出率。
- 停留時間：這是指用戶在返回搜索引擎結果頁面 (SERP) 之前在您的網頁上停留的時間。 如果您的網站存在可訪問性問題，停留時間將再次變短。
- Pogo sticking：這類似於停留時間，指的是當用戶訪問 SERP 上列出的多個頁面時，尋找他們查詢的答案。 如果用戶難以訪問您的網站，他們將轉向 Google 搜索的下一個結果。
即使您在 SERP 上排名前三，谷歌也會檢測到不良的用戶體驗信號。 這最終將導致您的排名下降。
2.確保更好的網站結構和可讀性
老年用戶或有認知障礙的人經常使用屏幕閱讀器等輔助技術。 為了讓用戶使用屏幕閱讀器了解網頁的上下文，網站遵循正確的結構非常重要。
例如，具有描述性的標題對於屏幕閱讀器來說非常重要。 這是因為標題是屏幕閱讀器分析的第一件事，以幫助人們理解頁面內容的上下文。 而且，如您所知，標題標籤優化是 SEO 101。
同樣，頁面的良好層次結構——準確的標題、項目符號、編號列表等——對於使用輔助設備的認知障礙用戶也很重要。 正確的頁面結構是有助於頁面搜索引擎優化的另一個因素。
此外，可訪問性還包括提高網站內容的可讀性。 這包括縮短句子和段落，避免不必要的行話和使用對話語氣。 這些因素改善了搜索引擎優化，因為它們有助於特色片段和語音搜索優化。
3.涉及圖片替代文字優化
有視覺障礙的用戶只能通過您為網站上的圖像提供的替代文字來理解圖像的上下文。 這意味著沒有任何意義的替代文本將無法支持可訪問性指南。
對於可訪問性，圖像替代文本優化是必須的。 如果不添加描述圖像的描述性替代文本，您的網站將不遵守ADA 合規性指南。
圖像替代文本在 SEO 中也起著重要作用。 頁面優化涉及將目標關鍵字添加到您的替代文本中，以便您的圖片在 Google 上排名。 替代文字甚至可以幫助您的圖片在令人垂涎的特色片段上排名。
通過為 Web 可訪問性添加描述性圖像替代文本，您將自動為其添加 SEO 關鍵字——另一種修復可訪問性有助於提高搜索引擎可見性的方法。
4.包括視頻轉錄
同樣，視頻轉錄的工作方式與圖像替代文本優化相同。 視頻文字記錄不過是對視頻的基於文本的描述。 將文字記錄添加到您的所有視頻有助於屏幕閱讀器更好地理解您的網站內容。
視頻文字記錄對 SEO 很有幫助，因為搜索引擎還使用視頻文字記錄中的關鍵字對您的網站內容進行排名。
5.涉及自然語言的使用
Web 可訪問性的主要目標是幫助您的每個用戶了解您的網站內容。 其中一個重要部分是使用自然語言。 自然語言是我們所有人都可以在不使用任何不必要的單詞的情況下輕鬆理解和理解的內容。
這對 SEO 也有幫助。 Google 不支持關鍵字堆砌和插入內容中不自然出現的不必要鏈接等做法。 因此，自動使用自然語言也有助於 SEO。
如何提高網站的可訪問性
現在您了解了網站的可訪問性如何對您的 Google 排名產生深遠的影響，讓我們看看您可以如何努力改進它。
1. 弄清楚網站可訪問性指南
在嘗試解決您網站的可訪問性問題之前，了解它們非常重要。 我們大多數人沒有足夠強調網絡可訪問性的主要原因是我們對此一無所知。
使用Web 內容可訪問性指南(WCAG)等資源，開始教育您自己和您的團隊。 了解讓您的網站完全無障礙訪問的真正含義。
2.審核您網站的可訪問性的當前狀態
下一步是審核您的網站是否存在可訪問性問題。 即使您之前從事過可訪問性方面的工作，您也必須再次進行一輪審核，以確保您沒有遺漏任何內容。
您可以藉助 W3C 的標記驗證工具來了解您網站的標記結構。 您還可以通過運行站點的隨機頁面並評估網頁元素來進行手動審核。
3. 投資強大的 Web 可訪問性解決方案
儘管可訪問性與 SEO 密切相關，但這不是您的 SEO 專家應該從事的工作。 網站可訪問性包括許多最好留給可訪問性專業人員的專門方面。
另一件需要注意的事情是，網絡可訪問性不是一次性的、一勞永逸的事情——它是一個持續的過程。 當您不斷向您的網站添加新頁面或更新現有內容時，您無法確保您的網站始終可以完全訪問。
手動修復可訪問性可能是一項非常艱鉅的任務，並且在此過程中始終存在手動錯誤的可能性。 您不希望昂貴的 ADA 訴訟接踵而至，因此最好選擇由AI 驅動的自動化 Web 可訪問性解決方案。
像這樣的 AI 網站可訪問性工具將自動掃描您的網站以查找可訪問性問題並修復它們，這意味著您再也不必擔心可訪問性問題。
4. 鼓勵包容的環境
最後，嘗試在您的公司營造一種包容的環境。 網站可訪問性不應該是一種選擇； 這應該是必要的。 讓每個人都可以訪問您的網站是您的道義責任，無論他們是否有殘疾。
只有當您鼓勵包容性和同理心時，您才會開始將可訪問性納入您的日常業務運營。 如果從網站的設計階段就鼓勵可訪問性，那麼將自動消除一半的問題。
開始實施 Web 可訪問性以獲得更好的排名
到目前為止，您已經很好地了解為什麼網站可訪問性是您不能忽視的問題。 搜索引擎可見性對於任何企業的持久成功都至關重要，而網站的可訪問性對於確定您的搜索引擎排名非常有影響。
不要再浪費時間了：立即開始處理您網站的可訪問性。 從長遠來看，相對於您將獲得的收益而言，這將是一項相對較小的投資。