內部與機構 SEO 工作：優缺點
已發表: 2022-12-01我收到的大約一半的 Twitter DM 是試圖向我推銷“高質量的訪客鏈接發布”。
另一半是終身代理機構 SEO，他們希望在內部調動，詢問我如何調動並查看他們的簡歷。
雖然我的職業生涯始於鏈接建設機構（SEO 的真正戰壕）並且對機構懷有極大的尊重，但我想分享我對內部與代理機構生活的看法。
免責聲明：這是我的經驗，並不反映每個人的真實情況。 如果您已決定在內部進行轉換，我建議您與進行此操作的人員交談，因為本文只是一個數據點。
代理生活的好處
說實話，我希望每個 SEO 都在代理機構開始他們的職業生涯。 就像新兵訓練營一樣，在你職業生涯的早期，代理機構的生活節奏對你的形成非常有幫助。
一生都在公司工作（尤其是在一兩家公司）可以讓你對世界有一種狹隘的看法。
接觸不同規模的網站以及在機構內部獲得的 SEO 精明程度是無與倫比的。
經驗是 SEO 的超能力，所以雖然現在我（顯然）享受內部生活，但我強烈建議 SEO 在代理機構工作，即使只是幾年。
以下是在代理機構工作的其他優勢：
- 接觸許多客戶和垂直行業。
- 學習令人難以置信的項目管理技能。
- 許多資深人士指導您的工作。
- 快速學習每個垂直領域的最佳實踐的可重複劇本。
- 公司激勵措施（即，派您參加 SEO 活動或允許您發言）。
- 更發達的職業階梯（即成為董事或高級董事的機會）。
- 更少的會議和更容易過渡到諮詢。
接觸許多客戶和垂直行業
我在 SEO 招聘中看到的最大缺點之一是缺乏在不同規模、不同資源的網站上工作的經驗。
即使您可以在競爭激烈的 SEO 驅動型公司（例如 Tripadvisor、Conde Nast）度過整個 SEO 職業生涯，也不一定能很好地轉化為為資源有限且沒有定製或定制工具的新 SaaS 公司做 SEO .
在代理機構中，您可以使用各種客戶自己開發的工具和您的客戶可能已經購買的現成 SEO 工具，因此您會知道適合該工作的工具。
學習令人難以置信的項目管理技能
缺乏項目和利益相關者管理技能通常會削弱您的職業生涯。
如果 SEO 想在內部調動，我建議他們關注這些軟技能。
這是大多數機構 SEO 在兼顧客戶工作和關係時掌握的生存技能。
早期指導和可重複的劇本
在一個機構中，假設 SEO 是一項普遍銷售的服務，您周圍可能會有很多經驗豐富的高級 SEO。
一般來說，每個垂直行業都有可重複且通常有效的最佳實踐。
擁有豐富的知識和經驗可以迅速提升你的水平並彌補你自己經驗的不足。
在內部，您可能是唯一一個在自學時試圖弄明白的 SEO。
我經常發現完全自學的 SEO 如果他們在職業生涯早期從未收到其他 SEO 的反饋，就會有點散漫。
公司鼓勵您參加 SEO 活動或讓您發言
公開演講可以成為建立您的 SEO 事業的絕佳平台。 它也非常適合與其他 SEO 私下交流和討論 SEO 策略。
坦率地說，如果你像我一樣喜歡社交，它們也很有趣！
但是在內部，很少有公司會付錢讓你做公開演講或參加 SEO 活動。 根本沒有動力這樣做。
代理商需要新業務，因此派遣員工參加活動並將自己置於希望了解 SEO 的公司面前具有財務意義。
這是建立代理機構品牌和引入入站線索的好方法。
在某些組織中，派遣 SEO 員工發言有時被視為雙重否定。 這不僅成本高昂，而且人才也可能被挖走，他們將無法輕易地匿名化他們的數據。
沒有公司希望他們的秘密在 SlideShare 上無限期地與全世界公開分享，讓競爭對手很容易看到。
我待過的最好的公司每年只允許召開一次會議。 一般來說，您需要談論其他公司的工作才有資格進行演講。
一個更發達的 SEO 職業階梯
如果您是公司中唯一的 SEO 或少數人之一，並且 SEO 不是主要槓桿，則 SEO 不太可能有明確的職業階梯。
例如，您可能需要支持創建高級職位，如 SEO 總監——而且，這可能永遠不會發生。
由於 SEO 的數量和代理商面向客戶的方面，我認為總監和副總裁級別的代理商 SEO 角色比內部更常見。
我看到的主要例外是 SEO 驅動的公司，例如 Booking、Yelp 或 Tripadvisor。
大多數內部 SEO 角色的最高級別是“領導”或“SEO 負責人”。
有些人通過與其他團隊合作來規避這一點，例如 SEM。 但更常見的是，公司會將 SEO 團隊提供給付費搜索線索，而不是將付費搜索提供給 SEO。
當數百萬美元的預算懸而未決時，謹慎的預算支出通常會針對單個搜索線索下的滾動搜索團隊進行優化。
更少的會議，因為你是一名顧問，更容易過渡到諮詢
我有很多會議。 根據我在代理機構和我自己的諮詢朋友的經驗，許多人每天最多只能開約 2 次會議。
作為一家跨國公司的 SEO 主管，最資深的 SEO 每天開 5-6 個小時的會議並不罕見。 當您開始在公司內承擔更多項目或產品時，這種情況尤為常見。
從代理 SEO 過渡到諮詢也容易得多，因為您：
- 有劇本。
- 知道如何推銷客戶。
- 了解經營銷售 SEO 的企業的具體細節。
如果你有最好的客戶，諮詢是一個有吸引力的提議。 我認識許多最好的 SEO，他們一年只需幾個客戶就可以輕鬆賺取數十萬的收入。
我已經看到終生的內部 SEO 都在為這種轉變而苦苦掙扎。 相比之下，對於我的機構 SEO 朋友來說，開始副業並最終轉變為全職工作似乎是第二天性。
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在內部的好處
成為內部 SEO 有很多我非常喜歡的優勢。 其中一些包括：
- 擁有更好的生活質量（至少對我而言）。
- 有更多機會進行一致、深入的工作。
- 不在乎客戶是否解雇了您。
- 進入技術或 SEO 產品。
更好的生活質量
我知道有些機構的生活質量很高。 但就其本質而言，我總是發現這項工作根據客戶是誰而更具反應性。
我還目睹了一些客戶辱罵代理機構，因為當事情向南發展時，他們很容易成為替罪羊。
加入一家新公司對我來說幾乎總是痛苦的。 最初需要在一定程度上“證明自己”。
然而，隨著時間的推移，我發現我在一家公司內建立的熟悉度和友誼讓我擁有了高質量的生活，我不相信我能在一家始終有新公司、團隊和利益相關者的機構中找到。
這種平靜和舒適的水平通常發生在 1.5 歲左右，那時您已經取得了一些勝利並最終感到“安定下來”。
我的生活質量非常好，在我工作過的大多數大公司裡，我都沒有任何抱怨。
更多持續、深入工作的機會
當你每天只考慮一個客戶（你的公司）時，獲得大量、大型多年項目所需的支持會變得容易得多。
它還使您能夠成為您產品的真正主題專家，讓您能夠接受令人興奮和開箱即用的 SEO 想法，而不僅僅是執行最佳實踐。
我的很多代理商朋友都覺得缺乏多樣性很無聊，但我個人喜歡能夠深入思考較小的產品組合。
不必關心你的客戶是否解僱你
通常，代理機構可能有一個大客戶代表代理機構收入的不成比例的份額。 像這樣失去客戶通常意味著裁員很快就會隨之而來。
這對我來說壓力很大，因為現在我不得不擔心做 SEO和留住所有客戶。
擔心 SEO 結果和影響對我來說就足夠了，而且我不喜歡將我的工作保障過度依賴於單個客戶。
進入技術和/或 SEO 產品
科技改變了職業。 我開始做自己喜歡的事情，同時開發我每天使用的產品，並獲得一些廣受讚譽的行業福利，例如：
- 庫存包。
- 豐厚的福利。
- 世界一流的小吃。
- 用大公司的方言進行良好的教育（即“退後一步”以產生真正“起到推動作用”的結果）。
我認識到我在 Square 的時機非常幸運。 大多數科技公司都失敗了，目前這是一個非常動蕩的行業。 但我對自己在科技領域的經歷深感滿意和感激，這是一種令人難以置信的積累財富的方式。
在一家科技公司工作也意味著通常有一個大型的產品管理組織。
這意味著您可能能夠加入並轉移到更傳統的技術階梯中，並最終成為一個更全面的增長領導者，甚至可能不再做 SEO。
如果你想進入產品領域，為科技公司工作可能是最終轉變為這種角色風格的最簡單方法（如果尚不存在的話）。
提高您被內部聘用的機會
面試內部職位？
我看到代理 SEO 最常犯的錯誤是在內部公司根本不關心的情況下花太多時間討論新業務。
以下是我的建議：
將客戶數量更改為您擁有的網站數量
內部招聘經理不關心你開的賬單是多少，或者你管理的客戶有多少。 他們想知道您為任何特定客戶產生的結果。
關注數量增長數字、網站規模和您熟悉的工具。 刪除與銷售/關閉客戶相關的任何內容。
如果您是團隊經理，請說出來！
提及您僱用和/或管理的人數。 招聘是您作為領導者最重要的工作之一，所以如果您是一位出色的人事經理，請讓他們知道。
名稱下降
大公司喜歡知道你曾為其他大公司工作，尤其是當他們是競爭對手或類似的公司時。
如果你有一個有吸引力的客戶群，讓他們知道，這將有助於你的簡歷在招聘經理面前脫穎而出。
不要緊張
請記住，公司最想填補這個角色。 喜歡你符合他們的最大利益。
如果公司對你不好，這不是適合你的公司，你應該離開。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
