為什麼你應該在你的 SEO 策略中包括垂直搜索

在一些 SEO 策略中完全沒有垂直搜索。 這並不奇怪，真的。 大多數關鍵字量預測工具不區分搜索量屬於哪個搜索垂直，大多數 SEO 建議側重於實現一般搜索排名的策略。

在 SEO 策略中不包括垂直搜索意味著您可能會錯過整個搜索世界。

什麼是垂直搜索？

垂直搜索引擎是一種小眾搜索引擎，專注於在線內容的特定部分。 我們中的大多數人每天都在使用它們——例如用於旅遊的 Kayak 網站、用於播客的 Podscope 或用於本地業務的 Yelp。

像谷歌這樣的通用網絡搜索引擎長期以來一直在提供垂直搜索。 您會知道這些垂直領域是圖片、視頻、購物和地圖的搜索。

依賴基於位置的搜索的網站（如餐館或水管工）長期以來一直在進行地圖（本地）搜索引擎優化。 他們別無選擇。 基於位置的業務是首批被通用搜索引擎強制進入新垂直領域的業務之一。

通用搜索引擎如何迫使本地企業出現在地圖上

曾幾何時，如果您搜索“倫敦的管道工”或“紐約的餐館”，排名靠前的將是餐館或管道工，而不是目錄（垂直搜索引擎）。 Google 的使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問並從中受益”。 大多數搜索引擎都有相同的目的。 不管是 Google、Bing 還是其他人。 如果位置很重要，那麼按照誰擁有最佳SEO 機構的順序排列的數百個網站的列表是沒有用的或不可訪問的。

結果是，如果搜索詞包含位置和服務，則通用搜索引擎會偏向利基搜索引擎以在通用/所有結果頁面上排名靠前。

如果對本地服務的搜索可能會產生大量的個人提供商，那麼它更適合專門針對該利基市場的垂直搜索引擎。 如果位置真的很重要，它更適合地圖。

通用搜索引擎如何迫使非位置業務進入垂直搜索引擎

非位置業務（例如 SaaS 或在線培訓）的絕大多數廣泛合格的頂級排名都被垂直搜索引擎佔據。 如果占據這些位置的不是搜索引擎，那就是最佳列表或頂級列表，它們的目的相同：它們將有關特定利基市場的信息組織在一個地方。

雖然這是舊聞，但我仍然知道很多 SEO 試圖獲得頂級的、廣泛合格的排名，這些排名註定要進入垂直搜索引擎。 除非您有大量預算，否則最好將重點放在不太可能分配給垂直搜索引擎的長尾關鍵字和寬泛關鍵字上。 對於垂直搜索引擎佔據的位置，你已經決定不贏了……如果你不能打敗他們就加入他們。

正如我之前提到的，如果您有大量預算，您當然可以與垂直搜索引擎競爭。 這並不容易，因為您違背了對它們的偏好。 下面用案例來說明。 “Conference venue London”是調出垂直搜索引擎的搜索之一。 在撰寫本文時，我的客戶倫敦會議中心（倫敦的會議場所）在“倫敦會議場所”中排名第 6。 它是該關鍵字排名前 21 位的唯一場所，甚至排名高於某些垂直搜索引擎。

我還在一個垂直搜索引擎工作，它的專長是倫敦和英國的活動場地。 它還佔據了“倫敦會議場地租用”等術語的第一頁。 在兩種類型的網站上工作後，針對相同的關鍵字，我可以保證垂直搜索引擎的排名是場地的兩倍，而且速度也快得多。 這是那些排名偏愛的網站類型。 這些職位實際上是為像他們這樣的網站保留的。

有無數的例子可以證明這一點，所以我將通過搜索“餐廳管理軟件”來結束關於垂直搜索引擎對廣泛關鍵字的偏好的觀點。 在撰寫本文時，排名前七的結果中只有一個是服務提供商； 其餘的是垂直搜索引擎或頂級或最佳列表。

搜索垂直研究與關鍵詞研究同樣重要

某些垂直行業更適合特定的搜索詞或網站類型。 與其在一般搜索引擎中追求最高排名，不如設身處地為潛在客戶著想，考慮他們如何搜索和查找信息。

有一些中小型時裝零售商將他們的全部 SEO 預算都花在了購物、視頻和圖像排名上。 主要零售商希望在總排名中排名。 他們花了很多錢來獲得像“男士西裝”這樣廣泛限定的術語的排名。 較小的操作無法與之競爭。 一些零售商已經意識到服裝是一種圖像銷售，人們會使用以圖像為中心的垂直搜索服裝。

我還知道婚禮場地、培訓機構、化妝品公司和美容院在其他垂直領域的表現優於一般水平。

那些其他的垂直領域通常競爭力較弱，並且與一般垂直領域一樣廣泛使用。 Pinterest 或 YouTube 等網站甚至可以為您在其網絡上發布的內容提供圖像和視頻垂直領域的權威和排名潛力。 您可以藉助這些權威網站。 我見過人們在沒有進行任何教科書 SEO 的情況下在視頻和圖像搜索中獲得最高排名。

我的一些朋友使用圖像搜索找到了他們的婚禮場地，我的一個同事在視頻搜索後註冊了一個培訓課程，我不知道有多少人更喜歡去個人購物網站而不是使用谷歌的垂直購物。 在撰寫本文時，我正計劃使用圖像搜索來度假，首先搜索“西班牙最好的海灘”。 如果您是一家試圖宣傳您所在地區的旅遊局，那麼創建一個當地海灘的圖片庫並針對關鍵字“西班牙最佳海灘”優化圖片搜索是個不錯的主意。

如果您是那個旅遊局（或任何其他考慮定位圖像搜索垂直方向的人），下面來自 Google 的 John Mueller 的視頻會告訴您確切的操作。

下次您制定 SEO 計劃時。 想像一下您的客戶旅程從哪裡開始，在哪裡結束，以及他們在中間做了什麼。 想想他們搜索的關鍵詞以及他們將使用的搜索垂直領域。

搜索垂直作為客戶旅程的一部分

在查看典型的客戶旅程時，想像一下他們如何使用搜索引擎來查找信息和形成意見。 良好的 SEO 的結果是被目標客戶一次又一次地發現，直到他們確信您的品牌無疑是最好的供應商。 這些客戶很可能會從多個來源收集信息以做出決策。 他們很可能會使用不同的垂直領域作為同一搜索旅程的一部分。

如何在您的策略中使用垂直搜索

我之前提到過會有一些關鍵字你決定不贏。 很容易確定誰佔據了這些排名以及您如何進入他們的網站。 當您決定加入其中時，不要讓您團隊中的初級成員創建您的個人資料。 這些東西是各自領域的搜索引擎，所以我強烈建議讓您的 SEO 團隊或代理機構參與進來。 進入該網站後，了解它的工作原理以及用戶如何從索引中進行搜索和選擇成為您的工作。 如果您了解它的工作原理，就可以確保您的網站在利基垂直搜索引擎上的優化與在一般搜索引擎上的優化一樣。

接下來，您需要決定您追求的搜索垂直領域。 一種方法是研究您的市場並分析您的競爭對手在做什麼，但這可能需要時間。 如果您趕時間，我們建議您查看 Google Search Console。 它默認顯示“網絡搜索”（我稱之為一般/所有結果頁面），但您可以在圖像、視頻或新聞之間進行選擇。 您也可以將一個垂直方向與另一​​個垂直方向進行比較。 Google 我的商家會告訴您有多少人在地圖搜索中看到了您的網站。

您在 Search Console 和“Google 我的商家”中的數據將代表您過去獲得的數據。 如果你在圖像上做得不好而在網絡上做得很好，那可能是因為你的策略和以前的表現，而不是你的市場行為。 不過，它仍然有用——如果您覺得每個垂直領域的展示次數受到戰略選擇的影響，您可以將點擊率 (CTR) 視為與其他垂直領域相比對您的市場有用程度的指標。

不過，遲早你應該進行市場調查。 如果您想了解您的客戶如何使用搜索引擎來查找與您類似的產品和服務，沒有什麼比詢問他們更好的了。