如何借助長尾關鍵詞增加網站流量

您了解在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得良好排名的重要性嗎？

這些引人注目的統計數據證明了為什麼您必須在 SERP 上排名靠前：

• 19%的在線購買都是從 Google 搜索開始的。
•如果您出現在移動搜索廣告中，品牌知名度將提高46% 。
•如果您在 SERP 上移動一位，點擊率將增加30.8% 。

這對你意味著什麼？

排名靠前的 SERP 可以帶來更好的銷售、參與度和品牌知名度——對於精通網絡的品牌來說，夢想成真了。 但實現這些目標並不容易，特別是如果您定位的是簡短、高流量的關鍵字。 這些關鍵詞不僅充滿競爭，而且競價成本高昂。

另一方面，如果您以長尾關鍵詞為目標，則可以更輕鬆地以更低的成本吸引高意向搜索者。 聽起來很有趣？ 太好了，請繼續閱讀以了解為什麼長尾關鍵詞對在線品牌很重要，以及如何使用它們來增加網站流量。

為什麼長尾關鍵詞很重要？

長尾關鍵字（由三個或更多單詞組成）更類似於人們在 Google 中鍵入的搜索查詢。 它們很精確但不受歡迎，這意味著它們比較短的同行產生的搜索量更少。 那你為什麼要瞄准他們呢？

因為長尾關鍵詞轉化率非常高。 它們又長又詳細，非常準確地匹配了用戶的意圖。 結果，它們吸引了更多點擊並帶來了更多流量。

需要證據嗎？

我在 Instagram 空間上發布了一篇帖子，它在 Google 上的排名很好。 下面，我比較了不同頭詞（Instagram 空間）變體的參與度和位置。

如您所見，長尾關鍵字（“如何分隔 Instagram 標題”）比相應的較短版本（“Instagram 空間”）獲得更多點擊並使我的頁面排名更高。

還是不相信？

然後，檢查這些支持長尾關鍵字的數據支持點。

他們競爭激烈

較短的關鍵字在營銷人員中很受歡迎，因此競爭激烈。 長尾關鍵字（位於下圖的尾部，因此稱為“長尾”）不太受追捧。

圖片來自Instapage

較低的競爭意味著更多的排名機會。 這就是包含長尾關鍵字的 Google Ads 獲得更多展示次數的原因。

為了驗證這一說法，我檢查了長短語義相似關鍵字 (LSI) 的關鍵字難度 (KD) 分數。 以下是結果：

圖片來自 SEMrush

顯然，隨著關鍵字變長，KD 降低。

這就是為什麼依賴搜索廣告的品牌應該利用更長的關鍵字並擊敗競爭對手。

他們吸引合格的流量

較長的關鍵字會產生更接近轉化的高質量流量。

為什麼？

簡短的關鍵字是寬泛的術語，不會透露太多有關搜索者意圖的信息。 事實上，搜索者可能不確定他們的意圖。 他們是在尋找信息、導航幫助還是進行購買？ 吸引和轉換這些模棱兩可的線索可能具有挑戰性。

另一方面，確定自己意圖的人會使用更長的查詢。 這些搜索者已經處於買家旅程的高級階段。 如果您圍繞長尾關鍵字構建營銷藍圖，則可以有效地吸引這些高潛力消費者。

他們更便宜

現在，我們來談談長尾關鍵詞的最佳部分。

那是什麼？

較長的關鍵字的每次點擊費用 (CPC) 低於較短的關鍵字。 即使是小品牌也可以通過使用這些關鍵字來支付付費廣告費用。 為了支持我的說法，讓我引用一些數據。 參考前面示例中的 CPC 比較：

最長關鍵字（“如何快速減肥”）的每次點擊費用最低。

明白我的意思了嗎？

我的意思是，更長的關鍵字可以幫助您確定自然營銷和付費營銷。

使用長尾關鍵字分兩步驅動網站流量

如您所見，利用長尾關鍵字是數字營銷中一種有效的增長黑客策略。 但是，將它們塞入您的內容或在沒有可靠策略的情況下以它們為目標不會產生所需的網站流量。

那你該怎麼辦？

1.找到合適的長尾關鍵詞

首先，您需要找到與您的利基、內容和受眾相關的長尾關鍵詞。 有很多方法可以做到這一點。

• Google 搜索：開始在 Google 搜索欄中輸入相關的廣泛關鍵字，然後選擇出現的較長的自動完成建議之一。

您還可以從頁面上的“相關搜索”和“人們也問”部分選擇關鍵字。

這些是您可以定位的更具體但不太受歡迎的關鍵字。

• 關鍵字研究工具： Google 搜索可能會變得乏味，尤其是在關鍵字量很大的情況下。 相反，您可以使用關鍵字研究工具，例如 Google Keyword Planner 或類似的平台，例如 SEMrush。

只需輸入種子關鍵字並應用位置、數量和匹配類型等過濾器。 您將獲得一個關鍵字列表及其搜索量、KD 和 CPC 供您比較。

對結果進行排序（從低到高），然後在排序列表的頂部選擇超級特定的長關鍵字。

大多數工具還可以讓您通過建議相關的關鍵字類別來縮小搜索範圍。 在上面的示例中，“最佳社交媒體工具”是我的寬泛關鍵字。 為了優化結果，我選擇了一個額外的關鍵詞“分析”來獲取基於分析的社交媒體工具的關鍵詞列表。

這就是全部？

又一招……

許多人在查找信息時會在 Google 中輸入問題。 要深入了解這些確切的關鍵字，請尋找帶有“問題”過濾器的關鍵字工具。

• 競爭對手研究：​​您還可以找到競爭對手瞄準的長尾關鍵詞。 Ahrefs 等工具按域名生成關鍵字報告。

圖片來自Ahrefs

您可以通過對他們的關鍵字策略進行逆向工程來超越您的競爭對手。

你怎麼能那樣做？

這很簡單。 找出哪些自然頁面和付費頁面受到關注。 然後，為每個頁面定位的關鍵字繪製報告。 在這些關鍵字中，找出低流量的關鍵字並將它們合併到您的內容中。

• 在線消費者論壇：查看您的消費者在Reddit 和Quora 等平台上的對話線程。 為高潛力潛在客戶設置警報。

仔細觀察他們說話的方式和使用的語言。 他們的願望和需求是什麼？ 如果你能進入目標消費者的頭腦，你就能找到更好的長尾關鍵詞。 在那裡，您有一個隨時可用的長尾關鍵詞列表。

2. 以正確的方式定位長尾關鍵詞

現在，我們開始使用我們精心策劃的長尾關鍵字來吸引流量的實際任務。 但是，不能使用相同的方法定位所有關鍵字。

使困惑？

讓我對此進行擴展。 每個搜索主題都有自己的“搜索需求曲線”，根據它我們可以將長尾關鍵詞分為兩類，“主題”和“支持”。 您的定位因每個組而異。

針對主題長尾關鍵詞

主題關鍵字包括自己的獨特主題。 如果您通過 Ahrefs 關鍵字資源管理器運行它們，您會注意到它們的“父主題”是相同的。 我這樣做是為了“關鍵字蠶食”。

如果您無法訪問此工具，請檢查此關鍵字的所有排名靠前的頁面，您會注意到它們都在標題中包含關鍵字。

您如何使用此類主題關鍵字來增加網站流量？

答：為每個關鍵字創建一個獨特的頁面。當然，這將是一項艱苦的工作，但比嘗試對模糊但流行的關鍵字進行排名要容易得多。 另一種聰明的方法是使用修飾符來更精細地定位。

例如，“黑鞋”的 KD 很高，但當您將其更改為“黑鞋配卡其褲”時，KD 就會降為 2。

擊敗這兩個競爭對手很容易。 你甚至不需要寫很長很詳細的內容。 只需一個簡單的關鍵字豐富的內容片段就可以完成這項工作。

定位支持長尾關鍵詞

創建單獨的頁面來定位這些長尾關鍵詞是沒有用的。 由於 Google 將所有相似查詢的結果集中在一起，您的頁面將在人群中迷失。

然後呢？

瞄準頭項。 但首先，要學會識別支持關鍵詞。 通過 Ahrefs Keyword Explorer 運行您的關鍵字並檢查父主題。

如果它與您的關鍵字不同，您需要定位父主題。

但是怎麼辦？

•研究廣泛關鍵字的排名靠前的頁面。
•觀察內容的詳細程度和綜合程度，並嘗試創建更好的頁面。
•在頁面標題中預先加載關鍵字。
•在副標題、頁面URL、元描述、頁面內容和圖像文件名（如果有）中自然包含關鍵字。

我知道為廣義術語排名是一場艱苦的戰鬥，但這種努力是值得的。

準備好使用長尾關鍵字了嗎？

長尾關鍵詞有顯著的好處，但它們不是魔杖。 需要從戰略上接近和解決這些問題。 我在這篇文章中提到的方法和工具應該可以很好地推動您的優化工作和網站流量。

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