Indeed 廣告：如何開始

確實：如果您在市場上，這可能是您考慮尋找工作的地方。 但是你考慮過在平台上投放廣告嗎？ 如果您是第一次或一段時間以來第一次開始在 Indeed 上投放廣告，這裡有一些概述可以為您指明前進的道路。

幾個月前，我第一次開始在該平台上做廣告，並對那裡有限的“如何在 Indeed 上做廣告”資源感到驚訝。 雖然絕對不是包羅萬象，但我希望這個博客能讓你有信心開始第一次嘗試。

Indeed 贊助職位

贊助職位是使您的列表脫穎而出的一種方式。 把它們想像成在更宏觀的範圍內增加工作職位。 我們希望為職位發布提供額外的可見性，並推動更多高素質的人申請。

Indeed 在這裡提供了他們平台的概要。

您決定花費多少，我們提供相關的、高質量的候選人流量。 通過這種方式，您可以製作招聘活動、跟踪您的投資回報並接觸最廣泛的優質求職者。 在設置您的 Indeed 活動時，我們的團隊可以回答任何問題並幫助您進行調整，以便您可以覆蓋目標受眾。

如果您在該平台上搜索過工作，您可能對這些填充在自然搜索結果上方和下方的讚助帖子非常熟悉。

工作提要

如果您已經在 Indeed 上有機地發布招聘廣告，那麼您已經邁出了在 Indeed 上做廣告的第一步。 如果您仍然需要將您的職位提要鏈接到 Indeed，我建議您直接前往提交 XML 提要的來源。

以下是 Indeed 提供的一些建議，可確保您的職位列表發揮最大潛力。 其中大多數都非常明顯，例如不要歧視和不要冒犯他人，但有一些關於簡潔和具體的明確提醒。

雖然我今天不打算深入介紹，但這是一個可以真正影響性能的領域。 您的提要本質上是您的 Indeed 登錄頁面。 確保您的職位描述引人入勝且名稱一致，然後開始測試。

活動結構

這是您可以用來顯著影響廣告整體效果的一個主要槓桿。 與任何搜索或社交活動類似，批判性地思考您的優先事項、預算方式以及報告方式。

按工作類型或位置（如果您有多個）細分廣告系列可能是最好的起點。 批判性地思考您在預算或目標上的評分方式，因為這可能是您的結構的主要驅動力。 從那裡，您可以按州細化、消除特定工作或進行半徑定位。 這裡的過濾器非常有限，但您可以使用短語匹配和否定詞來根據自己的喜好優化帖子。

我會說，在構建廣告系列時，您並沒有真正獲得很多選擇。 您基本上只是對提要進行切片和切塊，以針對您的目標實現最具體的工作集。 回到提要創建，重要的是確保作業名稱足夠統一以在這種情況下進行過濾。

與付費搜索和付費社交類似，沒有正確的方法來構建您的廣告帳戶。 只是有不同的方式。 我強烈建議以測試的心態來解決這個問題，並繼續完善和測試。

自動與手動

您會很早就注意到的一件事是，與其他廣告平台相比，Indeed 的透明度非常低。 因此，您可能會像我所做的那樣，傾向於手動拉動所有可能的槓桿（數量不多）。

如果您想走手動路線，您可以選擇最高每次點擊費用並在幾個預算選項之間進行選擇。 如果你走自動路線，你就是在選擇你的每月預算。 如您所知，這些選項之間沒有太大區別。 您的最高每次點擊費用將成為您用於手動控制和測試的少數指標之一。

最高每次點擊費用與自動化

您必須選擇設置最高每次點擊費用或讓 Indeed 系統進行優化。 當我開始時，我使用另一個品牌的帳戶進行比較，它為我提供了一個基準基準，但這就是我必須參考的全部內容。 事實上，對於您將要展示的潛在搜索的平均值，它提供的信息非常少，所以這有點像在黑暗中拍攝。 我可以告訴你，每次點擊費用遠低於大多數廣告平台。 我運行的廣告系列的平均每次點擊費用在 0.30 美元範圍內。

我從手動出價開始，最終轉向自動出價。 之前和之後並沒有太大的不同，但我看到 CPC 逐漸下降，尤其是當有很多印像要提供時。 在繁忙時期，我的平均每次點擊費用只有一半。 我還將我的最高每次點擊費用設置為實際平均值的幾乎兩倍。 CPC，這表明我最初的起始 CPC 是多麼的不了解。

點擊平衡

這是您可以調整（選擇加入或退出）的少數其他指標之一。 從本質上講，此設置允許您將點擊量分散到所有工作中，或者讓搜索需求驅動點擊量。 我建議測試此設置，因為根據結構的不同，您可能會得到非常不同的結果。

確實……拿輪子？

正如您可能已經收集到的那樣，對您的 Indeed 廣告的控制是微乎其微的。 Indeed 甚至不提供您的廣告展示的搜索查詢，因此祝您在廣告平台內工作好運，以提高點擊率。

即使使用我們已經在其他流行廣告平台中使用的所有自動化功能，也需要改變思維方式來適應這種缺乏控制的情況。 您無法像我們在其他廣告平台中習慣的那樣，以有組織的方式進行修補或測試。

儘管如此，Indeed 是一個 CPC 低得多且求職意向高的渠道。 如果您所在的行業有很多工作需要填補（招聘、人員配備，您是一家大公司），那麼您至少應該測試 Indeed 廣告。

如果您正在尋找更多 PPC 資源，包括一些前瞻性趨勢和預測，請務必查看 Hanapin 的 2019 年最佳 PPC 資源，這是我們去年 10 項最佳資源的彙編。