公司如何運用影響力行銷
已發表: 2023-07-20多年來，人們消費社群媒體的方式逐漸改變了。 如今，影響者行銷被認為是全通路方法的主要行銷支柱。
這不僅限於以消費者為基礎的公司； 即使是 B2B 行業的企業也可以利用影響者行銷的潛力。
在這篇文章中，我們將探討實施有效的影響者行銷策略的最佳實踐和有效策略，以最大限度地提高轉換率並提高品牌知名度。
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影響力行銷的歷史
這種影響者行銷的概念並不像您想像的那麼新。 品牌與知名名人合作並將其產品融入第三方的敘述中的時間比您想像的要長得多！
公元前 105 年，羅馬角鬥士遊戲變得非常流行，並且經常在整個城市的廣告看板上做廣告：「這些古老的廣告看起來與現代的格鬥運動促銷類似（儘管賭注要高得多）。 受歡迎的角鬥士經常成為名人，甚至偶爾推銷石油或葡萄酒等產品。”
彌合差距：相關性和共鳴
紮實的網紅行銷策略在彌合傳統產業與現代受眾期望之間的相關性差距方面發揮著至關重要的作用。 隨著數位平台的影響力越來越大，包括受歡迎的 YouTuber 和社群媒體名人在內的影響者已經上升到當今電影明星的地位。
這些影響者已經累積了大量追隨者，並對受眾的偏好和行為產生了重大影響。
Mr. Beast 就是影響力行銷對相關性影響的典型例子，他是當今 YouTube 上擁有最多粉絲的人之一：
透過與網路大人物的合作，公司可以接觸到更廣泛的受眾，並從與流行影響者的聯繫中受益，從而提高其品牌的知名度和市場地位。
利用影響者行銷：明智舉措的範例
許多公司透過利用影響力行銷的力量取得了巨大的成功。
以 Boxy Charm 為例，該公司透過與 Kim Kardashian 等有影響力的人物建立早期合作夥伴關係，做出了精明的決策：
事實證明，這項戰略舉措改變了遊戲規則，導致其品牌的價值和認可度大幅提高。
透過認識到影響者的潛力並儘早建立合作，企業不僅可以從更具成本效益的價格中受益，還可以最大限度地提高投資回報。
關鍵在於識別新興影響者並在他們獲得廣泛流行之前建立合作夥伴關係。
透過這樣做，您可以利用影響者不斷增長的受眾和參與度，有效地與他們一起擴展。 與影響者已經成熟且備受追捧時相比，這種方法使企業能夠獲得更實惠的價格。
更重要的是，在影響者成名的早期階段與他們合作為品牌提供了建立牢固和互利關係的獨特機會。
隨著影響者職業生涯的蓬勃發展，他們與品牌的聯繫變得更加有價值，從而對品牌知名度和業務成長產生更大的影響。 這是我們下一點的完美延續，下一點都是關於微觀影響者的。
深入探討：影響者行銷策略：透過品牌合作夥伴關係發展業務的終極指南
微觀影響者：相關性大於影響力
有影響力的行銷不僅僅依賴大牌的有影響力的人； 它還透過微型影響者提供了巨大的機會，這些人通常：
- 擁有約 10,000–100,000 名追蹤者
- 每個社群媒體貼文收費約 20-1,250 美元
雖然這些人可能沒有大量的追隨者，但他們在特定領域的影響力可以產生非常有利的結果。
微型影響者往往擁有更專注和參與的受眾，這提高了行銷活動的有效性。 與其他類別不同，影響者的特定追隨者數量往往會根據平台的不同而有所不同。
以 Instagram 和 YouTube 為例：
與微型影響者合作的主要優勢在於他們能夠提供更有針對性和針對性的方法。
由於他們在特定的行業領域運營，因此他們的追隨者通常對利基市場高度感興趣並進行投資。 這意味著當微型影響者推廣產品或服務時，他們的受眾更有可能相信他們的建議並做出購買決定。
微型影響者的真實性和可信度在品牌與其目標受眾之間建立牢固的聯繫方面發揮著關鍵作用。
選擇合適的影響者進行合作
為您的品牌選擇合適的影響者是一個關鍵的決定，可以顯著影響您的影響者行銷活動的成功。 必須根據潛在影響者與您的品牌價值、目標受眾和整體形象的一致性來仔細評估他們。
所選的影響者應該能夠將您的品牌訊息無縫整合到他們的內容中，與他們的追隨者建立真實且引人注目的聯繫。
除了考慮影響者與您的品牌的一致性之外，評估他們的參與度指標也至關重要。
您應該注意某些指標以及相關影響者能夠產生足以滿足您的品牌需求的數量，例如：
- 喜歡
- 評論
- 分享
- 發文頻率
這些受眾互動指標為了解影響者吸引和保持追隨者註意力的能力提供了寶貴的見解。 高參與率意味著受眾的參與和接受度，表明影響者的內容會產生興趣並迫使他們的追隨者採取行動。
衡量影響者行銷投資報酬率：分析成功因素
衡量網紅行銷工作的投資報酬率對於確定行銷活動的成功和有效性至關重要。 準確的測量使您能夠獲得有價值的見解並做出數據驅動的決策以優化未來的策略。
要評估影響力行銷的影響，請追蹤關鍵指標，例如：
- 網站流量來自影響者
- 歸因於影響者來源的轉化
- 社群媒體參與度與影響者驅動的措施直接相關
網站流量分析提供了有關透過影響者合作吸引到您網站的訪客數量的寶貴資訊。
此外，分析歸因於影響者驅動的計劃的轉換（例如產品購買或註冊）有助於確定對您的利潤的直接影響。
小型企業的影響力行銷：創造公平的競爭環境
影響力行銷為新創公司和小型企業提供了公平競爭環境並在數位空間中有效競爭的絕佳機會。
雖然大公司可能擁有大量的行銷預算，但小型企業仍然可以透過策略性地利用影響者合作夥伴關係來產生重大影響。
對於小型企業來說，與微型影響者合作最有吸引力的優勢之一是能夠建立有影響力的聯繫。
與主要影響者相比，微型影響者的追隨者可能較少，但他們的受眾往往對其內容更加投入、忠誠和熱情。 透過與與其追隨者建立了真正融洽關係的微型影響者合作，小型企業可以利用這些影響者建立的信任和信譽。
這使他們能夠真正推廣自己的品牌、產品或服務，在利基市場中建立有意義的聯繫並推動轉換。
跟上有影響力的行銷趨勢和見解
影響者行銷是一個不斷發展的領域，了解最新的影響者趨勢和平台對於確保策略的有效性至關重要。 這就是我們喜歡影響者行銷工具的原因。
Sparktoro 就是這樣的工具之一，它基本上就像一個搜尋引擎，用於尋找吸引受眾的影響者。
Sparktoro 的美妙之處在於，您可以根據受眾的角色來逆向設計您應該與哪些有影響力的人合作。
您只需搜尋受眾可能感興趣的主題即可做到這一點。從那裡，您可以識別與該主題相關的社交媒體管道、用戶和帳戶，為您提供一系列合作選項。
深入探討： 9 個不容忽視的影響者行銷趨勢
關於建立影響者行銷策略的最終想法
事實證明，影響者行銷可以改變各行業企業的遊戲規則，提高品牌知名度、參與度和轉換率。
無論是與大牌網紅還是小網紅合作，關鍵在於相關性、真實性以及建立牢固的合作夥伴關係。
透過仔細的規劃、一致的投資報酬率衡量以及適應不斷變化的趨勢的意願，您的企業可以充分利用影響者行銷的潛力，在競爭中保持領先並取得有意義的成果。
如果您準備好透過影響者來提升您的品牌，Single Grain 的影響者行銷專家可以為您提供協助！
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改編自我們的行銷學院播客。