有影響力的營銷和人工智慧
已發表: 2023-11-28隨著越來越多的品牌抓住機會大規模使用網紅行銷，人工智慧 (AI) 工具可以提高績效、降低風險並提高生產力。 他們是完美的搭配。
有影響力的行銷是一門大生意。 到 2023 年，全球這一數字預計將達到 211 億美元，並將在 2024 年繼續成長。
隨著傳統廣告越來越難以接觸到當今精通科技、抗拒廣告的消費者，影響者提供了另一種與潛在客戶建立聯繫的方式。 而且，隨著品牌從較小（微型）影響者合作關係中獲得更高程度的信任和參與度，簡化多影響者行銷模式的需求也隨之增加。
值得慶幸的是，及時的解決方案就在眼前。 人工智慧正在透過提供工具和解決方案來改變影響者行銷格局，幫助品牌做出數據驅動的決策，並自動化採購、驗證和管理影響者關係。
影響者行銷和人工智慧之間的協同作用有助於改善：
- 目標受眾細分
- 影響者選擇和匹配
- 內容創建和優化
- 績效分析
- 影響者詐欺偵測
- 虛擬影響者
讓我們依序看一下這些內容。
1. 目標受眾細分
在開始選擇有影響力的人進行合作之前，了解您的目標受眾至關重要。 這就是為什麼大多數社群媒體管理和社群聆聽工具都內建了人工智慧來簡化這個過程。
Audiense、Vista Social 和 Hootsuite 等 AI 工具可以透過分析各種來源的數據（例如人口統計、興趣、社交媒體行為、瀏覽歷史記錄和購買模式）來幫助識別和細分目標受眾。
透過買家角色了解受眾的偏好和特徵，您可以確保找到與他們產生共鳴的影響者。
2. 影響者發現
尋找和選擇影響者可能非常耗時。 您希望確保與您的品牌及其價值觀完美契合，影響者的追隨者與您指定的目標受眾相匹配，並且他們的加入將為您的活動帶來更廣泛的影響力和影響力。
Hype Auditor 等人工智慧工具可以識別最適合您品牌的影響者，從而輕鬆發現影響者。
它考慮到以下因素。
- 人口統計—這可以確保您的影響者的追隨者和參與的社區與您的目標受眾的人口統計相符。 您不想為無法與您的企業進行交易的消費者付費。
- 品牌提及－透過尋找已經談論過您品牌的影響者，您可以確保他們對您感興趣並且更有可能想要參與其中。 這對於尋找合作的創作者或識別可能成為品牌影響者的最忠誠的客戶特別有用。
- 興趣－透過搜尋相關關鍵字和主題標籤，您可以找到與您的受眾特別相關的特定領域的影響者。
- 成長率－追隨者數量的穩定成長是一個很好的跡象，顯示影響者有潛力成為長期合作夥伴。
- 相似的影響者 – 當您知道哪些影響者適合您時，相似演算法會找到與您表現最佳的合作夥伴具有相似受眾、興趣和位置的其他影響者
- 真實性和品質——該工具最有用的方面，也是難以手動複製的方面，是真實性和品質分數，它檢查影響者是否被真實的人關注，並且在他們的網站上有高品質的參與度。
3. 內容創作與優化
人工智慧驅動的工具可以透過多種方式幫助影響者節省時間並提高其內容的整體質量，這裡不可能將它們全部包括在內。 然而，一些不錯的開始選擇包括：
- 內容生成– ChatGPT 可以根據給定的提示或輸入生成文字、圖像、視訊或音頻，為影響者的貼文建立視訊或語音腳本、標題、主題標籤或關鍵字。
- 字幕創作– ScripAI 非常適合幫助有影響力的人為其內容編寫創新且引人入勝的字幕，從而產生更多的讚、評論和分享。
- 說故事——Yarnit 是一款出色的構思工具，它使用人工智慧根據影響者的輸入生成文字、圖像和音訊
- 掛鉤生成– 使用 Tribe Scaler 可以輕鬆創建有趣或有趣的評論，鼓勵觀眾點擊或參與影響者的影片、部落格或音訊內容。
- 內容優化－人工智慧還可以透過使用預測模型（例如 BERT）來優化內容，該模型可以分析內容並提供有關如何改進內容的建議或回饋。
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4. 績效分析
Brandwatch 等社群聆聽工具和 HypeAuditor 等影響者行銷平台都使用人工智慧驅動的分析工具來分析影響者活動績效的即時數據。
品牌可以追蹤參與度、點擊率、轉換率和其他關鍵績效指標。 用於做出明智決策和優化未來活動的所有關鍵數據。
5. 影響者詐欺偵測
有影響力的行銷也不能免於詐騙活動的影響，例如虛假粉絲和虛假參與。 大多數影響者行銷平台內建的人工智慧演算法可以偵測這些詐欺性帳戶和行為，幫助品牌與真實且值得信賴的影響者合作。
其他工具專注於詐欺活動的特定領域。 例如，FakeSpot 使用人工智慧來發現虛假評論和詐騙，並根據其可信度提供評分和推薦。
6.虛擬影響者
最後，也許是我們清單中最有趣的，就是使用人工智慧創建虛擬影響者。
品牌常常擔心在使用影響者時失去控制，這導致他們中的許多人開始使用虛擬（人工智慧產生的）影響者進行測試和實驗。 事實上，Gartner 預測，到 2026 年，行銷長將把 30% 的影響者和名人行銷預算專門用於虛擬影響者。
已經有一些富有創意且取得巨大成功的例子，包括肯德基的虛擬桑德斯上校、雷諾的虛擬大使麗芙，以及發布了單曲和音樂視頻並與迪奧、普拉達和卡爾文·克萊恩等品牌合作的利爾·米克拉。
人工智慧在影響者行銷中的力量
人工智慧是影響者行銷的強大合作夥伴，但與任何技術一樣，也存在著不容忽視的挑戰和道德考量。 與隱私、透明度以及明確指導方針的必要性相關的問題至關重要。
品牌需要注意人工智慧演算法中潛在的偏見，並確保他們以道德和透明的方式選擇影響者。
雖然技術不斷發展，但品牌必須適應並保持領先地位，透過利用影響者行銷和人工智慧的力量，企業可以推動線上成功並與客戶建立牢固、持久的關係。
有關如何在行銷中優化影響者使用的更多信息，請查看我們的「影響者行銷終極指南」。
如何創造成功的影響者活動
當我們想到影響者時，我們自然會想到社群媒體。 因此，了解如何在行銷活動中利用社交網路來實現業務目標非常重要。 數位行銷學院的社群媒體行銷專業文憑將幫助您了解如何進行社會研究、創建引人入勝的社交內容以及使用聯盟行銷和社交商務。 您還將了解所有主要社交網路的詳細資訊 - Facebook、X、TikTok、Instagram 和 YouTube 等。