影響者行銷活動的 7 個範例

根據我們對美國307 名社群行銷人員進行的2023 年第三季脈搏調查，社群行銷人員認為影響力行銷對其品牌行銷工作有重大影響，包括顧客忠誠度(87%)、認知度(89% ) 和聲譽(87%) 。

但影響者行銷並不像選擇任何創作者、創建一次性內容並從其忠實追隨者中獲益那麼簡單——我們的報告發現，81% 的社群行銷人員將影響者行銷描述為其社群媒體策略的重要組成部分。 79% 的行銷人員將影響者內容描述為其客戶體驗所必需的，因此品牌需要製定策略來創建能引起共鳴的行銷活動。

在本文中，我們在探索活動類型時將引用 2023 年第三季脈搏調查中的更多數據。 我們將介紹 10 個成功的影響者行銷活動的範例，以激發您自己的策略。

什麼是影響者行銷活動？

有影響力的行銷活動是利用創作者的影響力來促進銷售和建立品牌知名度的合作夥伴關係。 我們的調查顯示，擴大品牌影響力到新受眾（68%）、提高參與率（50%）以及增強品牌真實性和信任度（47%）被認為是影響者行銷的三個最有價值的好處。

不同類型的影響者行銷活動是什麼樣的？

有影響力的行銷活動有很多變化，但它們都利用了創作者的忠誠追隨者、可信度和真實性。 根據我們的脈搏調查，我們發現公司專注於以下品牌與影響者的合作夥伴關係：贈品、產品合作和影響者主導的廣告。

讓我們探討一些不同類型的影響者行銷活動的範例。

贈品和競賽

誰不喜歡免費的東西，尤其是他們最喜歡的品牌的東西？ 調查顯示，65% 的行銷人員透過贈品與影響者合作。 這些贈品的範圍從免費的獨家產品到折扣服務。 這些類型的影響者行銷活動用於幫助提高參與度和推廣品牌。 影響者將描述如何參加比賽，無論是發表評論、分享貼文、完成社群媒體挑戰等。贈品對於微型影響者行銷活動非常有效，因為它們往往擁有更積極的受眾。

產品合作

約 62% 的行銷人員透過產品合作與影響者合作。 產品合作可以採取各種不同的形式，但它們透過邀請創作者設計或製作專門的內容或品牌產品的特別版本來利用創作者的創造力和影響力。 這些產品合作可能包括活動啟動、拆箱影片、評論和預發佈內容，以幫助圍繞發布進行宣傳和興奮。

聯盟影響者活動和贊助帖子

超過一半的行銷人員 (57%) 使用影響者主導的廣告進行合作。 這些也可能有所不同，但聯盟行銷計劃和贊助貼文是影響者主導的廣告的常見例子。

透過聯盟行銷，有影響力的人可以推廣產品/服務，當他們的追隨者轉換時，他們可以獲得利潤份額。 基本上，創建者將透過折扣代碼和/或推薦連結獲得每筆銷售的佣金。 聯盟影響者活動在電子商務中很受歡迎，因為它就像分享連結或程式碼以供追蹤者購買一樣簡單。 聯盟行銷影響者也可能是品牌大使，並持續推廣品牌的產品或服務。

贊助內容是品牌付費給有影響力的人在創作者的帳戶上創建和發布的社交貼文。 贊助貼文透過 #ad 或 #brandpartner 等主題標籤或出現在螢幕上的付費促銷標籤來揭露，讓追蹤者知道創作者正在為內容付費。

影響力行銷活動的 7 個成功案例

從這七個影響者行銷活動的例子中獲得靈感。 這些合作關係捕捉了當企業找到合適的影響者並與其合作進行行銷活動時所發生的魔力：

1. 主題

有影響力的旅行是美容行業的主要內容。 護膚系列 Topicals 在百慕達舉辦了一次旅行，慶祝其品牌三歲生日。 當然，天堂裡的內容是社群媒體的黃金，但讓這次活動脫穎而出的並不是值得 IG 的照片。

Topicals 是第一個舉辦完全由 BIPOC 贊助的品牌之旅並以小型創作者為特色的美容品牌。 該護膚品牌邀請了 18 位影響力人物，其中包括電視真人秀明星 Dami Hope、美容師 Sean Garrette 和生活方式創造者 Ishini Weerasinghe。 其中一些人以前從未參加過品牌之旅。 據 Topicals 稱，此次網紅之旅帶來了 300 萬次展示，並在 TikTok 和 Instagram 上增加了 5,000 名粉絲。

主題在他們的品牌帳戶上展示了有影響力的人，但嘉賓也在他們的 Instagram 故事上發布了每日內容。 回顧也發佈在 TikTok 上。 活動使用標籤#TopicalsTakesBermuda 和#TopicalsTurns3 來標記內容。

關鍵要點：包容性、多元化的合作關係與以真實性為中心的內容策略相結合，可以帶來追隨者的顯著增長和參與度的提高。

2. 體操鯊

Gymshark 的合作夥伴團隊物色人才來發布展示其產品的內容。 如果你瀏覽 TikTok 或 Instagram，你會發現他們的一些品牌大使（被稱為 Gymshark Athletes）正在展示他們的最新成果並分享折扣代碼。

例如，@SopheAllen 嘗試了她的黑色星期五特賣商品，並指示她的追蹤者使用她的聯盟連結以獲得高達 60% 的折扣。

重點：品牌大使推廣特別優惠並真實展示產品，從而推動直接銷售。 像這樣的試穿活動讓觀眾想像自己穿著衣服的樣子，並讓粉絲有機會向創作者詢問有關尺寸、合身性、材質等的相關問題。它還為更多用戶生成的內容創建了一個頻道，這也將擴展品牌的影響力。抵達。

3. 鄧肯

Dunkin' 是公司跳出品牌合作框架的一個很好的例子。 他們在 2022 年與 elf 的品牌合作證明了兩個不太可能的組合的成功。 今年，他們透過最新的活動「America Runs on Munchkins」將其帶回來。

Munchkins 廣告活動借鑒了該甜甜圈品牌的American Runs on Dunkin 活動，這是該公司自2006 年以來一直使用的口號。此次合作由Dunkin 的官方代言人Ben Affleck 和說唱歌手Ice Spice 主演，後者因多首熱門歌曲而聞名，例如“Munch, “這也是她粉絲的名字，也是該活動的文字遊戲。 這段客製化影片在 2023 年 MTV 音樂錄影帶頒獎典禮上首映，在頒獎典禮前，多條社群媒體貼文對這次合作進行了病毒式的調侃：

關鍵要點：與基於傳統活動的意想不到的影響者合作可以創建值得關注的活動，與更廣泛的受眾產生共鳴。

4.理膚泉

作為美國網球公開賽的官方防曬霜合作夥伴，理膚泉在這項全國性體育賽事中舉辦了品牌活化活動。 該護膚品牌邀請了 @JaeGurley 等多位網紅來試用防曬產品和評估陽光損傷的皮膚掃描機：

關鍵要點：透過互動啟動與有影響力的人合作可以有效地向消費者宣傳和教育您品牌的產品和服務。 將品牌與著名活動結合起來可以最大限度地提高曝光率和參與度。

5. 歡樂鳥

2023 年，如果不談論芭比電影背後的行銷魔力，我們就無法進行有影響力的行銷活動。 Joybird 與內容創作者 @ChrissaSparkles 合作推廣芭比夢幻屋家具系列。 除了贊助影片之外，@ChrissaSparkles 還在 Joybird 的展廳創作了內容。

@ChrissaSparkles 非常適合 Joybird 與這部電影的合作，因為她體現了與芭比娃娃相關的一些核心特徵：對粉紅色和粉彩的熱愛、幽默、充滿活力的家居裝飾和許多時尚的外觀。 她身兼數職，包括表演者、設計師和普拉提教練。 她還有一部很受歡迎的諷刺劇，在劇中她扮演不同的芭比娃娃，像是「獨生女芭比娃娃」。

關鍵要點：與真正與您的品牌保持一致的內容創作者合作可以以創造性的方式提高知名度和銷售量。

6. 大量貨運

Flock Freight 邀請 Steve Burns 進行「定義您的負載」活動。 這家貨運公司正在尋找調查人物來參與他們的競選活動，隨著伯恩斯一年前重新回到聚光燈下，這種合作關係是合適的選擇。 這位懷舊明星在慶祝 Blue’s Clues 成立 25 週年的“Message From Steve”視頻後迅速走紅。 「定義你的負載」活動於 2023 年 6 月贏得了坎城挑戰者品牌類別 B2B 創意獎。

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關鍵要點： Flock Freight 的活動說明了把握時機並利用影響者最近的病毒時刻或相關性來擴大活動影響力的重要性。 利用伯恩斯重新成為眾人矚目的焦點，增加了這次活動的震撼力。

7. 鴿子

2022 年，多芬擴大了影響力社區，幫助倡導包容性和身體自信的品牌價值。 該個人護理品牌憑藉#PassTheCrown、#DetoxYourFeed、#ReusableIsBeautiful 和 Baby Dove #OneRealPressure 等多項活動贏得了微影響者策略 Shorty 獎。

這些不同的影響者行銷活動相結合，在 Dove 的社交管道上取得了令人印象深刻的成功，獲得了超過 10 億次展示，並且在每個關鍵指標上都實現了超額投放。 他們的參與率上升了 20%，超額完成了 2022 年的目標。

關鍵要點：微型影響者的行銷活動可以與擁有更多追隨者的行銷活動一樣具有影響力。

選擇最佳影響者行銷平台

與與您的品牌相符的影響者進行策略合作可以產生令人難以置信的成果，同時以創造性的方式建立信任和真實性。

但要實現這些結果，您需要正確的工具來跨平台並與各種影響者一起有效執行。 有影響力的行銷工具可以幫助您確定要尋求哪種類型的合作，並幫助您找到最適合您的活動的有影響力的人。