評估影響者媒體工具包的終極指南

對於品牌來說，梳理影響者媒體工具包可能會帶來壓力。 當然，網紅行銷熱潮意味著不乏可以合作的創作者。

但這也意味著將潛在影響者置於顯微鏡下比以往任何時候都更加重要。

這樣做是獲得頂級內容並吸引獨特受眾的關鍵。 找到合適的人選意味著要仔細審查影響者的內容、個人資料和參與。

如果您知道如何審核媒體工具包，那麼影響者媒體工具包可以為您提供上述所有資訊。 在這篇文章中，我們將深入探討在媒體工具包中尋找什麼，以確保更好的創作者合作關係。

到底什麼是影響者媒體工具包？

影響者媒體工具包是展示影響者過去的合作夥伴關係、內容創建經驗和績效指標的簡報。

媒體工具包可以以幻燈片、單頁機或作品集網站的形式呈現。 透過這些演示，創作者實質上是在推銷自己與品牌的潛在合作。

許多創作者會直接連結到其社群登陸頁面上的媒體工具包。 在創作者中，這些工具包通常被稱為「UGC 組合」或「影響者組合」。

將影響者媒體工具包視為內容創作者的數位履歷。 這些演示是創作者個人品牌和業績記錄的快照。

如何為您的品牌尋找影響者

沒有一個「正確」的地方可以找到有影響力的人來合作。

但有些地方比其他地方更好，具體取決於您的行業和受眾。

例如，網紅幾乎已經接管了 TikTok 和 Instagram。 然而，YouTube 更多的是數位創作者的中心。 您可以查看我們的文章，詳細分析了影響者和數位創作者之間的差異，以了解更多背景資訊。 以下是為您的品牌尋找影響者的潛在地點的快速細分。

標籤

在 TikTok 或 IG 上快速搜尋主題標籤可以幫助發現具有品牌合作經驗的影響者。 #gifted 或 #brandambassador 等主題標籤是可靠的起點。 您可以找到具有利基、以產品為中心的主題標籤（例如#CleanTokReview 或#ConcealerReview）的特定行業作者。

社群媒體

這裡沒有驚喜！ 考慮瀏覽您的「追蹤」清單或您自己的追蹤者以尋找潛在的合作夥伴關係。 定期標記您的品牌或與您的內容互動的影響者可能是一個不錯的選擇。

搜尋

如前所述，許多有影響力的媒體工具包都託管在投資組合網站上。 您可以使用搜尋運算子來尋找特定領域的創作者。 例如，您可能會在 Google 上搜尋「TikTok」和「k-beauty 影響者」（或「k-beauty 影響者」和「UGC 組合」）。

影響者平台

對於希望與有影響力的人長期合作的品牌來說，專用平台很有意義。 有各種各樣的影響者行銷工具，包括 CRM 和 Tagger Media 等發現平台。

影響者媒體工具包應包含哪些內容？

同樣，影響者媒體工具包有各種形狀和大小。 並非所有這些都包含完全相同的資訊或遵循特定的格式。 也就是說，最全面的套件確實有許多相同的細節。 以下是審核影響者媒體工具包時要尋找的內容的簡要細分。

簡短的個人簡介

大多數有影響力的人都會以簡短的自我介紹和內容開始。 可以將其視為一種求職信。 第一印象可以讓您了解影響者的氛圍、語調和專業領域。

社群媒體帳號列表

您是否專注於 Instagram 影響者行銷？ TikTok 和 YouTube 怎麼樣？

無論哪種方式，您都需要注意潛在影響者的活躍程度。 這應該是影響者媒體工具包的前面和中心。

請注意，並非所有平台的創作者都是平等的。 事實上，許多人都會擁有一個優先平台，他們的追隨者最多、最成熟。

表現統計

這是一件大事。 參與率、追蹤者數量和聯盟連結效能等影響者指標在套件中很常見。 這些數據點讓您透過數位了解創作者與其他品牌所取得的結果。

請記住，這些指標對您的品牌的重要性取決於您的受眾和目標。 例如，如果您全神貫注於真實的 UGC，那麼性能數據可能就不是決定成敗的因素。

成功的品牌交易案例研究

透過查看過去的合作，您可以了解創作者可以代表您的品牌產生哪些結果和內容。 記下任何著名的名字和競爭對手。

價格

影響者的比率最終會根據行業和經驗水平等因素而有所不同。 了解您的品牌願意花多少錢，並相應地補償影響者。

內容

影響者的內容確實不言自明。 查看貼文的真實範例可能是判斷創作者是否合適的最佳指標。

聯絡資訊

記下影響者想要聯繫的地點和方式。 許多人會擁有專用的企業電子郵件地址，而另一些人可能更喜歡在 TikTok 或 Instagram 上私訊。

如何評估影響者媒體工具包

現在，來看看好東西吧！

如果做得好，媒體工具包可以一目了然地展示影響者的技能和潛力。

也就是說，有一些關鍵細節和危險訊號需要注意。

您可能有信心知道如何識別假影響者。 雖然您不應該假設有影響力的人最壞的一面，但您必須考慮您想從伴侶關係中獲得什麼。 因此，品牌在瀏覽媒體工具包時應小心謹慎。

另外，請考慮影響者和消費者的關係正在改變。 受眾變得越來越複雜，您認為的「好」影響者可能與受眾的想法不同。 只是一些值得深思的東西！

拋開這些，讓我們深入了解如何審核影響者媒體工具包的細節。

受眾和利基

創作者對其內容專業化越清楚越好。

隨著奈米影響者和微型影響者行銷的興起，品牌正在遠離一刀切的影響者。 作為一個品牌，你的細節越細越好。 一些有影響力的人會坦率地說明他們為哪些特定領域創建了內容。

主要發布化妝品評論和操作指南的影響者默認會知道該說什麼以及哪些類型的內容會引起美容買家的共鳴。 也就是說，將自己推銷為多面手「美容影響者」與「韓國美容護膚品創造者」之間是有區別的。

追隨者人口統計

深入了解您想要雇用的任何特定影響者的實際追隨者非常重要。 有些工具可以為您自動執行此過程。 然而，你至少應該看看創作者如何與他們的追隨者交談以及這些追隨者如何回應。

例如，他們的追隨者的問題、擔憂和語言是否與您品牌的受眾相似？ 如果“是”，那是一個好兆頭。

追隨者增長

在追蹤者成長方面，不一致的發文不會為有影響力的人帶來任何好處。 隨著時間的推移，大多數創作者透過定期發文體驗到一種滾雪球效應。 一致性可以表明粉絲數量的真實性，而與病毒內容無關的突然激增則是一個危險信號。

在這一點上，追隨者數量絕對不是影響者對你的品牌價值的全部。 考慮到追隨者規模較小、參與度較高的微型影響者的崛起，這一點尤其如此。

參與度指標

在衡量有影響力的人時，參與率是許多品牌的衡量標準。 也就是說，在真空中衡量參與度很少能揭示影響者的整個故事。 對於能夠獲得大量參與度的宏觀影響者來說，情況往往如此，但他們的互動與追蹤者的比例並沒有反映出來。 在審核影響者的內容時，背景很重要。

除了參與率和互動指標之外，請注意他們發布的內容量以及他們是否有任何貼文被病毒式傳播。

內容格式和平台

影響者的內容因平台而異。

例如，經營 TikTok 活動需要具有豐富短視頻製作經驗的人。 另一方面，同一位創作者可能會在 Reels 上蓬勃發展，但很難在 Instagram 上創建更精美的輪播式內容。

當您瀏覽影響者媒體工具包時，請向相關創作者詢問以下問題：

• 他們主要在 Instagram 或 TikTok 上發佈內容嗎？ Youtube? 還有其他地方嗎？
• 有更即興的內容還是更專業、更精緻的內容？
• 他們是否發布有關品牌的評論、操作方法和日常生活內容？ 他們還發布了什麼？

品牌定位

影響者本質上是您品牌的延伸。 因此，制定要求和標準對於您決定僱用的創作者來說非常重要。 從他們的聲音到他們的價值觀，您應該對創作者的內涵以及他們是否會與您的觀眾產生共鳴有強烈的認識。

影響者媒體工具包範例

作為總結，讓我們來看一些現實世界中影響者媒體工具包的例子。 這些例子凸顯了媒體工具包在格式和利基方面的多樣性。 對於初學者來說，這是一個綜合性影響者作品集網站，可以很好地反映創作者的體驗。 他們的內容是最重要的，也是他們與品牌合作時的要求。

這是 UGC 創作者組合的另一個範例，突出顯示了包括廣告在內的各種影片類型。

對於我們的最後一個範例，請注意該創建者如何透過案例研究突出顯示他們的參與度指標。

準備好為自己評價一些有影響力的媒體工具包了嗎？

對於品牌來說，與有影響力的人合作既令人畏懼又令人興奮。 也就是說，能夠有效評估影響者媒體工具包對於行銷人員來說是一項至關重要的技能。 如果您想與大量創作者長期合作，這一點尤其重要。 如果您想了解有關與品牌創作者合作的更多信息，請查看 Sprout 的影響者行銷活動之一以獲取靈感。