2023 年影響者招聘戰略手冊

到 2022 年底，網紅營銷行業的產值預計將達到 164 億美元，這證明了在您的組織內製定某種記錄在案的網紅營銷策略的重要性。

即使您的公司尚未深入研究有影響力的營銷領域，從一個計劃開始也是個好主意——或者更好的是，您自己的有影響力的招聘策略手冊。

在整篇文章中，我們將向您介紹什麼是網紅招聘策略手冊、您為什麼需要一本、您的手冊中應包含哪些內容等等。

讓我們開始吧。

2023 年影響者招聘戰略手冊：

什麼是有影響力的招聘策略手冊？

有影響力的招聘策略手冊是用於尋找、談判和與有影響力的人合作的記錄在案的策略。 它有助於以更專業和更有條理的方式展示您的品牌，並使影響者營銷過程更加簡單。

您將包括目標受眾、溝通模板、品牌資產等信息。 這有助於簡化整個過程，不遺餘力。

為什麼你應該有一個有影響力的招聘策略手冊？

在您的業務中記錄流程始終是一個好主意。 這樣，如果您擴大團隊或團隊成員離開並且您必須尋找替代者，則可以使用適當的參數來確保流程保持精簡。

其他主要好處包括：

• 有影響力的人會喜歡與您的品牌合作
• 它使您的工作更輕鬆
• 它有助於提高流程效率
• 它確保您的招聘策略是一致的

總而言之，您保留的記錄流程越多，您的團隊和整個業務就越有條理。 因此，讓我們來看看如何開始創建您自己的劇本。

有影響力的招聘策略手冊包含哪些內容？

準備好創建您的網紅招募策略手冊了嗎？ 有 10 個基本要素可以幫助您的網紅營銷流程變得更加輕鬆、精簡和高效。

1. 您的目標受眾

首先，首先輸入有關您品牌目標受眾的信息。 解決此問題的最佳方法是創建買家角色。

買家角色是最有可能對您的產品或服務感興趣的受眾的詳細資料。 您可以使用如下所示的模板輕鬆創建一個：

如果你有不同的聽眾，你甚至可能有不止一個角色。 例如，一家銷售健身器材的公司可能會瞄準大量購買器材的健身房以及希望建立家庭健身房的健身愛好者。

您的買家角色將包括以下信息：

• 基本人口統計
• 上網行為
• 痛點
• 是什麼影響他們進行購買
• 他們如何搜索產品

盡可能多地填寫有關目標受眾的信息，以便您的團隊準確了解哪些類型的人最有可能購買您的產品或註冊您的服務。

2. 適合您目標受眾的影響者

下一部分將包括適合您的目標受眾的影響者列表。 或者，換句話說，有影響力的人似乎瞄準了與您相同的受眾。

讓我們回到我們的健身器材示例。 他們可能會建立一份健身和健康影響者名單。 列出一份食品影響者名單——除非他們是特別健康食品的影響者——可能對他們的品牌沒有意義。

當您的團隊開始接觸您想與之合作的影響者並與他們建立關係時，擁有這份與您的目標受眾相匹配的現成影響者列表可以用作起點。

我們在 Influencer Marketing Hub 提供了大量工具來幫助您——還有許多不同的影響者名錄。

嘗試使用高級命令“site:influencermarketinghub.com”運行簡單的 Google 搜索，以查找特定於您的受眾的影響者列表。 例如，您可以輕鬆找到一些您可能想要添加到您的劇本中的頂級美容影響者的綜述。

您可能還想根據平台劃分出您的影響者目錄。 雖然一些有影響力的人可能在多個平台上很受歡迎，但其他人有一個他們關注的主要平台。 所以你會想知道在 TikTok 和 Instagram 上的活動中使用哪些有影響力的人。

3.你已經合作過的影響者

接下來，您需要創建一個與您合作過的影響者列表。 這將是一份動態文檔，您每次開展新的影響者活動或與新一批影響者合作時都會更新。

確保您還包括此列表旁邊的其他信息。 要添加的一些相關數據是評分或註釋，說明您是否想再次與每個有影響力的人合作。 每次您想開展新的影響者營銷活動時，手頭都有這些信息可以為建立一大批有影響力的人提供非常有用的信息。

4. 預算

此部分也可能會定期更新，具體取決於您的影響者預算變化的頻率。 事實上，您甚至可能希望在每次投放新廣告系列時更新此部分，以便您準確了解需要花費多少。

但是，掌握有關您的公司願意並能夠為每個活動花費多少的信息可以幫助您確定有多少影響者以及與哪些影響者合作。

考慮按以下方式分解預算部分：

• 總體廣告系列預算信息
• 每個影響者的預算信息
• 每個帖子的預算信息

以及您認為對參考您的影響者劇本的人有用的任何其他內容。

根據您用來創建此文檔的軟件，您甚至可能想要添加表格，這些表格可用於計算每份合同簽署後您還剩下多少預算。

五、使用渠道

您希望您的影響者活動利用哪些渠道或平台？ 您需要將它們與您的目標受眾相匹配。 例如，如果您的目標受眾實際上並不使用 TikTok，您為什麼要與有影響力的人合作開展 TikTok 活動？

列出您的目標受眾所在的所有頻道——這也應該與您的品牌展示的頻道相匹配。 這些可以用作您開展活動的首選渠道，以及研究新的影響者以添加到您手冊的第二部分。

6. 外展流程

你將如何接觸你想與之合作的影響者？ 在您的文檔中詳細說明外展流程的每個步驟，尤其是您的團隊使用過的行之有效的外展流程。

這很有用，因為它可以幫助您無縫地開始新的活動，還可以幫助新團隊成員立即成功接觸有影響力的人，即使他們以前從未這樣做過。

這可能包括以下信息：

• 使用哪種溝通方式進行外展
• 如何查找聯繫信息
• 跟進多少次
• 在每條消息中說什麼

7.模板

下一部分應包括外展、合同、SLA、提案以及您在此過程中可能需要的任何其他內容的特定模板。 這使得與有影響力的人合作更加高效，因為您不必每次都起草一份新文件——您已經有了可以藉鑑和定制的模板。

您可以在此處存儲多種格式的模板：

• 您可以復制並粘貼到新的外展電子郵件中的文本
• 提案和合同等文檔的鏈接或文件附件
• 您可能需要更新或發送給影響者的視覺資產

每次您找到影響者活動所需的新型文檔或內容時，請將其保存到模板部分，以備將來再次需要時使用。 這樣，您就不必涉及法律、設計等問題； 相反，您可以一次又一次地使用它。

8. 信息/產品定位

您希望如何推廣您的產品？ 將您品牌的整體信息傳遞視角、品牌聲音和產品定位包含在您的劇本中，以便您可以輕鬆參考並與將參與您的活動的影響者分享。

這可確保他們以符合您現有營銷信息的認可方式談論您的產品，從而幫助建立一個有凝聚力的策略。 它還為他們提供了在談論您的產品時避免使用的語言。

此部分（以及最後兩個）應該是可共享的，以便您可以為您的影響者提供盡可能多的信息。 這是幫助他們成功的最好方法。 他們的工作是提高您的品牌知名度； 你的工作是給他們足夠的工具，讓他們知道如何正確地談論你的產品或服務。

9. 品牌指南

影響者手冊的下一部分將包括您的品牌指南。 與您的視覺品牌相關的字體、顏色、圖案等是什麼？ 在視覺內容中使用您的徽標有哪些注意事項？

您的徽標和品牌設計師可能已經創建了完整的品牌指南供您的團隊參考。 該指南本身可以簡單地添加到本文檔中，使您的團隊更加輕鬆。

10. 為影響者提供的資產

最後但並非最不重要的一點——尤其是如果您發現其他部分對您的網紅招募策略手冊有用——您將需要編譯一個充滿資產的文件以提供給您的網紅。

您的徽標的高分辨率版本應該是此處的文件之一。 其他可能包括圖形、照片、一些預先編寫的副本，以及您希望他們在創建自己的宣傳內容時參考的任何其他內容。

包括現有資產有助於影響者以與您已經發布的內容相匹配的方式創建自己的用戶生成內容。 它有助於全面創建無縫的視覺活動。

立即制定您的網紅招聘策略手冊

使用標準化文件簡化貴公司的流程——從您的網紅招聘策略手冊開始。 考慮一下您的影響者營銷聖經，它可以幫助您完成尋找影響者的過程，一直到簽署合同並向他們提供有關您業務的關鍵信息。

然後，開始發現更多方法來建立您的影響者列表並找到與您的目標受眾相匹配的人。 查看我們關於尋找合適的影響者來幫助您的注意事項。