衡量影響力：如何為您的品牌選擇合適的影響者

毫不奇怪，為什麼品牌會繼續增加對網紅營銷的投資，Insider 預計到 2022 年該行業的價值將達到 150 億美元。如果執行得當，網紅合作夥伴關係有能力為您的品牌帶來重大的投資回報——挑戰在於在選擇正確的。 如今，每個人都是有影響力的人，而且他們似乎都擅長自己的工作，那麼您如何確定誰最適合您的品牌呢？

了解評估參數

隨著影響者營銷的受歡迎程度不斷飆升，品牌也越來越重視選擇符合目標受眾興趣和意識形態的合適合作夥伴。 這並不像僱傭擁有最多追隨者的影響者那樣簡單，並假設他們會自動與您的品牌保持一致。 歸根結底，數字只是數字——現在 Instagram 和 Facebook 最新的隱藏點贊功能可能更是如此——而且它們缺乏確定影響者是否真正需要的人類背景。 . . 影響。

以下參數可作為檢查點，以幫助您的影響者評估過程，並幫助指出在最終確定任何合作夥伴關係之前要考慮的最有價值的事情，即在確定 @InfluencerABC 或 @InfluencerXYZ 是否最適合代表時尋找什麼以及如何審查您的發現你的品牌。

評估影響者時要考慮什麼

品牌一致性

可以說，要評估的最重要的定性指標是品牌一致性。 這個檢查點純粹是軼事，所以不要強調試圖達到一個特定的數字或百分比來確定你是否正確。

在評估要與之合作的一批有影響力的人時，請問自己以下問題：

共同目標

最好的影響者合作夥伴關係是以透明度為主導的，並最終為您和影響者提供互惠互利。 請記住：他們的品牌是他們的業務，建立合作夥伴關係是他們賺取收入的方式。 他們和你一樣投入，所以在合作開始時就目標、責任和預期結果保持一致是成功的關係和活動的關鍵。

對於此步驟，請確定以下內容：

• 通過與有影響力的人合作，更具體地說，與您正在評估的人合作，您的目標是什麼？ 一些例子包括：提高品牌知名度； 增加您的 Instagram 受眾； 推出新產品或服務
• 影響者對自己平台的目標是什麼？ 這種夥伴關係如何在他們的總體業務戰略中發揮作用？ 他們是否有興趣在這一活動之外繼續與您的品牌合作？

PLANOLY專業提示：當您可以與影響者建立持續的合作夥伴關係時，影響者營銷最適合您的品牌，而不是單一的、一次性的舉措。 這種長壽使您的受眾能夠與影響者的品牌和內容建立關係，並最終信任他們的“影響力”。

真實性

影響力市場高度飽和，快速瀏覽 Instagram 就是證明。 消費者被從他們的信息流和故事到他們的 DM 和評論的讚助內容轟炸——影響無處不在，無​​時無刻不在發生，但這並不意味著它總是真實的。 在根據此參數評估影響者時，請牢記這一點，並在查看其贊助內容時應用批判性視角。

“影響者欺詐”的現實只會增加確保您選擇的人與您的目標受眾具有真實聯繫、共鳴和關係的重要性。 這也包括位置和人口統計。 作為公關機構創始人和金融科技創業公司首席營銷官Toni Harrison與我們分享：

“真正的影響力是通過質量而不是數量來衡量的。 這與選擇追隨者或喜歡最多的影響者無關。 這是關於找到與他們的受眾建立真正關係的合適合作夥伴，並致力於成為您品牌的傳播者。 這意味著投入精力和創造力，用您的品牌製作原創的引人入勝的故事和內容。”

訂婚

審核他們的社交內容，並了解他們帖子參與的合法性。 雖然這聽起來非常技術性，但它可以像滾動他們的評論一樣簡單，看看他們是被真人留下還是被機器人和垃圾郵件發送者的瘟疫留下。 雖然高參與率似乎是為合作夥伴關係自動開綠燈，但如果參與率主要是虛假參與的結果，那就是霧裡看花。

如果您正在尋找可量化的數據來支持您的評估，您可以使用HypeAuditor 、 Social Blade （免費！）或 Klear 等社交媒體測量工具。 這些工具提供詳細的報告和實時儀表板，其中包含參與率、追隨者增長和真實性、平均點贊數和評論數、贊助帖子表現、受眾人口統計數據以及許多其他相關指標。 每個營銷人員的預算都有一系列產品，因此在使用任何高價工具之前，請先進行研究。 在此處查看我們的博客，了解有關評估 Instagram 參與度的更多見解。

過去的工作示例

始終查看影響者以前的品牌合作夥伴關係、贊助內容和/或活動，以粗略衡量他們的投資回報。

考慮以下問題：

• 他們過去贊助的帖子表現如何？ 他們是否引起了真正的參與，與其他內容相關的平均到大量的喜歡？
• 他們過去的作品是什麼樣的？ 努力程度、質量、組成等是否與您願意投資於合作夥伴關係以及您對品牌內容的想法一致？
• 他們多久做一次贊助內容和/或他們目前有多少品牌合作夥伴？ 這會對人們如何看待影響者對您品牌的評論有任何影響嗎？

文化公信力

這是一個需要評估的主要參數，特別是如果您的目標受眾是多樣化的。 找到合適的影響者來接觸多元文化的受眾需要深思熟慮的評估，如果這個受眾不是你的一部分或敏銳的線索，不要害怕尋求外部機構/顧問的幫助，組織一個焦點小組，或者花時間進行市場調查。

風險評估

最後一個也是最重要的評估參數之一是風險。 最終，您選擇的影響者將成為您品牌的延伸和代表，因此與對品牌產生負面影響的風險較低的人合作至關重要。 在我們當前的社會環境中，對過去行為的責任越來越明顯，在研究影響者時進行盡職調查至關重要。

請注意以下事項：

• 當你用谷歌搜索他們的名字時，結果的第一頁會彈出什麼內容，它們會影響你的品牌形象嗎？
• 他們是否捲入任何公共衝突、醜聞或在媒體或社交渠道上收到任何負面評論？
• 他們標記了哪些類型的帖子，並且能夠引起關注？

儘管有無數的模因、想法和 Instagram 模仿帳戶，但影響者仍然是您社交媒體營銷策略中最有價值的策略之一。 如今，影響者營銷如此引人注目的原因在於其相關性的轉變。 現在，像在職父母、教師和企業主這樣的“普通”人，有著共同的消費興趣和痛點，影響著我們的生活，為傳統廣告帶來了新的真實性浪潮。

如果您已經做到了這一點，那麼恭喜您邁出了為您的品牌培養影響者營銷計劃的第一步！ 雖然評估影響者的過程一開始可能看起來很廣泛或壓倒性的，但要知道您正在採取必要的步驟來確保成功的合作夥伴關係產生切實的結果，將您的品牌與合適的受眾聯繫起來，提供有價值的內容，並最終推動您的業務真誠地向前。