社交媒體營銷人員的信息圖表營銷指南

已發表: 2020-02-25

隨著對小型信息和視覺內容的不斷需求，信息圖表營銷作為數字內容營銷的一種格式只會越來越受歡迎。事實上，65% 的 B2B 營銷人員已將信息圖表用於內容營銷，這使其成為最常用的五種內容類型之一。在 Infographic World 的一項調查中，84% 的受訪者認為該媒介有效。

因此，如果您要趕上競爭對手，毫無疑問，信息圖表應該成為您內容營銷組合的一部分。但這說起來容易做起來難，因為要創建一個有很多東西。更不用說戰略性地推廣和分發它的過程了。

本指南讓您深入了解信息圖營銷，以便您可以成功實施它。您將發現信息圖表的一些最大好處以及創建圖表時應遵循的最佳實踐。

為什麼要使用信息圖表？

首先，讓我們試著理解為什麼信息圖表會起作用，以及為什麼你應該首先使用它們。信息圖營銷將幫助您：

1. 吸引更多觀眾

不是每個人都喜歡閱讀大量文字的博客文章和文章；有些是視覺學習者，可能更喜歡圖像內容而不是文本。信息圖表可幫助您吸引具有不同偏好的人並擴大您的整體影響力。

2. 對舊內容進行新的改造

信息圖營銷為您提供了重新利用舊內容並保持博客不斷更新的新方法。選擇一些較舊的、大量文本的博客文章，並將這些點轉換為信息圖表的小信息。

信息圖表也非常適合許多高度可視化的社交平台。他們可以通過將博客內容翻譯成適合 Pinterest 或 Instagram 等平台的格式來幫助您擴大博客內容的覆蓋範圍。

3.建立高質量的反向鏈接

權威網站也意識到信息圖表的好處。即使是擁有大量標準博客帖子並且可能不接受訪客帖子的網站也可能有興趣發布信息圖作為替代方案。這意味著您可以構建高質量的反向鏈接並增強您的域權限。

例如，網紅營銷平台 Grin 發布了從網紅營銷的投資回報率到網紅營銷漏斗等主題的信息圖表。

除了在他們的博客上發布此信息圖外，他們還將其提交給其他權威網站，包括 Egg Marketing PR、Venngage 和 Smart Insights。

4. 帶動優質流量

所有這些反向鏈接不僅僅是為了提升您的域權限；它們還可以幫助您將流量吸引到您的網站。一些讀者在看到您的信息圖後一定會對您的產品或服務表現出興趣。因此，他們可能會決定查看您的網站，從而增加您的流量並讓更多潛在客戶進入您的銷售渠道。事實上，眾所周知，信息圖表可以將網站流量提高 12%。

5.建立品牌權威

除了更多的流量和更高的域權限之外，由一個有信譽的網站發布會給你帶來影響力。當權威網站決定發布您的信息圖時，這意味著他們正在為您做擔保，從而使讀者將您視為您所在行業的思想領袖。

6. 教育你的聽眾

根據之前引用的 Infographic World 調查，信息圖表是學習和保留信息的最有效媒介。因此，正確的營銷信息圖表可以幫助您更有效地傳達信息，並讓您的受眾了解您的產品、服務和行業。

7. 加強您的社交媒體影響力

信息圖表為您提供了一些視覺和有趣的東西，可以與您的追隨者分享。這不僅會吸引他們，還會使他們更有可能與他們的網絡分享您的帖子。這顯著提高了您的影響力和社交媒體影響力。

你能創造什麼？

您現在了解了信息圖表的好處，那麼您的下一個問題可能是您可以創建哪種類型？你應該分享什麼類型的信息，什麼信息圖表格式最有效？

如果您希望重新調整自己的帖子的用途，請尋找可以輕鬆總結或說明的內容。您可能已經有帖子，其中快速要點或數據可視化可幫助讀者了解您的內容的關鍵點。這些可以幫助形成信息圖的基礎。另一方面，您要避免如果沒有大量清晰的副本就無法完全理解的複雜或細微的主題。

除了使用信息圖表來重新利用舊博客文章中的信息外，您還可以創建原創文章以：

分享相關研究數據：您可以將研究或調查的原始發現作為信息圖呈現。或者，您甚至可以從多個可靠來源收集相關統計數據和數據，並將它們轉化為信息圖。
分享相關的有趣事實：您還可以將一些與您的產品、服務或行業相關的有趣事實匯總在一起，並將它們變成易於理解的信息圖。這些可以是對現有帖子的重要補充，以易於瀏覽的方式對其進行總結。
提供易於瀏覽的指南：信息圖表是以易於讀者處理的方式呈現說明的好方法。如果您有與您的產品或服務相關的“操作方法”內容，請創建一個簡短的指南來幫助您的讀者學習如何做某事。這些也可作為可下載的資產，幫助您的產品或服務的用戶始終保持參考。
比較產品/服務：信息圖表還可以更輕鬆地比較兩個或多個類似的產品或服務。您可以在自己的目錄或與競爭對手的比較中匯總不同產品的優缺點、定價等所有基本信息，並將其轉化為信息圖。

信息圖表營銷的最佳實踐

現在您對信息圖表如何使您受益以及您可以創造什麼有了更好的了解，讓我們來看看您應該遵循的有效信息圖表營銷的最佳實踐。

1.從正確的話題開始

您選擇的主題對於您的信息圖表是否成功起著至關重要的作用。理想情況下，您應該避免選擇寬泛的通用主題，否則您會發現自己很難縮小要包含的信息的範圍。所以很有可能你的信息圖會到處都是。

對主題進行非常具體的處理，以便更容易挑選出要包含的小信息。例如，與其創建有關“博客提示”的信息圖，不如通過創建博客的清單、提高博客流量的提示等來獲得更具體的信息。

例如，在 Sprout，我們創建了一個關於如何通過影響者營銷建立社會關係的信息圖。這比“你需要知道的一切”類型的信息圖更有意義，對於像影響者營銷這樣的廣泛主題，這需要我們將太多信息放入單個信息圖中。相反，此信息圖側重於以視覺方式回答幾個關鍵問題。

2. 遵循連貫的時間表

無論您想講述什麼故事或計劃使用哪種設計，都應該遵循邏輯時間表，以便人們可以以有意義的方式處理信息。您的信息圖表應該有一個流程，引導讀者完成一個連貫的旅程。這意味著您應該專注於創建逐步流程，按時間順序排列您的信息，為您的信息編號等。

想出一個與您想要提供的信息相匹配的視覺故事情節，然後開發一個最有意義的追隨者。

例如，在我們的社交媒體最佳實踐信息圖中，我們使用基於列表的格式來傳達我們的信息，並將相關數據點分組在每個部分下。該信息圖還遵循從制定社交策略的初始步驟開始到以更複雜和持續的任務結束的流程，並賦予它一些敘述結構。

3.選擇正確的配色方案

在為營銷創建信息圖表時，我們怎麼強調配色方案的重要性都不為過。首先，您應該選擇相得益彰的顏色。如果您可以將您的品牌顏色應用到信息圖中以實現一致的品牌，那將是理想的選擇。但這可能有點棘手，因為您必須考慮令人賞心悅目的顏色。

在每個 Sprout 信息圖表中，您都會注意到定義的品牌顏色的使用，例如我們的視覺風格指南中的綠色陰影。但是，您不希望僅使用您的標誌性品牌顏色在視覺上超載每一個信息圖表。在許多情況下，這會降低可讀性，這就是我們在下面的社交媒體團隊信息圖中使用空白和其他平衡部分的原因。您的設計團隊很可能已經將輔助的、互補的品牌顏色定義為您的社交媒體風格指南的一部分，因此這可能是找出改變信息圖表的方法的一個很好的起點。

4.選擇正確的字體

字體是另一個重要的考慮因素，可以決定你的信息圖表設計的成敗。目標是提供有價值的信息，因此它需要可讀且易於處理。最好避免使用難以閱讀的花哨字體，而是使用簡單的字體，讓您的信息圖看起來更專業。

此外，您選擇的字體還應符合您的品牌形象——無論是有趣、大膽還是時尚和專業——以及主題。但無論你做什麼，確保你不要使用每一種對你來說都很好的字體。這可能會導致概念超載，您的信息圖可能最終看起來很混亂，更不用說難以閱讀了。

例如，以下關於歷史上奇怪菜餚的信息圖只使用了兩種易於閱讀的字體。他們沒有使用花哨的字體，而是使用圖形元素來賦予信息圖一些實質和視覺吸引力，同時保持較大的副本塊具有高度可讀性。

5.充分利用空白

空白是信息圖表中的另一個關鍵元素，因為您不想要完全超載的圖形或狹窄的視覺元素。這樣做意味著你將很難以一種對讀者有意義的方式傳達你的信息，因為有太多的分心。充分利用空白來分隔點、圖形元素和部分。

例如，查看以下關於信息圖表歷史的信息圖表中空格的使用。間距用於清楚地分隔不同的部分，並按時間順序排列信息流。

6. 品牌化

雖然信息圖表的主要重點是教育您的受眾，但您的信息圖表營銷工作也應該幫助人們發現您的品牌，特別是如果您想在核心網絡域和社交資料以外的網站上獲得鏈接和可見性。這就是為什麼為您創建的任何信息圖表打上烙印至關重要。這包括在設計中實施您的品牌顏色和字體，以及在信息圖的末尾添加您的品牌徽標。

這是 Freeflush Rainwater Harvesting 的一個示例。

7.引用你的來源

除非您要展示公司的原創想法和研究數據，否則不要忘記在頁腳中引用您的來源。這增加了您的信息圖表的可信度，並增強了所提供信息的可靠性。這也意味著您應該只使用來自可靠來源的信息，例如同行評審期刊、知名公司的調查等。

例如，Happify 創建了一個關於為什麼鍛煉讓你快樂的信息圖。最後，他們引用了多個同行評審期刊和其他可靠來源。

最後，宣傳你的努力

如果您希望您的信息圖表營銷工作取得成功，您需要持續不斷的推廣工作。這意味著除了將您的信息圖表發佈在信譽良好的網站上之外，還要在任何地方共享您的信息圖表。您還應該在社交媒體和信息圖表目錄上發布它們，並通過電子郵件和博客外聯分享它們。

如果您想要獲得最佳覆蓋率，您甚至可以在 SlideShare 上發布它們。請務必採取必要的步驟，使您的信息圖表在所有這些平台上都可以共享，而不會犧牲質量和設計。您可能需要將它們裁剪成多個頁面，以滿足每個平台的設計規範。查看我們關於社交媒體圖像大小的最新指南，了解有關為各種網絡調整內容大小的更多提示。