Instagram 廣告與 Facebook 廣告：哪個更適合您的業務？

您的社交廣告預算有限，但您不知道該從哪裡放棄：Facebook 或 Instagram？ 這是一個很難回答的問題：這取決於。 雖然這兩個平台確實有重疊的用戶，但交互和人口統計的細節仍然不同。

在任一平台或兩者上運行都有各種優勢。 無論哪種方式，在兩個平台上運行的相同廣告都不會產生相同的結果。 相反，您需要分析目標、內容和受眾等因素，以確定最適合您的業務的因素。

分解廣告的組成部分將幫助您決定哪一個最適合您。 想要一種簡單的方式進入廣告領域，並且只要廣告獲得吸引力就不太關心目標嗎？ Instagram 適合您。 需要對廣告的各個方面進行詳細控制？ 使用臉書。 讓我們更深入地研究這些主題，以便您決定如何分配您的社交媒體預算。

廣告管理

Instagram 和 Facebook 廣告都可以通過 Facebook 的廣告管理器進行管理。 廣告資源的單一位置使營銷人員可以輕鬆選擇多個受眾和展示位置。 活動易於管理，結果可下載。

在 Facebook 上，活動經理有很多關於目標、廣告組和廣告的選項。 您有多種組合可供測試，還有多種方法可以預覽所有可用的廣告。

在 Instagram 上，廣告經理選擇了最簡單的方法。 只需輕點幾下，您就可以使用現有帖子或故事設置您的廣告。 如果您不想要細節數據，而只想要界面簡單的大圖，那麼 Instagram 是最適合您的廣告管理平台。

類似地，如果您不熟悉兩個平台的廣告，並且每個平台都有現有的受眾，請先使用 Instagram 試水。 一旦您掌握了它的工作原理，您就會更加準備好充分利用 Facebook 上的選項。

人口統計和受眾

選擇哪個網絡更適合您的一個主要考慮因素是現有的人口統計數據和受眾。 有什麼不同？ 有時可互換使用，網絡的人口統計通常是指其超過數十億帳戶的整體用戶群。 但是，觀眾是您有能力接觸到的您自己帳戶的關注者。

如果您想產生新的追隨者或粉絲，那麼您需要查看人口統計數據，因為您需要確保您想要的目標受眾中的人已經在該網絡上處於活躍狀態。

Facebook 的人口統計數據覆蓋了所有網絡中最廣泛的領域，並且每年都沒有顯著變化。 許多品牌可能會在 Facebook 上找到至少部分受眾群體。

另一方面，Instagram 的人口統計數據偏年輕，在過去幾年中也沒有發生太大變化。

一旦您確定您的廣告的目標受眾特徵存在，您就可以執行您的廣告。

如果您希望在廣告上獲得參與度或互動，那麼您必須檢查您的受眾群體。 Facebook 的受眾信息位於“洞察”選項卡中，而 Instagram 的受眾位於應用程序的“洞察”中。 另一種選擇是使用由 Sprout 等社交媒體管理工俱生成的分析報告來生成您的受眾信息。

Facebook 的受眾定位比 Instagram 的更詳細。 如您所見，Instagram 更加精簡和簡化——非常適合廣告新手。

要製作具有參與度的成功廣告，您需要有一些現有的關注者或粉絲會與您的廣告互動。 最簡單的方法是增加帖子，您的個人資料中的兩個網絡都可以訪問該帖子，無需廣告管理器。 在這種特殊情況下，兩個網絡在易用性方面是緊密相連的。

內容

查看您現有的內容或內容預算。 你有什麼樣的內容？ 你有能力投資更多嗎？ 是否有專門為廣告目的拍攝的視頻或照片，或者您是否有大部分想要提高知名度的帖子？

Instagram 和 Facebook 在內容類型和與它們的交互方面存在很大差異。 在 Facebook，您可以選擇使用多種類型的廣告投放廣告：

• 輪播：另外兩個可滾動的圖像或視頻
• 單一媒體：圖像、視頻或圖像幻燈片
• 現有帖子：包括您可能已分享的鏈接

對於 Instagram 廣告類型，您在技術上擁有與上述相同的選項，但您無法使任何字幕鏈接可點擊。 相反，您需要使用號召性用語按鈕來添加鏈接。

在檢查您的內容時，還要考慮您的目標。 如果內容與您的目標不符，那麼無論副本有多好，您的廣告都不會出現。 Facebook 上的行為傾向於與朋友和家人互動，分享有趣的鏈接和信息豐富的帖子。 更強大和可共享的內容，如博客文章、新聞文章或案例研究可以在平台上引起關注。

在 Instagram 上，這種行為更注重視覺。 在任何其他類型的內容之前，您必須首先考慮在那裡創建引人注目的照片或視頻。 新聞文章顯然不會在這裡表現最好，除非它們附有有助於講述故事的引人注目的圖像。

如果您有強大的視覺內容可用於廣告，那麼 Instagram 將是您更好的選擇。 如果您有足夠的預算來創建此類內容，這個網絡也會很好。 如果您的內容更加多樣化或包含更多書面內容，那麼 Facebook 可能更適合您的業務。

目標

本指南中一直有一個主題，其中意識到您的目標與決定在哪裡投放廣告的幾乎所有方面息息相關。 如果您的廣告沒有明確的目標，那麼您需要停下來想一想，然後再繼續下一步。 如果沒有具體的目標，您將無法確定指標、活動的成功，甚至無法確定您想要的目標。

Facebook 的 Ad Manager 讓您從一開始就選擇目標，讓您輕鬆選擇目標。 這管理 Instagram 和 Facebook 廣告，但並非所有這些選項都在 Instagram 上可用。 如果您要通過該應用在 Instagram 上做廣告，則您無法選擇目標。 當您確定目標時，請記住這一點。

品牌知名度等目標與吸引眼球的內容相結合，在 Instagram 上會表現良好。 然而，像網站點擊這樣的目標與有利的新聞或評論文章配對在 Facebook 上會更好。

行業

另一個在 Facebook 與 Instagram 上對比廣告的考慮因素是您所在的行業。喜歡食品、時尚和時尚消費品等視覺效果的行業在 Instagram 上表現得更強大是有原因的。 如果您已經在這兩個平台上都有一個帳戶，請查看您的整體社交媒體分析，看看哪些已經獲得了您所瞄準的最有機的互動類型。 在 Facebook 上獲得更多點擊？ 考慮到這一點並製作與該類型內容類似的廣告。

您所在的行業也會影響您為廣告支付的費用。 更昂貴的產品將需要多次投放廣告以提高消費者意識，以幫助促進購買考慮並將客戶轉移到營銷渠道中。 如果該行業在網絡上沒有強大的影響力，那麼您在廣告方面的競爭可能會減少，因此成本也會降低。 話雖如此，您需要同時擁有較小的行業影響力和較高的目標人群才能將廣告瞄準。 如果這不存在，那麼您的廣告將不會發揮作用，因為受眾太小而無法獲得任何吸引力。

結論：實驗與分析

在為相同的受眾服務的同時，不要害怕嘗試具有各種內容類型和目標的水域。 為此，Facebook 廣告管理器中提供了 A/B 測試。 一旦你有一些表現不錯的廣告，實驗是一個自然的途徑。

這兩個平台的優勢在於能夠在廣告運行時對其進行調整。 廣告系列是否超出預算？ 淡化它或早點結束它。 對於觀眾來說，一種類型的內容是否比另一種更好？ 結束效果不佳的廣告。

社交媒體廣告的成功是計劃、分析和一點運氣的結合。 你一年前使用的策略今天可能行不通，未來也一樣。 此外，網絡不斷調整其算法和廣告功能。 看到 Instagram 的定位擴展為更像 Facebook 的定位或添加新的 Instagram 特定選項也就不足為奇了。

如果您不想進入 Ads Manager 或 Instagram 的應用程序來檢查您的結果，請使用 Sprout 的 Facebook 和 Instagram 付費績效報告。 它可以輕鬆說明您的廣告效果如何，並且可以在幾秒鐘內為您生成一份可供演示的報告。 此外，您可以查看這些報告以及分析您的其他社交活動，而無需在各個網站之間進行交換。

要更詳細地了解兩個平台上的廣告，我們建議了解成功的 Instagram 廣告活動需要什麼，並確保您的 Facebook 廣告策略明確到位。

如果閱讀本指南讓您意識到在開始投放付費廣告之前需要重新審視您的社交策略，請下載我們的免費社交媒體工具包，以幫助您開始新的方向。