Instagram 廣告：成功廣告活動的 6 個步驟

已發表: 2020-01-28

如果您正在尋找改進 Instagram 策略的方法，只需將 Instagram 廣告納入您的行動計劃即可。

雖然這種策略需要一些資金來支持它，但品牌有很多理由嘗試它。每個月有超過 10 億人訪問 Instagram，平均用戶每天在平台上滾動 53 分鐘，您希望您的品牌出現在他們可以看到的地方。

無論您是一般業務的 Instagram 營銷新手，還是剛剛開始採用 Instagram 廣告，本指南都會為您提供支持。

繼續閱讀我們的 Instagram 廣告演練、為什麼它是您的業務的絕佳策略以及如何製作您的第一個廣告。

什麼是 Instagram 廣告？

Instagram 在 2013 年被 Facebook 收購後，開始為精選企業提供廣告位。在 2015 年他們向所有企業開放 Instagram 廣告後，它呈指數級增長，到 2017 年達到 100 萬廣告商。

Instagram 廣告在 Facebook 的廣告管理器中進行管理，讓廣告商可以訪問大量的定位選項，並可以同時為兩個平台製作廣告。

對於僅限 Instagram 的廣告，您可以創建出現在受眾供稿中的廣告，以及在用戶從一個故事點擊到另一個故事時在用戶故事之間播放的故事廣告。

為什麼你應該使用 Instagram 廣告

雖然有機社交媒體策略一開始可能看起來很划算，但它們很耗時，需要大量的反複試驗，而且只有在你面對不斷變化的社交媒體算法時才能做到這一點。

這就是為什麼專注於結合有機和付費策略的社交媒體策略如此重要的原因。這樣，您就可以兩全其美。您正在積極與您的受眾互動並將內容髮佈到您的 Instagram 供稿中，但您正在通過付費廣告接觸更多可能還不了解您的品牌的受眾。

作為一個視覺平台，Instagram 廣告為您提供了展示產品的絕佳方式，並且通過 Instagram 購物，您甚至可以比以往更輕鬆地讓人們立即轉化為客戶。

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Instagram的廣告費用是多少？

Instagram 廣告成本取決於幾個不同的因素，例如您定位的移動設備、人口統計數據、星期幾以及您的廣告是否在大型電視直播活動中投放。

這一切都取決於您的目標受眾，這就是為什麼了解您的 Instagram 人口統計數據如此重要的原因。

影響廣告成本的另一個因素是廣告的位置。雖然 Facebook 的右欄廣告往往是最昂貴的，但 Instagram 信息流和故事廣告都是一些最便宜的展示位置選項，每次點擊費用從 0.80 美元到 1.30 美元不等。

那麼，您如何將其納入您當前的營銷預算中呢？重要的是要專注於您今年的主要目標和目標，並且只將資金投入到有助於您盈利的廣告和活動上。

把錢放在你已經知道有機地表現良好的帖子和內容上。測試所有內容以查看效果最佳的內容，並將大部分廣告支出用於此。確保衡量您的廣告是否成功，並記下沒有達到您希望的效果。

如何製作 Instagram 廣告

正如我們所提到的，您可以直接在 Facebook 廣告管理器中創建您的 Instagram 廣告。這很容易，因為您可以在同一個地方管理您的 Facebook 和 Instagram 廣告。

要開始製作您的第一個 Instagram 廣告，請登錄您的 Facebook 帳戶，前往您的廣告經理並開始新的廣告系列。

1. 選擇您的廣告目標

創建新廣告系列後，創建 Instagram 廣告的第一步將是選擇廣告背後的目標。

有許多不同的選擇，分為三類——意識、考慮和轉換。可供選擇的廣告類型有：

品牌知名度：非常適合吸引願意與您的廣告互動的用戶，並為您的品牌帶來普遍的知名度。
Reach：這適用於試圖在盡可能多的人面前展示廣告的品牌。
流量：如果您的目標是讓用戶訪問網站、登錄頁面或應用程序，那麼流量目標是完美的。
參與度：如果您希望用戶喜歡、評論或分享您的廣告，最好將您的目標設定為參與度。
應用安裝：這個目標是為品牌引導用戶到應用商店下載或購買應用。
視頻觀看：在用戶的信息流中播放插播廣告，以展示製作、產品發布和幕後花絮，以視覺吸引用戶觀看。
潛在客戶生成：試圖簡單地找到對您的品牌感興趣或有些好奇的人？設定潛在客戶目標。
消息：這鼓勵用戶與您的品牌互動以回答產品問題、提供支持或完成購買。
轉化：如果您正在尋找廣告上的直接銷售操作，例如添加付款信息或進行購買，那麼轉化是理想的目標。
目錄銷售：該格式適用於展示您的產品目錄中的產品的品牌（必須設置一個以使用此格式），然後針對您的受眾。
商店客流量：這非常適合那些推廣多個營業地點以增加店內訪問量的人。

明智地選擇你的目標。如果您選擇了一個沒有意義的目標，例如為視頻創建流量廣告或為 Instagram 展示位置創建消息廣告，您的廣告可能會被拒絕。

另外，您不想浪費您的廣告預算，因為您選擇的目標對您投放在廣告中的內容沒有意義。

2. 為您的 Instagram 廣告活動命名

選擇您的廣告目標後，屏幕將擴展以允許您命名您的廣告系列。這是在 Instagram 廣告管理器中跟踪廣告的最佳方式，因此我強烈建議您有意為每個廣告系列命名。

你在宣傳什麼？是月刊廣告嗎？添加您正在創建的月份。包括促銷的名稱。找到適合您並幫助您輕鬆找到廣告並跟踪其效果的命名方法。

當我們在這裡時，您還可以選擇開始拆分測試廣告並嘗試不同的變體，以及決定是否優化跨廣告組的預算。

拆分測試或 A/B 測試允許您測試不同的廣告變體或廣告組，將最大的預算分配給效果最佳的廣告。

廣告系列預算優化將自動在您的廣告組中分配您的廣告預算。您可以選擇這樣做，或者根據您自己過去的測試和結果手動設置每個廣告組應該花費多少。

3. 選擇您的廣告展示位置

儘管首先選擇您的受眾群體是頁面上的首要任務，但實際上最好先滾動過去並選擇您的僅限 Instagram 的展示位置。不同的廣告功能可用於不同的展示位置，因此將其排除在外是個好主意。

您所要做的就是從平台上取消選中Facebook和Audience Network ，以確保您的廣告只會在 Instagram 上投放。

4.瞄准你的觀眾

啊，現在是好的部分。定位您的受眾是您深入了解 Instagram 廣告細節的地方。

您不想通過嘗試針對任何人和每個人來浪費金錢。這是您真正確定品牌目標受眾的人口統計、興趣和行為的機會。

您可以在廣告管理器中定位以下受眾類別：

位置：根據極其具體的位置（下至郵政編碼和地址）或全球地區或國家/地區等廣泛區域來選擇或排除受眾。
年齡：選擇您的特定年齡範圍（從 13 歲一直到 65 歲以上）。
性別：為您的廣告選擇所有性別、男性或女性。
詳細定位：分為三個子類別：
- 人口統計讓您可以根據生活方式、就業和教育來包含或排除人員。
- 興趣根據喜歡的頁面、參加的活動和相關主題過濾用戶。
- 行為以購買、活動和旅行意圖為目標。
語言：僅當您的目標受眾是說該地區不常見的特定語言的受眾時才需要。
連接：選擇已連接到您的應用、活動或主頁的用戶。