Instagram 廣告：Instagram 廣告入門
已發表: 2023-07-04就像它的姊妹應用 Facebook 一樣，數十億人使用 Instagram 分享他們的生活，與他們最喜歡的名人聯繫，並了解最新趨勢和熱門新品牌。 如果您是一個銷售化妝品或服裝等引人注目的產品的品牌，那麼在 Instagram 上投放廣告可以成為與世界分享您的產品並影響文化的門票。
Instagram 付費廣告是 Meta 業務的基石，預計 2023 年將有 505.8 億美元進入該公司的金庫。這是一個巨大的數字，但它如此之高是有原因的：由於 Instagram 擁有大量用戶，創造了多元化的受眾群體，廣告作品。
讓我們看看制定 Instagram 廣告策略如何為您的公司創造有意義的成果，以及如何在 Instagram 上進行銷售的一些基本想法。
Instagram 廣告的類型
Instagram 廣告平台為您提供了多種創建 Instagram 廣告的選項。 這些包括標準的提升帖子，但也可以採取以下形式：
視頻廣告
輪播廣告
故事廣告
收藏廣告
幻燈片廣告
如果這些廣告類型聽起來很熟悉，那麼它們基本上與您可以在 Facebook 上製作的廣告類型相同。
Instagram 廣告的費用是多少？
您的 Instagram 廣告費用可能會因多種因素而異。 這些可以包括您定位的關鍵字、您想要的受眾群體的規模和類型，甚至您選擇創建的廣告類型。 大多數人通過兩種方式衡量 Instagram 廣告成本：
每次點擊費用 (CPC)：0.20 美元至 2.00 美元
每千次展示費用 (CMP) 或每 1,000 次展示費用：6.70 美元
設置 Instagram 企業帳戶
在為 Instagram 製作廣告之前，您需要擁有一個 Instagram 企業帳戶。 這與傳統的標準 Instagram 帳戶不同，為您提供了一些個人用戶無法使用的功能。
創建 Instagram 帳戶
通過以下兩種方式之一創建 Instagram 帳戶： 如果您還沒有 Instagram 帳戶，請從移動設備的應用程序商店下載應用程序。 使用電子郵件地址在應用程序中創建一個新帳戶。 按照應用程序中的說明進行操作。 如果您已有 Facebook 帳戶，請使用現有帳戶創建新的 Instagram 帳戶，兩個帳戶將使用相同的登錄信息。
一旦您的 Instagram 帳戶上線，您必須將個人資料轉換為企業帳戶才能訪問這些功能。 要設置企業帳戶，請單擊右上角的菜單，然後點擊設置。 有時，系統可能會提示您立即切換到專業帳戶。 在其他情況下，您可能需要先點擊“帳戶”菜單。
為您的業務選擇一個類別，然後點擊“完成” ，然後點擊“確定”進行確認。 點擊“業務” > “下一步”並添加聯繫方式。 如果您不想添加聯繫信息，可以跳過此步驟，但我們建議您填寫每個字段。
將您的 Instagram 帳戶連接到您的 Facebook 頁面
擁有企業帳戶後，您可以按照提供的步驟將企業帳戶連接到企業的 Facebook 頁面。 這是一個可選過程，但它使跨兩個平台的廣告管理變得更加容易。
選擇廣告目標
就像 Facebook 一樣，Instagram 廣告提供不同的廣告目標。 這些目標與 Facebook 上的目標重疊，這使得創建廣告活動變得簡單。 在創建廣告活動之前，請考慮以下哪些目標對您的業務目標有意義。
Meta 目前正在修改其活動目標，以簡化廣告製作過程。 如果您看到更多選項，請使用此主列表來選擇最適合您需求的選項。
意識
品牌知名度活動的重點是傳達您的信息，讓潛在客戶更加了解您的品牌產品、價值，以及（對於 Instagram）視覺美學。 認知度取代了品牌認知度、覆蓋範圍、視頻觀看次數和商店流量目標。
交通
如果您想增加網站、應用程序頁面或商店的流量，流量目標就是最佳選擇。 想像一下，您必須向您的商店推廣時間敏感的限時搶購，或將客戶引導至頁面以了解有關您的服務的更多信息。 這種廣告活動就可以做到這一點。
訂婚
互動廣告會促使用戶在廣告或您的主頁上執行所需的操作，例如向您發送消息或觀看視頻。 此廣告目標取代了視頻觀看次數、消息和轉化目標。
潛在客戶
潛在客戶廣告可讓您通過消息、電話或填寫表格來收集業務信息。 如果您有每月電子郵件通訊並希望有更多訂閱者，則可以使用潛在客戶廣告目標來吸引願意分享信息的人。 在此範圍內以前的廣告目標包括潛在客戶開發、信息和轉化。
應用推廣
如果您希望人們下載並安裝您的應用（或在應用內執行操作），應用推廣目標可以提供幫助。 此目標以前稱為應用程序安裝目標。
銷售量
銷售廣告的目標側重於尋找可能是客戶的人。 對於希望客戶購買的電子商務公司來說，這是一個出色的解決方案。 您還可以針對其他操作優化此類廣告，包括將商品添加到購物車。 此前，此廣告目標包括轉化和目錄銷售目標。
定義你的目標受眾
Facebook 和其他社交媒體平台上的廣告最好的部分之一是能夠定位受眾。 它有助於向您關心的人展示您的廣告。 了解並正確定位您的受眾群體對於預測廣告活動的成功大有幫助。
Instagram 和 Facebook 允許您在嚴格的參數範圍內定位特定受眾，但您也可以讓該平台處理大部分工作。 如果您不確定要定位的對象，那麼廣泛的定位可能是有意義的。 然而，大多數用戶選擇針對特定細分市場。
基於位置
基於位置的定位顧名思義，即根據位置定位潛在客戶。 它使用用戶設備共享的位置信息向這些地區的人們投放廣告。 廣告商可以通過稱為地理圍欄的過程來定位特定郵政編碼的受眾。
使用人口統計數據
Instagram 還允許您使用特定的人口統計信息（例如年齡、性別和語言）來定位用戶。
按興趣吸引用戶
廣告商接觸受眾的最引人注目的方式是利用這些受眾已經感興趣的內容。如果您喜歡時尚、視頻遊戲和棋盤遊戲，那麼很有可能您會收到基於這些偏好的廣告。 Facebook 和 Instagram 使用您有興趣查看的內容向您展示廣告。 您甚至可以定位對競爭對手感興趣的受眾。
根據行為做廣告
廣告商還可以根據受眾的行為來定位受眾，例如在 Instagram 或 Facebook 上關注企業。 這種定位涉及的其他行為或行動可能包括：
以前的網站訪問情況。
應用程序下載或安裝。
註冊客戶名單。
參與個人資料和內容。
相似的觀眾
如果您有現有的自定義受眾群體，Instagram 將為您提供工具，幫助您進一步擴大與相似受眾群體的接觸範圍。 相似受眾與源受眾中的人員具有相同的人口統計特徵、興趣和行為。 使用相似的受眾可以讓您接觸到更多可能接受您的信息但可能沒有聽說過您的人。
“自動瞄準”
如果您有勇氣，您甚至可以讓 Instagram 通過自動定位來處理大部分定位工作。 通過這種受眾群體定位方法，Instagram 使用您現有的關注者來定位受眾群體，而不是設置您希望哪些人看到您的廣告的參數。
創建您的 Instagram 廣告
Instagram 廣告出現在人們的 Instagram 動態和故事中，並與他們已經關注的內容共享空間。 有時，廣告會出現在“探索”選項卡中。
每個 Instagram 廣告都有一個贊助商圖標。 其中大多數都包含號召性用語 (CTA)，其形式為圖像和廣告標題下方的按鈕。
要創建 Instagram 廣告，請前往廣告管理器並選擇創建。 然後，您將能夠執行以下步驟：
選擇支持 Instagram 廣告投放的目標。 並非所有廣告目標都適用於 Instagram。 選擇繼續。
填寫您的廣告組詳細信息。
選擇您的展示位置。 通過手動展示位置，您可以自行選擇Instagram。 借助Advantage+展示位置選項，您的廣告可以在不同的元產品上投放，為您帶來更多價值。
單擊繼續。
設置 Instagram 展示位置後，通過提供有關其身份、相關鏈接和格式的詳細信息來完成廣告。
基於格式的 Instagram 廣告
Instagram 的基於格式的廣告與 Facebook 的同類廣告有許多共同特徵。 根據您的目標，某些格式可能比其他格式效果更好。 Instagram 廣告的主要類型及其可能適合的人群包括：
照片/圖片廣告：照片或圖片廣告是一些最常見的 Instagram 廣告。 它們會出現在提要中並強調圖像本身。 它們非常適合能夠訪問高質量圖像的公司。 作為獎勵，它們通常是最便宜的選擇。
視頻廣告：視頻廣告在 60 秒或更短的時間內吸引客戶的注意力。
輪播廣告：輪播廣告展示一系列輪流進出的照片和視頻。 這種格式最適合多種變體或不同角度的圖片。
收藏廣告：收藏廣告就像輪播一樣顯示多張照片。 它通常不是一個產品，而是單個佈局中的一系列相關項目。
購物廣告：購物廣告展示產品。 您可以在圖像或廣告上添加可供觀看者點擊的產品標籤。 客戶可以通過 Instagram 結帳或廣告商網站上該產品的鏈接購買產品。
基於版塊的 Instagram 廣告
除了基於格式的廣告之外，Instagram 還可以根據廣告商希望廣告出現的位置來顯示不同類型的廣告：
故事廣告：故事廣告在 Instagram 故事部分展示促銷活動。 它們通常會出現在用戶關注列表中的故事之間。 故事通常會在 24 小時後消失，這使其成為限時優惠的絕佳選擇。
探索廣告：探索廣告出現在用戶高度針對性的探索部分中。 他們會出現在具有相似興趣或屬於您品牌目標人群的客戶面前。
Feed 廣告： Feed 廣告是 Instagram 廣告最基本的形式，將夾在用戶關注的帳戶的帖子之間。
Reels 廣告：許多人談論 Reels 時就像談論 Instagram 的 TikTok 克隆一樣。 捲軸廣告是 24 小時後不會消失的短視頻片段。 它們最長可達 60 秒，並包含音頻或音樂以顯得有機。 捲軸廣告只能是視頻資源。
設置您的廣告預算
Instagram 廣告提供兩種預算選擇：每日和終生。 每日預算估算您每天願意花多少錢向用戶展示廣告。 生命週期預算是您願意在廣告系列生命週期內花費的金額。 許多品牌越來越關注廣告支出回報率 (ROAS)。 您可以使用 AdRoll 的 ROAS 計算器來優化您的預算。
啟動並監控您的廣告活動
創建、驗證和測試廣告後，就可以啟動和監控它們了。 您可以使用 Facebook 的廣告管理器工具查看與您的廣告相關的數據。 儘管如此，AdRoll 的 Instagram 廣告平台可以簡化數據，讓您更好地控制廣告。 您可以尋找並重新定位客戶，開展多渠道營銷活動，並查看與其他渠道相比廣告工作的影響。
高級 Instagram 廣告策略
一旦您掌握了 Instagram 廣告的基礎知識，請考慮以下高級策略。 我們在下面描述的許多策略與現有的有機社交媒體策略完美契合，但可能並不適合所有品牌。
優化您的 Instagram 個人資料
您可能會投放引人注目的廣告來吸引客戶訪問您的頁面，但您的個人資料是否已優化？ 確保您的 Instagram 個人資料的質量符合您的品牌形象。 在您的姓名和簡介中包含相關關鍵字，並且不要忘記主題標籤和 CTA 的重要性。 最後，確保您的 URL 指向對您當前的廣告或產品目標有意義的網站部分。
使用模因和圖像宏
您可能認為模因和圖像宏在 Instagram 企業帳戶中沒有一席之地，但事實並非如此。 您可以通過包含促進參與和分享的內容來補充您的付費社交媒體工作並提高品牌認知度。
Instagram 主題標籤
不要忘記主題標籤。 您不需要在每個帖子中包含 50 個主題標籤，但一些有針對性的關鍵字可以提高內容的可發現性。 與模因和熱門主題相結合，它們可以幫助用戶在“探索”選項卡中找到您。
影響者營銷
影響者營銷是大多數品牌 Instagram 付費廣告矩陣的重要組成部分。 如果您是直接面向消費者的品牌或擁有電子商務平台，與 Instagram 影響者合作可以幫助您的產品吸引更多用戶並鼓勵他們購買。 然而，找到合適的影響者可能很棘手。 進行研究並找到適合您的品牌和受眾的人。
使用 AdRoll 最大限度地提高 Instagram 廣告的影響力
Instagram 廣告只是社交媒體廣告難題中的一小部分，但管理它們並不一定是一件令人頭疼的事情。 AdRoll 可以幫助您簡化預算設置、定位受眾以及審查數據，以便您做出更明智的營銷決策。 立即了解有關我們的社交媒體廣告平台的更多信息。
常問問題
Instagram 廣告有哪些類型可用？
Instagram 提供基於格式和版塊的廣告，包括視頻、圖像和輪播內容。
如何定位我的 Instagram 廣告以吸引合適的受眾？
確定您理想的客戶檔案並利用這些因素來完善您的目標受眾。 有時，這可能是住在您的商店或企業附近的人。 在其他情況下，您可能希望根據人們的興趣或行為來定位他們。
我可以跟踪 Instagram 廣告的效果嗎？
除了跟踪 Instagram 廣告效果的內部方法外，您還可以使用 AdRoll 的 Instagram 廣告平台查看有關廣告效果的最新數據，包括：
點擊率 (CTR)
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什麼樣的內容最適合 Instagram 廣告？
當談到 Instagram 廣告的內容時，重要的是要記住 Instagram 是一個視覺平台。 引人注目的圖像和視頻通常效果最好。 創建 Instagram 廣告時需要考慮以下幾種類型的內容：
生活方式鏡頭：展示您的產品或服務的實際生活鏡頭是與目標受眾建立聯繫的好方法。
用戶生成的內容：用戶生成的內容 (UGC) 由您的客戶創建，可以有效地建立信任和社會證明。
幕後花絮：幕後花絮有助於為您的品牌增添人情味，並幫助客戶感受到與您的業務的聯繫。
產品演示：如果您的產品需要一些解釋，產品演示視頻可以幫助人們了解它的工作原理。
有影響力的合作夥伴：與符合您品牌價值觀的有影響力的人合作可以有效地覆蓋更廣泛的受眾並提高品牌知名度。
請記住，還要牢記您的目標受眾，並根據他們的興趣、需求和偏好定制您的內容。