Instagram 算法在 2022 年的工作原理

從 SEO 到社交媒體，算法通常決定了誰真正看到了您發布的內容，誰沒有看到。

隨著這些Instagram 算法的變化，昨天的營銷策略明天可能會變得不那麼有效。 這就是為什麼您在每個平台上的策略也需要不斷發展。

尤其是在 Instagram 上，簡單地定期發布帶有正確標籤的內容並不一定能保證您的新內容總能到達目標受眾。

相反，您需要考慮如何使用新的 Instagram 算法更新來改變您的 Instagram 營銷方法。

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Instagram 算法是如何工作的？

• 該算法如何適用於 Instagram 提要
• 該算法如何適用於 Instagram Story
• 該算法如何適用於 Instagram Reels 和 IGTV

Instagram 算法如何用於提要

新的 Instagram 算法決定了用戶在滾動瀏覽他們的提要時看到的帖子的順序。

根據特定信號，它會優先考慮最好的帖子，將最相關的帖子推到頂部並給予它們最大的可見度，而其他內容最終會被放置在更下方。

雖然重要的是要注意新算法可能會發生變化，但這三個主要排名因素仍然可以幫助您制定 Instagram 策略：

• 與用戶的關係。 如果某個用戶與您過去的大量 Instagram 內容進行了互動，他們將更有可能看到您未來的內容。 這使得持續、重複地參與您的帖子對於建立忠實的受眾很重要。
• 用戶表達的興趣。 該信號基於用戶在瀏覽 Instagram 時是否與類似的帖子和帳戶進行交互。 也參與類似內容的用戶更有可能看到您自己的帖子。
• 帖子的相關性。 當您在 Instagram 上發布帖子時，該算法會給它一個相關性分數，這會影響它在提要中顯示的人。

Instagram 還分享了其他更一般的注意事項，您應該注意：

• 如果用戶關注了很多帳戶，那麼您將在他們的提要中獲得更多的頭把交椅。
• 如果用戶在 Instagram 上花費的時間不長或不經常打開應用程序，那麼如果您不在最熱門的位置之一，您的內容被看到的機率就會降低。
• 與個人賬戶相比，Instagram 上的商業賬戶在自然覆蓋方面並沒有立即處於劣勢。

Instagram 算法如何適用於 Instagram 故事

首先出現在用戶提要中的 Instagram 快拍來自他們最常使用的帳戶。 評論、喜歡和 DM 都計入您在用戶供稿中的位置。 用戶還可以按位置顯示故事，這就是為什麼在故事中使用位置標籤變得越來越普遍的原因。

通過故事與您的品牌互動的人越多，他們就越有可能在您每次發佈時看到您的更新。 了解這一點後，您將希望在人們打開 Instagram 帳戶時持續發布故事以吸引他們。

Instagram 算法如何適用於 Instagram Reels 和 IGTV

Reels 和 IGTV 等視頻內容的算法類似於 Instagram 提要的算法。 您的內容會向與您的帳戶互動最多的人展示。

為了提高您的 Reels 的知名度，請先將它們分享到您的 Feed 並包含主題標籤。 Instagram 傾向於提高新功能的可發現性，因此您需要盡快採用 Reels 策略。

要擴大 IGTV 視頻的覆蓋面，請將預覽分享到您的 Instagram 供稿以增加曝光率。

現在，您可能想知道 Instagram 算法的所有這些方面將如何影響您自己的 Instagram 營銷策略。 因此，讓我們來看看您可以採用哪些不同的方法來調整您的方法以吸引更多客戶。

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2021 年使用 Instagram 算法的提示

專注於關係，而不僅僅是觸及

觀眾的忠誠度和追隨者的持續參與現在比以往任何時候都更加重要，特別是因為它可以讓您成為他們提要中的熱門人物之一。

與您的內容建立這些關係的一些方法包括：

在您的故事中發布用戶生成的內容。 用戶生成的內容是您的關注者發布的關於您的品牌的內容。 發布它不僅會激發更多 UGC，而且您分享的內容的用戶可能會在他們的故事中標記您，並進一步擴大您在 Instagram 上的數字足跡。

共享捲軸。 Instagram Reels 是您的企業可以在 Instagram 上發布的簡短有趣的視頻。 您可以錄製帶有音頻、效果和不同創意工具的 15 秒短片，以娛樂觀眾並增加您的 Instagram 追隨者。 捲軸在您的提要中共享，並且可以顯示在“探索”頁面上以吸引更多人。

製作 IGTV 內容： IGTV 提供長篇、沉浸式視頻，佔據用戶的整個屏幕。 IGTV 內容顯示在“探索”頁面中，因此他們可以輕鬆發現和觀看創作者的視頻（提示，那就是您！）並在 Instagram 上關注他們。

Instagram 算法傾向於廣泛分享來自其較新功能的內容，即今天的 Reels。 如果您希望在 Instagram 上找到您的客戶，那麼在您自己的內容之外進行思考也很重要。 畢竟，這是一個社交網絡。

評論相關用戶和品牌的帖子

您還可以通過在潛在客戶、相關影響者和相關企業的內容上留下有趣和參與的評論來與用戶在他們的帖子上建立關係，從而在您自己的內容之外建立關係。

首先在擁有大量追隨者的大型帳戶上發帖有助於提高您的評論的知名度，並為您的個人資料吸引更多的 Instagram 追隨者。 想想您的目標受眾可能會關注的帳戶，關注他們並加入對話。

這樣做時，要真誠並增加價值。 不要試圖僅僅尋找機會進行公開推銷或留下一般的回應。 例如，如果他們告訴您查看他們的簡歷中關於他們新產品的鏈接，請實際點擊他們 Instagram 簡歷中的鏈接，查看他們的產品，然後留下深思熟慮的評論。 展示您的品牌個性並以有意義的方式參與。

例如，Fashion Nova 經常出現在說唱歌手 Cardi B 和其他有影響力的人對帖子的評論中，在那裡它獲得了相當多的曝光率，並有機會與目標受眾建立關係。

您甚至可以選擇接收特定帳戶的新帖子通知，以便您儘早發表評論，增加您的評論被看到的可能性，這要歸功於 Instagram 提要關注最近的帖子。

為此，您需要先關注該帳戶。 然後，單擊應用程序右上角的三個點，然後點擊“打開帖子通知”以在他們發布新帖子時開始接收推送通知。

除了與志同道合的創作者建立聯繫外，請嘗試關注與您的品牌相關的某些主題標籤，並參與使用這些標籤的帖子。 這是優化更高參與率的另一種好方法。

在您的關注者最活躍時發布

由於及時性仍然是您的內容最終出現在關注者供稿中的一個因素，因此請充分利用它。 在帖子首次上線時獲得大量參與度也不會受到傷害，並且會向 Instagram 展示這是您的更多關注者希望看到的帖子。

為了最大限度地發揮每篇文章的潛力，請嘗試在發布高峰期增加您的內容。

找到您的高峰發佈時間可能需要一些嘗試和錯誤，但一個很好的起點是您的 Instagram 分析報告，該報告適用於移動應用程序中的所有 Instagram 業務配置文件。

如果您單擊 Insights 中的“受眾”選項卡並一直向下滾動，您會看到一小部分顯示您的關注者何時在線。 您可以按星期幾或特定日期的小時查看此信息。

您需要測試特定的發佈時間以查看有效的方法。 也許在活動激增之前發布最適合您的帳戶，或者您會發現最好在活動開始後立即發布。

在評論新鮮時回複評論

您是否注意到許多其他業務資料在 Instagram 上回复盡可能多的評論？

這為您的內容創建了社會證明，增加了您的評論數量，同時也鼓勵了進一步的回复。 但是，當您的帖子的潛在影響力達到頂峰時，它也會增加您獲得更多參與度的機會。

回複評論也可以鼓勵原始發帖人的後續評論，即使只是感謝您回答問題。 但是，在某些情況下，這可以啟動對話，為您提供重要的參與度，這也將有助於這篇文章和未來文章的影響力。

使用主題標籤吸引活躍用戶

Instagram 主題標籤可以幫助您出現在相關搜索中，從而增加您的影響力。

但是，要使此策略有效，您需要選擇目標受眾實際搜索的主題標籤以發現內容和其他用戶。

社區標籤特別活躍。 這些利基主題標籤可能沒有更受歡迎的主題標籤那麼多的帖子，但它們已經被 Instagram 上的群組傳播和搜索，希望與對該主題、運動或社區感興趣的其他人建立聯繫。

在這裡，您實際上會獲得可導致點擊您的個人資料、參與度和潛在的新關注者的視圖。

雖然這些有價值的主題標籤會因行業而異，但您通常可以發現它們，因為它們充分描述了您的理想客戶，並且在同一主題下不斷填充新帖子：

• 銷售定制行李的商家可以使用社區標籤#welltraveled。
• 銷售鬍鬚油的在線商店可以選擇#beardlife。
• 銷售健康食品的店主可能會選擇#livingfit。

但是，不要只是將這些主題標籤添加到您自己的帖子中。 點擊並參與您看到的正在使用它們的帖子。 至少，對某人帖子的簡單贊可能會轉化為個人資料視圖甚至是關注。

同樣，即使您的帖子沒有到達這些用戶，您自己也可以。

將舊內容重新發佈到故事

如果您正在努力弄清楚在 Instagram 上發布什麼以在平台上獲得關注，或者您想確保盡可能多地看到特定內容，那麼重新利用過去的帖子是一個好方法，尤其是隨著您的追隨者的增長.

這會將您最好的內容帶回頂部，向更多可能第一次錯過它的人展示。

雖然有些人會簡單地刪除帖子並以他們過去共享的方式上傳，但重新利用您的內容是這裡的理想方法。

重新利用內容可以節省大量時間，但請記住要謹慎行事，切換內容並修剪您自己的提要以刪除重複內容。 用戶仍然可以滾動瀏覽您的圖庫，並且您不希望他們一遍又一遍地看到同一張照片。

鼓勵參與您的故事

Instagram 快拍之所以受到廣泛關注，是因為它們與您提要中的帖子採用不同的算法。 它們也是與您的追隨者交談並建立忠誠度的好方法，從而提高您對靜態 Instagram 帖子的參與度，從而擴大影響範圍。

您可以通過多種方式使用它們：

• 使用您的品牌標籤添加標籤貼紙。 當用戶點擊您的品牌標籤貼紙時，他們將被帶到使用該標籤的靜態帖子的提要中，無論它們是您自己的、客戶提交的，還是兩者兼而有之。 還可以添加位置標籤以幫助您的內容出現在本地搜索中。
• 分享其他用戶的故事。 Instagram 不僅可以讓您在有人分享提及您的故事時收到通知，還可以將他們的故事直接分享給您自己。 您甚至可以鼓勵或激勵您的關注者將您的一篇帖子分享到他們的故事中。
• 使用互動貼紙激發參與度。 這包括投票貼紙、表情符號滑塊和問題貼紙。 後者可讓您向用戶提問，然後稍後將他們的回復發佈到其他故事。 這為您提供了更多關注者可能與之互動的內容。

但是您是否知道您也可以將自己的 Instagram 帖子分享到您的故事中？

只需點擊您自己的帖子上的直接消息按鈕，您就會看到“將帖子添加到故事”的選項，您可以在其中調整它的大小並應用文本和其他編輯。

這是確保您最重要的帖子（如新產品公告）有更好的機會接觸到您的關注者的好方法。

接受直接消息

隨著應用程序的使用和聊天功能數量的增加，Instagram 的私人消息平台越來越受歡迎。 越來越多的用戶向企業發送私信以提問和取得聯繫。

直接消息通常涉及較長的對話，它使您有機會一對一地培養個人關係。

當您使用直接消息進行外展時，這也適用。 您可以通過他們的個人資料或他們的故事向他們發送消息，從而與您想與之合作的合格客戶、潛在合作夥伴和影響者取得聯繫。

請注意，這是一種無法很好擴展的策略，因此您需要有選擇地選擇要聯繫的人。 尋找品牌倡導者、根據他們對您帖子的評論似乎需要幫助的客戶，以及您想與之合作的合作夥伴或影響者。 分別關注每一次對話，避免籠統的回應，而傾向於真實的回應。

通過 Instagram 廣告和影響者為覆蓋面付費

在任何平台上解決有限自然覆蓋率的最快方法是付費。 如果做得正確，這可以給您帶來一股動力，幫助您在以後獲得更好的有機結果。 您在這裡有兩個主要選擇：Instagram 廣告和影響者營銷。

Instagram 廣告確實要花錢，如果您不小心，廣告支出可能會迅速增加，但如果您無法在平台上獲得關注，這是一項很好的投資。

使用動態和出色的圖形運行 Instagram 動態和故事廣告。 潛在客戶會喜歡它，與您的頁面互動，並幫助將您的內容展示給更多人

請務必設置終生預算，特別是如果您是 Instagram 新手，這樣您就可以控制自己的支出。

監控您的努力如何轉化為結果

您可以通過查看 Instagram Insights 中的指標來跟踪您使用這些策略的進度。 雖然大多數人都關注關注者數量，但您可以通過查看個人資料瀏覽量、覆蓋面和網站訪問量來了解更多關於 Instagram 營銷為您的業務所做的事情。

Instagram 算法可能會改變，但建立關係不會改變

如果您想充分利用 Instagram，僅關注定期發佈內容是不夠的。 相反，您還必須專注於建立整體關係和高質量內容，同時與您的帖子之外的 Instagram 用戶互動。

Instagram 算法的變化總會發生。 但如果營銷人員願意與他們一起改變，你會發現驚人的新方法來接觸你的目標受眾。