破解 Instagram 的算法：創建吸引受眾的內容

從魔術到百慕大三角，Instagram 算法的奧秘居於中間位置。 它難以捉摸，令人困惑，同時又完全引人入勝。 它是如何工作的？ 為什麼它似乎一直在變化，但自 2018 年以來一直沒有“正式”？ 為什麼我們的一些帖子獲得了瘋狂的參與，而其他帖子看起來像是一個帶有一個性感垃圾郵件機器人和兩個追隨者的等候室？ 最重要的是，我們如何確保我們真正努力創造的內容能夠傳達給最重要的人？

可悲的是，雖然沒有任何明確的“黑客”可以擊敗算法本身，但有一些可靠的方法可以確保您的內容策略注意算法的工作原理並適當配備以達到您的受眾提要的頂部. 讓我們討論。

Instagram 的算法如何“工作”

如果您還記得 Instagram 按時間順序對您的提要進行排序的日子，那麼可能是時候開始使用眼霜了。 三年前，Instagram 的算法進行了一次大修，以最終改善用戶體驗。 我們的思維傾向於以線性方式思考，這就是為什麼以看似隨機的順序查看內容可能看起來很混亂。 但是，它實際上對您自己有利，並提高了您在應用程序中的整體體驗。

想想你在 Instagram 上關注的所有賬戶，以及像@InfluencersintheWild 這樣的賬戶和你大學室友的表弟不經常開玩笑的賬戶之間可能存在的內容質量差異。 您可能希望看到更多讓您發笑的內容，而不是來自遙遠陌生人的隨機一次性帖子。 該算法會根據您關注的帳戶、您喜歡和參與的帖子，甚至您點擊的廣告來收集這些信息，從而為您創建一個獨特的定制內容提要。 不錯，對吧？

Instagram 是關於 BTE - Big Thoughtful Energy的。 它圍繞一個主要目標——讓人們留在應用程序中。 每當您創建內容時，請記住這一點。 想著你應該做的所有不同的小事情來“欺騙”算法很容易不知所措。 但是，請記住這個最重要的檢查點，你會很成功：這些內容是否真實（相關。引人入勝。真實。可愛）足以讓一個人（而不是機器人！）在應用程序上停留更長時間? 如果您回答“是”，它可能最終會出現在您的受眾提要的上部區域。

算法的不足之處

我們傾向於將諸如自動化系統、人工智能、增強現實甚至機器人本身之類的數字事物視為沒有任何人性成分的非感知客觀系統，但這個結論並不完全準確。 人類創建、設計和管理這些系統，這意味著它們天生就根深蒂固於我們自己的隱含偏見中。 如果您想知道這與 ​​Instagram 的算法到底有什麼關係，請堅持住，我們就快到了！ 一個例子是許多自動化系統和算法無法識別文化俚語的細微差別，並且可以將“黑暗”、“黑色”或“生病”等內容中的同音詞歸類為天生負面的。 這部分是人為錯誤，部分是系統錯誤，但最終會導致更大的社會挑戰——系統性偏見和缺乏多樣化的代表性。

去年，當黑人大碼模特Nyome Nicholas-Williams在 Instagram 上發布了一張自己高雅的裸照時，這張照片立即因違反社區準則而被標記並撤下。 但是，快速瀏覽任何名人模特的個人資料將證明違規行為並未普遍適用於所有用戶。 它引發了人們對 Instagram 的算法偏見以及其係統是否過度沉默不符合典型美容標準的用戶的內容的主要擔憂。

了解 Instagram 的算法本身就是一項壯舉，但增加系統性偏見的概念為 BIPOC、LGBTQ+、大碼創作者和殘障人士增加了另一層複雜性。 從好的方面來說，Instagram 最近成立了一個新的股權團隊，其“既定意圖解決 Instagram 內部和外部流程中的系統性偏見”，《今日社交媒體》報導。

創建算法友好的策略

現在，開始製定一項將所有這些考慮因素都考慮在內的戰略。 在生成內容和管理您的帳戶時，請記住一些簡單易行的事情。

1. 捲軸是你的秘密武器——Instagram 正在爭奪 TikTok 的位置，並投入大量精力發展新功能也就不足為奇了。 始終如一地發布頻繁的Reels是增加應用程序發現的一種簡單方法。
2. 質量勝於數量- 不要發布一些平庸的東西只是為了簡單地勾選方框。 花點時間創造一些更有價值的東西，你的追隨者會蜂擁而至，算法會獎勵你。
3. 圍繞受眾的行為安排您的帖子- 其中一個主要部分是了解您的目標受眾以及他們最有可能在 Instagram 上活躍的時間。 PLANOLY 通過我們的快速計劃功能讓您了解最佳發佈時間。 請記住，您發布後的前 30 分鐘參與度是最關鍵的，它會告知算法您的內容是否值得推廣。
4. 抵制購買追隨者和參與度的誘惑- 如果您是一位忙碌的企業家或剛起步的品牌，我們知道購買已建立用戶的帳戶或購買大量隨機追隨者可能是多麼誘人，但它最終會讓您的工作更難。 Instagram 可以檢測機器人生成的評論和喜歡與真人留下的評論和喜歡，不幸的是，假人無法購買您的真實產品或吸收您的內容。

Instagram 算法更新

最近，Instagram 和 Instagram 負責人 Adam Mosseri 分享了對 Instagram 算法的一些新見解。 Instagram 提出了一種算法，該算法根據用戶最關心的內容對帖子進行排名，因為他們意識到內容的時間順序流對用戶來說太多導航，並且他們錯過了 70% 的緊密聯繫帖子。 這是解釋算法的其餘部分。

• Instagram 的算法使用“信號”。 關鍵信號包括：
• 關於帖子的信息- 這更多的是關於內容本身，例如有多少人喜歡帖子、視頻長度、位置等。
• 關於發布者的信息- 這有助於分類您是否會對此帳戶感興趣。 他們會查看歷史數據，例如您喜歡他們的多少帖子。
• 您的活動- 有助於了解您感興趣的內容以及您通常喜歡的帖子。
• 您與某人互動的歷史- 確定您對查看特定人或帳戶的帖子的興趣程度。 一個例子是您的參與程度，例如您對彼此的帖子發表評論。

• Feed 和 Stories 以朋友或您最常接觸的帳戶為基礎，而 Explore 和 Reels 則用於根據趨勢、興趣等查找相關主題。
• 探索頁面根據您通常喜歡的內容類型共享內容。 它將展示來自與您已經關注和參與的帳戶具有相似內容的帳戶的內容。
• 學習視頻固然不錯，但 Reels 不會擴大您的覆蓋面，但通過利用所有類型的內容，您可以增加發現的機會。
• Instagram 驗證適用於最有可能處理假冒和驗證基於媒體提及的帳戶。

如果您希望擴大覆蓋面，請注意您正在與誰和哪些帳戶互動，並利用所有應用功能來增加在應用上被發現的機會。 Mosseri 的最佳實踐包括每週 2 個 Feed 帖子、每天 2 個故事和標籤使用。

這就是 Instagram 算法的精髓，我們希望這些策略和最佳實踐能幫助您創建飆升的內容。

最初發佈於 2021 年 4 月 30 日上午 8:00:00，更新於 2021 年 6 月 21 日