Instagram 是否允許人們在個人資料上購買 Shoutouts？

最近有很多關於在 Instagram 上購買 shoutouts 作為增長策略的討論。 在某種程度上，它類似於影響者營銷，用金錢代替有機關係。

從 Instagram 上有影響力的創作者那裡購買宣傳是獲得大量流量的好方法。 如果您的帳戶不負眾望，您可以將該流量轉化為關注者、訪問您的網站並轉化為轉化。

問題是，它合法嗎？ 您甚至可以購買 shoutouts 嗎，或者這樣做會讓您的帳戶面臨風險嗎？

Instagram 必須說什麼

正式地，沒有關於特別​​喊叫的消息，至少在 Instagram 幫助中心沒有任何消息。 他們不會在任何地方喊出“shoutout”這個詞，這是有充分理由的。 沒有像 Instagram 這樣規模的公司願意擔心個人細節； 他們將在使用條款和社區指南中進行廣泛的討論，並將解釋權留給執行人員。

那麼 Instagram 文檔必須說明什麼？ 讓我們來看看。 可在此處找到 Instagram 使用條款。 以下是他們所說內容的摘要。

• 使用 Instagram 即表示您同意這些條款，並且您放棄參與針對 Facebook/Instagram 的集體訴訟的權利。
• 要使用 Instagram，您必須年滿 13 歲。 您不能因不使用該服務而受到法律處罰。 您之前不能被禁止使用該平台。 你不能成為被定罪的性犯罪者。
• 您不能冒充他人或提供不准確的信息。 您不需要透露您的身份，但您不能就您在註冊時提供給他們的信息向他們撒謊。
• 您不得將 Instagram 用於非法、欺詐或誤導目的。
• 您不能干擾 Instagram 的正常運作。
• 您不能嘗試以未經授權的方式從用戶那裡獲取信息。
• “你不能試圖購買、出售或轉讓你帳戶的任何方面（包括你的用戶名），也不能索取、收集或使用其他用戶的登錄憑證或徽章。”
• 您不能發布侵犯權利的私人信息或機密信息。 你不能侵犯知識產權。
• 未經 Instagram 事先書面同意，您的用戶名不能是域名或 URL。

還有很多內容，主要是關於您在網站上發布的圖像的權利以及關於他們如何處理糾紛等的其他法律術語。 圖像版權的事情實際上通常被提出來作為“看，無論何時發佈內容，你都在簽署對 Instagram 的權利！”

好吧，不。 您授予 Instagram 顯示您上傳到其平台的圖片的權利。 如果他們的使用條款中沒有該條款，則每次顯示照片時，他們都必須獲得顯示每張照片的明確許可，最終會變得一團糟。 Instagram 不會聲稱對您的圖片擁有任何所有權，也不會以您不同意的方式使用它們。 該條款僅允許他們啟用媒體嵌入並通過應用程序等使用。

在服務條款的重要條款中，只有一項可能與 shoutouts 相關，這就是我加粗的條款。 您不能買賣您帳戶的任何方面。 現在，服務條款非常清楚這與購買或出售您的帳戶、出售您的用戶名空間、出售您個人資料中的空間等有關。 基本上，您不能出售您的帳戶。

您的照片標題是否算作您帳戶的一個方面？ 從技術上講，是的。 此條款可用於表明您不得出售字幕中的空間，因此不得出售（或購買）字幕。

不過，服務條款並不是您在 Instagram 上必須遵循的唯一準則。 您還必須注意社區準則。 接下來讓我們看看那個。

• 您只能分享您有權分享的照片和視頻。 如果您擁有它或擁有發布它的許可，則可以共享它。 否則，就是侵犯版權。
• 您不能發布任何“不合適”的內容。 Instagram 將此定義為一般的裸體，有一些限制和漏洞。 這是最具爭議的規則之一，多年來一直被推來推去。
• 您不能人為地增加關注者、分享、喜歡、評論等。 避免發布重複的評論或內容，也不要在未經他人同意的情況下反復與他人進行商業聯繫。
• 遵守法律。 顯然，您不能支持恐怖主義、銷售非法毒品或武器，或者以其他方式違反有關廣告或銷售賭博等服務的法律，這些都是不允許的。
• 您不能發布任何一般或特定針對個人的仇恨、騷擾、暴力、歧視或其他不尊重的內容。 你也不能美化自我傷害。
• 小心新聞劫持，因為它本身可能是不尊重的。

正如您從摘要中看到的那樣，這裡沒有任何內容可以排除銷售或購買 shoutouts。 從某種意義上說，它可能被認為是一種獲得追隨者的欺詐方式，但這不是一種利用，也沒有使用機器人或假賬戶，所以它不太可能落入該規則的範圍。

贊助帖子、品牌內容、廣告？

Shoutouts 避開了一條棘手的路線，這條路線實際上與 Instagram 上的政策無關，而與美國法律有關。

當 A 想讓 B 大聲疾呼時，有幾種方法可以實現。

第一種方法是 A 為 B 的 Feed 中的廣告空間付費。這在 Instagram 上不會通過廣告發生，但在出售其廣告空間的博客和其他類似情況下可能會發生。 幾乎所有你在網上看到廣告的地方，這些廣告都清楚地表明是廣告。 即使它們是旨在看起來像非廣告內容的原生廣告，它們仍然以可見的方式公開。

第二種方法是 A 花錢讓自己寫的帖子出現在 B 的 feed 中。通常，這些被標記為“贊助內容”，並且 A 和 B 之間的財務關係被公開。

第三種方法是大喊大叫，也就是我們今天要說的。 當 A 付錢給 B，讓 B 在他們的自然帖子中提及 A 時。 這可能有也可能沒有披露，最好的大喊大叫通常不會。

這裡存在風險，並且該風險與美國聯邦政府或相關實體發生衝突。 具體來說，這屬於聯邦貿易委員會的職權範圍。 FTC負責監管商業，多年來他們在互聯網方面遇到了很多問題。

一項對互聯網產生深遠影響的規則是要求披露財務關係。 這就是為什麼你不能為更高的谷歌排名付費，這就是為什麼所有的廣告渠道都有披露，這就是為什麼你應該始終確保在你付費的大喊大叫中有披露。

“哦，但我從未聽說過 FTC 會處罰某人，所以這可能沒問題！” 這是我聽過幾次的台詞，但它是錯誤的。 事實上，聯邦貿易委員會的這篇帖子本身談到向 Instagram 影響者發出威脅信，要求他們不披露他們的財務關係。 他們甚至提到某些類型的披露，比如使用“#sp”作為贊助的縮寫，是不夠的。

事實上，所有在線營銷人員都應該閱讀 FTC 認可指南，至少是那些以任何方式受制於美國法律的營銷人員。 這意味著任何使用美國服務的人，包括 Facebook 和 Instagram 等服務。 它涵蓋產品植入、社交媒體代言、社交競賽、中介等等。

FTC 法案是管理這些背書的法律，它可以徵收各種罰款。 最常見的處罰是經濟補償； 您將被處以相當於您從背書中獲得的經濟利益的數額的罰款。 您也可能會禁止您的 Instagram 帳戶，因為這違反了上面的一項相關規則：不要違法。

所以，用盡可能簡單的術語來說：只要公開，在 Instagram 上的 Shoutouts 是完全沒問題的，就目前而言。 Instagram 總是有可能決定他們想要分一杯羹並建立自己的讚助系統。 事實上，他們已經開始推出贊助內容和品牌內容。 這不是每個人都可以使用的功能，它不會完全關閉 shoutouts，但它可能會成為他們在未來一兩年內開始打擊的基礎。

如何成功使用 Shoutouts

如果您已經閱讀了所有這些內容，並且仍然想利用 shoutouts 的優勢，那麼您當然可以這樣做。 只要確保以正確的方式去做。

第一個也是最重要的提示是確保對任何喊叫都包含充分的披露。 大喊大叫只是一個贊助帖子，如果不披露，您將面臨被禁止購買或出售帳戶的風險。

現在，我知道很多人會爭辯說，只要他們小心，就不需要透露。 畢竟，只要您自己購買產品，產品推薦就可以了，對嗎？ 或者您免費獲得產品？ 好吧，不完全是。 自己購買產品當然沒問題。 如果您免費獲得它——或者如果您是免費提供它的人——這算作補償，除非是任何人都可以免費獲得的情況。 商店的免費樣品很好。 向某人免費提供一件物品以換取評論需要披露。

這樣想。 您所做的任何“但是又怎樣”的陳述都是關於法律漏洞的。 法律漏洞只有在你被抓住並且你想與之抗爭時才會發揮作用。 如果你被抓了，而且你沒有能力在法庭上度過多年並聘請大量律師，那也沒關係。 法律會嘲笑你，嚴厲打擊你。 即使你能抗拒它，你可能仍然會發現你的 Instagram 帳戶同時被禁止。 Instagram 當然不會為你辯護反對聯邦政府。 只在法律的右邊打球要好得多。

如果您有興趣購買 shoutout，則必須決定要如何購買。 你想獲得一個生物鏈接、標題中的提及、一張獻給你的照片，還是一些專門的活動？ 您是提供內容，還是只是提供要拍攝的產品，或者只是對他們創造的任何東西提供經濟補償？

您還需要決定是否要通過大喊大叫服務或直接與人接觸。 通過 DM 接近人們並獲得回复可能很困難，但它可能比僅使用每天出賣自己的帳戶更有回報。 另一方面，它最終可能會比您討價還價貴得多。

無論您選擇哪種方式，一定要調查誰在銷售，他們的參與率是多少，以及您可以期待什麼樣的回報。 當然，還要確保他們正確披露與您品牌的財務關係。