9個你永遠不應該忽視的Instagram競賽規則

您是否渴望提升您的 Instagram 帳戶？

簡單的比賽可能是提高您在 Instagram 上的品牌知名度和參與度的超級有效工具。 根據 Tailwind 對 60,000 多個 Instagram 帖子進行分析的研究，舉辦比賽的帳戶比嚴格選擇標準帖子的帳戶增長速度快 70%。

舉辦比賽的帳戶比那些嚴格選擇標準帖子的帳戶增長速度快 70%。

原因很容易理解：進入門檻低，用戶喜歡最小的努力和大獎的結合。

競賽可能是一種有效的社交媒體營銷策略，但並不像看起來那麼簡單。 雖然在最後一刻發布一個你認為會吸引追隨者的獎品和規則似乎很誘人，但如果你搞砸了，你可能會從社交媒體平台和政府那裡引發大麻煩。 畢竟，儘管具有虛擬性質，但 Instagram 競賽受適用於所有企業抽獎活動的相同規則的管理。 此外，Instagram 維護自己的一套規則。

好消息？ Instagram 的比賽規則很容易遵循，尤其是與其他社交媒體平台相比時。

不過，不僅要仔細研究 Instagram 的規則，還要仔細研究聯邦和州的要求，還是值得的。 無論您的比賽性質如何，請務必注意以下關鍵規則：

1. Instagram 缺乏認可

所有贈品必須明確提及 Instagram 不參與製定比賽規則。 這個要求出奇地容易滿足； 只需包含一個免責聲明，說明類似“本次比賽不受 Instagram 認可”之類的內容。

2. 使用條款和責任免除

您的比賽應承認，Instagram 不僅不認可促銷活動，而且平台也不對參加特定比賽的關注者可能發生的任何事情負責。 這是您的競賽條款應作為您的企業與任何競賽參與者之間的法律合同編寫的一個關鍵原因，以便您免受訴訟。 同樣，基於競賽的帖子必須要求參與者承認他們遵守 Instagram 的條款。

3. 不准確標記的內容

許多品牌試圖通過強制關注者標記帖子或圖像來提高比賽的知名度和參與度——即使關注者沒有出現在突出顯示的照片中。 這種策略直接違反了 Instagram 禁止不准確標記的規則。

與其鼓勵關注者錯誤地標記自己，不如要求他們使用品牌標籤。

4. 正確的標籤

通常，競賽參與者通過使用專門設計的主題標籤來表示他們的參與。 在其認可指南中包含的常見問題解答中，聯邦貿易委員會 (FTC) 強烈建議所有促銷活動通過包含術語“競賽”或“抽獎活動”在主題標籤中明確指定其狀態。 根據 FTC 的說法，即使是包含“掃一掃”的主題標籤也不夠具體，因為人們可能不會自動識別出該術語指的是比賽。

這是尼康的一個例子，他們為他們的比賽創建了獨特的標籤#nikonphotocontest：

5. 向 IRS 報告獎品

根據獎品的價值，可能需要向 IRS 採取額外措施（當然，如果您的比賽在美國舉辦）。

價值超過 600 美元的獎品達到 IRS 表格 W-9 所需的最低門檻，獲獎者必須願意填寫。 此外，那些贏得價值超過 600 美元獎品的人必須願意提供他們的社會安全號碼。 應提前告知競賽參與者向 IRS 報告的可能性。 還應提醒他們完成必要文件的截止日期。

6. 確定贊助品牌

品牌贊助或影響者推廣可以顯著提高比賽的知名度，同時還可以降低推廣的間接成本。 然而，當贊助商參與進來時，額外的規則和協議就會發揮作用。 在所有與比賽相關的帖子中，應始終標記並明確標識贊助商和影響者。

使用主題標籤顯示它已獲得贊助的 Instagram 帖子。

7. 當地規則

比賽規則不僅在一個國家與另一個國家之間而且在國家之間都有很大差異。 例如，在弗吉尼亞州完全可以接受的比賽可能看起來與紐約的立法完全不同。

基於州的規定的例子包括：

保稅和註冊獎品

一些州要求註冊超過一定貨幣價值的所有獎品（通常為 5,000 美元，但羅德島規定的限額僅為 500 美元）。 在佛羅里達州，必須在比賽開始前至少一周進行獎品登記； 在加利福尼亞州，需要提前整整一個月註冊。

物理位置要求

在弗吉尼亞州，不能根據用戶是否訪問過品牌的實際位置來確定比賽資格。 換句話說，在弗吉尼亞州，店內競賽（追隨者訪問物理位置，拍照並標記）是不可能的。

購買要求

一些州禁止將購買要求作為社交媒體抽獎活動的一部分。 例如，在佛蒙特州，即使選擇獲勝者取決於展示特定技能，也禁止購買要求。

眾所周知，許多州都會打擊不正確實施 Instagram 競賽的企業。 如有疑問，請諮詢您所在的州，以確保您遵守所有當地規定。

8. 顯示比賽規則的單獨網站

從技術上講，基於網站的競賽規則列表不是必需的 - 但它們是可取的，因為它們可以增加您通過所需的通知和說明進行跟進的可能性。

規則密集型贈品很快就會被文字弄得雜亂無章，因此許多 Instagram 競賽轉而鏈接到以更用戶友好的方式概述規則的外部網站。 這種方法是完全可以接受的，並且在許多情況下可能證明是可取的。 下面是一個 ebatesshopping 競賽，展示瞭如何通過 Instagram 帖子完成此操作：

再舉一個例子，Birchbox 經常舉辦 Instagram 抽獎活動，每個比賽帖子都鏈接到網站的官方規則頁面。

9. 沒有來自 Instagram 的支持

Instagram 非常清楚：如果您在管理比賽時遇到困難，該平台將不會為您提供幫助。 此外，該平台的規則規定，Instagram “無法就使用用戶內容是否需要同意或如何獲得任何必要的同意向您提供建議。”

基本上，他們對比賽結果（正面和負面）的任何義務或支持都一清二楚。 因此，在 Instagram 上舉辦比賽之前，您需要在法律上知情。

結論

這麼多品牌在 Instagram 上甚至違反了最基本的比賽規則，這是有道理的——為什麼要在合規方面付出這麼多努力？

相信我們; 打球很重要，即使感覺很麻煩。 違反規則的風險可能比您想像的要大得多； 您不僅會面臨 Instagram 的處罰（甚至頁面暫停），還可能會遇到 FTC 或 IRS 的麻煩。

做一點盡職調查是值得的。