什麼是 Instagram IGTV 以及如何有效使用它？
已發表: 2022-10-19今年 6 月中旬，Instagram 的 CEO 宣布並隨後發布了一款名為 IGTV 的 Instagram 新功能/應用程序。 它是什麼，它是如何工作的，你如何將它用於你的品牌？
什麼是 IGTV？
IGTV，如果您對首字母縮略詞有所了解，您可能會猜到，它是Instagram 電視。 這是一款長篇視頻應用程序，可以在 Instagram 的應用程序中訪問，也可以通過它自己的獨立應用程序訪問。 您可以在此處找到 Android 應用程序，並在此處找到相應的 iOS 應用程序。 當然，兩者都是免費使用的。
IGTV 的目標是成為 YouTube 的移動競爭對手，儘管我懷疑它的成功程度。 我的懷疑完全源於 IGTV 如何運作的一個主要方面。
IGTV 是一個為電話設備原生設計的視頻平台，這主要意味著一件事。 視頻是全屏和垂直的。 鑑於當今世界上的大多數媒體製作都是針對水平寬屏格式的，例如電影院、家庭電視和電腦顯示器，因此專注於垂直視頻會使 IGTV 處於固有劣勢。 它還極大地複雜化了統一的視頻營銷工作，我稍後會詳細討論。
與 Instagram 或 Instagram Stories 上的其他視頻帖子不同，IGTV 視頻最長可達一個小時。 我相當懷疑大多數人想拿著手機盯著它看一個小時來觀看一些公司的品牌，但是嘿，你永遠不知道什麼是有效的。 稍後我們也會對此進行更多討論。
IGTV值得使用嗎？ 好吧，讓我給你一個統計數據。 Facebook 是第一大社交網絡，YouTube 排名第二。 將兩者結合起來，您就擁有了 Instagram 的 IGTV，而 Instagram 的用戶剛剛超過 10 億，成為全球第三大社交網絡。 簡而言之，如果您還沒有從事視頻營銷工作，那麼您應該這樣做，如果是，您應該考慮 IGTV。
IGTV 技術規格
IGTV 有很多內容要介紹，所以讓我們深入了解一下規格。 如前所述，所有視頻默認為垂直和全屏。 這是為了促進電視的印象，以及應用程序的具體工作方式。 正如上面鏈接的公告中提到的，只要您打開應用程序，視頻就會開始播放。 作為用戶，您擁有三個“窗格”。 一種是“為您推薦”，包括根據您的興趣和過去觀看次數為您推薦的視頻。 一個是“關注”，它為您提供您關注的用戶的視頻。 第三個是“Popular”，正如你所料，它展示了 IGTV 上最受歡迎的視頻。 您還可以繼續觀看已開始但未完成的視頻。 您可以隨時點贊和評論視頻，或通過直接消息與其他 Instagram 用戶分享。
IGTV 有頻道，但這些頻道只是創作者資料，就像 YouTube 有創作者資料頁面一樣。 當您關注 IGTV 創作者時，他們的視頻會顯示在一個供稿中，作為您可以觀看的頻道。
有關更多技術細節：
- 大多數用戶的視頻長度可以從最短 15 秒到最長 10 分鐘不等。 長達一小時的視頻僅限於較大的帳戶和經過驗證的帳戶。
- IGTV 上的視頻可以在 IGTV 應用程序或 Instagram 應用程序中觀看，也可以在網絡上觀看。 創作者也可以選擇同時將視頻上傳到 Facebook。
- 視頻的大小最大為 650 MB（具有長達一小時功能的視頻為 3.6 GB），並且必須採用 9:16 的縱橫比。 文件必須為 .mp4 格式。
- 視頻的縮略圖/封面圖片可以 .jpg 格式上傳。 此類圖像的推薦尺寸為 420×654 像素。 注意：您目前無法更改或編輯上傳後的封面照片。
- 視頻不能超過 720p 或超過 30FPS。
此外，到目前為止，還沒有辦法像通過 YouTube 視頻那樣通過 IGTV 獲利。 未來可能會有貨幣化，但目前還不存在。
創建和使用 IGTV 頻道
我假設你已經在使用 Instagram，但如果你沒有，你應該繼續使用它。 要使用 IGTV，您需要一個 Instagram 帳戶。
要啟動 IGTV 頻道，請打開 IGTV 應用程序、Instagram 應用程序或網絡上的 Instagram，然後找到看起來像電視的圖標。 點擊或單擊它，系統將提示您一些信息框以開始使用。 他們將為您簡要介紹系統的工作原理，然後為您提供一個上傳框。
只需在此處上傳視頻，您就可以開始了。 您可以在手機上選擇視頻，也可以通過拖放從 PC 上傳視頻。 您可以上傳視頻的封面照片、添加標題和說明，如果您的 Instagram 帳戶與 Facebook 帳戶相關聯，您還可以選擇在 Facebook 上發布。 注意：您目前只能通過網絡界面編輯視頻的標題或描述，而不是通過應用程序。 確保在點擊提交之前進行校對，尤其是在出現錯誤時無法快速編輯的情況下。
創建頻道後，您就可以開始了。 Instagram 追隨者會自動在 IGTV 上關注您，反之亦然，因為帳戶相同。 IGTV 的獨立應用程序只是一種訪問專有視頻內容的便捷方式，繞過了普通照片和喊話以及個人資料中積累的任何其他內容。 IGTV 視頻帖子會顯示在您的 Instagram 供稿中，但普通照片帖子不會顯示在您的 IGTV 供稿中。 此外，IGTV 視頻會自動將見解添加到普通的 Instagram 見解門戶中。 您將能夠看到通常的視頻指標，例如觀看次數、觀看時間和觀眾的人口統計數據。
如何使用 IGTV
如果您對使用 IGTV 進行營銷感興趣，則必須牢記一個主要問題：交叉發布視頻。 由於 IGTV 是專門的垂直視頻，您將很難將視頻從 IGTV 交叉發佈到 Facebook 或 YouTube。 Facebook 比他們做得更好，但 YouTube 根本不能很好地處理垂直視頻。 如果您想在 YouTube 和 IGTV 上發布相同的基本視頻，您需要同時渲染每個視頻的垂直和水平版本。 這是很多額外的工作，而且很痛苦，因此請確保您知道要對每個平台做什麼。
考慮到這一點，以下是您可以創建以在 IGTV 上發布的視頻內容的想法。
團隊或品牌介紹。 將您的品牌人性化總是一個好主意。 如果您有公眾面孔、社區監督員或其他負責外展的人，您可以將他們放在鏡頭前，讓他們的魅力發揮作用。 您還可以每週關注個別員工，讓他們談論他們所做的事情，為什麼它很重要，以及它對您的客戶喜歡的產品有什麼影響。 例如，我已經看到這在小型視頻遊戲開發人員中發揮了很大的作用。
品牌內部外觀。 在幕後查看您的業務運營情況可能是建立粉絲的絕佳且誘人的方式。 它是如何製作的並沒有無緣無故地成為一個非常受歡迎的節目。 另請參閱骯髒的工作、臥底老闆和所有其他“幕後觀察”節目。 它非常受歡迎是有原因的，您的日常流程越複雜或越有趣，您的品牌就越適合它。
行業紀錄片。 增加一點生產價值，擴大範圍，你的幕後公司可以成為幕後的行業。 更廣泛的紀錄片總是一個利基市場，但這個利基可能對您的品牌非常有益。 這類粉絲往往是非常忠實的擁護者，特別是如果你的發現與他們先前存在的觀點一致。
拆箱或基本演示視頻。 很多人可能想在購買之前看看使用您的產品是什麼感覺，因此發布一些視頻向他們展示他們得到的東西總是一個好主意。 誠然，對於軟件之類的東西來說，這比對於一件技術或服裝來說要困難得多，所以這可能高度依賴於你的利基市場。
產品教程。 上述的延伸。 教您的用戶如何使用他們購買的產品。 化妝品賣家可以展示如何應用不同的風格，服裝賣家可以展示產品組合等。
DIY說明。 有時您的產品並不能提供所有答案。 與其將客戶推薦給其他人，不如向他們展示如何根據自己的需求自行解決方案。
評論或播客內容。 您不一定需要高級圖形和編輯才能引人注目。 將標準的博客文章壓縮成腳本，然後用一些道具、白板，甚至只是一個朋友來回閱讀。 為內容增添趣味，使其保持有趣，並製作出很棒的視頻。
即將推出的內容的預告片。 媒體公司尤其可以利用相對較短的 IGTV 視頻格式來製作預告片和預告片，但任何要推出產品的人都可以為其製作預告片。
贊助內容。 不要忘記贊助內容！ IGTV 可能還沒有被貨幣化，但你總是可以讓人們付錢讓你大喊大叫。 只需確保您遵守一般準則中的相關規則即可。
充分利用 IGTV 的提示
內容啟動並運行後，您需要對其進行優化。 正如我所提到的，您只能使用網絡界面從計算機進行編輯，而不能從移動應用程序進行編輯。 如果您想在事後編輯任何內容，請確保您使用的是正確的系統。
首先，請確保您為視頻上傳了一張好的封面照片。 封面照片是許多用戶對您的視頻內容的第一印象，因此您不希望它只是 10 分鐘演示中間的一些隨機幀。 在 PhotoShop 中模擬一個好的封面並上傳，應該不會花很長時間。
其次，為您的視頻編寫引人注目的標題。 如果您的封面圖片沒有清楚地展示視頻的內容將是什麼——即使是這樣——標題也應該讓人聯想到內容是什麼。 那裡有大量基於 YouTube 的標題信息，請隨時閱讀； 基本上是一樣的。
第三，如您所料，優化您的描述。 這包括主題標籤！ IGTV 視頻帖子與標準 Instagram 視頻帖子基本相同，因此您可以包含主題標籤，這些帖子將顯示在 Instagram 上的這些標籤中。 所有常見的標籤建議都適用。
第四，在 Insights 中關注您的視頻性能指標，並優化未來的內容。 與任何好的營銷技術一樣，您不會立即獲得金子，您需要挖掘它。 從您的最佳猜測開始，可能基於您的受眾在 Facebook 或 YouTube 上喜歡的內容，然後從那裡開始。
最後，考慮為 IGTV優化您的 Instagram 描述。 IGTV 只為您的個人資料信息提供大約一個半句話的空間，但它與您的主要 Instagram 個人資料相同。 要么保持描述簡短，要么為 IGTV 編寫第一部分，為普通 Instagram 用戶編寫第二部分。
IGTV 還有很多事情要做，隨著品牌想出如何最好地使用它，Instagram 想出如何最好地改進它，用戶習慣於導航它，並且貨幣化到來了。 如果您現在進入，您就是早期採用者，這是一個很棒的地方。