廣告商們，請興奮起來，因為 Instagram 最近推出了一些新的、超級有用的廣告選項，您一定會喜歡的！ 係好安全帶，準備好開始以新的方式與觀眾互動！

今年（2023年）3月21日，IG推出了“提醒廣告”以及搜索結果中的廣告。 他們在公告中表示：

提醒廣告作為信息流中的一個選項向所有廣告商推出，可幫助廣告商建立對即將到來的時刻的認知、預期和考慮。

我們將解釋這兩者是什麼以及這對您的 IG 營銷策略意味著什麼。

什麼是提醒廣告？

提醒廣告是一種用於提醒消費者其產品或服務的廣告策略。 這些廣告旨在重新吸引以前與某個品牌互動過或對其產品表現出興趣的個人。 提醒廣告的主要目標是增強品牌知名度並鼓勵潛在客戶採取行動，例如進行購買或重新訪問網站。

提醒廣告的一種常見形式是重定向廣告。 重定向涉及向訪問過網站或在網站上執行過特定操作的用戶展示廣告，例如將商品添加到購物車或註冊新聞通訊。 這些廣告出現在各種在線平台上，起到溫和的提醒作用，讓潛在客戶對品牌保持新鮮感，並吸引他們返回並完成他們想要的行動。

提醒廣告可以在多個渠道展示，包括網站、社交媒體平台、搜索引擎和移動應用程序。 如果您使用 Facebook Pixel，這些方法尤其有效。

通過戰略性地將這些廣告放置在相關受眾面前，企業可以有效地保持其在數字領域的存在，並最大限度地提高將感興趣的潛在客戶轉化為付費客戶的機會。

為了製作成功的提醒廣告，營銷人員經常採用個性化消息傳遞和根據個人之前的互動或興趣量身定制的優惠。 通過利用數據和跟踪用戶行為，企業可以提供與消費者產生共鳴的相關且及時的提醒，從而增加積極響應的可能性。

然而，在使用提醒廣告時必須保持平衡，以避免壓倒或煩擾潛在客戶。 廣告頻率上限和仔細的定位有助於防止廣告疲勞，並確保以有用且不具有乾擾性的方式提供提醒。

提醒廣告是廣告武器庫中的一個有價值的工具，可以讓企業保持品牌知名度、重新吸引感興趣的個人並推動轉化。 如果實施有效且周到，這些廣告可以充當溫和的提醒，引導消費者完成購買旅程，並有助於整體營銷的成功。 現在讓我們來看看Instagram 上的提醒廣告……

Instagram 上的提醒廣告

Instagram 最近推出了提醒廣告，非常棒！ 想像一下能夠以觀眾註冊的定時方式與他們互動！ Instagram 上的提醒廣告確實很棒！ 它們允許您讓您的受眾選擇接收來自您公司的活動、發布和銷售提醒。 如果您的一位關注者使用廣告中的 CTA 選擇加入這些提醒，他們將在其 Feed 中收到 3 個後續提醒。 什麼時候？ 很高興你問：

• 活動前一天
• 活動開始前 15 分鐘
• 在您活動期間

嘭、嘭、嘭！ 您已經提醒了您的受眾，這將使他們更有可能參與您的活動或銷售。 您可以將提醒視為一種選擇加入的自動化形式。 它看起來像這樣：

搜索結果中的廣告

IG 提供的另一種令人興奮的新廣告選項是搜索結果中的廣告。 隨著該選項的推出，他們正在繼續進行測試，因此隨著該選項的使用越來越多，肯定會出現更多的數據。 對於廣告商來說，“ Instagram 搜索廣告”將改變遊戲規則。 我們來談談什麼是搜索廣告。

什麼是搜索廣告？

當您在 Google 等搜索引擎上進行搜索時，您可能會注意到，除了自然搜索結果之外，還顯示廣告。 這些廣告通過稱為搜索引擎廣告或搜索引擎營銷 (SEM) 的過程出現在搜索結果中。

搜索引擎廣告採用按點擊付費 (PPC) 模式，企業對其產品或服務相關的特定關鍵字或短語進行競價。 當用戶輸入與企業出價的關鍵字相匹配的搜索查詢時，就會發生拍賣以確定將顯示哪些廣告。

搜索引擎廣告對於企業來說是一個強大的工具，因為它可以讓企業接觸到正在積極搜索與其行業相關的產品或服務的用戶。 通過出現在搜索結果中，企業可以提高其知名度，吸引目標流量到其網站，並有可能將這些用戶轉化為客戶。

此外，搜索引擎廣告為各種規模的企業提供了公平的競爭環境。 即使營銷預算有限的小公司也可以通過優化廣告活動並定位與其產品高度相關的特定關鍵字來與較大的競爭對手競爭。

Instagram 搜索廣告

到目前為止，Instagram 還沒有在搜索中使用廣告。 這實際上為 IG 廣告打開了一個全新的市場。 據 Meta 2023 年 3 月報導：

廣告將顯示在人們點擊搜索結果中的帖子時可以滾動的提要中。 我們計劃在未來幾個月內在全球範圍內推出這一佈局。

對於廣告商來說，這顯然是一扇通往新可能性的大門。 另一方面，IG 用戶發現自己在問：“為什麼 Instagram 現在全都是廣告？” 與所有社交媒體平台一樣，廣告是資金的來源，但用戶不想感覺自己身處在線集市或跳蚤市場。 考慮到這一點，Instagram 搜索廣告需要與平台和受眾保持一致。

如果以尊重和吸引社交用戶的方式進行，社交媒體上的廣告可能會有效。 請記住，關鍵是在推廣品牌和尊重用戶的社交媒體體驗之間取得平衡。 如果您想了解有關如何使用這些出色的新 IG 廣告選項的更多提示，像我們這樣的廣告代理機構是一個很好的起點。

IOHO（我們的拙見）

在顛覆性廣告，我們致力於利用新的和改進的廣告選項和技術。 這就是我們的團隊成員認為“ Instagram 搜索廣告”和“ Instagram 提醒廣告”對您的意義/

積極影響

IG 搜索廣告將成為企業強大的廣告展示位置。 這些廣告顯示在人們點擊搜索結果中的帖子時可以滾動瀏覽的提要中。 例如，如果您搜索“男士時尚”，您將在搜索結果源中看到相關廣告。

對於廣告商來說，訣竅是製作讓用戶感覺不像廣告的廣告，以免干擾用戶的預期體驗。

-Cory Wray，付費社會策略師

此類廣告意味著我們可以在 IG 上獲得更高質量的定位。 在過去的幾年裡，由於隱私政策的原因，Meta 刪除了許多不同的基於興趣的定位選項。

[現在]這裡有很多機會出現在人們面前。 由於提醒將顯示在鎖定屏幕通知上，因此這是一個高質量的提醒。

我們很高興開始測試這一新策略[提醒廣告]以進行促銷。 讓人們為您即將推出的大型促銷活動設置提醒。 我認為這對於產品發布也很重要。

-Kezlie Halversen，社會主題專家

負面影響

可能發生的情況是每千次展示費用 (CPM) 的增加。 通常，較高質量的展示位置將具有較高的每千次展示費用。 目前，我不知道該展示位置是否屬於自動展示位置的一部分，或者是否完全獨立。 如果它是自動展示位置的一部分，我預計平均每千次展示費用會增加。

我感興趣的是有多少用戶和廣告商使用這個平台。

-Kezlie Halversen，社會主題專家

正如我們過去看到的那樣，Meta 開放了不同的測試版計劃，其中一些計劃比其他計劃對某些客戶更有利。 對一個品牌有效的方法現在可能也適用於另一個品牌，反之亦然。 然而，對任何新功能進行 AB 測試始終符合品牌的最佳利益。 任何改進，無論多麼微小，對於品牌來說都是在擁擠且競爭激烈的廣告領域的勝利。

-Jimmy Forman，付費社會策略師