Instagram 營銷：更新策略的 4 種方法

已發表: 2020-01-11

如果您覺得自己不太“獲得”Instagram 營銷，那麼您並不孤單。

從表面上看，它似乎只是一個快照和自拍的地方。

然而現實呢？對於各種規模和規模的企業來說，Instagram 絕對是一座金礦。從社交銷售到社區建設等等，Instagram 現在在企業和消費者中蓬勃發展是有原因的。

也就是說，Instagram 的“簡單”可能具有欺騙性。許多品牌都在努力發展或採用 Instagram 作為其社交戰略的一部分，我們完全理解其中的原因。

聽著：你不能在“克”上“動起來”。如果您想擴大影響力並吸引客戶，您需要一個清晰、可操作的 Instagram 策略。

這就是我們把這篇文章放在一起的原因。下面我們分解了 Instagram 營銷策略指南，以幫助您開始使用該平台並了解增長的最佳實踐。

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1. 在平台上定義您的 Instagram 營銷目標和目的

這似乎很簡單，您首先需要能夠準確回答為什麼要在 Instagram 上。

您對產生潛在客戶感興趣嗎？建立社區？品牌意識？

設定社交媒體目標並非空穴來風。這些目標將決定一切，從您的內容策略到您在平台上花費的時間。

也沒有你必須承諾的“正確”或單一目標。也就是說，您從 Instagram 獲得的投資回報率真的歸結為您的目標。

例如，Crate and Barrel 就是一個零售品牌的光輝典範，其 Instagram 戰略專注於社交銷售。他們的整個信息流都圍繞著炫耀他們的產品和鼓勵追隨者也去看看。

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Room & Board Modern Furniture (@roomandboard) 分享的帖子

與此同時，美妝品牌往往專注於突出產品，同時通過不斷與追隨者來回建立社區。例如，Glossier 經常在他們的提要中展示他們的追隨者以及只有他們的客戶才會欣賞的內部笑話。

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Glossier (@glossier) 分享的帖子

本地實體企業通常專注於讓客戶了解他們最新的促銷活動，同時建立關係。請注意 Dixie Dharma 除了炫耀他們令人垂涎的早餐產品外，還花時間回應客戶的評論。

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Dharma Southern Kitchen (@dharmasouthernkitchen) 分享的帖子

一些品牌只是將 Instagram 用作炫耀團隊和隱藏業務的一種手段。像 Zapier 這樣的 B2B 品牌似乎無法從 Instagram 獲得太多收益，但他們設法利用他們的平台展示了品牌人性化的一面。

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Zapier 分享的帖子 (@zapier)

Instagram 的美妙之處在於為您提供的大量創作自由。無論哪種方式，決定您將使用的 Instagram 策略都是從您的目標開始的。

我們建議您自己花一些時間深入了解 Instagram，以幫助激發您的業務戰略。

關註一些你最喜歡的品牌。也關註一些競爭對手。以用戶身份體驗平台是了解企業和消費者如何互動的最佳方式。

2. 優化您的 Instagram 個人資料以提高參與度

這裡有一些好消息：在設置您的個人資料方面，Instagram 相對簡單。

但是，在整理個人資料時，需要注意一些小細節。

在您擔心為 Instagram 創建內容之前，請確保您已勾選以下框。這對於希望微調 Instagram 營銷的新個人資料和品牌來說是正確的。

轉換為業務資料

首先，請確保您已將帳戶切換到 Instagram 業務資料。這樣做可以讓您在 Instagram 簡歷中突出顯示其他信息，例如您的行業、位置、電話號碼和電子郵件地址。

此外，Instagram 業務資料可以訪問分析，以幫助您了解關注者如何與您的帳戶進行交互。當然，我們建議您在 Sprout Social 的幫助下超越基礎級別的指標（稍後會詳細介紹）。

決定您的品牌創意

儘管它們很容易被忽視，但您的品牌創意是您的 Instagram 營銷策略不可或缺的一部分。

具體來說，您的主題標籤和簡歷。

創建主題標籤的過程不必令人生畏。例如，大多數主題標籤要么是品牌名稱，要么是品牌名稱的細微變化。

#Topshop #MyAnthropologie #SkechersStyle

看看我們在說什麼？

擁有標籤的目的是鼓勵追隨者標記您的品牌並使您能夠這樣做。 Hashtags 作為一種號召性用語來鼓勵客戶的照片和故事。

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反過來，您和您的關注者可以看到還有誰使用了您的標籤並分享了他們的快照。

如需更多想法和靈感，請花點時間查看我們的 Instagram 主題標籤綜合指南。

製作引人注目的 Instagram 簡歷

儘管只有 150 個字符，但您的 Instagram 簡歷是無價之寶。

這是您的品牌對客戶和潛在追隨者的第一印象。它代表了一個機會來突出你的品牌是什麼，並鼓勵追隨者採取行動。

哦，它是您唯一可以將 Instagram 流量引導到您的促銷或網站的地方。

作為您的 Instagram 策略的一部分，請確保您的簡歷包含以下內容。

與您的業務相關的標籤
某種號召性用語（“查看下面的鏈接”、“標記您的照片”）
用於監控 Instagram 流量行為的可跟踪鏈接（Bitly、Tap.bio 或 Linktree 都是不錯的選擇）

例如，Whole Foods 的 Instagram 設法實現了上述所有目標。

同樣，您在 Instagram 上擁有大量的創作自由。作為參考，您可以在我們的 Instagram 簡歷編寫指南中查看數十個示例。

選擇一張“值得克”的頭像

根據我們的社交媒體圖片尺寸指南，您的 Instagram 個人資料圖片僅限於區區 110×110 像素。

翻譯？時尚，簡約和高分辨率是要走的路。

例如，Casper 僅包含其風格化品牌字體的第一個字母，用於粗體的個人資料圖片。

與此同時，BarkBox 設法將他們的全名包含在清晰易讀的文本中。

不要試圖在您的個人資料圖片中塞入太多內容。如果您手頭沒有，有大量的社交媒體編輯工具可以幫助您模擬一個極簡主義的標誌。

3. 為 Instagram 創建您的客戶會喜歡的內容

現在讓我們深入了解您的 Instagram 策略的本質。

也就是創造內容。

創作自由的概念再次抬頭。就您可以發布的內容而言，有如此多的可能性，您甚至從哪裡開始？

在這裡，我們重點介紹了一些特定的 Instagram 營銷技巧，這些技巧展示了根據最佳實踐粉碎它的內容類型。儘管這些不是您可以發布的唯一內容類型，但請考慮將這些帖子類型作為您的 Instagram 營銷的基石。

令人瞠目結舌的畫面

時尚的快照。

這正是讓 Instagram 名聲大噪的原因。

帶有某種引人注目的創意商標的照片，無論是令人驚嘆的設置還是明亮的配色方案，都是吸引“喜歡”和評論的帖子類型。

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Airbnb 分享的帖子 (@airbnb)

當然，並非所有人都有幸在一個允許我們拍攝異國情調照片的行業工作。值得慶幸的是，大多數現代智能手機都內置了一些功能，可以拍攝幾乎任何東西的引人注目的照片。

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MINIMALIST BAKER (@minimalistbaker) 分享的帖子

此外，還有許多 Instagram 應用程序，其中包括過濾器和样式選項，以提升您的照片。

以人為本的照片

這可能聽起來陳詞濫調，但社交媒體是社交媒體。

這意味著將您的內容策略以人為中心。具體來說，突出支持您的業務的人。

例如，用戶生成的內容和客戶照片是 Instagram 的主要內容。共享此類快照可以讓您展示您滿意的客戶，並將您的產品置於真實環境中。

https://www.instagram.com/p/BzllhOjBnSD/

不要忘記也向您的團隊展示一些愛。走進幕後並慶祝您的同事是使您的品牌人性化的一種簡單而有效的方式。

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Mellow Mushroom (@mellowmushroom) 分享的帖子

視頻

視頻內容是社交媒體（包括 Instagram）中最受歡迎和分享的內容之一。

如果您不是專業的攝像師，請不要驚慌。許多品牌分享一口大小的促銷來代替大製作。

是的，您可以製作僅靠智能手機銷售的視頻。

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Stone Brewing (@stonebrewing) 分享的帖子

請記住，Instagram 上的視頻內容不必類似於傳統商業廣告。藤蔓風格的循環視頻和延時視頻非常受歡迎，並且可以在幾秒鐘內組合在一起，這要歸功於第三方應用程序。例如，下面的視頻是使用 LifeLapse 創建的。

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勞拉 (@ljnockett) 分享的帖子

模因和圖像宏

非常適合幽默或靈感，並非 Instagram 上的所有內容都需要來自您的相機捲軸。

事實上，模因和圖像宏是一種打破單調乏味的提要並在個人層面吸引關注者的方法。

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世界最強咖啡 (@deathwishcoffee) 分享的帖子

笑話？提示？勵志名言？如果您對想法束手無策，那麼此類帖子可以解決問題。哦，多虧了像 Canva 這樣的工具，你可以很快地把它們弄出來。

Instagram 故事

品牌正在以前所未有的方式將故事整合到他們的 Instagram 策略中。

為什麼？對於初學者來說，Stories 使您能夠通過將您的帳戶放在他們的 Story 隊列的前面，在您的追隨者的提要中“免排隊”。此外，對時間敏感的內容會利用您客戶的 FOMO 感（害怕錯過）。

非常適合交易、公司更新或只是簡單有趣的內容，故事是您應該每天努力創建的東西。查看我們的 Instagram 快拍指南，以更好地了解如何創建可銷售的快拍。

Instagram 營銷工具

無論您選擇創建哪種類型的內容，隨著時間的推移跟踪內容的性能至關重要。這使您可以查看哪些帖子實際上導致了有意義的參與。

這就是 Sprout 等工具與 Instagram 的原生分析相比改變遊戲規則的地方。 Sprout 密切關注參與趨勢和內容表現，以幫助您隨著時間的推移更好地完善您的內容策略。

4. 將您的內容髮佈到 Instagram 以最大限度地提高參與度

假設您已準備好發佈內容。怎麼辦？

好問題！簡單地隨意發帖對你沒有任何好處。

作為 Instagram 營銷策略的一部分，在發布下一篇文章之前，請注意以下事項。

製作字幕

您發布的每篇文章都應該有一個獨特的標題。即使是這些標題中看似最小的細節也會影響您的參與率以及您的帖子是否被發現。

使用 2,000 多個角色，您當然擁有創作自由。但是，您會注意到許多企業對他們的 Instagram 標題採取“少即是多”的方法。

無論您在說什麼或推銷什麼，請確保在您的標題中包含以下內容的組合。

號召性用語（一個問題，“查看我們的簡歷”等）
一點個性（使用表情符號，採用會話語氣）
標籤（包括您的品牌標籤，一到五個被認為是最佳的）

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Chewy (@chewy) 分享的帖子

時間和頻率

發佈內容的時間以及參與度的重要性。

大多數品牌每天或幾乎每天發布一次。當然，您不想為了數量而犧牲質量。

此外，您發布帖子的時間會影響您的關注者看到它們的可能性。作為參考，這裡是根據關於在社交媒體上發布的最佳時間的研究，發佈到 Instagram 的最佳時間。

不得不擔心實時發布可能會很痛苦。這就是為什麼我們再次建議使用諸如 Sprout 之類的 Instagram 營銷工具來完成繁重的工作。例如，ViralPost 等功能可以提示您何時您的特定帳戶獲得最高參與度。然後，您可以提前自動安排您的內容以達到這些時間。

來自其他社交網絡的交叉發布

對於許多品牌而言，跨 Twitter、Facebook 或 Pinterest 等網絡交叉發布您的 Instagram 內容是有意義的。這樣做可以為您節省一些寶貴的時間，並防止您從一個網絡跳到另一個網絡。使用 Sprout，您可以交叉發布和編輯您的個人帖子，以確保它們專門針對 Instagram 進行了優化。